Характеристика туристского рынка Австралии

Затянувшийся финансово-экономический кризис в Азиатско-Тихоокеанском регионе значительно сказался на туриндустрии многих стран Океании — Сингапура, Индонезии, Японии, Филиппин — согласно статистике ВТО их посещаемость иностранными туристами в прошлом году уменьшилась на 5−10%. Не осталась в стороне от перипетий международной экономики и Австралия. В 2014 году этот самый маленький континент мира принял 4,012 млн. зарубежных гостей (преимущественно граждан Японии, Новой Зеландии, Великобритании и Сингапура), что меньше показателя 1999 г. на 7,1%. Таким образом, по объему въездного туризма в мировом рейтинге Австралия заняла 33-ю строчку (http://www.atorus.ru/news/press-centre/new/28 670.html).

Проведение в 2000 году в Сиднее Олимпийских игр способствовало увеличению въездного потока в страну не менее чем на 10%. Кроме того, несмотря на уменьшение в 1998 г. поступлений в отрасли до $ 8,575 млрд (-0,5%), общая тенденция свидетельствует о том, что на протяжении последнего десятилетия по показателю доходов от иностранного туризма Австралия уверенно продолжает занимать лидирующие позиции в мире, оставляя далеко позади таких туристических «гигантов», как Турцию, Швейцарию, Китай, Грецию и Египет.

На российском рынке популярность Австралии как направления экскурсионно-познавательного и пляжного отдыха за последние годы значительно возросла.

Увеличение спроса и предложения также связано со сложившимся в России устойчивым имиджем Австралии, как страны, в которую можно легко эмигрировать или беспрепятственно найти работу. В последнее время российские граждане все чаще стремятся приобрести в турфирмах только австралийскую визу и авиабилет. По сообщению газеты «Iностранец», в конце июня в правительственном вестнике Австралии был опубликован список стран, для которых власти страны намерены ужесточить условия получения въездной визы. Помимо России, «неблагонадежными» были признаны такие государства, как Литва, Болгария, Албания и некоторые африканские страны. При этом условия получения въездной визы в Австралию с целью предотвращения нелегальной эмиграции и без того достаточно жесткие меры.

Основные и перспективные направления в развитии туризма.

Рост популярности Австралии среди туристов объясняется экзотичностью природы, а также благоприятными условиями для отдыха у моря и в горах. Немаловажную роль играет также хорошо развитая туристская инфраструктура и отлично налаженный сервис.

Австралия — это экзотика, которой больше нигде не увидеть, страна с совершенно непривычной, ни на что не похожей флорой и — особенно — фауной. И, разумеется, мало кто летит из России на противоположную точку земного шара только для того, чтобы две недели загорать на пляже. Среди российских туристов чисто «пляжные» туры в Австралию составляют около 10%, в основном же продаются «комбо»: экскурсии плюс отдых на море. Например, 3−4 дня в Сиднее, далее — неделя на пляже. Впрочем, Австралия, где почти вся цивилизация расположена вдоль побережья, позволяет совмещать экскурсии и пляжный отдых в одном городе. Группы, отправляющиеся в страну на деловые встречи или семинары, тоже нередко совмещают приятное с полезным таким же образом.

Туры продолжительностью более 2-х недель мало востребованы на рынке в силу того, что «обеспеченные туристы редко могут позволить себе оставить свой бизнес в России на столь долгий период». По сезонности распределение турпотока россиян в стране выглядит следующим образом. «Высокий» сезон для южной части Австралии (Сидней, Мельбурн, Аделаида, Перт) приходится на зимние месяцы, то есть на период с сентября по апрель. Пиковым считается период новогодних праздников — в январе-феврале Австралию посещают более четверти всех туристов из нашей страны и только в это время у турфирм появляется возможность формировать туристские мини-группы. В период с мая по сентябрь наиболее востребованы поездки по северо-западной Австралии (Кейрнс, Большой барьерный риф, Дарвин).

Попав на «Зеленый континент», туристы все чаще стремятся отклониться от традиционных маршрутов и увидеть что-нибудь новенькое. Наиболее популярный на сегодняшний день тур — «Вся экзотика Австралии», включающий посещение Сиднея, Айрс Рок, «Королевского каньона», Дарвина и отдых в районе Большого Барьерного рифа. Продолжительность пребывания в стране в этом случае составляет 15 дней (Соколова М.В. 2004). Программа обойдется путешественнику примерно в $ 3 тыс., не считая расходов на перелет. Для сравнения — наиболее дешевый вариант поездки «Классическая Австралия» (Сидней + Золотое побережье) стоит $ 1150 (также без авиабилета). Другая группа предложений — туры, предполагающие морской отдых. После знакомства с Сиднеем путешественник отправляется на один из островов Большого Барьерного рифа или, например, на Фиджи (для россиян последний вариант интересен еще и тем, что для посещения острова не требуется виза).

Наконец, довольно стабильным спросом пользуются разного рода приключенческие маршруты, такие как сафари по джунглям Северного Квинсленда.

В последние годы наблюдается существенное увеличение интереса к обучению в Австралии. Привлекательным для россиян является и традиционно высокий уровень австралийского образования, а также то, что оно в среднем на 25−30% дешевле аналогичного образования в Британии или США. Объективным минусом при этом является удаленность Австралийского континента и, соответственно, дороговизна авиабилета.

Очень интересным и перспективным направлением поездок считается Западное побережье Австралии. Сегодня сюда едут лишь единицы, но тур фирмы намерены активно продвигать этот регион на отечественном тур рынке. В районе Перта, есть немало уникальных природных ландшафтов, на 2−3 дня можно осуществить увлекательнейшую поездку в местечко Макемая, где путешественники в буквальном смысле близко знакомятся с дельфинами.

Так же можно отметить новое направление — экотур на 5 дней на курорт Couran Cove, расположенный на острове Страдброк. Программа поездки включает знакомство с пляжами, тропическими и мангровыми лесами острова (возможно занятие любыми видами водного спорта), посещение национального парка Ламингтон, Парка птиц и т. п.

Турфирмы Астрахани работающие по направлению Астрахань-Австралия: «Апельсин Тревел», «Велл, Континенталь», «Планета Путешествий».

Количество туристов из России, посетивших Австралию в период с сентября 2010 года по сентябрь 2011 года включительно, увеличилось на 6,2% - с 13 тыс. до 13,8 тыс. человек, сообщается на сайте управления по туризму Австралии.

В то же время за 9 месяцев этого года российский турпоток в страну составил 8,7 тыс., что на 2,4% превышает аналогичный показатель 2010 года. При этом на основных для Австралии рынках поток туристов сократился. За период с сентября 2010 года по сентябрь 2011 года количество туристов из США сократилось на 2% (с 644 до 631 тыс.), из США — на 5,3% (с 481 до 456 тыс.), из Германии — на 4% (с 162 до 156 тыс.).

Правда, заметный прирост показал Китай — 430 тыс. туристов, что на 20% больше, чем годом ранее. Это несколько выровняло общий показатель за год (с сентября по сентябрь) — 5,870 млн человек (+1%). Вместе с тем за девять месяцев 2011 года общий турпоток в Австралию уменьшился на 0,3%, составив 4,197 млн человек.

Стоит отметить, что прямого авиасообщения между Россией и Австралией нет — туристы добираются на стыковочных рейсах через Гонконг, Дубаи, Пекин, Сеул, Сингапур, Бангкок. Чаще всего россияне посещают в Австралии Сидней, Мельбурн, Золотой Берег, Большой Барьерный Риф.

Наибольшей популярностью пользуются экскурсионные туры, в том числе в комбинации с Новой Зеландией. Кроме того, с каждым годом интерес российских туристов растет к курсам изучения английского языка в Австралии.(http://unification.com.au/news/story/1037/).

Что можно ввести в содержание туристских программ?

Сиднейский Аквариум.

Каждый, кто собирается посетить Сидней, обязательно должен сходить в Сиднейский Аквариум. Этот аквариум считается одним из крупнейших в мире. Он удивительно разнообразен, и посещение его не может не привести любого человека в восторг. Аквариум такой большой, что на его посещение без остановки у каждой экспозиции может уйти до 3.5 часов. Большинство обитателей аквариума водятся в прибрежных водах самой Австралии! Аквариум разбит на тематические секции — Южные реки, Северные реки, Южные океаны и Большой Барьерный Риф. На входе всех посетителей встречает своей милой улыбкой небольшая акула. Ее пасть и есть вход.

Аyers Rock (Ауерс рок).

Расположен Ауерс рок в национальном парке Ката Тиюта, в 450 километров езды от Алис Спрингс. Этот утес считается самым большим в мире цельным камнем и священным местом для австралийских аборигенов, делая его самой знаменитой природной достопримечательностью Австралии. Посетители по желанию могут забраться на скалу высотой 1,6 километров или взять прогулочный тур вокруг горы с гидом-аборигеном, который расскажет о местной культуре и легендах. А также в этом огромном парке находятся другие священные места аборигенов, великолепные пейзажи и знаменитые каменные образования. Например: 36 каменных образований в форме купола, поднимающиеся над землей на высоту в 546 метров и занимающие территорию в 36 километров.

Королевский национальный парк.

Королевский парк был основан в 1879 году и является старейшим в мире, он находится в Австралии, недалеко от города Сидней. Этот парк стал первой охраняемой территорией, к которой применено словосочетание «национальный парк». В июле 2006 года парк был включён в Австралийский реестр национального наследия. Королевский национальный парк, на сегодняшний день, занимает более 15 тысяч гектар, в нем собраны многие представители флоры и фауны, в том числе находящиеся под угрозой исчезновения. С востока территория парка омывается водами Тасманова моря. В тихой спокойной бухте, обрамлённой песчаным пляжем со скрипучим песком, можно искупаться в водах Тихого океана. Здесь встречается множество красивых цветов, яркие ящерицы и змеи. Тропы в Королевском парке очень удобные, чтобы не нарушать растительность, они часто проложены деревянными и металлическими настилами. Основная тропа идёт вдоль побережья, открывая поразительные виды скал, цвет которых меняется от сахарно-белого до красного, что придаёт неповторимый колорит этим местам. Одним из символов парка является знаменитая голова змеи, нависшая над океаном.

По данному исследованию, можно сделать следующие выводы: туристическое направление Австралия в городе Астрахань не востребовано, так как оно очень дорогостоящее. Путевки продаются, но редко, примерно 7−10 в год. Возрастные рамки людей приобретающих данную путевку 30−45 лет.