Происхождение термина PR

Выделяют пять основных версий.

• 1.1807 год. Согласно этой версии автором термина пиар нужно считать американского президента Томаса Джеферсона. Во время обращения к народу он произнес термин PR. Доказательств нет.
• 2.1882 год. Согласно этой версии автором термина пиар нужно считать юриста Дормана Итона. Он выступал с речью перед выпускниками Йельского университета. Доказательств нет.
• 3.1897 год. Впервые было появления термина в письменном виде в ежегодном отчете ассоциации американских железных дорог.
• 4.1917 год. Согласно этой версии автором нужно считать основателя пиар в США Эдварда Берниса. Он прожил 103 года и умер в 95. Больше 80 лет он посвятил пиару. Родился в обеспеченной семье в Австрии, Вене. Был очень долгожданным ребенком, 4, но первым мальчиком. Его детство прошло в относительной роскоши. В два года семья переехала в США и стала очень обеспеченной. Эдвард родной племянник Зигмунда Фрейда. В отличии от дяди Эдварда интересовался психология человека в толпе. Родители отдали его в сельскохозяйственном колледже. Сам он пишет об этом, как о самых скучных годах. Семейный бизнес остается в стороне от него. (У отца бизнес связанный с зерном). Первые упоминания пиар в 1917. В суде, он был свидетелем. Он открывает свое пиар бюро, он абсолютный самоучка, многому он научился у Дорис Флешмент, известная журналистка и феминистка. Впоследствии его жена. Первая женщина, которая выйдя замуж не сменила фамилию. Она научила его многим вещам, которые он не знал. Расстались они после того как он стал богатейшим человеком (от 1000 $ в час). Одним из первых клиентов был русский балет. Из-за очень строгих взглядов в США газеты отказывались размещать фотографии, поэтому ему пришлось обрезать фотографии.

Одни из его клиентов предприятия, например Проктол энд Гэмбл. Эта была первая компания принимавшая на высокие должности темнокожих людей. Другой пример связан с компанией Beach&Nut, компания производившая бекон. Эдвард популяризовал завтрак американца яичница с беконом. Считается, что именно Берниза научил женщин курить. Компания Бритиш Тобакко решила популяризовать курение женщин. Женщина с сигаретой символ свободы-статуя свободы с факелом. Кроме книги «Пропаганда», он написал книги «Кристализация общественного сознания», «Инженерия согласия». Когда ему было 100 лет он был инициатором проекта по лицензированию деятельности пиар. Time включил Берниза в топ-100 наиболее влиятельных людей Америки 20 века.

5. Согласно этой версии основателем считается Айви Ли (1877−1937). Родился в США. Айви Ли в отличии от Эдварда Берниза закончил журфак. После окончания два года работал репортером. Он открыл свое пиар бюро в 1904 году в Нью Йорке вместе с компаньоном Паркером «Паркер и Ли». Первое пиар агентство 1900 год, но агентство Ли самое крупное. Специализировался на антикризисном пиаре. Основная заслуга Айви Ли «Декларация о принципах». Этот документ был создан в начале карьере и там было прописаны критерии взаимоотношений между PR специалистами и журналистами, что нельзя брать плату за информацию и она должна быть правдивой. Этот документ положил начало всем этическим кодексам. Модель Ли была не идеальной и сам Ли разочаровался в нем. Ли был очень своеобразным американцем, его идеалом был Сталин. Айви Ли очень критиковали за это и постоянно искали изъяны. Например был случай когда его клиентом был концерн немецкой компании «Dye» (запалы для ружей) и стали говорить, что он поддерживает фашизм. Один из первых клиентов «Пенсильванские железные дороги», в этой компании из-за ошибки столкнулись два состава, они обратились к Ли избежать попадения информации в средства массовой информации. Ли наоборот предложить обеспечить полный доступ журналистов на место трагедии. Журналисты были поражены этим и о трагедии упоминали вскользь, наоборот ставя компанию в пример. Руководство было поражено. Более известный клиент Джон Рокфеллер. Сам по себе он был очень жадным человеком и экономил на своих работниках. На многих его шахтах не соблюдались правила безопасности. Ежедневно становились инвалидами и погибали десятки и сотни людей, при этом не получая пособие. После крупного обвала начались активные крупные забастовки, что повлияло на его деловую репутацию. А также появились негативные публикации в СМИ. Он стал клиентом Айви Ли. Сначала Айви Ли предложил провести несколько акций по реабилитации имиджа. Рокфеллер должен был посетить некоторые шахты и провести благотворительные вечеринки. В СМИ появились фотографии, как Рокфеллер танцевал с женой угольщика. Также параллельно был запущен проект по формированию имиджа Рокфеллера как семьянина. Вышла серия интервью с Рокфеллером, в которых рассказывалось какой он замечательный, и сопровождалось фотографии. Улучшить его имидж удалось. Айви Ли очень лояльно относился к СССР. Он стал PR-консультантом российско-американской торговой палаты, и очень многое сделал для развития экономических отношений. На закате его жизни, критики становилось только больше. Тем не менее, его заслуга считается очень огромной.

спичрайтер публичный выступление имиджмейкер

5 периодов развития ПР в США Краткая изложение истории PR в США.

Начальный период (1600−1799) Развиваются первые средства связи и первые опыты применения PR на практике. PR используется для распространения информации, продвижения идей и связи с прессой.