Продвижение и пропаганда «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске

Тема Продвижение и пропаганда «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске Красноярск 2013

Задачами государственной политики являются создание условий для роста благосостояния населения Российской Федерации, роста национального самосознания и долгосрочной социальной стабильности. Роль физической культуры и спорта становится не только все более заметным социальным, но и политическим фактором в современном мире. Вовлечение широких масс населения в физическую культуру, а также успехи на международных состязаниях являются бесспорным доказательством жизнеспособности и духовной силы любой нации, а также военной и политической мощи.

В своем обращении к Федеральному Собранию в декабре 2012 год и в ряде других выступлений Президент РФ В. В. Путин отмечал, что для улучшения здоровья, благосостояния и качества жизни граждан необходимо сделать акцент на возрождении массового спорта, массовой физической культуры.

Местное самоуправление как фактор демократизации гражданского общества требует ответственности перед населением за эффективность принимаемых управленческих решений, организацию деятельности, направленную на максимально возможное удовлетворение потребностей людей, в том числе в физической культуре и спорте.

Актуальность выпускной квалификационной работы велика и для автора работы неоспорима. Дело в том, что данные, предоставленные Главным управлением по физической культуре и спорту администрации города Красноярска, свидетельствуют об обострении за последние годы проблем с состоянием здоровья людей. Увеличилось количество лиц, злоупотребляющих алкоголем и принимающих наркотические средства. Особую тревогу вызывает высокий уровень преступности в молодежной среде. Наблюдается снижение уровня физической подготовленности и физического развития практически всех социально-демографических групп населения.

К настоящему времени в городе Красноярске сложилась определенная система развития физической культуры и массового спорта, красноярские спортсмены достигли значительных успехов на российском и международном уровнях в таких видах спорта, как хоккей с мячом, волейбол, баскетбол, биатлон, виды единоборств, регби, футбол и др. При этом, однако, из общего числа жителей Красноярска количество занимающихся в настоящее время физической культурой и спортом составляет лишь около 20%.

Кроме того, согласно мониторингу 2012 года, состояние более половины (60%) имеющихся в городе хоккейных коробок и плоскостных сооружений требует проведения капитального ремонта.

Этим, на наш взгляд, и обуславливается актуальность темы данной выпускной квалификационной работы.

Материалом для выпускной квалификационной работы послужила практическая деятельность автора данного исследования в Муниципальном автономном учреждении «Центр спортивных клубов» в должности пресс-секретаря.

В выпускной квалификационной работе использованы исследования таких авторов, как И. В. Алешина, Н. Арнольд, С. Блэк, Ж.-П. Бодуан, Л. Э. Варустин, А. Б. Василенко, К. А. Гусев, Д. П. Гавра, Д. Доти, В. Г. Зинченко, В. Г. Зазыкин, В. Г. Королько, А. Д. Кривоносов, Д. Л. Стровский, А. Ю. Согомонов, Ф. С. Сиберт, Ч. Саймон, Г. Л. Тульчинский, А. В. Чечулин, А. Н. Чумиков, М. В. Юрасов.

Объектом исследования являются способы продвижения и пропаганды занятий спортом в массовой аудитории, организации спортивной и физкультурной деятельности в местах проживания людей (так называемого «спорта шаговой доступности»).

Предметом исследования является специфика продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Цель исследования — описать систему работы по пропаганде и продвижению «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Задачи исследования:

— охарактеризовать развитие российского спорта и изучить организацию и проведение спортивно-массовых мероприятий в России;

— исследовать особенности «спорта шаговой доступности» и проанализировать современное состояние пропаганды «спорта шаговой доступности»;

— разработать и описать концепцию продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

Методы исследования, использованные в настоящей работе, таковы: наблюдение, сравнение, анализ открытых источников, внутренних документов муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» и главного управления по физической культуре, спорту и туризму администрации города Краснояска, анализ деятельности этого учреждения, интервьюирование.

Структура выпускной квалификационной работы соответствует логике построения научного исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение, библиографический список и приложения.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, его цель, объект, предмет, методы исследования и задачи.

В первой главе описывается развитие физической культуры и спорта в СССР и России как самостоятельной сферы культурного строительства. Охарактеризован современный этап, который базируется на научно обоснованной системе физического воспитания, охватывающей все группы населения. Спорт является специфическим объектом для продвижения, поскольку он сам по себе может быть представлен как инструмент продвижения.

В главе описана также работа специалиста по связям с общественностью в спорте, приведены примеры пропаганды и продвижения спорта различными организациями, даны примеры конструктивного взаимодействия с представителями средств массовой информации.

Во второй главе рассказывается о развитии «спорта шаговой доступности». В качестве примеров пропаганды и продвижения «спорта шаговой доступности» приведен опыт других российских городов. Произведен анализ современного состояния спортивных плоскостных сооружений в городе Красноярске. Описывается современное состояние продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» в городе Красноярске.

В третьей главе представлен план продвижения и пропаганды «спорта шаговой доступности» на примере работы муниципального автономного учреждения «Центр спортивных клубов» в городе Красноярске.

В заключении подведены итоги исследования.

1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Развитие российского спорта

С древнейших времён национальные физические упражнения, игры и единоборства спортивного характера (метания, плавание, бег, стрельба из лука, борьба, кулачный бой, верховая езда и т. п.) использовались народами, населявшими современную территорию России, в целях физического воспитания подрастающих поколений, подготовки их к труду и военной службе.

М. Ф. Кулинко в книге «История и организация физической культуры» описывает систему военно-физической подготовки в русской армии с конца XVIII в. Кулинко Н. Ф. История и организация физической культуры / Н. Ф. Кулинко. — М.: Просвещение, 1982. — С. 6−7. В военных и в ряде гражданских учебных заведений были введены обязательные занятия комплексами физических упражнений (гимнастика, стрельба, фехтование и т. п.). В первой половине XIX в. появились спортивные школы, клубы, общества (парусного и гребного спорта, фехтования, плавания, конькобежного спорта, велоспорта и др.) в городах: Санкт-Петербург, Москва, Киев и других городах России (в числе первых — петербургский и московский яхт-клубы); стали проводиться официальные спортивные соревнования. Как правило, спортивные клубы и другие объединения учреждались и финансировались представителями буржуазии и дворянства, доступ в них для учащейся и рабочей молодёжи был крайне ограничен Там же. С — 18.

В конце XIX — начале XX вв. возникли рабочие спортивные организации (Санкт-Петербург, Орехово-Зуево, Иваново и др.). Видную роль в развитии русского спорта сыграли Петербургский кружок любителей спорта (основан в 1889 год), Русское гимнастическое общество (1882 год, в городе Москва), Петербургское общество любителей бега на коньках (1877 год), Кружок любителей атлетики (основан в 1885 год в городе Санкт-Петербурге).

В 1896 год основоположник научной системы физического образования П. Ф. Лесгафт открыл в Санкт-Петербурге Курсы воспитательниц и руководительниц физического образования, ставшие прообразом созданных впоследствии в СССР и за рубежом вузов физической культуры. Автор описывает, как в начале XIX в. были учреждены всероссийские союзы по видам спорта, организованы первые чемпионаты.

В 1913 год в городе Киеве состоялись первые Русские олимпийские игры (участвовало около 600 человек, в том числе женщины) Лесгафт, П. Ф. Собрание педагогических сочинений / П. Ф. Лесгафт. — М.: ФиС, 1951. — С. 254−255., в 1914 год в городе Риге — вторые (свыше 1 тыс. человек). В программу игр входили: лёгкая атлетика, гимнастика, фехтование, футбол, теннис, тяжёлая атлетика, плавание, гребля, парусный спорт, современное пятиборье, стрельба, конный и велосипедный спорт Кулинко, Н. Ф. История и организация физической культуры / Н. Ф. Кулинко. — М.: Просвещение, 1982. — С. 10.

Отметим, что Россия входила в число двенадцати стран, представители которых в 1894 год на международном конгрессе в Париже приняли решение о возрождении Олимпийских игр и основали Международный олимпийский комитет. Спортсмены России участвовали в Олимпийских играх 1908 год (пять человек: 1 золотая, 2 серебряные медали) и 1912 год (178 человек: 2 серебряные и 2 бронзовые медали) Кун, Л. Всеобщая история физической культуры и спорта / Л. Кун. — М.: Радуга, 1982. — С. 11. .

В 1914 год в стране было 1,2 тыс. спортивных объединений (около 45 тыс. членов, главным образом из привилегированных сословий) в 332 городах и посёлках. И, хотя, Россия отставала в развитии спорта от большинства других стран, отдельные спортсмены успешно выступали на международных соревнованиях: А. Н. Паншин, Н. И. Седов, Н. В. Струнников, В. А. Ипполитов (конькобежный спорт), Н.А. Панин-Коломенкин (фигурное катание), М. С. Свешников (гребля), И. М. Поддубный и И. М. Заикин (борьба), П. А. Заковорот и Т. И. Климов (фехтование), М. И. Дьяков (велоспорт) и др. Кулинко, Н. Ф. История физической культуры / Н. Ф. Кулинко. — М.: Просвещение, 1994. — С. 66.

После Октябрьской революции 1917 года государственное руководство физической подготовкой трудящихся было возложено (1918 год) на Главное управление Всевобуча, при котором в 1920 году учрежден Высший совет физической культуры (ВСФК). В 1923 году созданы самостоятельные ВСФК при ВЦИК, ЦИК УССР, БССР, ЗСФСР и Средней Азии; в 1930 году — ВСФК при ЦИК СССР, преобразованный в 1936 году во Всесоюзный комитет по делам физической культуры и спорта при СНК СССР (с 1954 года — Комитет по физической культуре и спорту при Совете Министров СССР).

О физической культуре и спорте как органической части советской культуры и общественной жизни рассматривает Л. Кун. Он описывает комплекс осуществляемых государственными, общественными и физкультурно-спортивными организациями мероприятий, направленных на гармоничное развитие физических и духовных способностей людей, укрепление их здоровья, повышение и длительное сохранение творческой активности, на подготовку к высокопроизводительному труду и защите Родины. Кун, Л. Всеобщая история физической культуры и спорта / Л. Кун. — М.: Радуга, 1982. — 15. Он выделяет различные функции, которые выполняют физическая культура и спорт, как то: воспитание силы, ловкости, выносливости, настойчивости в достижении цели; развитие чувства коллективизма, умения владеть своими эмоциями; формирование устойчивых санитарно-гигиенических навыков Кун, Л. Всеобщая история физической культуры и спорта / Л. Кун. — М.: Радуга, 1982. — С. 25. .

Для нашего исследования важно, что организация досуга и здорового быта была актуальна для недавнего периода (период СССР). В связи с чем у занимающихся физкультурой и спортом повышалась производительность труда, снижался производственный брак, сокращались потери рабочего времени по болезни и из-за производственного травматизма. Занятия техническими видами спорта способствовали повышению производственной квалификации и овладению военной специальностью.

Рассмотрим развитие спорта в СССР поэтапно.

В 1918 году организованы первые физкультурно-спортивные ячейки и кружки Всевобуча, комсомольские общества «Муравей» (город Москва), «Спартак» (город Петроград), «Красный молодняк» (город Минск) и д. р., в 1923 году — первое всесоюзное физкультурно-спортивное общество «Динамо», в 1935 году — добровольное спортивное общество (ДСО) «Спартак», в 1936 году — свыше шестидесяти ДСО профсоюзов Там же. С. 82.

С первых лет Советской власти государственные и физкультурно-спортивные организации при активном участии профсоюзов и комсомола осуществляют программу массового развития физической культуры и спорта во всех районах страны. Уже в двадцатые годы повсеместно проводились легкоатлетические кроссы, велогонки, лыжные и другие массовые соревнования. В мае 1920 года Всевобуч провёл во многих городах День спорта. В начале двадцатых годов. Состоялись первые чемпионаты РСФСР (по плаванию, 1921 год; футболу, 1922 год), Всесоюзный праздник физкультуры (1923 год), в 1928 год — первая Всесоюзная спартакиада Лесгафт, П. Ф. Собрание педагогических сочинений / П. Ф. Лесгафт. — М.: ФиС, 1951. — С. 29. — всенародный смотр достижений советского физкультурного движения (в массовых стартах — 3,5 млн. человек, в финале в городе Москва — 7,2 тыс. человек, 600 зарубежных спортсменов из 13 стран) Голубев, В. Л. Большая энциклопедия спорта / В. Л. Голубев. — М.: ОЛМА Медиа Групп, 2007. — С. 183.

По мнению автора Н. Ф. Кулинко, основные направления развития физической культуры и спорта на разных этапах социалистического и коммунистического строительства определены постановлением ЦК КПСС «О задачах партии в области физической культуры» (1925 год), «О физкультурном движении» (1929 год), «О ходе выполнения Комитетом по делам физической культуры и спорта директивных указаний партии и правительства о развитии массово-физкультурного движения в стране и повышении мастерства советских спортсменов» (1948 год), «О мерах по дальнейшему развитию физической культуры и спорта» (1966 год). В Программе КПСС (1961 год), в постановлениях ЦК КПСС подчёркивается государственное значение развития физической культуры и спорта как важного участка воспитательной работы среди населения Кулинко, Н. Ф. История и организация физической культуры / Н. Ф. Кулинко. — М.: Просвещение, 1982. — С. 10.

Программной и нормативной основой системы физического воспитания стал разработанный в 1931 году Всесоюзный физкультурный комплекс «Готов к труду и обороне СССР» (ГТО). В 1937 году в развитие комплекса ГТО введена Единая всесоюзная спортивная классификация — нормативный документ, определяющий последовательность роста мастерства во всех культивируемых видах спорта, уровень подготовленности спортсменов и развития их достижений от массовых спортивных разрядов до высших классификационных категорий. Нормы и требования классификации, как и комплекс ГТО, непрерывно совершенствуются и усложняются. Внесённые в комплекс ГТО изменения утверждены в 1939 году СНК СССР, в 1972 году специальным постановлением ЦК КПСС и Совета Министров СССР введён новый комплекс ГТО Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. — М.: Советский спорт, 2005. — С. 178.

Организованные занятия физкультурой и спортом проводятся в двух основных направлениях — обязательном и добровольном Там же. С. 234. К обязательным занятиям привлекаются все учащиеся общеобразовательных школ, профессионально-технических, средних специальных и высших учебных заведений, личный состав Вооружённых Сил СССР, милиции и некоторых других организаций. Занятия проводятся по государственным программам с оценкой знаний, умений и навыков. На предприятиях, в учреждениях и учебных заведениях организуются занятия производственной гимнастикой и физкультурные паузы, проводимые в течение рабочего времени.

Организационно-методическое руководство обязательными занятиями и контроль осуществляют министерства и ведомства. Желающие организованно заниматься физкультурой и спортом в свободное от работы и учёбы время посещают учебно-тренировочные занятия и участвуют в спортивных соревнованиях. Эта массовая физкультурно-оздоровительная и спортивная работа ведётся физкультурно-спортивными организациями профсоюзов, некоторых министерств и ведомств, а также ДОСААФ СССР Калугин, С. М. Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза / С. М. Калугин. — М.: Эксмо, 2008. — С. 41. В 1976 году насчитывалось 39 таких организаций — 9 всесоюзных (ДСО профсоюзов «Буревестник», «Водник», «Зенит», «Локомотив» и «Спартак», ведомственные общества «Динамо» и «Трудовые резервы», ДОСААФ, физкультурно-спортивная организация Вооружённых Сил СССР) и 30 республиканских (в каждой союзной республике по одному профсоюзному ДСО, обслуживающему городское население, и по одному сельскому ДСО) Крылько, А. Г. История спорта. Большая энциклопедия / А. Г. Крылько. — СПб.: АСТ, 2006. — С. 90.

Руководящие органы физкультурно-спортивных организаций — центральные, территориальные и отраслевые советы спортивных обществ; ЦК ДОСААФ СССР и его территориальные комитеты, Спорткомитет Министерства обороны СССР и спорткомитеты военных округов и флотов. Работу профсоюзных ДСО координирует Всесоюзный совет ДСО профсоюзов, сельских — Центральный совет сельских спортивных обществ. Общее руководство развитием физкультуры и спорта и работой физкультурно-спортивных организаций осуществляет Комитет по физической культуре и спорту при Совете Министров СССР (Спорткомитет СССР) через территориальные спорткомитеты; руководство развитием технических видов спорта — ЦК ДОСААФ СССР, туризма и спортивного ориентирования — Центральный совет по туризму и экскурсиям ВЦСПС Арушанова, А. П. Энциклопедия спорта / А. П. Арушанова. — М.: Просвещение, 2005. — С. 76.. Активно сотрудничают со Спорткомитетом СССР и ЦК ДОСААФ СССР общественные выборные органы физкультурного движения: Олимпийский комитет СССР, федерации СССР по видам спорта, федерации спортивной прессы, кино и телевидения и другие Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. — М.: Советский спорт, 2005. — С 230.

На предприятиях, в колхозах, совхозах, учреждениях и учебных заведениях спортивные общества создают коллективы физической культуры (около 219 тыс. к 1976 году), спортивные клубы (около 1,5 тыс.) — в вузах, на крупнейших предприятиях, стройках и др.; для желающих заниматься техническими видами спорта организуются спортивно-технические секции при первичных организациях ДОСААФ СССР и спортивно-технические клубы (свыше 5 тыс. к 1975 году, в том числе Центральный аэроклуб СССР им. В. П. Чкалова, центральные радио-, автомото-, стрелковый, морской и др. клубы); Вооружённые Силы имеют спортклубы армии (СКА) в военных округах (флотах) и центральный клуб — ЦСКА Крылько, А. Г. История спорта. Большая энциклопедия / А. Г. Крылько. — М.: АСТ, 2006. — С. 102.

Учебно-тренировочную работу ведут также спортивные школы. В 1976 году работало 5,4 тыс. детско-юношеских спортивных и спортивно-технических школ (свыше 1,8 млн. человек), около 100 школ высшего спортивного мастерства (около 35 тыс. человек).

Всего в коллективах физической культуры, спортивных клубах и школах занималось (1976 год) 50,1 млн. человек, в спортивно-технических секциях и клубах — свыше 19 млн. человек. На 138 тыс. предприятий, учреждений и учебных заведений в режим трудового дня внедрена производственная гимнастика (свыше 28 млн. человек) Кулинко, Н. Ф. История и организация физической культуры / Н. Ф. Кулинко. — М.: Просвещение, 1982. — С. 10.

К началу 1976 года подготовлено: значкистов ГТО всех ступеней свыше 220 млн. человек, мастеров спорта (звание учреждено в 1935 году) 117 тыс. человек, мастеров спорта СССР международного класса (звание учреждено в 1965 году) 3,8 тыс. человек; звание заслуженного мастера спорта (учреждено в 1934 году) присвоено 2,1 тыс. человек, заслуженного тренера СССР (учреждено в 1956 году) — свыше 900 человек Гордон, Д. Звезды спорта / Д. Гордон. — Харьков: Фолио, 2003. — С. 98.

В 1975 году в физкультурном движении было занято около 300 тыс. штатных работников (из них около 70% с высшим и средним физкультурным образованием), а также 5,8 млн. инструкторов, тренеров и 4,2 млн. спортивных судей, работающих на общественных началах Арушанова, А. П. Энциклопедия спорта / А. П. Арушанова. — М.: Эксмо, 2005. — С. 134.. Подготовку кадров осуществляют свыше 210 высших и средних специальных учебных заведений, в том числе 22 института физкультуры и 3 филиала, 89 факультетов физического воспитания в педагогических и других вузах, 26 техникумов, 74 отделения физического воспитания в педагогических училищах. Ежегодно выпускается свыше 15 тыс. специалистов с высшим и 10 тыс. со средним физкультурным образованием. Научно-педагогические кадры готовятся в системе аспирантуры при ведущих физкультурных вузах (Москва, Ленинград, Киев, Минск, Тбилиси); имеются 3 специализированных НИИ физической культуры: Всесоюзный (Москва), Ленинградский и Грузинский (Тбилиси). В вузах и научно-исследовательских институтах физической культуры работает свыше 1,3 тыс. специалистов с учёными степенями и званиями.

Медико-санитарное обеспечение занятий физической культурой и спортом и врачебный контроль за занимающимися осуществляют свыше 370 врачебно-физкультурных диспансеров и сеть медицинских пунктов.

Развивается материально-техническая база физкультурного движения. К 1976 году насчитывалось свыше 3 тыс. стадионов, свыше 60 тыс. спортзалов, свыше 1,2 тыс. наливных бассейнов для плавания, 446 тыс. спортплощадок, 98 тыс. футбольных полей, 60 мотодромов, свыше 19 тыс. стрелковых тиров, 6,6 тыс. лыжных баз, 1,3 тыс. конькобежных дорожек и др.

Объём производства спортивного инвентаря и оборудования достигает 3 млрд руб. в год. В городе Москве функционируют всесоюзные институты проектно-технологический и экспериментально-конструкторский по спортивным и туристским изделиям (ВИСТИ) и по проектированию спортивных сооружений (Союзспортпроект) Калугин, С. М. Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза / С. М. Калугин. — М.: Эксмо, 2008. — С. 67.

Физическая культура и спорт финансируются из государственного и профсоюзного бюджетов, кооперативных средств и собственных доходов физкультурно-спортивных организаций. Советское физкультурное движение отличается планомерным, пропорциональным массовым развитием во всех союзных республиках, включая отдалённые районы Бугров, Н. Н. Международные связи советских спортсменов / Н. Н. Бугров. — М.: ФиС, 1954. — С. 77.

Как пишет А. Г. Крылько, значительное внимание уделяется массовой пропаганде физической культуры и спорта. Проводятся всесоюзные парады физкультурников (первый в мае 1919 года на Красной площади принимал В. И. Ленин) и массовые спортивно-гимнастические праздники. В 1939 году СНК СССР установил единый всесоюзный праздник — День физкультурника (18 июля; ныне в августе). Одним из наиболее действенных средств пропаганды являются спортивные соревнования.

Ежегодно только по всесоюзному спортивному календарю их проводится до 300 Крылько, А. Г. История спорта. Большая энциклопедия / А. Г. Крылько. — М.: АСТ, 2006. — С. 128. В числе крупнейших: спартакиады профсоюзов, Вооружённых Сил, спортивных обществ «Динамо» и «Трудовые резервы», школьников; спортивные игры молодёжи, студентов; массовые детские соревнования — «Кожаный мяч» (футбол), «Золотая шайба» (хоккей), «Белая ладья» (шахматы), «Зарница» и «Орлёнок» (военно-спортивные игры) и др.; с 1956 года один раз в четыре года — спартакиады народов СССР, по количеству видов спорта и числу участников превосходящие Олимпийские игры. В массовых стартах шестой Спартакиады народов СССР в 1975 году участвовало 54 млн. человек, в финальных соревнованиях — 7,1 тыс. спортсменов из всех союзных республик. В 1976 году издавалось свыше 30 спортивных газет и журналов (разовый тираж свыше 7 млн. экз.), из них 15 центральных. Специализированное издательство «Физкультура и спорт» (основано в 1923 году) и другие издательства ежегодно выпускают свыше 700 наименований книг и других изданий общим тиражом свыше 10 млн. экз. Ежегодно выходит на экран до сорока документальных, научно-популярных, учебных и художественных фильмов по физической культуре и спорту, многие фильмы удостоены наград на международных кинофестивалях. В программе Центрального телевидения общий объём передач по физической культуре и спорту составляет ежегодно около 900 часов Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. — М.: Советский спорт, 2005. — С 289.

Международные спортивные связи СССР в двадцатые-тридцатые годы ограничивались главным образом двусторонними контактами с зарубежными рабочими спортивными организациями, объединёнными Красным спортивным интернационалом (основан в 1921 году) и участием в организуемых им рабочих олимпиадах. Вместе с тем к 1940 году свыше сорока рекордов СССР превышали мировые (они не регистрировались как официальные, т. к. советские спортивные организации не входили в состав международных федераций) Бугров, Н. Н. Международные связи советских спортсменов / Н. Н. Бугров. — М.: ФиС, 1954. — С. 89.

Успехи советского спорта в двадцатые-тридцатые года связаны с именами таких спортсменов, как Е. М. и В. М. Абалаковы, Б. В. Андреев, С. П. Бойченко, М. П. Бутусов, Ф. К. Ванин, Д. М. Васильев, К. В. Градополов, В. М. Дьячков, С. И. и Г. И. Знаменские, В. А. и П. А. Ипполитовы, Н. Ф. Королев, К. К. Кудрявцев, Я. Г. Куценко, Я. Ф. Мельников, Л. К. Мешков, В. П. Михайлов, Н. Г. Озолин, Г. Д. Пыльнов, Ал. П., Ан. П. и Н. П. Старостины, К. И. Травин, Г. И. Федотов, А. И. Чинилин, М. И. Шаманова и другие Бугров, Н. Н. Международные связи советских спортсменов / Н. Н. Бугров. — М.: ФиС, 1954. — С. 156.

С середины сороковых годов ХХ века, как описано в труде Н. Н. Бугрова, стали развиваться международные связи советских спортсменов. Спортивные федерации СССР вступили в большинство международных спортивных объединений (в 1975 году они входили в 83 объединения, в том числе в 13 по техническим видам спорта) и участвуют в проводимых ими чемпионатах мира, Европы, соревнованиях на кубки мира и Европы и другие Малов, В. И. Сто великих олимпийских чемпионов / В. И. Малов. — М.: Вече, 2006. — С. 59.

По мнению Д. Гордона, в развитие отдельных видов спорта внесли значительный вклад тренеры-педагоги В. А. Алексеев (лёгкая атлетика), И. Я. Аниканов, К. К. Кудрявцев (конькобежный спорт), Г. Т. Анастасьев (конный спорт), Б. А. и В. А. Аркадьевы (футбол, фехтование), Г. А. Ахвледиани, А. И. Чинилин (волейбол), А. Н. Баженов (лыжный спорт), В. В. Буре (плавание), А. Я. Гомельский (баскетбол), С. А. Жук, Е. А. Чайковская (фигурное катание), Е. И. Ивахин, И. Е. Турчин (гандбол), И. Р. Иохельсон, Н. Д. Покровский (стрелковый спорт), В. П. Кожарский, С. А. Преображенский (борьба), В. П. Коркин (спорт, акробатика), М. В. Лисициан, А. С. Мишаков (гимнастика), В. И. Огуренков (бокс), Т. М. Петрухина (прыжки в воду), Р. В. Плюкфельдер (тяжёлая атлетика), А. П. Силаев, А. М. Шведов (гребля), А. В. Тарасов, В. Д. Трофимов, А. И. Чернышев (хоккей), Н. С. Теплякова (теннис), Л. М. Шелешнев, В. А. Капитонов (велоспорт) Гордон, Д. Звезды спорта / Д. Гордон. — Харьков: Фолио, 2003. — С. 114.

Согласно С. М. Калугину, автору книги «Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза», в 1975 году советские спортсмены были чемпионами мира по акробатике, баскетболу, борьбе (вольной, классической и самбо), водному поло, высшему авиационному пилотажу, вертолётному спорту, спортивной (среди женщин) и художественной гимнастике, гребле на байдарках и каноэ, конькобежному спорту (спринтерское многоборье среди мужчин), лыжному спорту и биатлону, мотогонкам на ледяной дорожке, подводному спорту, прыжкам в воду, современному пятиборью, пулевой стрельбе, тяжёлой атлетике, фехтованию, фигурному катанию на коньках, хоккею с мячом и шайбой, шахматам и международным шашкам, а также по отдельным видам авиамодельного, водно-моторного, парашютного и судомодельного спорта Калугин, С. М. Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза / С. М. Калугин. — М.: Эксмо, 2008. — С. 81.

В 1951 году создан и признан Международным олимпийским комитетом (МОК) Олимпийский комитет СССР. С 1952 года спортсмены СССР участвуют в Олимпийских играх (в зимних играх — с 1956 года). С 1952 года по 1976 год в неофициальном командном зачёте по летней программе они первенствовали 5 раз (в 1952 году поделили 1−2 места со сборной командой США, в 1968 году заняли 2 место, уступив команде США), в зимних играх — 4 раза (в 1968 году место после команды Норвегии). На Олимпийских играх советские спортсмены завоевали 309 первых, 252 вторых и 236 третьих мест Арушанова, А. П. Энциклопедия спорта / А. П. Арушанова. — М.: Эксмо, 2005. — С. 164.

Среди неоднократных чемпионов Европы, мира, Олимпийских игр: А. З. Алиев, И. Г. Артамонова, Л. Е. Белоусова, А. И. Богданов, В. Ф. Борзов, В. Н. Брумель, Н. Т. Гаприндашвили, В. С. Голубничий, О. Г. Гончаренко, Г. Е. Горохова, А. Г. Горшков, Н. Я. Думбадзе, В. Н. Енгибарян, Л. И. Жаботинский, А. И. Забелина, В. Н. Иванов, А. П. и П. К. Колчины, О. М. Коркия, В. Г. Куренцов, Б. Н. Лагутин, И. А. Новиков, Н. Г. Откаленко, Л. А. Пахомова, И. Н. и Т. Н. Пресс, О. А. Протопопов, К. К. Рева, А. А. Рощин, А. А. Середина, Л. К. Тедиашвили, А. В. Фирсов, И. С. Ярыгин и др Бугров, Н. Н. Международные связи советских спортсменов / Н. Н. Бугров. — М.: ФиС, 1954. — С. 161.

Согласно статистике, приведенной Н. Н. Бугровым, международные спортивные связи составляют около 30% всех культурных связей СССР Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. — М.: Советский спорт, 2005. — С 287.

Помимо участия в официальных международных соревнованиях, в работе международных спортивных объединений, они включают двусторонние встречи, совместные тренировки с зарубежными спортсменами, обмен специалистами, спортивными судьями, участие в международных конференциях и симпозиумах по проблемам физической культуры и спорта.

В СССР к 1976 году состоялось 44 чемпионата мира, 26 чемпионатов Европы, 5 соревнований на кубки Европы, Международные дружеские спортивные игры молодёжи (1957 год), Универсиада (1973 год); Всемирный конгресс спортивной науки (1974 год) Малов, В. И. Сто великих олимпийских чемпионов / В. И. Малов. — М.: Вече, 2006. — С. 56. .

С. М. Калугин считает, что принятое МОК в 1974 году решение о проведении Олимпийских игр 1980 года в городе Москве — свидетельство международного признания вклада советских физкультурно-спортивных организаций в развитие международного спортивного и олимпийского движения Калугин, С. М. Россия на чемпионатах Европы: и золото, и серебро, и бронза / С. М. Калугин. — М.: Эксмо, 2008. — С. 94.

За выдающиеся спортивные достижения и заслуги в развитии физической культуры и спорта свыше 2,8 тыс. спортсменов и работников физкультурно-спортивных организаций награждены (на 1 января 1977 года) орденами и медалями СССР, в том числе орденом Ленина Деметер, Г. А. Очерки по истории отечественной физической культуры и олимпийского движения / Г. А. Деметер. — М.: Советский спорт, 2005. — С 292. Л. В. Алексеева (баскетбол), М. М. Ботвинник, В. В. Смыслов (шахматы), В. И. Алексеев, Ю. П. Власов, А. Н. Воробьев (тяжёлая атлетика), П. Г. Болотников, В. П. Куц, В. Д. Санеев (лёгкая атлетика), Е. Р. Гришин, М. Г. Исакова (коньки), И. К. Роднина (фигурное катание), И. И. Коткас, А. В. Медведь (борьба), Л. С. Латынина, Л. И. Турищева, В. И. Чукарин, Б. А. Шахлин (спортивная гимнастика), Г. И. Шатков, А. С. Шоцикас (бокс), И. А. Нетто, Н. П. Старостин, Л. И. Яшин (футбол), В. П. Веденин, В. С. Кузин, Г. А. Кулакова (лыжный спорт), В. М. Бобров (футбол, хоккей) и др. Орденами СССР награждены Государственный центральный (Москва) и Ленинградский институты физической культуры, спортивные общества «Динамо», «Спартак», «Трудовые резервы», ЦСКА и ряд других спортивных организаций Малов, В. И. Сто великих олимпийских чемпионов / В. И. Малов. — М.: Вече, 2006. — С. 67.

Таким образом, физическая культура и спорт стали в России самостоятельной сферой культурного строительства на базе полученного опыта со времен СССР. На современном этапе решается задача превращения массового физкультурного движения во всенародное, базирующееся на научно обоснованной системе физического воспитания, охватывающей все группы населения, начиная с детского возраста, чтобы физическая культура стала более активным средством воздействия общества на формирование облика человека, сочетающего в себе духовное богатство, моральную чистоту и физическое совершенство.

шаговый спортивный доступность общественность

1.2 Организация и продвижение спортивно-массовых мероприятий в России

Британский исследователь связей с общественностью С. Блэк — бывший президент Международной ассоциации PR (IPRA) в своей книге «Паблик рилейшнз. Что это такое?» определяет связи с общественностью как одну из функций управления, составную часть системы управления организацией, способствующую установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. — М.: Новости, 1990. — С. 37.

У французского исследователя Ф. А. Буари, известного теоретика и практика связей с общественностью, «связи с общественностью — это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникации, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений» Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия / Ф. А. Буари. — М.: ИНФРА-М, 2001. — С. 87.

П. Р. Диксон отмечает, что связи с общественностью представляют собой управленческую функцию, посредством которой оценивается мнение общественности, соотносится с общественными интересами политика и тактика организации, а также реализуется программа действий (и связей) в целях завоевания признания и расположения общественности Диксон, П. Р. Управление маркетингом / П. Р. Диксон. — М.: БИНОМ, 1998. — С. 44.

Определений очень много, но во всех них можно выделить один общий момент: на деятельность любой компании в наши дни значительное влияние оказывает общественное мнение, и связи с общественностью связаны именно с воздействием на это общественное мнение с целью сделать его благоприятным для компании. Таким образом, связи с общественностью — форма продвижения, призванная создать общественное мнение о товаре, услуге, изготовителе, продавце или стране, в которой они находятся. Связи с общественностью способствуют поиску взаимопонимания и формированию контактов с прессой, общественными деятелями, правительством и иными кругами. В настоящее время нет четкой, исчерпывающей формулировки для этого весьма важного общественного явления, однако в российской практике оно получило определение как связи с общественностью, или PR.

С. Блэк в своей книге «Введение в паблик рилейшнз» выделяет десять основных направлений связей с общественностью, которые дают возможность получить самые общие представления о содержании профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью и о содержании их профессиональной подготовки. Такими направлениями являются:

— воздействие на общественное мнение;

— общественные отношения;

— правительственные связи;

— общественная жизнь;

— промышленные связи;

— финансовые отношения;

— международные связи;

— отношения с потребителями;

— исследования и статистика;

— средства массовой информации.

Более конкретно содержание деятельности профессионалов связей с общественностью С. Блэк выражает в задачах, стоящих перед ними. По мнению классика, основными задачами специалистов по связям с общественностью являются:

— консультации, основанные на понимании человеческого поведения;

— анализ возможных тенденций и предсказание их последствий;

— изучение общественного мнения, ожиданий и взглядов общества и выработка рекомендаций для осуществления необходимых мер;

— установление и поддержание взаимного общения, основанного на достоверности и полноте информации;

— предотвращение конфликта и недоразумений;

— содействие установлению взаимоуважения и социальной ответственности;

— гармонизация личных и общественных интересов;

— улучшение доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и покупателями;

— улучшение промышленных связей;

— привлечение квалифицированного персонала и снижение текучести кадров;

— расширение рынка товаров и услуг;

— максимальное повышение прибыльности;

— формирование корпоративной индивидуальности Блэк, С.

Введение

в паблик рилейшнз / С. Блэк. — Ростов н/Д.: Феникс, 1998. — С. 245.

Пропаганда — (лат. propaganda — подлежащее распространению) — «деятельность, устная или с помощью средств массовой информации, осуществляющая популяризацию и распространение идей в общественном сознании» Аверьянов, Ю. И. Энциклопедический словарь / Ю. И. Аверьянов. — М.: МКУ, 1993. — С.320.

Пропаганда в спортивной сфере — это особый вид пропаганды не требующий слов, но требующий действий. В качестве пропаганды спорта нет ничего лучше, чем современные спортивные площадки, систематически занимающиеся люди, спортивные соревнования.

По мнению С. Блэка, для понимания роли и значения связей с общественностью в деятельности спортивной организации нужно остановиться на следующих позициях.

1. Спортивная организация, как и любая другая, вовлечена в процессы коммуникации. Приобретение влиятельных партнеров, поддержка со стороны тех групп общественности, которые в состоянии повлиять на успех деятельности организации или ее неудачу, обеспечиваются во многом в результате общения. Для того чтобы эти процессы проходили успешно и целенаправленно, ими необходимо управлять.

2. В спортивной организации, как ни в какой другой (возможно, исключение составит лишь театральная труппа), колоссальную роль играет человеческий фактор. Формирование команды в широком смысле слова, как коллектива единомышленников, разделяющего политику руководства и готового к совместному решению поставленных задач, является одной из ключевых задач в спорте. Для этого должна быть отработана так называемая система внутрифирменных коммуникаций.

Для определения сферы связей с общественностью, ориентированной на социальную политику и влияющие на нее группы, используется термин общественные дела/связи (public affairs). Так нередко называются PR-подразделения государственных структур. Эта сфера включает отношения организации с госструктурами федерального и регионального уровней (субъектов федерации), отношения с местными муниципальными органами власти, отношения с местной общественностью, комитеты политического действия, лоббирование, управление проблемами. Цель public affairs — влиять на социальную политику (финансирование социальных программ — наука, образование, здравоохранение, экология), распределение бюджетов) Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз / И. Л. Викентьев. — СПб.: Триз Шанс; 2002. — С. 56.

Как было изложено выше, ключевым понятием в PR является «общественность». Под нею понимаются любые группы людей (или отдельные лица), имеющие какое бы то ни было отношение к деятельности спортивной организации и способные повлиять на ее благополучие при определенных обстоятельствах.

С позиции «паблик рилейшнз» общественность условно можно разделить на «открытую» и «закрытую». «Открытая» общественность — это широкие массы населения, это совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ". Закрытая" общественность — это сотрудники фирм, компаний, учреждений, аппаратов власти, объединенные служебными и профессиональными отношениями. Принципиальная сущность системы связей с общественностью заключается в том, что она работает как с «открытой» общественностью, так и с «закрытой» Карпухин, О., Макаревич, Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологий «паблик рилейшнз» / О. Карпухин, Э. Макаревич. — Калининград: Янтарный сказ, 2002. — С. 226. Эффективность деятельности PR-служб прямо зависит от глубины понимания социально-психологических характеристик «открытой» и «закрытой» типов общественности, потому что именно общественность является носителем определенного массового сознания, общественного мнения и общественных настроений.

Организация и проведение культурно-массовых мероприятий — это довольно часто используемый способ создания и поддержания хорошей репутации Сухотерин, Л., Юдинцев, И. PR в спорте / Л. Сухотерин, И. Юдинцев. — Нижний Новгород: Арфа, 2010. — С. 148. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний и т. п. позволяет быстро и эффективно поднять рейтинг, добиться узнаваемости одновременно в различных целевых группах. Проведение таких акций — весьма хлопотное занятие, требующее привлечения профессионалов. Это особенно необходимо, когда речь идет о крупномасштабных мероприятиях, например концертах с участием поп-звезд. Местные специалисты не всегда могут справиться с ситуацией из-за отсутствия соответствующих знаний, опыта работы в данной сфере.

Отметим, что системность любой акции, комплексность подхода — аксиомы работы в сфере связей с общественностью, поэтому перечисленные ниже этапы PR-акции часто ведутся параллельно и, как правило, предполагают несколько итераций, причем на каждом новом цикле возможны новые операции или их сочетания:

— PR-обращение («сообщение», «новость», выступление влиятельного лица и тому подобное);

— передача информация, обязательно по различным каналам;

— преодоление «шумов», искажений, помех;

— восприятие обращения аудиторией;

— обратная связь.

Анализ, который должен быть как предварительным (на этапе планирования компании), так и оценивающим итоги PR-акции, обязательно включает следующие этапы:

— подготовительный этап (определение целей, постановка проблем, выяснение того, насколько они достигнуты, выбор коммуникационных каналов и определение по итогам акции адекватности их выбора);

— расчетный этап (планируемые затраты при подготовке акции, учет качества работы и эффективности использования средств по окончании);

— собственно аналитический этап (определение путей, методов и средств кампании, оценка результатов их использования) Азарова, Л. В., Иванова, К. А. Паблик рилейшнз: теория и практика / Л. В. Азарова, К. А. Иванова. — СПб.: Питер, 1998. — С. 57−58.

При проведении массовых мероприятий следует также учитывать специфику региона и правильно оценивать существующую на данный момент ситуацию. Иначе можно получить обратный эффект. К примеру, компания, ни разу не устраивавшая грандиозных представлений, решает повысить свой рейтинг за счет приглашения в регион известных в масштабах всей страны эстрадных исполнителей. Конечно, для неизбалованной публики это будет экстраординарным событием. Сработает эффект новизны. Но оно будет неверно оценено. Могут быть сделаны два противоположных вывода:

— компания настолько успешно развивается, что позволяет себе делать гражданам такие дорогостоящие подарки;

— у компании настолько плохи дела, что она пытается за счет авторитета поп-звезд спасти свою пошатнувшуюся репутацию.

Поэтому в подобных ситуациях лучше начинать с менее весомых акций конкурсов, общегородских спортивных соревнований, праздников для детворы, постепенно подготавливая аудиторию к предстоящему завершающему аккорду. В этом случае полученный эффект будет соответствовать ожидаемому.

Как и в любой другой отрасли, в спорте PR-специалистами наибольшее внимание уделяется сотрудничеству и общению со СМИ. И это понятно, поскольку каждое интервью со спортсменом повышает его стоимость. Заметим, что сотрудничество специализированных СМИ со спортивными организациями имеют взаимовыгодный характер. Например, без СМИ невозможно привлечь болельщиков на стадион, а без информации о спортивной организации, интересующей широкую общественность, падает тираж газеты. Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории.

Точно также определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий. Например, несколько лет подряд ФК «Локомотив» проводил акцию «Приведи маму на футбол», пользующуюся огромной популярностью у болельщиков и, безусловно, повышающую интерес к клубу Сайт болельщиков ПФК ЦСКА Красноярск и Красноярский край [Электронный ресурс]: офиц. Сайт. 2009. — Электр. дан. — Режим доступа: http://www.rbyarsk.mirahost.ru. — Загл. с экрана.

Задачи, решаемые с помощью связей с общественностью:

— формирование и возвышение имиджа спортивной организации, ее доброй репутации;

— создание позитивной известности ее руководству в нужных кругах;

— придание мероприятиям организации общественно значимого смысла;

— создание эффективной системы деловой коммуникации организации;

— формирование ее информационной ауры;

— корректировка общественного мнения в ситуациях, неблагоприятных для организации;

— лоббирование;

— фандрейзинг (поиск денежных средств);

— создание доброжелательной атмосферы внутри организации и другие.

Необходимо отметить, что неотъемлемой составляющей данной деятельности является исследование общественного мнения. Это достаточно очевидно, поскольку для того, чтобы сформировать или изменить какое-либо мнение, хорошо бы узнать, каково же мнение уже существующее. Отсюда вытекают два основных направления PR-деятельности: изучение мнения общественности, по результатам которого вырабатывается требуемая политика и принимаются управленческие решения, создание необходимого информационного потока с целью распространения нужной информации Юрасова, М. В. Управленческое консультирование: социологические методы и технологии / М. В. Юрасова. — М.: Наука, 2001. — С. 78.

Несколько лет назад московский футбольный клуб «Спартак» объявил бойкот газете «Спортэкспресс», в связи с чем ее тиражи упали, потому что спартаковские болельщики, узнав, что в этой газете не будет информации об их любимой команде, не покупали ее. Бойкот длился два месяца. В результате клуб и газета, к взаимной выгоде, нашли общий язык, видимо, поняв, что им весьма сложно существовать друг без друга Клуб Спартак [Электронный ресурс]: офиц. сайт. 2012. — Электрон. дан. — Режим доступа: http://spartak.msk.ru. — Загл. с экрана. .

Спортивная организация может и должна работать со всеми СМИ, которые читают (смотрят, слушают) ее целевые аудитории. Что касается приоритетов, то для каждой организации они разные Дзялошинский, И. М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности / И. М. Дзялошинский. — М.: 1996. — С. 62. Например, если для футбольного клуба это газеты «Спорт» и «Спортэкспресс», то для элитного фитнес-клуба — журналы «Красота. Здоровье. Фитнес», если речь идет о взаимоотношениях с потребителями, или «FITNESS REPORT / ФИТНЕС РЕПОРТ», если требуется создание или поддержание имиджа в бизнес-среде, поскольку данное издание позиционируется, как «единственное бизнес-издание в России о новинках и событиях фитнес-индустрии, тенденциях рынка, последних разработках в области оснащения и оборудования фитнес клубов». Обратим внимание на значимость определения целевых аудиторий, которым адресуется информационное сообщение.

Точно так же определяется специфика проводимых PR-акций и создаваемых специальных событий.

Немаловажную роль играет фантазия, творчество PR-профессионала. И. конечно, наблюдательность. Так, во время первенства Европы в Португалии телезрители всей планеты восхищались болельщиками, чьи лица были раскрашены в цвета национальных флагов своих стран. ФК «Локомотив» тут же предложил своим болельщикам (а это прежде всего молодежь) возможность бесплатно разукрашивать себя в фирменные гранатово-черные цвета клуба. Специально для этого на фабрике, обслуживающей театры и киностудии страны, был заказан грим нужной палитры, безопасный для кожи. Теперь за час до начала каждого матча около стадиона выстраивается очередь из желающих раскрасить свое лицо безопасным гримом. Во-первых, болельщикам это просто интересно. Во-вторых, это привлекает внимание, все фотографируются и т. д. Подобные игровые акции всегда с удовольствием воспринимаются болельщиками, создают дополнительную известность клубу ПФК ЦСКА Москва [Электронный ресурс]: офиц. сайт. 2013. — Электр. дан. — Режим доступа: http://www.fc-cska.ru. — Загл. с экрана. .

Необходимо обращать внимание на этикет взаимоотношений с прессой, ведь, как сказано выше, СМИ являются основным каналом донесения ключевых сообщений.

Журналист стремится найти для комментариев и интервью деловых людей, являющихся признанными лидерами мнений, хотя бы в своей отрасли. СМК, особенно электронные, предпочитают достаточно эмоциональные комментарии. Предпочтение отдадут тому представителю топ-менеджмента, который умеет совместить в комментарии или ответах на вопросы репортера ясность изложения, эмоциональность, точное указание на общезначимую проблему и пути ее решения Согомонов, А. Ю. Роль прессы в формировании гражданского общества / А. Ю. Согомонов. — М.: 1999. — С. 65. Задача помощника по PR — поддерживать, несмотря на всю крайнюю занятость руководителя, своего «шефа» в подобной форме. Несложная теоретическая рекомендация, которую всегда трудно выполнить: приучить своего патрона к мысли, что Вы разговариваете с ним как представитель общественности, журналист — интервьюер, а не подчиненный, защищающий лишь честь мундира Гусев, К. А. Связи с общественностью в экономике / К. А. Гусев. — СПб.: Питер, 2004. — С. 39.

Нередки случаи, когда вместо того, чтобы помогать журналисту в сборе информации, PR-специалисты препятствуют этому, превращаясь, говоря словами И. М. Дзялошинского, в «информационные фильтры». Распространенной является ситуация, когда журналист воспринимается PR-специалистом как серьезная помеха, способная «испортить» PR-информацию, «внести „шум“ в исходное сообщение».

Из разницы миссий двух профессии следует разное отношение к аудитории. Специалист по PR обращается к аудитории как к определенной группе людей, от мнения или поведения которых зависит реализация какого-либо частного интереса. Ему необходимо договориться с ними, убедить их в том, что его предложение является выгодным.