Введение. 
Анализ деятельности рекламного агентства

В современном мире ситуации на рынке меняются чрезвычайно быстро. Чуть ли не каждый день появляются новые рынки сбыта, расширяются торговые объединения, а средства распространения информации о товарах и методы их реализации изменяются поистине революционными темпами. В таких условиях насущной необходимостью является своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров, т. е. реклама.

Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства. Задачи рекламы можно разделить на две группы: преимущественно экономические и преимущественно политико-культурно-воспитательные. По мнению некоторых авторов, ведущими являются экономические задачи рекламы, а политико-культурно-воспитательные играют второстепенную роль [7].

Другие авторы полагают, что политическую миссию реклама выполняет, прежде всего, путем решения других задач, например, стимулируя повышение эффективности процесса воспроизводства, ориентируя людей на рациональное потребление, содействуя повышению их культурно-образовательного уровня [2].

Правильно организованная рекламная информационная деятельность в рыночных условиях оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств (РА в дальнейшем), которые организуют ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы.

Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

К услугам РА прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Агентство нанимают, чтобы оно внесло свои собственные уникальные идеи в развитие бизнеса клиента.

Таким образом, рекламное агентство, представляя собой самостоятельную организацию, является важнейшим маркетинговым звеном любого производителя обычных товаров и услуг.

Ставя во главу угла эффективность собственной деятельности, рекламное агентство сегодня должно обслуживать заказчика «комплексно» — последний не должен метаться с места на места, заказывая визитки в одной стороне города, кружки с логотипом компании в другой, а наружную рекламу в третьей. Более того, РА должно планировать каждый шаг рекламной компании на протяжении всего времени обслуживания в зависимости от различных факторов (сезонности, особенностей продаж данной фирмы и др.).

Рекламная компания — такая же организация, как и прочие производители. В связи с этим, устройство фирмы подразумевает четкую организационную структуру, распределение обязанностей, производственные процессы, в том числе и периодическое обучение, и повышение квалификации персонала, а так же его самоменеджмент.

Именно рекламные агентства должны вместе с производителем участвовать в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе необходимых им товаров и услуг.

В данной работе отображаются виды деятельности рекламных агентств, описание их функций, раскрывается роль менеджмента в организации деятельности РА, описывается сущность SWOT-анализа организации. На примере рекламного агентства «Отличная идея» (г. Иваново) приведен анализ деятельности РА и представлены адресные рекомендации по оптимизации направлений деятельности и продвижению некоторых услуг.

Цель работы состоит в раскрытии сущности работы фирм, специализирующихся на рекламной деятельности, особенностей организации рекламных услуг в современных экономических условиях России.

Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:

• — рассмотреть особенности организации деятельности РА в современных условиях;
• — дать описание деятельности рекламного агентства полного цикла;
• — проанализировать деятельность рекламного агентства «Отличная идея»;
• — провести SWOT-анализ взятого на рассмотрение агентства и показать его результаты;
• — представить рекомендации по продвижению услуг для РА «Отличная идея».

Курсовая работа состоит из Введения, 2-х глав, 3-х таблиц, списка использованной литературы и 1-го приложения.

Глава 1. Деятельность рекламного агентства в современных рыночных условиях.