Сравнение информационной «повестки дня» на ТВ и в социальных сетях

Проанализировав три эмпирических базы, мы выявили факты расхождения в формировании информационной повестки дня федеральными телеканалами и социальными сетями. В итоге было выявлено три основных момента (три основные темы), освещая которые источники расходятся больше всего. Это представление в сюжетах первых лиц государства (а именно президента Дмитрия Медведева и премьер-министра Владимира Путина), нарушения в ходе выборов и протесты оппозиции. Процентное (т.е. количественное) расхождение присутствия той или иной темы в новостях нагляднее всего было бы продемонстрировать в форме таблицы (Таблица 4).

Таблица 4.

Представление первых лиц: Федеральные телеканалы, собственником которых по факту является государство, вполне ожидаемо представляют в новостях первых лиц в достаточно большом объеме. Неожиданным стал довольно низкий интерес социальных сетей к деятельности президента и премьера. Особенно четко проявилось расхождение в позиционировании президента Дмитрия Медведева на телевидении и в социальных сетях. Количественно разрыв выглядит весомо: 12% сюжетов на ТВ против 4,5% в сообщениях Besttoday.ru и 1% по версии «Темы дня» Яндекса. И если в новостях федеральных каналов мы зафиксировали снижение количества сообщений на данную тему к концу периода, то в других двух источниках не было зафиксировано даже подъема.

Упоминание (в т.ч. деятельности) премьер-министра России Владимира Путина было представлено одинаково в сообщениях телевидения и Besttoday.ru. Снижение популярности данной группы тем зафиксировано только автоматизировано, в сообщениях «Темы дня» Яндекса (всего 2% новостей). Однако нельзя сказать, что сообщения на ТВ и в социальных сетях имели одинаковую смысловую нагрузку и тональность. Предположительно (это выявил поверхностный анализ) хвалебная и нейтральная тональность сюжетов данной группы на ТВ в социальных сетях резко меняется на ироническую и даже уничижительную тональность. Подтвердить или опровергнуть это допущение позволит отдельный контент-анализ, который имеет хороший потенциал научного исследования, но не входит в задачи данной работы. На Рис. 9 можем проследить расхождение между присутствием данной темы в новостях на ТВ и отсутствием в сообщениях социальных сетей Этот и последующие графики данной главы следует рассматривать с точки зрения расхождения между присутствием (любое значение на графике) новости и ее отсутствием (0) в информационном пространстве конкретного источника, а не между высотой вершин. Так как базы состояли из разного количества сюжетов и сравнение абсолютных чисел не корректно. .

Интересны также результаты количественного представления партии власти («Единая Россия») в новостях на ТВ и в социальных сетях. Как ни странно, в эфире федеральных телеканалов мы обнаружили только 2,5% сюжетов этой группы, тогда как в материалах Besttoday.ru встретилось 17% от всех сообщений. Даже в темах низко политизированного сервиса Яндекс. блоги мы обнаружили 4% сюжетов с упоминанием партии «Единая Россия». Однако как мы отметили ранее, эта популярность имеет скорее знак минус, нежели плюс. Потому что преимущественно (и в Besttoday.ru, и в Яндекс. блоги) упоминания партии власти встречаются с упоминаниями о нарушениях в ходе выборов и протестах оппозиции.

Рис. 9.

Оппозиционные политики: По мере кодирования сообщений из социальных сетей, мы выделили группы упоминаний, которые совсем не представлены в новостях федеральных каналов. Например, существует ряд политиков, общественных деятелей, которые достаточно широко представлены в сети интернет, в частности в российской блогосфере, и абсолютно не упоминаются в эфире федеральных телеканалов. Разумеется, нам приходилось сталкиваться с мнениями журналистов и экспертов медиасферы о том, что на российском телевидении существуют определенные «черные списки» так называемых персон нон-гранта Владимир Познер: «Эрнст сказал, что согласен с каждым моим словом» // COLTA.RU: информационный портал. — 26.02.2013. — URL: http://www.colta.ru/docs/14 671 (Дата обращения: 15.05.2013). В некоторой степени, данное количественное исследование подтверждает подобные мнения. В исследуемый период, в информационной повестке дня по версии сайта Besttoday.ru встречаются упоминания политиков: А. Навального (15 сюжетов), Э. Лимонова (4 сюжета), Б. Немцова (5 сюжетов), С. Удальцов (3 сюжета), Б. Титов (1 сюжет). То же самое касается и организаций («Левый фронт» — 1 сюжет, «Другая Россия» — 1 сюжет, партия «Яблоко» — 5 сюжетов).

В «Темах дня» Яндекса с одной стороны, каждый из этих политиков представлен очень скудно, одной или двумя темами (Навальный — 2 сюжета, Лимонов — 1, Немцов — 1, Удальцов — 2). С другой стороны, действующий на тот момент президент России Дмитрий Медведев упоминается лишь в 3 сюжетах сообщений сервиса «Поиск по блогам», раздела «Темы дня». Плюс, учитывая то, что рейтинг сервиса Яндекс максимально сужен, а политические сюжеты присутствуют только в трети всех сообщений, 1−2 персональных упоминания оппозиционного политика в таком контексте выглядят существенно.

Кроме того, мы дополнительно проанализировали телевизионные сюжеты нашей базы и выявили, что эти политики попадали в эфир телеканалов (7 упоминаний Явлинского, плюс прямая речь в сюжете, 7 упоминаний Навального, 5 упоминаний Немцова, 1 упоминание Лимонова (в рамках прямой линии с Владимиром Путиным), не упомянут Удальцов). Правда, все-таки следует признать, что речь идет об общих сюжетах (как мы уже говорили выше), а не о «личных» (как у других политиков). В этом и есть расхождение телевизионной повестки с повесткой социальных сетей. В блогах персона, например, Навального присутствует наравне с упоминаниями о президенте Д.Медведеве. На ТВ все строго наоборот и повестка дня совершенно иная.

Нарушения в ходе выборов: Серьезные расхождения также выявлены в освещении темы «Нарушения в ходе выборов». Для начала следует отметить, что количественно на ТВ сюжетам о нарушениях уделили всего 1% всех сообщений, а на Besttoday.ru 12,5%. И даже в выжимке «Темы дня» по версии Яндекса присутствовало 4% сообщений, отданных этой теме. Кроме того, развитие темы о нарушениях в социальных сетях началось с сообщений о нарушениях на этапе избирательной кампании. Тогда как на ТВ (в нашей базе) до выборов не было ни одного упоминания в промо про существующие нарушения. Те 6 сюжетов, что были зафиксированы относятся ко второй половине исследования, периоду после дня голосования 4 декабря и в основном касаются фальсификаций.

Рис. 10.

Протесты оппозиции: Расхождений в данной теме сразу несколько. Во-первых, на телевидении говорилось только о митингах, тогда как ежедневно в социальных сетях появляются сообщения об одиночных пикетах, акциях, открытых письмах, даже целых концертах представителей оппозиции. Во-вторых, на графике развития темы во всех трех источниках предельно точно зафиксировано, что освещение митингов на ТВ начинается с 8 декабря, то есть уже по следам сообщений в социальных сетях (Рис.10). Первый действительно массовый митинг состоялся 5 декабря на Чистых прудах. В этот день и сразу после него 5,6,7 декабря заметен явный всплеск сообщений по итогам этого митинга в сети. Однако в эфир федеральных каналов не вышло ни одного сюжета на данную тему. В этом случае мы можем говорить о том, что ТВ следовало за повесткой дня, формируемой в социальных сетях, а не устанавливало ее самостоятельно. В-третьих, процентное количество сюжетов на тему протестов оппозиции на ТВ в 5 раз меньше, чем в сообщениях Яндекс. блоги и почти в 9 раз меньше, чем в сообщениях Besttoday.ru. (3% / 15,5% / 26% соответственно).

Во второй главе нами были зафиксированы первые расхождения в установлении информационной повестки дня в социальных сетях и в новостях федеральных каналов. Однако тема нашей научной работы включает как первую волну выборов (декабрь 2011 года), так и вторую (март 2012 года).

Как мы предполагаем, в следующем периоде расхождение будет не столь ярко выражено, поскольку телевидение хоть и не сразу, но стало реагировать на информационные поводы, поступающие в общественную повестку из сети интернет (и к концу первого периода это особенно заметно).

Каким образом, продолжая следовать существующей информационной политике и интересам учредителей, телевизионные каналы будут реагировать на появление новых героев и даже целых групп лиц, новых проблем и новых способов их решения (краудфандинговые платформы в сети интернет), нам предстоит узнать из последующих параграфов данного исследования.