Видеореклама. 
Электронные таблицы

1. Общие принципы использования видеоинформации в рекламной деятельности. Требования к ПЭВМ и программам для работы с видео

1.1 Принципы ответственной видеорекламы

1.2 Правила

1.3 Требования к ПЭВМ и программам для работы с видео

2. Электронные таблицы

2.1 Понятие документа в MS Excel

3. Составление таблиц MS Excel

3.1 С помощью MS Excel создать таблицу вида Заключение Список литературы

Microsoft Excel — программа, предназначенная для организации данных в таблице для документирования и графического представления информации.

Программа MS Excel применяется при создании комплексных документов, в которых необходимо:

использовать одни и те же данные в разных рабочих листах;

изменить и восстанавливать связи.

Преимуществом MS Excel является то, что программа помогает оперировать большими объемами информации, рабочие книги MS Excel предоставляют возможность хранения и организации данных, вычисление суммы значений в ячейках. Ms Excel предоставляет широкий спектр методов позволяющих сделать информацию простой для восприятия.

В наше время, каждому человеку важно знать и иметь навыки в работе с приложениями Microsoft Office, так как современный мир насыщен огромным количеством информацией, с которой просто необходимо уметь работать.

Более подробно в этой контрольной будет представлено приложение MS Excel, его функции и возможности.

1. Общие принципы использования видеоинформации в рекламной деятельности. Требования к ПЭВМ и программам для работы с видео

1.1 Принципы ответственной видеорекламы

Рекламодатели помогают развивать новые средства информации, так же как они помогали развитию традиционных средств информации в прошлом. Сегодня реклама представляет главный источник доходов для традиционных средств информации. Аналогично реклама и маркетинг будут вносить свой жизненный вклад в новые интерактивные средства информации, предлагая более доступные товары и услуги более широкой по охвату аудитории. Международная торговая палата (МТП) — крупнейший в мире разработчик кодексов саморегулирования этической рекламной практики. МТП полагает, что рекламные видео ролики, должны отражать самые высокие стандарты этического поведения, изложенные в Международном кодексе рекламной практики МТП и других соответствующих кодексах саморегулирования МТП. МТП признает, что реклама и в интерактивных средствах информации находятся на высокой стадии развития, и подтверждает, что соответствующие принципы и руководства могут претерпеть изменения и эволюцию по мере того, как мы больше узнаем о новых технологиях и их специфических направлениях использования. Учитывая вышеуказанное, МТП рекомендует публикацию на международном уровне приведенного ниже руководства, которое предназначено для решения следующих задач:

— повысить доверие общественности к рекламе, обеспечиваемым через новые интерактивные системы;

— сохранить оптимум свободы выражения для рекламодателей;

— минимизировать потребность в правительственном и/или межправительственном законодательстве или правилах;

— отвечать разумным ожиданиям потребителей в отношении тайны частной жизни.

Сфера Общих принципов

Настоящие Общие принципы применяются ко всей рекламной деятельности через видеоинформацию по продвижению на рынок любой формы товаров или услуг. Общие принципы содержат стандарты этического поведения, соблюдаемые всеми участвующими в рекламной деятельности.

Общие принципы

Статья 1

Все видеороликиносители рекламной информаци, должны соответствовать духу и букве принципов, изложенных в Кодексах МТП по рекламной практике, содействию продажам, экологической рекламе и спонсорству, а также в Кодексе практики социальных исследований МТП-ESOMAR. Вся реклама должна быть законной, пристойной честной и достоверной. Законный в контексте настоящих Общих принципов означает, что рекламные сообщения должны быть законными в стране их происхождения. Рекламные сообщения должны быть чувствительными к вопросам социальной ответственности и, дополнительно, соответствовать общепризнанным принципам в отношении этического маркетинга.

Рекламные сообщения не должны предназначаться или передаваться таким образом, чтобы наносить ущерб всеобщему общественному доверию к телевидению как к информационной среде и месту ведения бизнеса.

1.2 Правила

Раскрытие сведений о личности

Статья 2

Рекламодатели, которые размещают коммерческие сообщения через видеоролики, всегда должны давать информацию о себе и соответствующем подразделении, если это применимо, таким образом, чтобы пользователь мог без затруднений связываться с рекламодателем и маркетинговой службой.

Уважение общественных групп

Статья 3

Рекламодатели должны уважать роль отдельных новостных групп, форумов или и ;информационных досок объявлений как мест публичных встреч, которые могут иметь правила и стандарты приемлемого коммерческого поведения. Рекламные сообщения, размещаемые на публичных каналах, являются надлежащими:

— когда телеканал или видеопортал, получающий сообщение, имеет существенно коммерческий характер или деятельность;

— когда предмет или тема информационной доски или группы новостей являются близкими к содержанию рекламного сообщения;

— когда телеканал или видеопортал иным образом косвенно или прямо указал на согласие с получением рекламных сообщений.

1.3 Требования к ПЭВМ и программам для работы с видео

В современных операционных системах Microsoft Windows используется гибкая архитектура для работы с видео — DirectShow (прежнее название — ActiveMovie), сменившая Video for Windows. Любая программа-проигрыватель, которая использует DirectShow интерфейс, автоматически сможет использовать другие DirectShow компоненты, установленные в систему: декодеры видео, декодеры звука, splitter’ы (демультиплексоры) для извлечения аудио/видеопотоков из разных форматов файлов-контейнеров, фильтры для их обработки (например, для наложения субтитров). Это позволяет каждому пользователю конструировать подсистему для работы с видео из различных «кубиков» по своему вкусу — за их применение по назначению и автоматическое соединение в цепочки отвечает ОС. В интернете можно найти ряд статей, посвящённых настройке компьютера для воспроизведения видеозаписей. Подавляющее большинство таких статей рассчитаны на читателя, обладающего определёнными техническими знаниями. На сайте программы Zoom Player размещена отличная статья на английском и немецком языках, где настройка подробно описана для обычных пользователей, без особых технических сложностей. Исчерпывающего описания настройки компьютера на русском, написанного простым и понятным языком, мне встречать не доводилось.

Требования к компьютеру

Воспроизведение видео — очень ресурсоёмкая задача. Основное требование к компьютеру: мощность центрального процессора. К другим подсистемам компьютера требования лишь самые базовые: желательно иметь памяти столько, чтобы Windows не использовала файл подкачки во время воспроизведения видео, даже если оно воспроизводится с отдельного жёсткого диска; от CD привода и жёсткого диска требуется, чтобы они работали в режиме DMA (то есть не забирали на себя ресурсы процессора). Видеокарта — с первого взгляда именно она в первую очередь участвует в процессе — подойдёт практически любая. Начиная с 2000 года все модели поддерживают аппаратное ускорение отображения видеозаписей: так называемый оверлей (overlay, в драйверах ATI эта функция названа «Окно»), аппаратное изменение размеров кадра, яркости, контрастности, цветности и насыщенности. Для комфортного просмотра видео функциональность оверлея должна быть включена. Если в силу каких-либо причин система автоматически его не включает (например, если ширина видеозаписи не кратна 32), вы можете при помощи настроек проигрывателя или декодера видео включать оверлей принудительно. Для того, чтобы обойти эту проблему, создана специальная программа: DivXG400. Современные видеокарты позволяют выполнять часть вычислений при декодировании и обработке видео, используя графический процессор. Это позволяет более чем в два раза снизить загрузку центрального процессора при декодировании видео. Технология, позволяющая задействовать ресурсы видеокарты при воспроизведении видеозаписей, называется DirectX Video Acceleration (DXVA). Для её использования нужны специальные декодеры (nVidia DVD Decoder, ATI DVD Decoder из ATI Multimedia Center), причём не все программы-проигрыватели поддерживают DXVA. На сегодня существуют DXVA декодеры только для MPEG-2 (откуда название: DVD decoder), плюс дополнение для Windows Media Player 10 с поддержкой DXVA для декодирования Windows Media Video (WMV). Однако, технология DXVA подразумевает использование ресурсов графического процессора видеокарты для многих задач: декодирование различных форматов сжатия видео, обработка декодированного видео, пост-процессинг и перевод видеозаписей из чересстрочного формата в прогрессивный (deinterlace). Так, DivX Player может использовать ресурсы графического процессора для выполнения пост-процессинга. Отсутствие соответствующих декодеров и программ — вопрос времени. В следующей версии драйверов nVidia обещают поддержку DXVA для декодирования WMV и MPEG-4 AVC (H.264).С процессором разговор особый. Для декодирования видео требуется тем больше процессора, чем большего размера кадр видеозаписи и чем сложнее алгоритм сжатия (точнее, «разжатия»). Поэтому такая формулировка, как «процессора с частотой N МГц достаточно для декодирования видео» вообще говоря, не верна: всегда можно найти видео с ещё бoльшим размером кадра и продвинутой компрессией, на декодирование которого мощности процессора не хватит. Например, различные демонстрационные ролики и видеоклипы в MPEG-4 ранее имели преимущественно разрешение в 320 и 640 пикселей в ширину (достаточно компьютера в 300—400 МГц), сегодня мы всё чаще видим 720, 800 (нужен процессор в 800—950 МГц), а иногда и 1024 пикселей в ширину (1,5—1,7 ГГц). Уже начинает своё распространение HD (high definition, видео высокого разрешения, разрешение от 1280×720 до 1920×1080 пикселей) — понадобятся процессоры быстрее 2 ГГц (согласно рекомендациям Microsoft для воспроизведения HD-видео в формате WMV вам понадобится процессор 2,4 ГГц для 720p и 3,2 ГГц для 1080p). Получает распространение новый, более эффективный вариант стандарта сжатия MPEG-4: AVC/H.264 — декодирование таких видеозаписей требует примерно вдвое больше ресурсов, чем декодирование традиционного MPEG-4 ASP (DivX, XviD и т. п.) Если соответствующие декодеры поддерживают технологию DXVA и видеокарта содержит достаточно современный графический процессор, то загрузку процессора при воспроизведении видео можно уменьшить вдвое (см., например, тестирование декодера Elecard).

Декодирование различных форматов видео

MPEG-4 видео

Для воспроизведения подавляющего большинства современных видеозаписей нужен декодер MPEG-4 ASP: DivX 5/6, XviD или ffDShow. По идее, чем новее декодер, тем он лучше: более функционален, поддерживает больше форматов и в нём исправлено больше ошибок. Каждый из этих декодеров способен воспроизводить видео со сжатием MPEG-4 ASP:

Примечания:

1. Форматы сжатия MS MPEG-4 и DivX 3 не вполне совместимы со стандартом сжатия видео ISO MPEG-4, потому некоторые декодеры (например, аппаратные) не способны корректно воспроизводить записи с таким сжатием.

2. Декодер DivX способен воспроизводить те записи, сжатые кодером XviD, которые соответствуют стандарту ISO MPEG-4 ASP. Ранние версии кодера XviD сжимали видео не совместимым со стандартом образом. Начиная с версии 1.0 видео XviD полностью соответствует ISO MPEG-4 ASP.

3. Декодер DivX версий 5.2 и старше способен воспроизводить записи XviD с несколькими двунаправленными кадрами подряд (multiple b-frames) и с глобальной компенсацией движения с тремя точками привязки (GMC with 3 warp points).

4. Декодер DivX воспроизводит записи со сжатием MS MPEG-4 v.3 после смены подписи кодека (FourCC) на `DIV3'.

Если в системе установлено несколько декодеров для воспроизведения одного формата, то лишь один из них будет использоваться при воспроизведении видео определённого формата. Определить, какой же из декодеров используется, можно посмотрев список задействованных при воспроизведении DirectShow фильтров: его отображают DivXG400 и VobSub (при любом используемом проигрывателе), а также многие проигрыватели даже без помощи DivXG400 или VobSub: LightAlloy, ZoomPlayer, Media Player Classic, Windows Media Player 6.4 и т. д.

Некоторые настройки «приоритета» выбора определённого декодера можно изменить при помощи программ по установке/настройке кодеков: например, в XviD: decode DivX, или в DivX: Support generic MPEG-4. Однако не все кодеки предоставляют такие возможности. Система Windows также не предлагает инструментария для настройки приоритетов выбора различных DirectShow фильтров, кодеков и декодеров. Потому имеет смысл устанавливать в систему только один универсальный декодер MPEG-4 видео: это позволит избежать путаницы (например: вы меняете настройки одного декодера, но на практике для воспроизведения видео используется совсем другой).

DivX

Самый распространённый декодер — это декодер от DivX Networks. Последняя версия — 6.0 (с поддержкой формата DivX Media), предыдущая версия — 5.2.1, сейчас тестируется следующая версия кодера, оптимизированная под многопроцессорные/многоядерные системы: DivX Helium. Имеет функции автоматического регулирования уровня post-processing и добавления шума (эффект киноплёнки, film effect). В комплекте также содержится проигрыватель DivX Player плюс интерфейс всех компонентов переведен на 4 языка: английский, немецкий, французский и японский; потому размер для скачивания довольно велик: 8 Мбайт. (DivX Player поддерживает аппаратное ускорение постпроцессинга на видеокартах ATI Radeon 9500 и лучше.)

XviD

Этот кодек — результат работы OpenSource проекта XviD. Его размер всего около 640 Кбайт. Считается, что этот декодер реализует самый качественный post-processing изображения. Уровень post-processing регулируется только вручную, есть возможность добавить шум (эффект киноплёнки). Последняя версия — 1.03 (также тестируется версия 1.1.0 beta).

Elecard DVD Player поддерживает воспроизведение видео DVD и их копий, правда не поддерживается декодирование звука в формате AC3 и дешифрование содержимого DVD (CSS, content scrambling system). Elecard MPEG Player поддерживает воспроизведение видео в форматах MPEG-1, MPEG-2, MPEG-4 SP/ASP и H.264/AVC в разрешениях вплоть до HD (1920×1080 пикселей), позволяет использовать DXVA для аппаратного ускорения декодирования MPEG-2, поддерживает форматы сжатия звука MPEG-½/2.5 (в том числе mp3), LPCM и AAC.

Sonic CinePlayer существует в двух вариантах: CinePlayer Surround и CinePlayer Basic (без поддержки многоканального звука в формате Dolby AC3). Проигрыватель позволяет воспроизводить видео в формате MPEG-½, есть возможность использовать DXVA для аппаратного ускорения декодирования видео. Производители утверждают, что их декодер воспроизводит видео DVD быстрее и качественнее конкурентов.

QuickTime и Real video

Для просмотра видео в форматах RealVideo (*.rm, *.rv, *.ram) и QuickTime (*.mov, *.qt) можно установить «родную» программу: RealPlayer или QuickTime Player соответственно. При этом в систему будут установлены необходимые кодеки.

Видеоролики в формате QuickTime часто сжаты с использованием новых кодеков, потому нужно устанавливать последнюю версию QuickTime Player: сейчас это 6.5.2, также доступна тестовая версия 7.0.

Однако, смотреть такие видеозаписи лучше с помощью проигрывателя, имеющего более удобный интерфейс: например, Media Player Classic. В Сети можно найти компактные альтернативные декодеры для данных форматов, которые так и называются — Real Alternative / QuickTime Alternative. После их установки вы сможете воспроизводить видеозаписи в этих форматах при помощи любого DirectShow-совместимого проигрывателя.

Windows Media Video

Microsoft в последнее время продвигает формат сжатия видеозаписей собственной разработки — Windows Media Video (WMV), для воспроизведения таких записей нужно установить или специальный комплект декодеров, или проигрыватель Windows Media Player версии 8 или новее (включён в стандартную установку Windows XP). Как правило, записи в формате Windows Media Video используют формат контейнера от Microsoft: Windows Media. Формат WMV (Windows Media Video, он же VC-1) является одним из стандартных форматов сжатия видео по стандарту HD-DVD (наряду с MPEG-4 AVC/H.264).

рекламный видеоинформация таблица excel

2. «Электронные таблицы»

2.1 Понятие документа в MS Excel

Excel — пожалуй, самая популярная сегодня программа электронных таблиц. Ею пользуются деловые люди и ученые, бухгалтеры и журналисты. С ее помощью ведут разнообразные списки, каталоги и таблицы, составляют финансовые и статистические отчеты, обсчитывают данные каких-нибудь опросов и состояние торгового предприятия, обрабатывают результаты научного эксперимента, ведут учет, готовят презентационные материалы. Для ведения домашней бухгалтерии Excel тоже вполне подходит.

Основное отличие электронных документов и таблиц от тех табличек, которые можно строить в Microsoft Word и других текстовых редакторах, состоит в том, что настоящие электронные таблицы оснащены возможностью производить вычисления. Ведь вордовская табличка — это просто способ расположения слов и чисел, вы не сможете попросить свой текстовый редактор, к примеру, посчитать сумму чисел по столбцу, а результат поместить в такую-то ячейку. То есть попросить-то сможете, а вот посчитать всего этого Word не сумеет. Зато Excel сумеет, да еще как!..

Документ в Excel может вычислять суммы по столбцам, строкам или любым иным группам ячеек, перемножать и делить, брать проценты; он сумеет посчитать среднее арифметическое, дисперсию или срок погашения кредита. В нем вообще можно использовать множество стандартных функций — финансовых, математических, логических, статистических.

Если Вам необходимо выполнить работу, в которой будет много вычислений, и Вы, дорожа своим временем, не хотите делать их вручную, используйте специальную компьютерную программу, которая поможет произвести расчеты. Вам надо будет только ввести исходные данные и формулы, а программа подсчитает результаты. Причем, если Вы будете несколько раз менять исходные данные, эта же программа каждый раз будет терпеливо и аккуратно пересчитывать заново все изменяемые расчетные значения. А Вам, представителю человеческого разума, останется проанализировать результаты.

3. Составление таблиц MS Excel

3.1 С помощью MS Excel создать таблицу вида

a) Просуммировать столбцы таблицы. Найти максимальные величины в каждой из строк

b) Построить гистограмму выплат для всех трех сотрудников по месяцам

Заключение

Характерной чертой современности является стремительный научно-технический прогресс, что требует от менеджеров и бизнесменов значительного повышения ответственности за качество принятия решений. Это основная причина, которая обусловливает необходимость научного принятия управленческих решений.

При помощи этого продукта можно анализировать большие массивы данных. В Excel можно использовать более 400 математических, статистических, финансовых и других специализированных функций, связывать различные таблицы между собой, выбирать произвольные форматы представления данных, создавать иерархические структуры.

Программа MS Excel, являясь лидером на рынке программ обработки электронных таблиц, определяет тенденции развития в этой области. Программа Excel представляла собой фактический стандарт с точки зрения функциональных возможностей и удобства работы.

Список литературы

1. Анализ данных в Excel — Джинжер Саймон: издательство — «Диалектика», 2007 г 435 стр.

2. Ланджер М. Microsoft Office Excel 2003 для Windows. — «НТ Пресс» — 2005. 345 стр.

3. Microsoft Office Excel для студента — Л. В. Рудикова: издательство — «БХВ-Петербург»; 2005 г. 523 стр.

4. Обучение. Excel 2007. — М.: Издательство «Media», 2008. 456 стр

5. Основы информатики: Учеб. Пособие / А. Н. Морозевич, Н. Н. Говядинова и др.; Под ред. А. Н. Морозевича. — Мн.: «Новое знание», 2007. 467стр.

6. Симонович С., Евсеев Г. «Excel». — «М.: ИНФРА-М», 2007.163 стр

7. http://www.microsoft.com/rus