Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды

Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Продукт класса «люкс» на современном рынке моды: общие теоретические проблемы
- 1. 1. Становление современного рынка моды: история и теории
- 1. 2. Понятие продукта класса «люкс»
- 1. 3. Конструирование образа потребителя продуктов люкс
Глава 2. Анализ практик продвижения продуктов люкс на рынке моды
- 2. 1. Основные ценности, транслируемые модными брендами в сегменте люкс
- 2. 2. Использование культурных кодов при продвижении продуктов люкс
- 2. 3. Пространство продвижения продукта люкс
- 2. 4. Новые медийные средства продвижения продукта люкс
Глава 3. Сравнительный анализ продвижения брендов класса люкс на российском рынке
- 3. 1. Основные бренды в классе люкс (Chanel, Calvin Klein, Louis Vuitton, Christian Dior)
- 3. 2. Образный ряд, используемый для продвижения продуктов класса люкс: сравнительный анализ
- 3. 3. Адаптация продвижения продуктов люкс к российским традициям и представлениям о роскоши: основные модели и опыт ведущих брендов
Заключение
Список использованной литературы

«Хорошая реклама овладевает умами и в то же время доносит до них определенное сообщение». .

Современные авторы уделяют особое внимание проблеме формирования «массового» человека, идеологии и технологии «паблик рилейшнз» — управляющей системе общественных связей, основному средству влияния на человека, социального контроля масс, инструменту политической и экономической борьбы.

Анализ отечественной и зарубежной литературы, посвященной проблеме скрытого воздействия СМИ на массовое сознание, показал, что область интереса исследователей смещена в сторону прикладного аспекта (описания множества манипулятивных технологий и методов психологической защиты от них), в то время как исследований, посвященных рассмотрению мировоззренческого значения информационного воздействия на человека, пока недостаточно.

На наш взгляд, сложность разграничения манипуляции и иных форм воздействия обусловлена тем, что в манипуляции сочетаются различные стратегии и способы осуществления власти/влияния. Поэтому целесообразно выделять «насильственные» и «ненасильственные» методы манипуляции.

«Ненасильственная» манипуляция, эксплуатирующая приемы убеждения, побуждения, внушения и обмана, в современном обществе наиболее распространена. «Насильственные» методы, основанные на инкорпорации элементов принуждения и силы, характерны, как правило, для тоталитарных государств.

«Духовная культура общества представляет собой совокупность идей, связанных с существованием человека в мире, поэтому она отражается не только в деятельности сознания, но и в человеческих взаимоотношениях, в религиозных и научных представлениях о мире, в тех художественных образах, которые запечатлели этот мир во всем богатстве».

Тотальная информатизация — всепроникающая черта современной цивилизации. Тезис «тот, кто владеет информацией, владеет миром» в информационном обществе становится всё более актуальным. В эпоху глобализации победы и поражения свершаются на невидимом фронте информационно-психологической войны, использующей коммуникативные технологии с долговременными и кратковременными целями. В данной ситуации роль СМИ в формировании общественного сознания значительно возрастает. Средства информации — важная часть духовного производства. Это комплекс институтов и учреждений общества, которые порождают единое информационное пространство, консолидирующее мысли, чувства, желания людей в единое общественное мнение.

Одно из сильнейших средств воздействия на подсознание — суггестия, предполагающая снижение критичности восприятия и потому наиболее действующая на людей, неуверенных в себе, робких, эмоциональных и впечатлительных. Наконец, реклама все чаще апеллирует к коллективному бессознательному, актуализируя образное мышление и дискредитируя логику вербального мышления. Понятно, что для разных категорий людей более подходят те или иные средства, что отработано социальной психологией, психолингвистикой, физиологией и другими науками, поставленными на службу рекламе.

Смена одного элемента в системе культуры влечет за собой перемены во всей системе. Превращение Homo sapiens в Homo ludens ведет к такому изменению в отношении культуры, когда она рассматривается исключительно как способ развлечения и потребительского наслаждения. Перестройка же системы ценностей означает и вовсе ломку культурной традиции, появление новых форм и иного содержания, а главное — иного значения (и в смысле значимости, и в смысле назначения), иного места в жизни общества.

Недооценка влияния средств массовой информации на человека и манипуляция общественным сознанием становятся одной из главных причин вырождения культурных ценностей человека и общества, искусства и науки, нравственности и духовности, образования и воспитания подрастающего поколения. Для того, чтобы восстановить гармонию между законом и реальной жизнью, необходимо переместить акцент философского знания и общественного мировоззрения с внешнего на внутренний мир человека, на его высшие социальные и духовные чувства.

Одной из наиболее характерных групп товара, продвигаемых с помощью гламурной рекламы, является парфюмерия. Термин «элитная парфюмерия» часто встречается в прессе, телевидении и, конечно, интернете. Однако зачастую продукция, которую называют элитной, мягко говоря, не соответствует определению. Иногда «элитной парфюмерией» называют духи или одеколон в рекламных целях, однако ничего общего с настоящей элитой они не имеют.

Elite в переводе с французского означает — лучшее. Элитная парфюмерия — избранные ароматы, отборные композиции, самые-самые душистые средства. Это совершенно новые вариации запахов, разрабатываемые годами известными и талантливыми парфюмерами. В производстве элитной парфюмерии используются самые новейшие технологии для получения отдельных нот композиции. Применяются дорогие, иногда довольно необычные ингредиенты.

Чтобы получить аромат, который будет удивлять, поражать, вдохновлять — производители используют качественное компоненты, отвечающее современным экологическим требованиям. Известные Парфюмерные Дома стараются приобретать только натуральное сырье, которое на порядок дороже искусственного. А это в свою очередь является одним из определяющих факторов стоимости элитной парфюмерии.

«Элитная парфюмерия — продукт наивысшего качества, следовательно, стоимость ее должна быть соответствующей. Нельзя отдать за парфюм копейки и наслаждаться глубоким изысканным ароматом. Достаточно высокая цена — обязательный атрибут элитной парфюмерией».

Немаловажным отличием элитной парфюмерией служит бренд, прекрасно зарекомендовавший себя на мировом рынке. Имя парфюма имеет огромное значение, ведь это качество, проверенное временем.

Каждый из домов высокой моды является родителем незабываемых прекрасных духов, и практически все они пользуются огромной популярностью до сих пор. Продукт элитного класса — это совершенство парфюмерного искусства, не проходящее с годами.

К высокому классу, относят и такие марки парфюма как MEXX, Marina De Bourbone, Salvador Dali и др. Представители именно этой группы чаще других выпускают новые композиции. Сочетая несочетаемое, экспериментируя и обыгрывая, выгодно выделяют новые нотки в ароматах.

Немаловажным атрибутом элитной парфюмерии является флакон. Дизайн для элитной парфюмерии разрабатывают настоящие художники и профессионалы своего дела. Флакон теперь не просто упаковка для духов, это предмет роскоши. Подарочные варианты парфюма напоминают произведение искусств, ими не только приятно пользоваться, ими можно просто любоваться.

Чаще всего для рекламы парфюма используются средства визуальной рекламы, например такие, как плакат.

«Действенность любого рекламного плаката становится оптимальной в том случае, если он обладает, как минимум, тремя качествами: во-первых, ясностью трактовки темы, во-вторых, новизной содержания и формы рекламного обращения, в-третьих, соответствием потребностям, материальным и духовным запросам тех, к кому обращается».

Как известно, у людей, помимо зрительной, очень устойчивой, является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно — неприятно, понравилось — не понравилось. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией. Замечено, что в ряде случаев рекламное сообщение строится на смягчении или подавлении чувства вины.

Эмоции могут быть положительными и отрицательными. Положительные эмоции стимулируют субъект достичь цели, отрицательные — избегать объектов, вызывающих неприятные состояния.

Следовательно, рекламные материалы неизбежно навевают неосознаваемые эмоциональные образы. Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на поведение человека. Любой рекламный видеоклип — это не только информация, это прежде всего несколько эмоционально насыщенных минут, лично переживаемых человеком в момент просмотра.

3.3 Адаптация продвижения продуктов люкс к российским традициям и представлениям о роскоши: основные модели и опыт ведущих брендов Важной особенностью организации рекламной деятельности торговых предприятий, реализующих товары класса «люкс», является инструментарий коммуникационной политики, отличающийся необходимостью соответствия предпочтениям целевой аудитории и выборочностью каналов распространения. Важным фактором определения инструментария коммуникационной политики также является уровень «люксовости» брендов, представленных в ассортименте, и предоставляемых услуг торгового предприятия.

Реклама товаров класса «люкс» — совершенно специфическая область рекламной деятельности, где существуют свои правила игры. Герои рекламных полос должны соответствовать ритму и настроениям основных модных тенденций, а их потребители должны в рекламном сообщении узнавать себя, свой образ жизни. Основная задача рекламной деятельности в сегменте «люкс» — суметь предугадать реакцию потенциальных потребителей, создать такой рекламный образ, который пришелся бы им по душе, выбрать именно те каналы распространения рекламного сообщения, которые привлекают целевую аудиторию Прямая реклама торговых предприятий, реализующих товары класса «люкс», носит имиджевый характер, направленный на поддержание осведомленности о торговом предприятии. В основе рекламного макета лежат эмоциональные, чувственные аспекты, но никогда не рациональные. Основными носителями являются:

1. Ведущие глянцевые издания lifestyle и fashion — направленности, а также газеты бизнес — направленности. Основными критериями отбора медианосителей являются: соответствие тематики изданий содержанию рекламного сообщения, качество издания и его позиционирование на рынке печатных СМИ; высокий индекс соответствия интересам целевой аудитории.

Среди основных деловых ежедневников, наиболее отвечающих как медиапредпочтениям посетителей торгового предприятия, реализующего товары класса «люкс», так и критериям медиапланирования, являются газеты «Коммерсантъ» и «Ведомости».

Процентное соотношение аудитории по половому признаку позволяет использовать эти ежедневники для размещения как рекламного сообщения ориентированного на мужскую аудиторию, так и на женскую. Однако основная целевая аудитория этих изданий — мужчины (60% от всей аудитории), средний возраст 25 — 40 лет, высокообеспеченные.

Более гибким по отношению к журналам, выходящим каждый месяц, является формат еженедельников. Данный формат в секторе журналов, посвященных моде, красоте и продуктам класса «люкс», стал активно развиваться в течение последних трех лет. Наиболее активно торговые предприятия, реализующие товары класса «люкс», размещают рекламные сообщения в еженедельных изданиях «Hello», «OK», «Grazia». В подавляющем большинстве эти журналы посвящены светской жизни, знаменитостям и самым последним новостям из их жизни, советам ведущих стилистов по подбору гардероба и косметики, обзору самых последних новинок и модных тенденций. Данные издания стали очень популярными среди женской аудитории именно ввиду описанной выше редакционной направленности с акцентом на светскую жизнь и общим слоганом «Мы знаем о звездах все». Рекламные сообщения торговых предприятий, реализующих товары класса «люкс», размещаемые в этих изданиях, ориентированы на высокодоходную женскую аудиторию от 25 до 40 лет, что при достаточно больших тиражах изданий и их всеобщей популярности позволяет максимально охватить целевую аудиторию и повысить осведомленность о торговом предприятии.

Львиную долю среди расходов на размещение рекламы в прессе занимает размещение в глянцевых изданиях, выходящих раз в месяц. К этой категории относятся: журналы «Vogue», «Elle», «Elle Deluxe» «Harper's Bazaar», «L'Officiele», «Tatler», «Glamour», «In Style» (ориентированы на женскую целевую аудиторию), «GQ», «Robb Report», «Esquire», «Forbes» (ориентированы на мужскую целевую аудиторию) и т. д. Наиболее распространенным форматом рекламного сообщения являются полоса, разворот, а также различные спецпроекты в виде суперобложек, промопроектов. Предпочтительны премиальные рекламные позиции: вторая, третья и четвертая обложки, правая рекламная полоса напротив содержания или слова редактора, первые рекламные развороты и обязательно в 1/3 журнала.

2. Средства наружной рекламы, расположенные исключительно в центре города, на основных магистралях в пределах центральных магистралей, а также наиболее вероятных трассах проезда представителей целевой аудитории.

3. Национальные радиостанции, охватывающие самую высокодоходную аудиторию: «Серебряный дождь», «Монте Карло», «Радио джаз», а также самые массовые радиостанции, — «Европа Плюс», «Русское Радио», в зависимости от стратегических целей рекламной кампании.

Личные продажи в сегменте товаров класса «люкс» играют важную роль, предполагая установление персонализированной коммуникации между продавцом и покупателем. В большинстве торговых предприятий, реализующих товары класса «люкс», широко развита услуга персонального VIP — шоппинга, представляющая собой оказание услуг, начиная от подбора одежды, обуви, косметических продуктов и т. д. и заканчивая созданием целостного стиля, специально обученным продавцом.

Комплексный подход использования основных инструментов коммуникационной политики, согласованных с различными этапами жизненного цикла новых коллекций, позволяет наиболее эффективно расходовать рекламный бюджет, усиливать коммуникационный эффект и взаимоотношение с целевой аудиторией.

Заключение

Современная реклама черпает свое начало в недалеком прошлом — в конце XIX в. Внедрение радио, а затем телевидения, квалифицированных исследований и компьютерных технологий, а также глубоких, беспрецедентных разработок новых коммуникационных систем — все объединилось, чтобы создать исключительную маркетинговую среду.

Реклама не только распространяет информацию о продукте, она — важнейший коммуникационный инструмент экономической и культурной системы.

Во многом реклама отражает нравы современников и общество, в котором функционирует. Например, 25 лет назад американская реклама изображала преимущественно белое население, мужчин, средний класс, но оставляла за кадром большую часть социальных меньшинств и женщин или им отводились второстепенные роли. Сегодня реклама меняется, чтобы отразить наше более разнородное общество и важные роли, которые женщины и меньшинства играют на рабочих местах.

Реклама отражает общество, в котором функционирует, но она также может привнести некоторые изменения в нравы и поведение публики, на которую ориентирована. Неудивительно, что реклама — один из наиболее изученных среди методов бизнеса.

Таким образом, как при создании новых товаров, так и при разработке марок для конкретных видов новых товаров разработка рекламы на базе психологических технологий — уже давно не роскошь, а средство продвижения фирмы или товара.

Эффективная реклама может создать определенные и конкретные символы, стереотипы — в исследуемом случае это так называемый «гламурный образ жизни».

Посредством повторения они становятся узнаваемыми обществом в целом и сами могут посылать вторичные сообщения, когда этот продукт используется. К примеру, если определенная марка джинсов рекламируется как продукт для «молодых, сексуальных и гламурных», эти джинсы будут демонстрировать, что индивид, надев их, выглядит «молодым, сексуальным и гламурным». С помощью успешных и созидательных образов потребители могут позже рекламировать самих себя. Это будет невозможно без создания положительного образа продукта и его эффективного размещения в средствах рекламы.

В рекламе часто используются гендерные признаки, в частности, эксплуатируется женский образ. Использование женских образов в рекламе стало предметом жарких дискуссий, а недавнее исследование агентства TBWA показало, что сейчас для рекламодателей наступило время, когда они должны переадресовать свою рекламу женщинам с учетом их меняющегося статуса в современном обществе.

В современных условиях реклама получила возможность стать еще более действенной, используя подсознательные стремления человека компенсировать утраченную символику своей соотнесенности с вещью и с помощью знаков заполнить брешь, против зияния которой протестует его психика. В знаке предстает сама природа — обузданная, обработанная, абстрактная, без времени.

Список использованной литературы Аброзе Е. А. Индустрия моды в условиях глобализации культуры: диссертация на соис. зв. кандидата культурологии: 24.

00.01. — Санкт-Петербург, 2006. — 168 с.

Аброзе Е. А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е. А. Аброзе. — СПб.: Нестор, 2005. — 130 с.

Авдеева Н. А. Особенности «Высокой» парфюмерии. // Мир рекламы. 2007, № 2. С. 31.

Агеев B.C. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 152—158;

Адлер А. Взаимодействие полов. Ростов-на-Дону, 1998 с.

252.

Альтернативная мода: современные уличные стили / авт. проекта и фотограф Мила Максимова. — Москва: [б.и.], 2007. — 216 с.

Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36). С. 34- 45

Амблер Т., Вакратсас

Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36). С. 34−41

Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. — 2001. № 11. — С. 81.

Андреев Г. А. Рисование моделей одежды, головных уборов и обуви: (курс спец. рисования): [для швейных техникумов] / Г. А. Андреев; под общ. ред. Д. И. Вискне. — [ Изд.

2-е, перераб. и доп.]. — М.: Коиз, 1960. — 131 с.

Андреева А.Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг Роскоши. — СПб.: Издательство Петербургского Государственного университета, 2008.

Балдано И. Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И. Ц. Балдано. — М.: ОЛМАпресс, 2002.

— 399 с.: ил., цв. ил. — Библиогр.: С. 398−399.

Баранов Г. С. Мода и гендер в эпоху постмодерна / Г. С. Баранов, Д. Д. Родионова. — Кемерово: Кемеровский государственный университет культуры и искусств, 2006. — 203 с.

Барт Р. Система моды; Статьи по семиотике культуры / Ролан Барт; Сост., пер. с фр. и вступ. ст. С. Зенкина. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. — 511 с.

Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2004. — 316 с.

Бердник Т. О. Дизайн костюма / Т. О. Бердник, Т. П. Неклюдова. — Ростов н/Д: Феникс, 2000. — 446 с.: [16] л. цв. ил.

Брун В. История костюма от древности до Нового времени / В. Брун. — М.: ЭКСМО, 1997. — 462 с.

Васильев А. А. Европейская мода: три века / Александр Васильев. — Москва: СЛОВО/SLOVO, 2006. — 439 С.

Васильев А. А. Красота в изгнании: творчество русских эмигрантов первой волны: искусство и мода / А. А. Васильев; ред. Е. Беспалова. — 5-е изд., доп. — М.: Слово / Slovo, 2005. — 480 с.

Васильев Г. А., В. А. Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.

М.: Юнити-Дана, 2004. 414 с.

Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности //Рекламные технологии. 2000. № 4. С.6; № 5. С.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс». 7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. ;

378 с. Гидденс Э. Социология М. 2004. — 248с.

Галитбарова М. И. Мода как феномен культуры: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. культурологии / Галитбарова Марина Истрафильевна; [Челяб. гос. акад. культуры и искусств]. — Челябинск, 2004. — 22 с.

Гидель А. Коко Шанель / Анри Гидель; [пер. с фр. С. Лосева]. — М.: Эксмо, 2006. — 447 с.

Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт, 2002.-389 с.

Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт, 2002.-389 с.: ил. (Рекомендовано Министерством образования РФ).

Горгадзян А. Эффективный ролик: кино или видео? //Рекламные технологии. 2000. № 6. С.

19.

Грошев И. М. Полоролевые стереотипы в рекламе // сихологический журнал. 1998. № 3. С. 119—133.

Дейан А. Реклама = La publicite: [Пер. с фр.] - СПб.: Нева-экономикс, 2003.

Дергунова Л. А. Мода в условиях массовой культуры: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.филос.

н.; [Рост. гос. ун-т]. — Ростов н/Д, 1998. — 27 с.

Дергунова Л. А. Мода как социальная технология / К.ф.н., доц. Л.А. Дергунова]. — Шахты (Рост. обл.): Изд-во ЮРГУЭС, 2004 (Тип. Изд-ва). — 52 с.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996.-750с.

Друкер, Питер, Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: Уч. Пос. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2000

Ермилова В. В. Моделирование и художественное оформление одежды: учеб. пособие для студентов образоват. учреждений нач. и сред. проф. образования, обучающихся по специальности 2809 «Технология швейн. изделий» /

В.В. Ермилова, Д. Ю. Ермилова. — 2-е изд., стер. — М.: A cademia, 2004.

— 179 с.: ил. — (Сред. проф. образование. Технология потреб.

товаров).

Ермилова Д. Ю. История домов моды: учеб. пос. для высш. учеб. завед. / Д. Ю. Ермилова; ред. Е. В. Слюсарь. — М.: Академия, 2003. — 288 с.

Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.

Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000.

Зазыкин. Психология в рекламе. М., 1992;

Законодатель европейской моды Чарльз Ворт и работы его фирмы в собрании Эрмитажа: Кат. выст./ Гос. Эрмитаж; [Авт.

вступ. ст. и сост. Т.Т. Коршунова]. — СПб.: Изд-во Гос. Эрмитажа, 2000. — 54 с.

Зелинг Ш. Мода. Век модельеров. 1900 — 1999. / Ш. Зелинг; пер.

с нем. Ю. Бушуев, Г. Яшин.

— [ Б.м.]: Konemann, 2000. — 655 с.

: ил.

Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Серия «Мастера психологии». — СПб.: Питер, 2000. — 448с.

Зиммель Г. Избранное: [В 2 т.: Перевод / Гл. ред. и авт. проекта С.Я. Левит]. — М.: Юристъ, 1996.

Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.

СПб: Питер, 2005.-140 с.: ил.- (Маркетинг для профессионалов).

Ионин Л. Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996

Ищите миссию" // Поиск. 2003. № 41(751). Дейан А. Реклама = La publicite: [Пер. с фр.] - СПб.: Нева-экономикс, 2003.

Ионин Л. Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996. -374с.

Использование национальных элементов при разработке современной одежды: учеб. пособие / Л. Н. Абуталипова, М. В. Свиринавичюс, Г. А. Кадырова и др. ;

Казан. гос. технол. ун-т. — Казань: Изд-во КГТУ, 2000. -

79 с.: ил.

Ищите миссию" // Поиск. 2003. № 41(751).

Каган В. Е. Воспитателю о сексологии. М, 1991. С. 47.

Калашникова Н. М. Народный костюм / Н. М. Калашникова. — [Б.м.]: Сварог и Ко. — 374 с.

Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. — М.: Вершина, 2007.

Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000с. 124

Кичемазова Л. Н. Основы конструирования, моделирования и технологии одежды: учеб. пособие для нач. проф. образования / Л. Н. Кичемазова. — Ростов н/Д: Март, 2001. — 222 с.: ил. — (Технологии сервиса).

Клецина И. С. Гендерный подход и равноправие в межличностных отношениях. // Российские женщины и европейская культура: материалы V конференции, посвящённой теории и истории женского движения / Сост. и отв.

ред. Г. А. Тишкин. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. С.250

Кляйн Н. Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2004.

Козлова Т. В. Моделирование и художественное оформление женской и детской одежды / Т. В. Козлова, Л. Б. Рытвинская, З. Н. Тимашева. — М.: Легпромбытиздат, 1990. — 318 с.

Кокорева Л. В. Российская мода в одежде: состояние и тенденции развития: автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.

н. / Кокорева Людмила Владимировна; [Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького. Каф. приклад. социологии]. — Екатеринбург: Б.и., 2001. — 22 с.

Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды: материалы межвуз. семинара в рамках проекта «Коммуникация. Культура. Мода», 9 апр. 2004 г.

/ [отв. ред. С. В. Клягин].

— М.: РГГУ, 2005. — 138 с.

Кон И.С.

Введение

в сексологию. М, 1988. С. 87.

Кон И. С. Психология половых различий // Вопросы психологии. 1981. № 2. С. 47—57;

Короленко Ц. П. Личностные и диссоциативные расстройства: расширение границ диагностики и терапии. — Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2006. — 445 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. — СПб.: Питер, 2006.

Которн Н. История моды в ХХ веке / Н. Которн; пер. с англ. Л. Кныш. — М.

: Тривиум; Эгмонт Россия ЛТД, 1998. — 176 с.

Красно Т. И. Психология рекламы / Под. ред. Е. В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002. 338с.

Красно Т. И. Психология рекламы / Под. ред. Е. В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.

Красно Т. И. Психология рекламы / Под. ред. Е. В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002. с. 121

Кузнецов Г. В. Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / редколл.: В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. М.: Изд. Моск. ун-та: Наука, 2005. — 368 с.

Кузьмук О. Л. Мода как социокультурный фактор функционирования индустрии модной одежды: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.

н. / Кузьмук Ольга Леонтьевна; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. — М., 2000. — 18 с.

Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие.

М.:ООО «ТК Велби», 2002. -319 с. На с.135: Глоссарий.

Куинн Ф. Коронуя покупателя / Фергал Куинн; [пер. с англ. М.

Жильцов]. — М. [и др.]: Питер, 2005.

— 112 с.

Куренова С. В. Конструирование одежды / С. В. Куренова, Н. Ю. Савельева. — Изд. 3-е. — Ростов н/Д: Феникс: Моск. учебники,

2005. — 478 с.: ил. — (

Высш. образование).

Лапко О. Образы женщин на упаковках // Тара и упаковка. — 2000. — № 5. — С. 84.

Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1996;214с.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.-341с.

Макарова Т. Л. Мода как процесс формирования информационно-знаковых систем в костюме: автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.т.н. / Макарова Татьяна Львовна; [Моск. гос. текстил. ун-т им. А.

Н. Косыгина]. — М., 2004. — 16 с.

Мерцалова М. Н. Костюм разных времён и народов: в 4 т. / М. Н. Мерцалова. — М.: Академия моды, 1993. — 4 т.

Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии. Материалы 6-й международной научной конференции / под ред. Н. М. Калашниковой СПб.: СПГУТД, 2003. — 255 с.

Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии. Материалы 7-й международной научной конференции / под ред. Н. М. Калашниковой СПб.: СПГУТД, 2004. — 320 с.

Мода и стиль / под ред. В. А. Володина. — М.: Аванта +, 2002. — 480 с. — (Современная энциклопедия Аванта).

Мода: [ «Haute Couture»: Метод. пособие] / М-во общ. и проф. образования Рос. Федерации, Якут.

гос. ун-т им. М. К. Аммосова; [Сост. О. А.

Мельничук]. — Якутск: Изд-во Якут. гос. ун-та, 1996. — 36 с.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2002.-316с.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.

Моран П. Аллюр Коко Шанель. — СПб.: Лимбус Пресс, 1996.

Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.-228с.

Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998.

Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие.

М.:Экономистъ, 2004.-606 с.- (Homo Faber). (Рекомендовано Министерством образования РФ) Надеждин Н. Я. Коко Шанель: «Мода проходит — стиль остается». — М.: Майор: издатель Осипенко А. И., 2008. — 186 с.

Нерсесов, Я. Н. Мода / [Нерсесов Я.Н.]. — М.: ОЛМА-ПРЕСС Гранд, 2002. — 239 с.

Нестеренко Е. В. Мода как способ символизации социальных изменений и тенденции ее институциализации в современном обществе: (на прим. моды на женскую одежду): автореф. дис. на соиск. учен. степ. к. социол.

н. [Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]. — Москва, 2005. — 18 с.

Нестерова М. А. Новая тема в творчестве японских дизайнеров.//Материалы 10-й международной научной конференции Мода и дизайн: исторический опыт новые технологии./под. ред. Калашниковой Н. М. СПб.: изд-во СПГУТД.-2007.-С.351−355

Основы исторического и народного кроя: учеб. пособие / Е. И. Бахмат, Н. П. Беркетова, О. В. Ревякина и др.; Ом. гос. ин-т сервиса, Каф. конструирования швейных изделий. -

Омск: ОГИС, 2002. — 123 с.: ил.

Основы рекламы. — М.: Наука, 2005

Первиль Т. Г. Реклама — Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 1999.-338с.

Основы теории проектирования костюма / ред. Т. В. Козлова. — М.: Легпромбытиздат, 1988. — 352 с.

Папаскири Т. В. Эртэ и парижская мода — начало XX века / Папаскири Т. В., Кириленко И. В. — М.: Сашко, 2002. — 111 с.

Пармон Ф. М. Композиция костюма: одежда, обувь, аксессуары: [учеб. для вузов] / Ф. М. Пармон. — 3-е изд., перераб.

и доп. — М.: Триада плюс, 2002. — 311 с.: [ 32] л.

ил.

Первиль Т. Г. Реклама — Ростов н/Д: Изд. центр ДГТУ, 1999.

Полукаров В.Л., Головлева Е. Л., Добренькова Е. В., Ефимова Е. М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие /Межд. ун-т бизнеса и управления. — М.: Издат. дом «Дашков и К», 2002.-343 с. (Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО МИД РФ).

Почему существует мода?: Размышления на тему. — М.: Благо, 2002. — 127 с.

Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.

М.:Рефл-бук;Киев:

Ваклер, 2000. 623 с.

Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.

М.:Рефл-бук;Киев:

Ваклер, 2000

Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз. — М.: Центр, 1998, — 298с.

Пригожин А. Проблема синергии организационных культур в русско-американских совместных предприятиях. (Case-study) // Менеджмент, 1995, № 1.

Притчин А.Н., Теременко Б. С. Миф и реклама / общественный науки и современность. 2002. N 3

Психологический словарь под редакцией В. В. Давыдова, В. П. Зинченко и других, М., 1996 г.;

Психологический словарь под редакцией В. В. Давыдова, В. П. Зинченко и других, М., 1996 г.-412с.

Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход. — Самара: Бахрах-М, 2001.

742с.

Репина ТА. Анализ теорий полоролевой социализации в современной западной психологии // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 158—165;

Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 1992. — 364 с.

Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом / - М.: Маркет ДС, 2002.-356с.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике /Пер. с англ.

М.: Имидж-Контакт: ИНФРА-М, 2002.

Степучев Р. А. Основы теории костюмного языка: (понятийн. аппарат): учеб. пособие по курсу «Худож. проектирование костюма» / Р. А. Степучев. -

М.: МГТУ: Совъяж Бево, 2002. -

189 с.: ил.

Степучев Р. А. Практикум по костюмографике: для студентов вузов, обучающихся по спец.: 281 300 — Худож. проектирование костюма, 281 600 — Худож. проектирование изделий из кожи,

281 700 — Худож. проектирование ювелир. изделий / Р. А. Степучев. — М.

: МГТУ: Группа «Совъяж Бево», 2003. — 431 с.: ил.

Степучев Р. А. Практикум по художественному проектированию костюма: (семиот. аспект, дизайн. аспект): учеб. пособие для студентов вузов по спец. 281 300 — Худож. проектирование костюма / Р. А. Степучев. — М. :

МГТУ: Междунар. прогр. образования, 2001. — 373 с.

: ил.

Стрельцов А. В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.

Стрельцов А. В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.-214с.

Стриженова Т. Из истории советского костюма / Т. Стриженова. — М.: Сов. художник,

1972. — 110 с.: ил.

Терешкович Т. А. Словарь моды: термины, история, аксессуары / Т. А. Терешкович. — Минск: Хэлтон, 2000. — 464 с.

Топалов, М. Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация: Информ. материалы / АН СССР, Ин-т социологии. — М.: ИСАН, 1991. — 46 с.

Третьякова Т. Н. Мода XX века: Учеб. пособие / Третьякова Т. Н., Янгирова Р. Г.; М-во образования Рос. Федерации, Юж.-Ур. гос. ун-т. Фак. сервиса и легкой пром-сти. — Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2000.

Тэтхем К. Дизайн в моде: моделирование одежды: принципы, практика, техника: подробное руководство для дизайнера одежды / Кэролайн Тэтхем, Джулиан Симен; [пер. с англ. О.Ю. Змеевой].

— М.: Рипол классик, 2006. -

144 с.: цв. ил.

Ученова В. В. История рекламы. — М. и др.: Питер принт, 2002.-463с.

Ученова В.В., Гранберг Т. Э., Конаныхин К. В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.: Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).

Ученова В.В., Гранберг Т. Э., Конаныхин К. В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.:Гелла-принт, 2004

Ученова В.В., Гранберг Т. Э., Конаныхин К. В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. -М.:Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии). (Рекомендовано УМС Союза негосударственных вузов).

Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник.

М.: Камерон, 2005. 463 с.

Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002. — 590 с.

Хиллер Б. Стиль ХХ века / Б. Хиллер. — М.: Слово, 2004. — 240 с., ил.

Шарков Ф.И., Родионов А. А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие.

М.: Академический Проект: Трикста, 2005. 299 с.

Шьем костюм / [пер. с англ. Ю.Л. Плискиной]. — М.

: Ниола 21-й век, 2001. — 127 с.: цв. ил.

Эдрих М. Загадочная Коко Шанель / Марсель Эдрих; [пер. с фр. Натэллы Тодрии]. — М.: Глагол, 2006. — 406 с.

Эрнер Г. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. /Пер. с фр. Н.Кисловой. — СПб: Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.

Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. — М.: «Добросвет», «Книжный дом «Университет», 1998. 316с.

Ятина Л. И. Мода глазами социолога / Ятина Л. И.; СанктПетербургский гос. ун-т, фак. социологии. — Санкт-Петербург: Элексис Принт, 2006. — 175 с.

Agins T. The End of Fashion. HarperCollins, New York, 1999.

Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. — Электрон. дан. (13 файлов) — М., [2003]. — Режим доступа:

http://www.fashion-monitor.com. — Загл. с экрана.

Fashion TV [Электронный ресурс]. — Электрон. дан. (37 файлов) — [S.l.]., [2006]. — Режим доступа:

http://www.ftv.com. — Загл. с экрана.

http://chanel.a88.ru/4.html

Moda [Электронный ресурс]. — Электрон, дан. (8 файлов) — [Б.м.], [2001;2005]. — Режим доступа:

http://www.moda.ru. — Загл. с экрана.

Kapferer J.N. Bastien V. The Luxury Strategy. Kogan Page. — London, 2009.

Okonkwo Uche. Luxury Fashion branding. Trends, tactics, techniques. Palgrave Macmillan. — New York, 2007.

Style.com [Электронный ресурс]. — Электрон. дан. (15 файлов) — N.Y., [2006]. — Режим доступа:

http://www.style.com. — Загл. с экрана.

Приложение Рисунок 1. Форматы продаж товаров класса «люкс» и их месторасположение

Дудникова Г. П. История костюма. — М.: Феникс, 2005. — 325 с.

Комиссаржевский Ф. История костюма. М., 2005. — 428 с.

Каминская Н. М. История костюма. — Легпромбытиздат, 1986. — 168 с.

Жабрева А. Д. История костюма. Библиографический указатель книг и статей на русском языке. 1710−2001 г. — М., 2002. — 89 с.

Ермилова Д. Ю. История домов моды. — М.: Академия, 2004. — 186 с.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. — СПб.: Питер, 2006

Аакер Д. Строительство сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003

Капферер Ж. Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности. — М.: Вершина, 2007

Kapferer J.N. Bastien V. The Luxury Strategy. Kogan Page. — London, 2009.

Okonkwo Uche. Luxury Fashion branding. Trends, tactics, techniques. Palgrave Macmillan. — New York, 2007.

Эрнер Г. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. — СПб: Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.

Зелинг Ш. Мода. Век модельеров. 1900 — 1999. /

Ш. Зелинг; пер. с нем. Ю. Бушуев, Г.

Яшин. — [Б.м.]: Konemann, 2000.

Эрнер Г. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. — СПб: Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.

Мода и дизайн: исторический опыт — новые технологии. Материалы 7-й международной научной конференции / под ред. Н. М. Калашниковой СПб.: СПГУТД, 2004.

Аброзе Е. А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е. А. Аброзе. — СПб.: Нестор, 2005.

Эрнер Г. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. /Пер. с фр. Н.Кисловой. — СПб: Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.

Там же.

Эрнер Г. Жертвы моды? Как создают моду, почему ей следуют. /Пер. с фр. Н.Кисловой. — СПб: Изд-во Ивана Лимбаха, 2008.

Михалева К. Система моды. — М.: Росспэн, 2010. — С. 93.

Рынок модной одежды. Характеристика и сегментация. Эл. доступ:

http://massfashion.ru/node/4

Скоробогатых И. И. Семантический анализ понятия роскоши. Эл. доступ:

http://www.marketologi.ru/lib/skorobogatyh/luxury.html

Захарова М. Особенности коммуникации «французского люкса» // Модный Magazin.- № 11. — 2006. С. 26

Михалева К. Система моды. — М.: Росспэн, 2010. — С. 93.

Там же. — С. 95.

Красно Т. И. Психология рекламы / Под. ред. Е. В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.

Скоробогатых И. И. Семантический анализ понятия роскоши. Эл. доступ:

http://www.marketologi.ru/lib/skorobogatyh/luxury.html

Сочнева Н. А. Гламур и реклама. // Реклама и бизнес. 2005, № 4.

Социология молодёжи: Учебник/ Под ред. В. Г. Лисовского. СПб., 1996.

с. 163

Молодёжь и общество .на рубеже веков / Под ред. И. М. Ильинского. М., 1999.

с. 104

1 Светланова О. Особое мнение. Правила охоты на охотников за роскошью // Индустрия рекламы № 15−16, 2007. — С. 19.

Потребители роскоши и объем рынка luxury в России. // Margam Market Research. — www.magram.ru

Савельева М. Т. Мода и массовый вкус / М. Т. Савельева. — М.: Легкая индустрия, 2006.

— С. 112.

н. / Кузьмук Ольга Леонтьевна; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. — М., 2000. — 18 с.

Почему существует мода?: Размышления на тему. — М.: Благо, 2002. — 127 с.