Варианты поддержания положительных отношений со СМИ

Предназначение press relations — обеспечить максимальный объем публикаций или радиои телепередач, содержащих информацию PR-характера, для того чтобы добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. (Серия «Зарубежный учебник») С.56−57.

Гундарин М, В. в своей работе «Книга руководителя отдела PR» говорит о том, что нужно помнить о том, чтобы затрачивать эффективно средства на СМИ, необходимо серьезно заниматься медиа-рилейшнз. Также, целью медиа-рилейшнз является установление долгосрочных, доверительных отношений со СМИ. Основные инструменты для достижения этих целей — формирование круга доверенных журналистов, проведение мероприятий для СМИ и создание информационных поводов. Нужно провести аналитическую работу по уяснению медийной ситуации, определить приоритетные для сотрудничества СМИ, а также наиболее перспективные журналистские персоналии. Полезно приобрести личные знакомства с наиболее перспективными представителями СМИ. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006. — С. 379−380: ил.

Джефкинс Ф. и Ядин Д. в работе «Паблик рилейшнз» называют несколько основных принципиальных способов достижения хороших отношений с прессой.

• 1. Предоставление услуг медиа. Учитывая информацию, приведенную выше, PR-специалист должен тесно взаимодействовать с медиа. Созданные отношения должны быть двухсторонними.
• 2. Формирование своей репутации как достоверного источника. Присылаемый материал должна быть точным, направляться туда и тогда, когда он нужен. В этом случае журналисты будут считать этот источник надежным, а отношения будут двусторонними и прочными.
• 3. Обеспечение качественными образцами. Например, хорошими, интересными, воспроизводимыми фотографиями, имеющими соответствующий сопроводительный материал. Кроме того, с появлением компьютерного прямого ввода новостные релизы могут быть набраны отправителем, в результате чего особой необходимости для перепечатывания присланного материала или его исправлений нет.
• 4. Взаимодействие в обеспечении материалом. Например, организация интервью для представителей прессы с известными личностями, когда это требуется.
• 5. Обеспечение возможности для проверки материала. Например, предоставление журналистам возможности увидеть описываемые процессы своими глазами.
• 6. Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа. Отношения должны основываться на доверии и взаимном профессиональном уважении. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. (Серия «Зарубежный учебник»)