Становление брендинга в России

Становление и развитие брендинга в России началось гораздо позднее, чем в США, Японии, развитых Европейских странах.

На сегодняшний день в России рыночная ситуация такова, что несмотря на большое количество производителей, насыщенность рынка товарами (услугами), они остаются неизвестными или малоизвестными потребителям. И даже известным отечественным брендам трудно конкурировать с зарубежными. Это во многом связано с недостатком специалистов в области маркетинга, непониманием руководством компании значимости и преимуществ брендинга, отсутствием механизма оценки бренда, недоверием потребителей к новым торговым маркам.

Однако есть и свои преимущества для развития брендинга в нашей стране. Россия может использовать в практической деятельности опыт зарубежных компаний, стоимость продвижения бренда будет значительно меньше, что обусловлено малым количеством известных российских брендов. фирменный рекламный бренд Несмотря на отставание в области брендинга, российские предприятия добились немалых успехов (табл. 2.1).

Таблица 2.1 Самые дорогие российские бренды по версии мировой консалтинговой компании в сфере оценки брендов Brand Finance.