Совершенствования менеджмента в рекламном агентстве

Добавить в закладки Скачать
Тип работы:
Дипломная
Тема:
Совершенствования менеджмента в рекламном агентстве
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
73
Автор:
Анастасия
Год сдачи:
– 2007
ВУЗ, город:
Москва
3490 руб.
Купить →

Заказать оригинальную

Заказать оригинальную

Вид работы
Тема
Предмет
Узнать цену →Наши преимущества

Детальная информация о работе

↑ Наверх

Выдержка из работы

Актуальность темы дипломной работы обусловлена особой значимо-стью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее значение в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, тем более спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятель-ность — самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведе-ние покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельно-сти человека рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление — менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей или убытков, его рост и процветание или упадок и загнивание практически пол-ностью зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен руководитель, стоящий во главе этого предприятия, т. е. менеджер. Менедж-мент рекламного агентства это, прежде всего, организация и управление рекламной деятельностью; это использование всей совокупности элементов маркетинга — принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, составление бюджета, создание рек-ламного сообщения, определение эффективности рекламы, собственно управление и контроль над всеми операциями.

Целью дипломной работы является разработка проекта совершенство-вания менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама».

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические аспекты менеджмента рекламной ком-пании: понятие, сущность, историю развития рекламы, ее роль и ме-сто в системе маркетинга

2. Изучить особенности организации бизнеса в сфере рекламы

3. Рассмотреть особенности функционирования рекламных агентств, их функции и управление

4. Дать общую характеристику рекламного агентства «Новый стиль. Рек-лама»

5. Рассмотреть организацию управления рекламным агентством

6. Изучит организацию управления рекламной деятельностью агентства

7. Разработать проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама»

Объектом исследования является рекламное агентство «Новый стиль. Реклама».

Предметом исследования — особенности организации и процесса управ-ления рекламной деятельностью в рекламном агентстве «Новый стиль. Рек-лама».

Методологическую основу исследования составил широкий и разно-образный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке отдельных теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М. Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д. Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И. Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.

Научная значимость работы обусловлена преломлением исследований общих вопросов организации рекламной деятельности к менеджменту непо-средственно рекламных агентств, которые в литературе исследованы недос-таточно

Информационной базой послужили материалы специальной периоди-ческой печати и материалы рекламного агентства «Новый стиль. Реклама».

Методы исследования определялись целью работы, решением теорети-ческих и практических задач. В частности, в работе использованы разнооб-разные методы научного познания: проблемного и системного анализа, мо-делирования; логический, формализации, обобщения, компьютерный и др.

Практическая значимость работы: Сформулированные в результате исследования выводы и предложения могут быть полезны специалистам и применены в практике организации работы предприятиями рекламной инду-стрии, а разработанный проект совершенствования менеджмента в реклам-ном агентстве «Новый стиль. Реклама» вполне применим к практике работы агентства и включен в план маркетинга компании.

Структура дипломной работы соответствует поставленной цели и зада-чам. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты менеджмента рекламной компании: дано понятие, определена сущность, рас-смотрена история развития рекламы, ее роль и место в системе маркетинга, изучены особенности организации бизнеса в сфере рекламы, рассмотрены особенности функционирования рекламных агентств, их функции и управле-ние

Во второй главе произведен анализ организации менеджмента рекламно-го агентства «Новый стиль. Реклама»: дана общая характеристика рекламно-го агентства, рассмотрена организация управления рекламным агентством, изучена организация управления рекламной деятельностью агентства.

Третья глава представляет собой проект совершенствования менеджмен-та в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама» и включает в себя меры по совершенствованию организационной структуры, оптимизации работы персонала, ооптимизации основных элементов управления.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение…

Глава I. Теоретические аспекты менеджмента рекламного агентства…

1.1. Реклама: понятие, история развития, роль и место в системе

маркетинга …

1.2. Особенности организации бизнеса в сфере рекламы.

1.3. Рекламные агентства, их функции и управление…

Глава II. Анализ организации менеджмента рекламного агентства

«Новый стиль. Реклама».

2.1. Общая характеристика рекламного агентства…

2.2. Организация управления рекламным агентством …

2.3. Организация управления рекламной деятельностью агентства…

Глава III. Проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама»…

3.1. Совершенствование организационной структуры …

3.2. Оптимизация работы персонала…

3.3. Оптимизация основных элементов управления …

Заключение…

Список литературы.

Список литературы

1. ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.

3. Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

4. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд. М., СПб., 2004.

5. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной дея-тельности. — М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

6. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС. 2001.

7. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, 2004.

8. Ворожейкин И. Е. Управление социальным развитием организации. М., 2001.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации. М., 2004.

10. Головлева Е. Л. Основы рекламы. — М.: Феникс, 2004.

11. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000.

12. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. — М, 2006.

13. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. М.: Экономическая литера-тура, — 2002 г.

14. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.

15. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. :Пер.с англ. М., СПб., 2005.

16. Донцов А. И. Проблема групповой сплоченности. — М., 2000.

17. Зайцев О. А., Радугин А. А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч. редактор А. А. Радугин. М., 2004.

18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001.

19. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: Изда-тельский Дом Довгань, 2005.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., СПб., 2003.

21. Краско Т. И. Психология рекламы. — М.: Прогресс, 2002.

22. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУ-Зов. М., 2004.

23. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.

24. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

25. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс. 2002.

26. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоура Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М., 2004.

27. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М. В. Удальцова. Мю: ИНФРА М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

28. Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного ана-лиза рекламного пространства. М.: Гелла-Принт, 2002.

29. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в прессе. М.: Мир рекламы, 2001.

30. Овчаренко А. Н. Основы рекламы. М.: «Аспект пресс», 2006.

31. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.

32. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Ростов н/Д, 2001.

33. Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного про-дукта: Учебное пособие. М., 2006.

34. Пригожин А. И. Современная социология организаций. М., 2001.

35. Психологическая диагностика: Проблемы и исследования//Под ред. К. М. Гуревича. — М., 2001.

36. Рожков И. Я., Рудая Е. А., Ветров А. А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. М., 2001.

37. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е. Ромат. Харьков, 2005.

38. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л. А. Волковой. СПб., 2005.

39. Рэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак-тика. М., 2003.

40. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Пер с англ.- М.: МТ-ПРЕСС, 2003.

41. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М. :Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2005.

42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.

43. Шарков Ф. И., Радионов А. А. /Реклама и связи с общественностью: ком-муникативная и интегративная сущность кампаний. М.: Академиче-ский проект: Трикста, 2002.

44. Шишкин А. К., Вартанян С. С., Микрюков В. А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. М., 2002.

45. Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах «Лабо-ратория рекламы» № 7- 8. М., 2000 г.

46. Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г. В. М., 2001.

47. Ядов В. А., Саганенко Г. И. Ценностные ориентации как отражение усло-вий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. — М., 2004.

Заполнить форму текущей работой