Цветовые предпочтения потребителей

Цвет изделий является сложным стимулом для зрительной системы человека. В пределах зрительного восприятия цвет вызывает разную эмоциональную реакцию у каждого человека. Эмоциональное воздействие цвета связано с физиологическим воздействием и ассоциациями, присущими этому цвету. Например, красный цвет обладает большей силой воздействия, чем голубой. Красный цвет возбуждает нервную систему и активизирует мышечную силу. Синий цвет оказывает тормозящее действие. Теплые цвета являются цветами экстраверсии (обращенные наружу), синие, фиолетовые, зеленые — цветами пассивной интроверсии (обращенные внутрь).

Японский исследователь цвета X. Тидзиива сделал вывод, что у молодежи слабее, чем у людей старшего поколения, развито чувство социальной общности, она менее привержена традициям и обычаям, поэтому не придерживается цветовых ассоциаций, ей свойственна непосредственная реакция на цвет.

Испытания, проведенные Американским бюро стандартов, показали, что цветовосприимчивость меняется с возрастом и состоянием здоровья. Положительные эмоции увеличивают чувствительность глаза к красно-желтой части спектра. Отрицательные эмоции повышают чувствительность глаза к сине-зеленой части спектра.

Исследования в области цвета применительно к потребностям человека показали, что при выборе цвета любой вещи, предназначенной для человека, необходимо учитывать его цветовые предпочтения. Так, дети в возрасте до одного года независимо от расы и места проживания предпочитают одинаковые цвета: красный, оранжевый, желтый. Среди подростков и взрослых цвета по своей популярности распределяются следующим образом: голубой, зеленый, красный, желтый, оранжевый, фиолетовый, белый.

Закономерная картина цветовых предпочтений может временно видоизменяться под влиянием моды. Модный цвет нужен не только для одежды. Модный цвет связан с костюмом, интерьером, бытовыми предметами и архитектурой. Мода на определенный цвет зарождается исподволь, предварительно появляются незначительные признаки того или иного модного цвета.

Японские специалисты отмечают, что колористический облик промышленной продукции колеблется в зависимости от изменений общественного вкуса. Систематический учет и анализ тенденций цветовых предпочтений позволяют предвидеть их развитие. Специальные системы тестов по цвету выявляют соотношение изменений цветовых предпочтений определенных групп людей (колористов и обычных потребителей). В то же время японские специалисты относятся весьма критически к тенденциям предпочтительности цветов, считая, что среда может стать слишком активной по цвету. Может даже возникнуть нежелательный эффект от противного.

При всей общности представлений о красивых и некрасивых цветах даже у дизайнеров, занимающихся проектированием изделий, нет единства представлений о цвете этих изделий. Что приобретает покупатель, в каком количестве и по какой цене — это проблемы, превращающие производство и сбыт продукции в своего рода рискованную операцию. Данные статистики о наиболее популярных цветах для товаров широкого потребления не дают исчерпывающего ответа на все вопросы, но ценность этого исследования заключается в том, что оно отражает жизненный опыт и мировосприятие человека. Если, например, рассматривать самые популярные у японцев цвета 30 товаров широкого потребления отдельно по тонам, то станет ясно, что чистые и пастельные цвета будут занимать 60% всех цветов.

Уже известно, что различным цветам приписывают различные значения. Встают вопросы: могут ли изменения цвета влиять на систему оценок этого предмета? Не будут ли выглядеть товары, окрашенные в яркие цвета, более дешевыми, чем товары, окрашенные в пастельные сочетания?

Потребитель воспринимает цвет как характерную черту либо самого товара, либо его упаковки. Здесь очень важно правильно выбрать фирменный стиль всей продукции.

Проблема цветового предпочтения является весьма актуальной с точки зрения достижения оптимального цветового ассортимента товаров народного потребления и предъявляет повышенные требования к цвету в процессе проектирования продуктов дизайна.