Особенно, если речь идет о лидерах национального уровня, когда ни последователи этого лидера, ни ученые не имеют возможности оценивать их непосредственно. Исследователям приходится иметь дело с их вербальным или визуальным образом, сконструированным имиджмейкерами и транслируемым через средства массовой информации. Такие «дистанционные» информационные связи порой исключают непосредственные контакты лидеров с населением, создавая у населения неадекватный образ политического лидера. Здесь важно подчеркнуть, что наличие у того или иного политического деятеля определенных профессиональных и личностных качеств, является неотъемлемой частью образа политика, который формируется средствами массовой информации. Получая информацию о политическом лидере через прессу, аудитория может сформировать свое представление о нем задолго до того, как политик начнет воздействовать на нее непосредственно через рекламные сообщения. И в силу своей специфики информация в прессе о политическом лидере должна быть броской, запоминающейся, максимально концентрирующейся на основных целях. Однако, пресса может просто сообщать о политике, тем самым ставя своей целью формирование у аудитории мнения о том, что она знает этого политика, либо преследуя целью формирование у читателя определенного образа того или иного политического лидера.
По мнению ведущего специалиста Фонда «Общественное мнение» С. Г. Климовой «люди, как правило, составляют мнение не о самом политике, а о его образе, предлагаемом СМИ». Личность политического лидера можно представить как своеобразную систему свойств и характеристик, представляющих для исследователей несомненный интерес. По мнению еще одного российского исследователя Л. Н. Федотовой, любая политическая программа имеет персонифицированный характер; общество выбирает программу своего развития в «пакете» с личностями, которые будут ее осуществлять. И это вполне объясняет действия политических партий и движений по созданию стабильных коммуникационных каналов для налаживания общения с массами.
Также, по мнению Л. Н. Федотовой, существует три важнейших направления работы по публичному представлению политической деятельности в СМИ. Во-первых, это разработка текста программы, его характеристик; формирование благожелательного образа политических лидеров. При этом существуют определенные качества, которыми должен обладать или демонстрировать факт обладания ими политический лидер. Как утверждает данный автор, для того, чтобы быть успешным, политический лидер должен обладать такими качествами как честность, откровенность, ум, компетентность, динамизм, уверенность в себе, скромность и доброта. Во-вторых, осуществляется создание политических новостей силами ПР-структур; создание ими же информационного потока, направленного от власти к средствам массовой коммуникации (СМК). Для политика прежде всего важно, чтобы его мнение донесли до читателей и зрителей. И специалисты по связям с общественностью, которые работают в команде политиков, учитывают этот интерес и на этой основе формируют отношения с прессой и общественностью. В-третьих, производится политическая реклама — сообщения для мультиплицирования их СМК на платной основе. Таким образом, можно сделать вывод о том, что формирование образа политического лидера является важной составляющей политической деятельности.
Рассмотрим далее конструирование политического образа в современном обществе, которое невозможно без активного сотрудничества с прессой. Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный. Пресса является сегодня чрезвычайно важным каналом общения власти с населением страны. Л. Н. Федотова отмечает в этой деятельности два взаимосвязанных плана, входящих в понятие управления, осуществляемого через прессу. Один из них состоит в актуализации властью через прессу управленческой программы, что является гарантией ее выполнения в той мере, в какой от населения требуются определенные шаги (поведенческие, социально-психологические и др.). Второй план касается информирования населения о своей деятельности и является для власти в определенной мере отчетом о ней, а значит, и залогом позитивного образа ее эффективной деятельности в глазах населения (что, несомненно, может подтвердиться в ходе процедуры избрания персонального состава исполнительной власти и отчасти законодательной).
Целью данной работы будет выявление средств и методов, с помощью которых печатная пресса формирует образ политического лидера. Безусловно, на характер изложения сведений о политике оказывают влияние качества газетно-журнального текста: статичность и фиксированность. Статичность дает возможность подробнее ознакомиться с фактами, а также помогает восприятию прямого словесного выражения характеристик лидера и опосредованного, выраженного в констатации определённых поведенческих реакций в различных ситуациях. Фиксированность текста позволяет прочнее закрепиться всей информации о лидере в сознании читателя, и при достаточно интересном сообщении возвратиться к нему в случае необходимости.
По мнению многих исследователей (К.С. Гаджиева, С. Г. Климовой, И.М. Дзялошинского), такой важный элемент образа политика как внешний портрет формируется с помощью наглядных изображений (портрет, фотография, рисунок, карикатура и т. д.) Интерес прессы к наглядному изображению человека постоянен. Фигуры политических деятелей очень важны для населения, так как они позволяют свести все сложные и безличные процессы политической жизни к действиям отдельных личностей. Различные фотоматериалы помогают созданию законченного образа политика на страницах печатной газеты. Хорошо выполненные фотографии представляют не только внешний и внутренний облик человека, но также могут проиллюстрировать его отношения с семьей, сторонниками, наиболее выгодные факты биографии, результаты деятельности. С помощью фотографии пресса может вызвать различные эмоции по отношению к одному и тому же человеку в зависимости от того, какой внешний портрет будет изображен в газете.
В свою очередь, публичный образ, созданный прессой, складывается из многочисленных характеристик, таких как использование фрагментов текста, акцентирующих внимание на профессиональных и личных качествах политика (как положительных, так и отрицательных), на его окружении и отношениях с различными людьми, отношение самого журналиста к политическому лидеру (положительное, нейтральное или отрицательное).
Исходным моментом, предопределяющим результат публикации о политическом деятеле (приятие, либо неприятие его образа), является преодоление барьера недоверия читателя ко всей информации. Установить доверительные отношения читателей помогает официальное признание авторитетности автора. Для этого используются различные виды представления журналиста: подпись, перечисление профессиональных качеств и интересов, должность, и, в некоторых случаях, фотография.
Можно также выделить такие критерии как объем, расположение материала (обложка, правая страница, левая страница, разворот, последняя страница), а также размещение (на всю страницу, вверху страницы, внизу страницы, в центре страницы). Среди важных показателей, привлекающих внимание к материалу, можно выделить заголовок, а также размер шрифта, используемый при написании статьи (мелкий, средний, крупный). Заслуживает внимания и тип печатного воплощения информации о политическом лидере. Все публицистические жанры можно разделить на информационные (заметка, репортаж, отчет), межвидовые (к ним относят такие формы, как интервью и комментарий), публицистические (среди них различают научно-публицистические и художественно-публицистические), рекламные и не рекламные. Имеет значение и выделение главных моментов текста в прессе более крупным и жирным шрифтом.
Таким образом, можно утверждать, что конструирование образа политического лидера в современном обществе невозможно без активного сотрудничества с прессой. Выделено три основных направления, с помощью которых создается образ политика в прессе: внешний портрет, публичный образ, важной составляющей которого являются профессиональные и личностные качества политического деятеля, тип печатного воплощения информации, публицистический жанр. С помощью данных методов пресса создает определенный образ человека, который транслируется населению страны.
Заключение
Таким образом, подведем основные итоги проделанной работы.
Во-первых, были рассмотрены теоретические аспекты организационных коммуникаций и коммуникативных технологий. Определено, что для осуществления эффективного делового сотрудничества между различными учреждениями и сотрудниками данных учреждений необходимы эффективные коммуникации. Отмечено, что в деловой коммуникации стороны всегда преследуют определенные коммуникативные цели. Для осуществления всех процессов в организации, в том числе и для управления персоналом и взаимоотношениями с внешним окружением, необходимы эффективные коммуникации. Но коммуникации — это не только передача информации, это и передача значения или смысла с помощью символов.
Эффективная коммуникация очень важна для успеха организации. При этом процесс коммуникации состоит из этапа отправления и этапа получения. Знание роли и содержания каждого из этапов позволяет более эффективно управлять процессом в целом. Важно место занимают также деловые коммуникации.
В деловой коммуникации отправитель всегда преследует определенные коммуникативные цели. Для их достижения им используются определенные стратегии и тактики.
Выявлено, что эффективного управления деловыми коммуникациями необходимо соблюдать определенные правила и методы взаимодействия. При этом неумение руководителей эффективно управлять деловыми коммуникациями в государственных организациях является одной из самых главных причин кризисов, организационных катастроф и ошибок в развитии государственного управления. В свою очередь, правильное руководство коммуникациями способно вывести не только государственное учреждение на новый уровень развития, но и ту сферу деятельности, работу в которой осуществляет данное государственное учреждение.
Во-вторых, был проведен анализ особенностей формирования имиджа политика с помощью СМИ. Определено, что конструирование образа политического лидера в современном обществе невозможно без активного сотрудничества со СМИ. Выделено три основных направления, с помощью которых создается образ политика: внешний портрет, публичный образ, важной составляющей которого являются профессиональные и личностные качества политического деятеля, тип печатного воплощения информации, публицистический жанр. С помощью данных методов пресса создает определенный образ человека, который транслируется населению страны.
Таким образом, цель данной курсовой работы, которая заключалась в исследовании особенностей формирования имиджа политика с помощью СМИ, была достигнута.
Список литературы
Бандурка А. М. Психология управления: учебник / А. М. Бандурка, С. П. Бочарова, Е. В. Землянская. — Харьков: «Фортуна-пресс», 2006. — 410 с.
Виханский О. С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Экономистъ, 2006. — 670 с.
Власов М.В., Попов Е. В. Оптимизация процессов управления новыми знаниями // Менеджмент в России и за рубежом. — 2007. — № 4. — С. 6 — 12.
Гаджиев К. С. Политология / К. С. Гаджиев — М.: Логос, 2006. — 488 с.
Государственное управление: основы теории и организации / под ред. В. А. Козбаненко. — М.: Статут, 2002. — 366 с.
Гришаева Л.И.
Введение
в теорию межкультурной коммуникации: учебное пособие / Л. И. Гришаева, Л. В. Цурикова. — М.: Академия, 2007. — 336 с.
История политических и правовых учений: учебное пособие. / под ред. В. С. Нерсесянца — М.: Изд. Юридическая литература, 2005. — 457 с.
Левашов В. К. Гражданское общество в России / В. К. Левашов // Социс. — 2006. — № 1. — С. 7 — 18.
Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. — М.: Дело, 2006. — 720 с.
Мухаев Р. Т. Политология / Р. Т. Мухаев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 495 с.
Никовская Л. И. Публичная политика в России / Л. И. Никовская // Полис. — 2005. — № 3. — С. 152 — 162.
Пикулькин А. В. Система государственного управления: учебник для вузов / А. В. Пикулькин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. — 212 с.
Политическая социология / под общ. ред. Г. П. Сопова. — Ростов н/Д.: Феникс, 2007. — 544 с.
Смирнов Э. А. Теория организации: учебник / Э. А. Смирнов. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 248 с.
Соловьев А. И. Политология /А.И. Соловьев. — М.: Аспект-Пресс, 2003. — 559 с.
Социология. Основы общей теории: учебник / отв. ред. Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М.: Норма, 2005. — 912 с.
Тишков Ю. С. Информация как ресурс экономики знаний / Ю. С. Тишков // Менеджмент в России и за рубежом. — 2010. — № 1.
Управление организацией: учебник / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, И. А. Саломатина. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 736 с.
Федотова Л. Н. Социология массовых коммуникаций / Л. Н. Федотова. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 412 с.
Шепель В. М. Имиджелогия / В. М. Шепель. — Ростов н/Д.: Феникс, 2005. — 472 с.
Шестопал Е. Б. Новые тенденции восприятия власти в России / Е. Б. Шестопал // Полис. — 2005. — № 3. — С. 137 — 151.
Шохов А. Как построить эффективную деловую коммуникацию. Режим доступа:
http://www.rb-edu.ru/articles/efficiency/article4849.html
Этика менеджмента: учебное пособие / А. К. Семенов, Е. Л. Маслова. — М.: «Дашков и К», 2007. — 272 с.
Виханский, О. С. Менеджмент. — М.: Экономистъ, 2006. — С. 380.
Мескон, М. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2006. — С. 582.
Социология. Основы общей теории / Отв. ред. Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М.: Норма, 2005. — С. 514.
Управление организацией / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, И. А. Саломатина. — М.: ИНФРА-М, 2007. — С. 121.
Виханский, О. С. Менеджмент. — М.: Экономистъ, 2006. — С. 380.
Смирнов, Э. А. Теория организации. — М.: ИНФРА-М, 2003. — С. 62.
Виханский, О. С. Менеджмент. — М.: Экономистъ, 2006. — С. 381.
Социология. Основы общей теории / Отв. ред. Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М.: Норма, 2005. — С. 510.
Социология. Основы общей теории / Отв. ред. Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М.: Норма, 2005. — С. 512.
Мескон, М. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2006. — С. 176.
Мескон, М. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2006. — С. 177.
Этика менеджмента / А. К. Семенов, Е. Л. Маслова. — М.: «Дашков и К», 2007. — С. 129.
Бандурко, А. М. Психология управления. — Харьков: «Фортуна-пресс», 2006. — С. 210
Виханский, О. С. Менеджмент. — М.: Экономистъ, 2006. — С. 107
Этика менеджмента / А. К. Семенов, Е. Л. Маслова. — М.: «Дашков и К», 2007. — С. 130
Левашов В. К. Гражданское общество в России // Социс. — 2006. — № 1. — С. 9.
Штейнберг А. Г. Мужской характер женского менеджмента // Социс. — 2002. — № 11. — С.
60.
Осадчая Г. Политическое поведение женщин // Социс. — 2001. — № 12. — С.
58.
Дзялошинский И.М. СМИ как элемент гражданского общества // Полис. — 2005. — № 3. — С. 163.
Гаджиев К. С. Политология. М.: Логос, 2006. — С. 444.
Гаджиев К. С. Политология. М.: Логос, 2006. — С. 447.
Климова С. Г. Оценка личностных качеств российских политических лидеров // Полис. — 2001. — № 1. — С. 97.
Федотова Л. Н. Социология массовых коммуникаций. М.: ИНФРА-М, 2004. — С. 122.
Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. М.: ИНФРА-М, 2004. — С.
118.
Шум
Передатчик и канал передачи
Послание
Формулировка значения, носители и форма послания
Получатель
Принятие значения
Интерпретация и оценка послания
Восприятие послания
Канал и приемник Отправитель
— +
— - + +
— - - + + +
А B C D E F
