Показатели эффективности деятельности фирмы

Как было сказано ранее, деятельность фирмы преследует две цели. Первая — получение прибыли. Данная цель достигается в результате действия внешних и внутренних факторов. К числу первых относятся такие, как система налогообложения, таможенная система, изменение тарифов на электроэнергию, газ, воду, учет экологических требований. К внутренним факторам могут быть причислены создание режима экономии материалов, топлива тепловой и электрической энергии, хорошая организация процесса производства и т. д.

Современная финансовая ситуация ужесточает требования к проведению режима экономии во всех подразделениях фирмы, как занятых производством, так и выполняющих функции управления. Последнее особенно важно для российских фирм, которые имеют большой управленческий персонал и где установлена сравнительно высокая по сравнению с другими категориями работников оплата труда. Чтобы обеспечить получение прибыли, руководство фирмы должно проводить режим максимальной экономии в сочетании со своевременным переходом фирмы на изготовление новой или улучшенной продукции. Последнее совершенно необходимо для удержания позиций и расширения рынка сбыта продукции.

Но такая политика фирмы не всегда зависит от ее деятельности. Большая роль принадлежит экономической политике государства.

К сожалению, экономическая политика Правительства РФ длительное время была направлена на экспорт энергоносителей, продукции первого передела и чрезмерное увеличение действий в банковской сфере. В результате российские фирмы, производящие продукцию второго передела и товары для населения, оказались в тяжелом положении. Дешевый импорт товаров для населения поставил отечественных товаропроизводителей в тяжелые условия, возможности выпуска машин и оборудования резко уменьшились в результате значительного сокращения выпуска необходимой техники, что привело к стремительному старению средств производства. Так, средний возраст парка машин и оборудования в нашей стране составляет не менее 20 лет, а в ведущих промышленных странах — не превышает 10 лет. Разумеется, в таких условиях конкурировать и получать необходимую прибыль весьма сложно. Кроме того, прошедшее в 1990;е гг. разукрупнение многих предприятий привело к ликвидации ранее имевшихся научных подразделений. Государство, к сожалению, не обеспечило должного контроля над банковской системой. Это привело к тому, что банки стали предлагать предприятиям кредиты на короткий срок и под высокий процент. В результате российские фирмы были вынуждены пойти на непопулярную меру — сравнительно низкую оплату труда. Последняя снижала потребительский спрос и не способствовала расширению производства. О противоречии между банковской и производственной сферой говорит тот факт, что и в условиях финансового кризиса банки всячески сопротивляются снижению процента за кредит.

При создании системы показателей предлагается дополнять показатель «прибыль» такими корректирующими показателями, как экологические и социальные. Никто не отрицает важности соблюдения требований по экологии, но дополнительные расходы на решение экологических вопросов уменьшают размеры прибыли. Поэтому фирмы в отсутствие жесткого законодательства по вопросам экологии будут стремиться решать проблемы эффективности за счет экономии по экологии. Примером могут служить предприятия КНР, расположенные на берегах рек Сунгари и Уссури. Отходы от работы этих предприятий загрязняют реку Амур и наносят большой ущерб Российской Федерации.

Экономия на социальных факторах во многом обеспечивается за счет государства. Практика экономической деятельности показала неэффективность либеральной системы, основанной на максимальном уменьшении роли государства в экономической жизни. Нельзя забывать, что такие рычаги влияния государства, как налоговая и таможенная политика, подготовка и переподготовка специалистов, предоставление государственных заказов, остаются весьма значимыми. Роль государства в решении экономических и социальных вопросов во многом зависит от состояния экономической конъюнктуры, а именно при благоприятной конъюнктуре роль государства может сокращаться, а при ухудшении экономической ситуации — увеличиваться. Эффективность функционирования фирмы по критерию оценки стоимости требует следующей последовательности действий:

• — выбор модели оценки стоимости;
• — выбор показателя (показателей) оценки результатов деятельности;
• — доведение выбранного показателя оценки деятельности до подразделений фирмы.

Модель оценки стоимости фирмы должна отвечать, прежде всего, требованиям достоверности и применимости на практике. Достоверность означает, что модель описывает наиболее важные стороны деятельности фирмы и оценка работы фирмы по данной модели позволяет достаточно полно и достоверно получать информацию о стоимости фирмы. Одновременно модель должна быть достаточно простой, чтобы найти широкое практическое применение.

В качестве показателя (если по модели считаем, что показатель должен быть один) следует выбрать чистую прибыль. Предпочтение именно чистой прибыли как показателя эффективности вызвано тем, что именно чистая прибыль является основой для выплаты дивидендов, т. е. основой получения доходов акционерами фирмы. Другим показателем эффективности может быть выбран чистый доход, т. е. та сумма денег, которой может распоряжаться собрание акционеров. Как известно, чистый доход состоит из чистой прибыли и амортизационных отчислений. Но в состав чистого дохода могут не входить средства, которые фирма может использовать. Это такие денежные средства, как выручка от продажи нематериальных активов, реализации излишнего имущества, доход по ранее купленным ценным бумагам. Поэтому показателем эффективности следует считать общий доход (ОД).

ОД = ЧД + ПрД, где ЧД — чистый доход (чистая прибыль и амортизация за календарный период); ПрД- прочие чистые доходы (реализация нематериальных активов, продажа излишнего имущества и доход от ценных бумаг за вычетом налогов).

Однако для определения экономической эффективности деятельности фирмы следует исходить не только из принципа максимального получения чистой прибыли, но и из принципа обеспечения этой прибыли на максимально длительный срок. Последнее означает, что фирма должна так осуществлять свою деятельность, чтобы обеспечивалось получение прибыли на максимально длительный срок. Для этого необходимо учесть ряд факторов, включая такие, как возможности модернизации или быстрого перехода на выпуск новой продукции, существенное снижение издержек на изготовление единицы продукции.

Таким образом, если ставится цель — дать характеристику эффективности функционирования фирмы на сравнительно короткий период, то наиболее эффективным показателем следует признать чистую прибыль. В случае оценки эффективности фирмы на сравнительно длительный период необходимо учесть следующее:

• — расчет чистой прибыли во многом будет носить вероятностный характер, так как вступают в силу независимые от деятельности фирмы факторы: колебания цен на сырье и энергоносители, обновление тарифов на грузовые перевозки, возможные изменения законодательства в части налогообложения и требований к охране окружающей среды;
• — вероятностный характер действий конкурентов, поскольку фирма, как правило, не обладает достаточной информацией

о возможностях конкурентов в части снижения издержек на продукцию, разработки и внедрение в производство новой продукции;

— расходы на модернизацию продукции и создание новой продукции могут существенно превзойти ранее намеченные суммы.

Кроме того, следует предусмотреть риски невыплат в установленные сроки платежей по кредитам и разорения банка.

В современной экономической ситуации показатель чистой прибыли, конечно, очень важен, но более подходит на краткосрочный период планирования. В случае составления среднесрочного и долгосрочного планов необходимо учитывать такие факторы, как состояние и перспективы разработок по созданию новой продукции, социальный климат в коллективе, включая верность корпоративной этике, возраст и квалификацию кадров.