Само собой, неправильное применение не того метода в проблемной ситуации приводит как минимум к недостоверным результатам и ложным выводам, а порой и вовсе к выбору ошибочного пути в продвижении товара.
Тем не менее, это не должно становиться аргументом против использования психологических методов в маркетинге. Существует ряд отраслей, которые нуждаются в исследовательских стратегиях, разработанных психологией: это сфера рекламы (исследование потребительских мотиваций и предпочтений, эффективности рекламных акций), разработки товаров и услуг (изучение потенциала товара, его конкурентоспособности), сфера сбыта (изучение и выбор стратегии стимулирования сбыта).
Заключение
Психология предлагает маркетингу богатый арсенал методов изучения и управления потребительским спросом. Выбор из этого многообразия, а также само отношение к надежности, валидности и результативности методов остаются за специалистами. Вероятно, споры о целесообразности применения психологических методов в маркетинге и сомнения в их эффективности — закономерны, но не постоянны. Со временем польза психологии и в данной сфере будет доказана на практике. А сейчас маркетолагам следует глубже изучать теоретический фундамент психологии, чтобы адекватно понимать механизмы и сферы применения тех или иных методов.
Список использованных источников
Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы / Клаус Мозер.; пер. с нем. — Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. — 380 с.
Эмануэль, А. В. Потенциал применения научной психологии в маркетинге, рекламе, PR / Артем Эмануэль // Маркетолог. — 10.
02.2003. — № 4.
Эмануэль, А. В. Потенциал применения научной психологии в маркетинге, рекламе, PR / Артем Эмануэль // Маркетолог. — 10.
02.2003. — № 4.
Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы / Клаус Мозер.; пер. с нем. — Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004. — 380 с. С. 8.
Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с. С. 219.
