И как раз «Монолит» Нувеля стал символом и выставки, и раскрытия темы. Внутри этого плавучего куба была размещена огромная панорама битвы при Муртене. Сохранить этот куб собирались сроком лишь на 5 лет (дальнейшее «ржавение» было бы просто опасным), но «спонсор» этого сооружения счел для себя накладным содержание его в течение пяти лет. После закрытия выставки сооружение отправили на металлолом. Провокация и скандальность. Как известно, скульпторы всего мира недолюбливают птиц, особенно голубей, за их отношение к памятникам, тоже своего рода, артобъектам. В связи с этим в НьюЙорке один художник и скульптор воздвиг огромный памятник голубю. Недолго думая, он вскарабкался на монумент и сотворил с ним то, что обычно делают с памятниками голуби, чем вызвал бурю негодования у общественности. Современность немыслима без всякого рода информационных технологий. В сфере арт-объектов они нашли свое непосредственное применение в следующих проектах:
Германский дизайнер Марко Хеммерлинг создал инсталляцию на площади Кельна, назвав ее Ситископ. Ночью отражающая цветная пленка, которой покрыта поверхность предмета, становится прозрачной. Вся инсталляция подсвечивается изнутри. Городской калейдоскоп передает фрагментарное восприятие городского пространства, одновременно создавая трехмерные образы окружающих фасадов.
Наблюдая изменчивые образы города, человек сам становится частью инсталляции, отражаясь в её кристаллических гранях. Акцент сделан на необычных ракурсах и видах уже привычного исторического места. Артобъект расположен в центре главной станции в Кельне на оживленной городской площади. Инсталляция «Башня чувств Ларса Спайбрука в голландском городе Дойтинхеме создает анимацию в городском пространстве. Кроме башни проект включает в себя анкетирование и веб-сайт. Интерактивно связанные друг с другом части представляют единый объект-событие. На сайте в виде графиков видны ответы жителей на вопросы анкеты.
Вопросы касаются таких эмоций, как ненависть, любовь, счастье, страх. В свою очередь, ответы представлены четырьмя цветами: зеленый, красный, голубой и желтый. Это цвета ламп, освещающих башню. Освещение напрямую связано с веб-сайтом, на котором выстраивается шкала ответов. Вечером башня загорается цветом той эмоции, которая превалировала в этот день, и каждый горожанин видит чувства целого города. В «Башне чувств» пластичные бионические формы отсылают к эмоциональным природным началам, использование цвета и света воспринимается интимно и личностно (ведь есть участие реципиентов). «
Ситископ", напротив, имеет кристаллические формы, родственные строгому готическому окружению. Этот кристалл — дух места, в котором живет и отражается состояние культуры, истории, людей. В этом образе сплетено несколько философских мотивов — это Гераклитова идея о постоянной изменчивости и, одновременно, эволюционистская тема (через историю места, к современности). Не политизированность, не избыточность и не агрессивность мультимедийных форм улучшают восприятие, придают цельность арт-объектам.Заключение
Казалось бы, искусство и маркетинг — вещи несовместимые, но это не так, — ведь произведение искусства можно рассматривать и как товар. При оценке потребностей рынка необходимо знать (причем детально) аудиторию и ее наклонности, иметь четкое представление о том, что знает о художнике рынок, что и с каким успехом делают в этой области конкуренты, масштабы рынка. Безусловно в этот процесс входит и такой важнейший аспект как реклама. Другими словами, цели маркетинга в искусстве должны обязательно включать: конкретный рынок или аудиторию; конкретную задачу; конкретный отрезок времени; цели и задачи должны быть выражены в числах, долларах, процентах так, чтобы можно было оценить результат. Произведение искусства — товар особый, маркетинг и реклама которого невозможны вне художественной среды, способствующей продвижению на рынке не столько произведения, сколько его автора. По мере того как в данной контекстуальной среде растет значимость автора, увеличивается и рыночная стоимость его работ, в том числе ранних, созданных до возникновения арт-рынка. Однако процесс осложняется тем, что у нас практически отсутствуют рейтинги художников.
А поскольку в отечественной маркетинговой среде нет выраженной иерархии художников, то и на Западе нет ясного понимания, что такое российское актуальное искусство. До недавнего времени отношения с зарубежными арт-дилерами строились по принципу поставки необработанного сырья. Так, если цены на работы ведущих американских и немецких художников стартуют с 70 тыс. долларов, то для равных им по статусу русских художников ценовые рамки — от 3 до 7 тыс. долларов. Искусство продается при совершенно различных обстоятельствах, это весьма поучительно.
Многие художники смотрят с отвращением на некоторые популярные коммерческие галереи, но когда они слышат, что их продажи составляют несколько сотен тысяч долларов в ночь открытия, они хотят знать, как им это удается. На смену «бедному, непонятому, но талантливому» пришел художник, получающий признание еще при жизни. Как следствие, немаловажную роль стал играть коммерческий успех его работ: талант стал измеряться, помимо прочего, и в ценовых показателях. Одновременно арт-рынок стал неотъемлемой компонентой как сферы искусства, так и экономики. Литература
Анисимова Т.Б., Плотникова Т. В. Biomediale: Современное общество и геномная культура. — Калининград: Янтарный Сказ. — 500 с. Апинян Т. А. Игра в пространстве серьезного. Игра, миф, ритуал, сон, искусство и другие. СПб., 2003
Басин Е. Я. Искусство и коммуникации. — М.: МОНФ, 1999. — 239 с. Буррио Н. Эстетика взаимодействия. — Режим доступа: www.guelman.ru/xz/xx53/xx5317.htmВащук А.
Независимая жизнь формы в арт-практике постмодернизма. — Режим доступа:
http://history.pu.ru/biblioth/novhist/stud-konfer/2005/04.pdfГрин Э. Креативная деятельность в связях с общественностью. М., 2003
Зонтаг С. Единая культура и новая восприимчивость. — Режим доступа:
http://www.susansontag.com/againstinterpretation.htmКашкин, В.Б.
Введение
в теорию коммуникации: учеб. пособие / В. Б. Кашкин. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2006. — 175 с. Луман Н.
Что такое коммуникация? // Электронный ресурс: Социологический факультет СанктПетербургского университета. — Режим доступа:
http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman3.shtmlЛялина О., Шульгин А. Сети для художника. — Режим доступа:
http://win.www.rocit.ru/public/shulgin1.htmНургалеева Л. В. Образность дискурса сетевого искусства. — Режим доступа:
http://ido.tsu.ru/other_res/pdf/Jurnal2(14)_49−54.pdfПочепцов, Г. Г. Теория коммуникации: учеб. пособие / Г. Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук, 2003. ;
700 с. Соколов, А. В. Общая теория социальной коммуникации: учеб. пособие / А. В. Соколов. ;
СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с. Томпсон Д. Как продать за 12 миллионов долларов чучело акулы — М., Центрполиграф, 2011 — 392 с. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. М., 2006
Шарков Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуни кациями). — М.: Альфа-Пресс, 2006. — 256 с.
