Цветовой язык рекламы

В рекламе сложилась собственная цветовая символика. Она, конечно, не свободна от психологического воздействия цвета на человека и от культурных традиций страны и эпохи, но все же довольна специфична.

Кроме символического значения, в рекламе часто цвет используется для обозначения состава продукта.

Красный символизирует энергию, силу, мощь, скорость, победу и первенство. В этом качестве его используют многие компании от финансовых до продуктовых. Здесь он отражает именно статус марки, ее энергетический заряд. Это значение совпадает и с психологическим воздействием красного (красный соответствует энергии, активности и стремлению к власти), и культурно-закрепленным значениям красного у большинства народов: в Китае и славянских странах — красота, праздник, в исламских странах — богатство, роскошь.

Это цвет желаний и соблазнов. Красный может обозначать сексуальность и страсть. В этих значениях он встречается в модных и парфюмерных брендах.

Красный — очень энергичный цвет. Он хорошо подчеркивает скорость и стремительность, поэтому его используют автомобильные фирмы и очень любят организации и фирмы спортивной направленности.

В информационных пиктограммах служит целям привлечения внимания, сообщает об опасности.

Но красный из-за своей интенсивности быстро вызывает переутомление, поэтому его использование в чистом виде не всегда приемлемо. Однако красный часто выступает в качестве дополнительного цвета, он помогает создавать акценты и необходимый контраст, чтобы усилить действие основного цвета, как правило синего, черного или белого.

Красный часто используют в фирменном стиле для того, чтобы подчеркнуть мощь бренда и его первенство: Coca-Cola, McDonald’s, LG.

Используется для оформления крупных торговых сетей, для привлечения внимания и чтобы подчеркнуть силу и надежность: «Пятерочка», «Магнит», «М.Видео».

Нередко красный преобладает в оформлении банков, здесь он тоже подчеркивает мощь и силу: Ноте Credit Bank, «Банк Москвы», «Альфа-Банк», «Восточный экспресс банк».

Красный сообщает о скорости и мощи в автомобильных брендах. Он включен в логотипы компаний Mitsubishi Motors, Toyota. Знаменитый спортивный красный Ferrari — символ скорости и роскоши в мире автомобилистов.

Красный как символ сексуальности, энергии и власти в рекламном фильме «Дьявол носит Prada».

Продукты:

• 1) вкусы красных ягод — клубничные, малиновые, арбузные, грейпфрутовые;
• 2) цветочные ароматы — розы, герани, тюльпана;
• 3) продукцию из томатов;
• 4) мясную продукцию;
• 5) острый перец чили.

Фирменный стиль компании «Мясной ряд» полностью выполнен в красном цвете — от логотипа до оформления торговых точек.

Клубничный детский «Орбит» имеет красную «клубничную» упаковку.

Кетчуп Heinz в непрозрачной, красной пластиковой упаковке, что подчеркивает красный цвет спелых томатов, из которых сделан настоящий кетчуп.

Информационная никтографика: обозначает опасность, привлекает внимание, призывает быть особенно осторожным, налагает запрет.

Красный свет светофора запрещает движение. Автодорожный знак «Стоп», призывающий к полной остановке выполнен в красном цвете. Красный круг с диагональным перечеркиванием — широко распространенный запрещающий знак.

Оранжевый цвет обозначает экзотику, смелость, энергию, молодость и аппетитность. Может обозначать легкое отношение к жизни, юмор, отдых. Оранжевый — один из самых ярких и вызывающих цветов. Он же один из самых «молодых» — для традиционных культур не было типично использовать оранжевый. В северных частях Европы, России и ряде других регионов вообще не было представлений об оранжевом цвете, он почти не встречается в природе. Его название явно свидетельствует о том, что до завоза апельсинов из южных регионов у него просто не было названия. Однако он вполне типичен для стран Дальнего Востока — цветы и фрукты часто были оранжевыми, этот же цвет стал традиционным для буддизма, поэтому для Европы он символизирует экзотику.

Психологи отмечают, что оранжевый — цвет возбуждающий и вызывающий аппетит. Он самый «теплый» из всего цветового ряда и один из наиболее хорошо заметных при разных погодных условиях.

Оранжевый используют в фирменном стиле туристических агентств, здесь он означает экзотику. Турагентства: Dolche, «Горячие туры», «Рикко-тур», AmerigoТоиг, «РиоРита».

Смелость и решительность — в молодежных брендах, спортивных товарах: «Экспедиция» (товары для туризма и отдыха), Harley-Davidson (мотоциклы).

Смелость и смекалку: Orange Cat (студия дизайна), Obi (товары для дома и ремонта).

Энергию и смелость: Romir Monitoring Group (маркетинговые исследования), Mozilla (интернет-инженерия).

Молодость — «Одноклассники» (социальная сеть).

Детские марки: «Оранжевый слон» (товары для детского развития и творчества), «Персей» (супермаркет детской одежды).

Аппетитность: II Патио (пиццерия), Stroller Pizza (пиццерия), «Дикси» (продовольственная сеть), Unkle Bens (консервы).

Продукты:

• 1) апельсиновые вкусы, морковь, тыква;
• 2) крупы и хлебные изделия;
• 3) цитрусовые ароматы и теплые ароматы с горчинкой;
• 4) острые и пряные приправы.

Fanta (газированный напиток с апельсиновым вкусом), Mirinda (газированный напиток с апельсиновым вкусом), Orbit Orange (жевательные резинки с апельсиновым вкусом), Hipp Carrot Juice (детский морковный сок), «Радуга самоцветов» (крупы), Prosto (крупы).

Желтый — символизирует тепло, оптимизм, радость, популярность и дешевизну. Это один из самых ярких и «дальнобойных» цветов. Он хорошо видим при любой освещенности, даже в тумане, поэтому часто используется для информационной пиктографики и наружной рекламы. Желтый — теплый, добрый, радостный цвет, который подходит для детских товаров и разнообразных символов наивной радости. Он временно стимулирует мышление и память, вызывает кратковременное ощущение счастья. Но он также очень быстро утомляет и может начать раздражать. Желтый в контрастных сочетаниях вызывает ощущение опасности и предостерегает. В таком виде он задействован даже в природе — черно-желтые покровы ос и пчел.

Желтый очень хорошо привлекает внимание и хорошо видим, поэтому часто используется лишь с этой целью.

Есть и еще одно закрепившееся значение у желтого: он означает что-то популярное, недорогое, даже дешевое, сообщает о распродажах и скидках. Это значение есть и в устойчивом выражении «желтая пресса» — недоброкачественная скандальная журналистика — и в ставшем уже нарицательным названии «желтые страницы» — каталог разноплановых объявлений о товарах и услугах. Желтый ценник повсеместно используют для обозначения скидки и распродажи.

Популярность, идею «народного бренда» желтый цвет отражает в торговых марках: Maggi (приправы и продукты быстрого приготовления), Yellow Cab (такси), Yellow Pages (каталоги товаров и услуг).

Доступность и дешевизну желтый означает в следующих случаях: «Смешные цены» (сеть магазинов дешевой одежды и товаров для дома), «Евросеть» (сеть магазинов сотовой связи и электроники).

Энергия и привлечение внимания: Caterpillar CAT (спецтехиика), Raiffeisen (банк), Shall (нефтедобыча и нефтепродукты), Ferrari (автомобили).

Энергия и радость: «Билайн» (оператор сотовой связи), Lipton (чай).

Радость, праздничное настроение: ChupaChups (конфеты), «Юмор FM» (радио).

Желтый цвет в детских товарах: «Котофей» (детская обувь) «Ушастый нянь» (детская бытовая химия), Nesqaik (продукты для детей).

Продукты:

• 1) вкусы — банановые, лимонные, медовые, ванильные, ананасовые;
• 2) ароматы цветов, ванили;
• 3) продукты с добавлением пряностей и приправ;
• 4) натуральные вкусы «без всего»;
• 5) крупы и хлеб;
• 6) продукты на основе меда;
• 7) масло.

Lay’s (чипсы со вкусом натуральной картошки и соли), Pringles (чипсы со вкусом сладкого перца), Orbit (леденцы со вкусом лимона и меда), Dirol (жевательные резинки со вкусом «Арбуз-дыня» и «Лимон»), «Затея» (масло подсолнечное), «Злато» (масло подсолнечное), «Крупяной торговый дом» (крупы), «Ярмарка» (крупы), Vanille М. Asam (духи женские).

Информационная пиктографика: привлекает внимание, обозначает важное сообщение, предупреждает, информирует, предупреждает об опасности.

Знак радиации предупреждает об опасности, черная молния в желтом треугольнике — об опасности удара током, желтый сигнал светофора привлекает внимание перед сменой сигнала.

Такси для нас привычно желтого цвета. Они хорошо узнаваемы на улицах и даже в кинематографических лентах, которые рассказывают о событиях в других странах и в иные времена. Желтый — символ такси. Но откуда взялась такая традиция?

История уводит нас в США, в начало ХХ-го в. Джон Хсртц вырос в небогатой семье эмигрантов и мечтал стать спортивным журналистом, но, чтобы заработать на жизнь, пришлось торговать автомобилями. Вскоре ему в голову пришло две гениальных идеи: во-первых, он решил брать в качестве частичной платы за новый автомобиль старый автомобиль покупателя, во-вторых, он нашел оригинальное применение старым машинам. Он стал их перекрашивать в желтый цвет и использовать в качестве такси. Затем он зарегистрировал компанию Yellow Cab — первую официальную фирму, предоставляющую услуги извоза по найму. До этого подобная услуга существовала, но предоставлялась исключительно разрозненными частниками.

У успешного бизнеса тут же появились подражатели, которые так же окрашивали свои автомобили, чтобы сообщить о предоставляемой услуге потенциальным клиентам. Таким образом, желтый цвет как символ такси закрепился и распространился по миру.

Зеленый — цвет успокаивающий и расслабляющий, цвет мира, душевного покоя, спокойствия. Его используют как знак уверенности в сфере страхования и банковских услуг. Психологически зеленый цвет — цвет социальной активности, поэтому он подходит для оформления документов, интерьеров и канцелярских товаров.

Это природный и натуральный цвет растений, признак экологичности и натуральности. В этом качестве его используют в тех случаях, когда хотят подчеркнуть природное происхождение продукта, его полезность. Зеленый как цвет оздоровления активно эксплуатируют поликлиники, аптеки, ортопедические салоны. Во многих случаях он является удачным и для оформления лекарств. Зеленый включают в дизайн товаров для здоровья, полезных продуктов, товаров для тех, кто жаждет оздоровления и омоложения.