Формирование ассортимента аптечных организаций.
Управление аптечным ассортиментом

Добавить в закладки Скачать
Тип работы:
Курсовая
Тема:
Формирование ассортимента аптечных организаций. Управление аптечным ассортиментом
Предмет:
Экономика
Страниц:
19
Автор:
Юлия
Год сдачи:
– 2010
ВУЗ, город:
Москва
1490 руб.
Купить →

Заказать оригинальную

Заказать оригинальную

Вид работы
Тема
Предмет
Узнать цену →Наши преимущества

Детальная информация о работе

↑ Наверх

Выдержка из работы

В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассортименту и количеству обусловлена тем, что современный фармацевтический рынок является очень динамичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препаратов.

Большая часть из всех регистрируемых лекарственных средств (ЛС) приходится на долю воспроизведенных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимента товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и экономическую эффективность хозяйственной деятельности аптеки — с другой.

Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.

В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.

Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.

1. Теоретические основы формирования и управления аптечным ассортиментом ассортимента

1.2 Ассортимент лекарственных средств

Удовлетворение потребностей больного человека в лекарствах — основа фармацевтического маркетинга и рыночной экономики в этой области. Появление на рынке новых лекарственных препаратов, изменение методов и схем фармакотерапии с учетом современных знаний о причине того или иного заболевания, рост заболеваемости, непрерыв-ное воздействие рекламы на спрос, ценовая нестабильность ведут к непредсказуемым изменениям в спросе и потреблении лекарств. Самое важное из понятий маркетинга — нужды человека.

Лекарство или лекарственный препарат — это лекарственное средство в виде определенной лекарственной формы, характеризующее готовый к применению продукт.

Наименования лекарств (номенклатура), сгруппированные в перечень по какому-либо признаку (фармакологическому, клиническому, химическому или иному), могут быть охарактеризованы как ассортимент лекарственных средств.

Ассортимент конкретного учреждения (предприятия) — это ассортимент лекарств, созданный и размещенный в конкретном учреждении в виде физических единиц, в объемах, удовлетворяющих нужды потребителей.

Для лечения того или иного заболевания, как правило, используется несколько лекарственных веществ, а количество препаратов, содержащих эти лекарственные вещества, иногда исчисляется десятками наименований. Для обеспечения лекарствами территорий, где число заболеваний достигает нескольких сотен наименований, и имеются многопрофильные больничные учреждения и поликлиники, требуется разнообразная номенклатура лекар-ственных средств.

Каждая фирма-производитель выпускает ограниченный перечень лекарств, обус-ловленных ее финансовыми, сырьевыми, техническими и другими возможностями.

Поэтому для обеспечения достаточного ассортимента число производителей постоянно увеличивается, а также расширяется выпуск ассортимента на уже имеющихся предприятиях. Розничные аптечные учреждения не могут иметь длительное время большой ассортимент лекарств, в основном по экономическим причинам.

Сгладить это положение призваны оптовые структуры, которые, являясь промежуточным звеном между производителем и розничным звеном, накапливают

ПоказатьСвернуть

Содержание

В настоящее время сложность формирования оптимальных текущих запасов товаров по ассортименту и количеству обусловлена тем, что современный фармацевтический рынок является очень динамичным и характеризуется значительным ростом числа зарегистрированных лекарственных препаратов.

Большая часть из всех регистрируемых лекарственных средств (ЛС) приходится на долю воспроизведенных препаратов, называемых также дженериками. Это создает трудности в подборе такого ассортимента товаров, который обеспечил бы бездефектурное обслуживание населения, с одной стороны, и экономическую эффективность хозяйственной деятельности аптеки — с другой.

Задачей аптеки на современном этапе развития экономики является не только получение прибыли, но, прежде всего — выполнение ее социальной функции по обеспечению населения качественными и доступными по цене лекарственными средствами.

В настоящее время на аптечном рынке наблюдается значительная конкуренция, которая, несмотря на некоторые негативные стороны, повлекла за собой положительные изменения в деятельности аптек: внедрение маркетинговой информации, включающей изучение спроса и управление рынком лекарственных средств, внедрение новых рекламных проектов, расширение сервисных услуг и др.

Важно отметить, что рост конкуренции вызвал изменения и в ассортиментной политике: привел к диверсификации ассортимента, его изменению в качественном и количественном отношении, ведению самостоятельной ценовой политики. Эти изменения коснулись и лекарственных средств, и парафармацевтических товаров (пищевые добавки, БАД, диетическое питание, травяные чаи, санитарно-гигиенические средства, лечебная косметика), и медицинской техники.

В конкурентной борьбе за потребителя большое значение имеет качество продаваемой продукции, широкий спектр услуг, высокий уровень обслуживания. Но наиболее важным и актуальным при сложившейся жесткой конкуренции является правильно спланированный ассортимент.

Список литературы

1. Федеральный закон «О лекарственных средствах» от 22. 06. 1998 № 86-ФЗ (в ред. Федеральных закона от 22. 08. 2004 г. № 122-ФЗ)

2. Максимова И. АВС — анализ ассортимента в аптеке. // Фармацевтическое обозрение. — 2004. — № 10.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2008.

4. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2005.

5. Максимова И. XYZ — анализ. // Фармацевтическое обозрение. — 2005. — № 5.

6. Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. — № 6.

7. Пашутин С. Б. Аптека: Работа с ассортиментом. /Московские аптеки. — 2005. — № 7 — 8.

8. Пашутин С. Б. Оптимизация издержек и технология формирования оптимального ассортимента. //Управление персоналом. — 2005. — № 5.

9. Пашутин С. Б. Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке. //Московские аптеки. — 2004. — № 4.

10. А.С. Славич-Приступа, Практический маркетинг для аптек — М.: Ремедиум, 2007

11. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2007

12. Розина Н. Определите свой ассортимент. // Московские аптеки. — 2004. — № 4.

13. Савкин А. Как оптимизировать ассортимент. // Финансовый директор. — 2004. — № 5.

14. Фармацевтическая технология: Технология лекарственных форм. — М.: Академия, 2006.

15. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей". — СПб.: Питер, 2008

Заполнить форму текущей работой