Спонсорство как ведение PR-деятельности крупной корпорации (ЗАО «Акзо Нобель Декор»)

Компания «Акзо Нобель Декор», принимая участие в программе в качестве спонсора получила следующие результаты:

Охват нужной целевой аудитории;

Демонстрация целевой аудитории своего продукта;

Демонстрация целевой аудитории принципов эксплуатации продукта и интересных дизайнерских решений, которые можно добиться с помощью него;

Повышение популярности своих красок;

Продвижение одного из основных направлений своей компании;

Использование возможностей телевидения для обращения к своей целевой аудитории и получения обратной связи.

Использование метода интеграции продукта в сюжет передачи, что позволило гармонично влиться ему в общую картину происходящего и не нагружать телезрителя излишней рекламной информацией.

Кроме того, компания, принимая участие в данной программе, получает дополнительное преимущество в виде ассоциаций: как правило в переделке скучных интерьеров принимают участие известные дизайнеры, которые делают интерьеры новыми, яркими, уютными и в качестве инструментов они используют товары, предоставленные спонсорами. Т.о. задумав ремонт, потребитель будет ассоциировать краски компании с именем известного дизайнера, чьи цветовые идеи они хотят реализовать в своем интерьере.

Кроме того, телепередача «Квартирный вопрос» имеет стабильный положительный имидж и авторитет среди населения России, и этот авторитет автоматически распространяется на все товары, которые демонстрируются и эксплуатируются в программе.

2 кв. 2010 года — спонсорство чемпионата мира по футболу.

Следующим удачным примером спонсорства компании является чемпионат мира по футболу в 2010 году. Покрытия компании International® Protective Coatings были выбраны для обеспечения защиты семи стадионов Чемпионата мира 2010.

По праву самая большая зрительская аудитория из всех спортивных соревнований, проводимых в мире, принадлежит чемпионату мира по футболу. Количество зрителей трансляций матчей превышает порой даже аудиторию Олимпийских игр. Суммарная зрительская аудитория чемпионата мира 2010 составила более чем 3 млрд. человек по всему миру.

Чемпионаты мира по футболу проходят при поддержке богатейших компаний мира.

Основным преимуществом спонсора чемпионата мира по футболу становится возможность заявить о себе и своем бренде на весь мир.

Игры 2010 года прошли в ЮАР. Компания «Акзо Нобель Декор» выступила спонсором одним из своих направлений International® Protective Coatings и обеспечила покрытие семи стадионов для игр.

Безусловно, стоимость спонсорского пакета такого события как чемпионат мира по футболу — достаточно высокая. Но и эффективность от такого спонсорства очевидная.

Чемпионат мира по футболу проходит каждый четыре года в разных странах мира.

Целевая аудитория чемпионата:

По статистке 8 из 10 человек смотрят матчи чемпионата на протяжении всех 4 недель.

В состав целевой аудитории входят:

Рис. 2.

2.4. Доли целевой аудитории Чемпионата мира по футболу Изучая статистику, футбол занимает лидирующие позиции среди всех остальных видов спорта среди зрительской аудитории:

В качестве примера можно привести следующие статистические данные, опубликованные на сайте Sport-business.ru:

Чемпионат мира и Европы:

Зрительская аудитория финальных турниров чемпионатов мира и Европы — 49 млн. чел.

Отборочных турниров — 27 млн. человек, проживающих в Российской Федерации.

Для сравнения:

Хоккей, чемпионат мира — 16 млн. человек.

Фигурное катание — 15 млн. человек.

Виды спорта, имеющие более низкий рейтинг мы не будем рассматривать, т.к. это не является предметом исследования нашей работы.

Чемпионаты России Футбол. Чемпионат России — прмьер-лига — 15,5 млн. человек;

Для сравнения:

Хоккей, чемпионат России, супер-лига — 6,5 млн., человек;

Фигурное катание, чемпионат России — 5 млн. человек.

Крупные Европейские турниры:

Футбол, лига чемпионов — 16 млн. человек;

Футбол, кубок УЕФА — 8, 5 млн., человек;

Для сравнения:

Хоккей, кубок Европейских чемпионов — 6,5 млн., человек;

Баскетбол, мужская Евролига — 5 млн., человек.

Национальные, в т. ч. открытые чемпионаты и лиги:

Футбол, национальные европейские чемпионаты — 2,5 млн. человек;

Для сравнения:

Теннис, турниры большого шлема — 2 млн. человек.

Хоккей, НХЛ — 1,5 млн. человек.

Кроме того, по статистике, ежегодно зрительская аудитория футбола возрастает в среднем на 10 — 15%. Более того, сменяются поколения, обновляется социальный статус целевых групп [40].

Как видно из приведенной выше статистической информации, различные виды спорта, в зависимости от вида турниров и матчей сменяют друг драга по популярности среди Российского населения.

Но футбол сохраняет свои позиции и неизменно остается лидером по численности зрительской аудитории.

Это обуславливает высокие показатели по численности спонсоров различных футбольных матчей и турниров.

Компания «Акзо Нобель Декор», став спонсором Чемпионата мира по футболу в 2010 году получила следующую эффективность:

Охват большого числа целевой аудитории. Даже если это не 100% наша целевая аудитория, высока вероятность ее присутствия на чемпионате в качестве зрителей или телезрителей в большей своей массе.

Усиление имиджевых позиций и авторитетности. Как уде было отмечено выше — спонсорство спортивных мероприятий, а тем более чемпионатов мира могут позволить себе только компании-гиганаты, имеющие представленность по всему миру. Участие компании в качестве спонсора характеризует ее как компанию со стабильными финансовыми показателями и высоким качеством производимой продукции и оказываемых услуг.

Поддержка спорта. Компания в данном случае демонстрирует не столько свой финансовый интерес, сколько благие намерения, выраженные в желании поддержать спорт и спортивный образ жизни.

Кроме того компания получила следующие привилегии как спонсор чемпионата мира по футболу 2010:

Размещение логотипа компании International® Protective Coatings на POS-материалах чемпионата;

Упоминание в СМИ;

Размещение фирменного баннера на стадионе.

Визуальная представленность бренда обеспечивает запоминаемость марки среди представителей целевой аудитории.

ВЫВОД ПО II ГЛАВЕ

Завершая работу над второй главой стоит отметить, что проделанный анализ спонсорской деятельности показал:

Компания «Акзо Нобель Декор» вкладывает большие средства в продвижение своих направлений и немалую часть бюджета на продвижение составляет статья «спонсорство».

Основные направления спонсорства — это спорт и тематические телепередачи.

В нашей работе были проанализированы четыре основные спонсорские кампании компании «Акзо Нобель Декор»:

— 1 кв. 2009 года — спонсорство команды «Формула 1»;

— 3 кв. 2009 году — спонсорство проекта «сверхзвуковой реактивный автомобиль»;

— 4 кв. 2009 года — спонсорство программы «Квартирный вопрос»;

— 2 кв. 2010 года — спонсорство чемпионата мира по футболу.

4. Самыми масштабными проектами на наш взгляд является спонсирование «Формулы 1» и Чемпионата мира по футболу.

5. Формула 1 имеет богатую историю и масштабный охват целевой аудитории. По итогам анализа спонсорского пакета и спонсорского участия в проекте компании «Акзо Нобель Декор», которая предоставляла команде (спонсором которой собственно и являлась) Vodafone McLaren Mercedes автомобильные покрытия своего направления. Можно сказать, что участие в данном мероприятии хоть и является имидевым, но имеет ряд преимуществ, которые могут в дальнейшем принести финансовые плоды:

— Охват большого количества представителей целевой аудитории;

— Размещение информации о себе как о спонсоре на рекламных материалах проекта и в СМИ (в т.ч. сети Internet);

— Позиционирование себя как компании, активно поддерживающей спорт.

6. Спонсирование Чемпионата мира по футболу очень затратная статья бюджета, но ее преимуществом является то, что (по итогам анализа статистических данных спортивных событий, проделанного в данной работе):

— Спонсорство Чемпионата Мира по футболу могут позволить себе только мировые компании-гиганты, имеющие стабильные финансовые показатели. Т.о. образом компания «Акзо Нобель Декор», принимая участие в качестве спонсора демонстрирует себя именно с этой стороны.

— Футбол неизменно является лидером по численным показателям зрительской аудитории среди прочих видов спорта. Т.о. компания демонстрирует информацию о себе с позиции компании-авторитета на рынке для большего количества людей.

— Спонсирование спортивных событий позиционирует «Акзо Нобель Дкор» как компанию поддерживающую спорт. В настоящее время это модно и престижно.

7. Спонсирование телепередачи «Квартирный вопрос» — это 100% попадание в нужную целевую аудиторию. Интегрирую свой продукт в сюжетную линию программы, компания не навязывает его, как это делает реклама, а предлагает свои клиентам новые интересные решения и идеи известных дизайнеров. Проанализировав целевую аудиторию программы в точки зрения половой принадлежности, возраста и образования, мы пришли к выводу, что большинство из них являются непосредственной целевой аудиторией компании. В приложении 7 к данной работе представлен отчет компании по итогам спонсорского участия в программе.

8. Спонсирование проекта сверхзвуковой реактивный автомобиль «Bloodhound SSC» позиционирует компанию как поддерживающую инновационные разработки в машиностроении. Это не самый затратный проект для компании «Акзо Нобель Декор». Компания поставляла для автомобиля только покрытие. Но это является чисто имиджевым проектом и если автомобиль действительно сможет побить рекорд (испытания назначены на конец этого года или начало следующего), то для компании «Акзо Нобель Декор» это будет большой удачей по вложению средств.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В завершении работы над дипломным проектом, посвященным анализу спонсорской деятельности на примере крупной международной корпорации ЗАО «Акзо Нобель Декор» можно сказать следующее: не смотря на то, что спонсорство в России не так развито как зарубежом, действия международных корпораций на Российском рынке делают эту технологию продвижения популярной, доказывая на собственном примере ее эффективность.

Не популярность спонсорства в России обуславливается желанием российского бизнеса получить быстрый эффект от различных рекламных и маркетинговых программ продвижения товара, бренда или компании в целом. О долгосрочных перспективах мало кто задумывается, кроме того — спонсорство — отнюдь не самый дешевый способ продвижения компании, к примеру спонсорство крупных спортивных событий измеряется миллионами рублей. Такой способ продвижения могут позволить себе только гиганты российского и зарубежного бизнеса. Среди подобных Российских компаний можно выделить «Сбербанк», «Газпром» и пр.

Осуществляя спонсорскую деятельность на территории Российской Федерации, зарубежные компании способствуют популяризации такой технологии PR как спонсорство в части продвижения компании среди Российских компаний, доказывая на собственном примере её эффективность.

Наше исследование состоит из двух глав. Первая глава раскрывает методологию вопроса, анализ российской и зарубежной литературы, который показал, что российская литература содержит довольное скудную информацию о спонсорстве и технологии его использования, тогда как раскрытию этому понятию в зарубежной литературе посвящены целые главы. Это так же говорит о том, что спонсорство как вид деятельности у нас не так популярен как зарубежом. Хотя как показывают различные исследования, спонсорство способно укрепить имидж компании в разы, значительно оторваться от конкурентов и вырваться в лидеры.

Вторая глава посвящена исследованию спонсорской деятельности на примере конкретной организации. Для исследования нами была выбрана крупная международная корпорация «Акзо Нобель Декор». Исследование проводилось на 4 крупных спонсорских мероприятиях, осуществляемых компанией в 2009 — 2010 годах:

1 кв. 2009 года — спонсорство команды «Формула 1»;

3 кв. 2009 году — спонсорство проекта «сверхзвуковой реактивный автомобиль»;

4 кв. 2009 года — спонсорство программы «Квартирный вопрос»;

2 кв. 2010 года — спонсорство чемпионата мира по футболу.

Безусловно, наиболее эффективными с точки зрения продвижения и укрепления имиджевых позиций для компании стали мероприятия: 1 кв. 2009 года — спонсорство команды «Формула 1» и 2 кв. 2010 года — спонсорство чемпионата мира по футболу. Это связано с модой на спортивный образ жизни и компании, поддерживающие подобные спортивные события говорят о себе как:

— о финансово-стабильных компаниях (к примеру, спонсорство чемпионата мира по футболу занимает лидирующие позиции по стоимости спонсорского пакета);

— о компаниях, поддерживающих развитие спорта во всем мире.

Для Российского рынка безусловным плюсом стало спонсорство программы «Квартирный вопрос».

Эффективность подобно продвижения выражается в:

— возможности интегрировать продукт в сюжет программы, не надоедая зрителю-потребилю лишней рекламой, которой и так перегружены все СМИ;

— возможности раскрыть весь потенциал и ассортиментную линию продукта;

— возможности научить потребителя использовать продукт;

— предложить потребителю интересные варианты решения интерьера с помощью использования своего продукта.

Учитывая, что целевая аудитория программы и компании-спонсора абсолютно совпадают, «Акзо Нобель Декор» смог донести нужную информацию, в нужном контексте и с нужным наполнением до своей непосредственной целевой аудитории.

Спонсорство такого проекта как «сверхзвуковой реактивный автомобиль», для которого компания поставляла покрытия, скорее имиджевое. Оно характеризует «Акзо Нобель Декор» как компанию, поддерживающую научные разработки, инновационные технологии и молодых ученых. Кроме того, демонстрирует свою продукцию в экстремальных условиях (скорость автомобиля предполагается до 1600 км/час). Тоже самое можно сказать и о спонсорстве «Формулы 1», где компания также представляла свои покрытия для автомобилей.

Закончив анализ спонсорской деятельности зарубежной компании, в дальнейшем хотелось бы проработать сравнительный анализ с российской крупной организаций, использующей в качестве одного из методов продвижения — спонсорскую деятельность.

В завершении стоит добавить, что по итогам нашей работы, мы достигли поставленной цели:

«изучили специфику спонсорской деятельности компании как средство формирования и укрепления имиджа в рамках географического функционирования компании на примере «Акзо Нобель Декор».

Кроме того, в ходе исследования нами были решены следующие задачи, поставленные перед исследованием:

Изучили научную литературу, посвященную данному вопросу, а также статьи, опубликованные в сети Internet.

Изучили методологию вопроса: понятие спонсорской деятельности, условия реализации в рамках PR-стратегии компании, методы оценки ее эффективности.

Проанализировали спонсорскую деятельность крупной корпорации (на примере ЗАО «Акзо Нобель Декор») в рамках осуществления PR-стратегии.

Сделали выводы по проделанной работе

Алешина И. В. Паблик Рилейшинз для менеджеров и маркетеров, М.: ГНОМ-ПРЕСС. 255 с.

Алексеева И.В., PR высокого полета. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. с. 208.

Баури Филипп А. Паблик Рилейшнз, или стратегия доверия, М.: ИМИДЖ-Контакт, 2001. 178 с.

Браун Л. Имидж — путь к успеху, СПб: Питер, 1996 г., 192 с.

Бинецкий А. Э. Паблик Рилейшинз. Защита интересов и репутации бизнеса. М.: Эксмос, 2003. 240 с.

Бельских И. Е. Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз, СПб.: Питер, 2005. 160 с.

Бровко С., Быков И., Володина Л. PR. Современные технологии. М.: Знание, 2008. 264 с.

Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М.: Вершина, 2006. 336 с.

Викентье И. Л. Приемы рекламы и public relations, 1 часть, СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2001. 380 с.

Василенко А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Н. Новгород, 2001. 370 с.

Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 361 с.

Джефкинс Ф., Ядин Д., Паблик рилейшнз, учеб. Пособие для ВУЗов, пер. с англ, под ред. Б. Л. Еремина, М.: Юнити-Дана, 2003. 400 с.

Душкина М.Р., PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология. СПб.: Питер, 2010. 560 с.

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. СПб.: Питер, 2008. 480 с.

Королько В.Г., основы Паблик Рилейшнз. М.: Ваклер, 2001. 528 с.

Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2009. 304 с.

Катлип Скотт М., Сентер Ален Х., Брум Глен М., Паблик Рилейшнз. Теория и практика, М.: ИД Вильямс, 2003. 151 с.

Кондратьев Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. М.: Академический Проект, 2004. 180 с.

Любашевский Ю.Я., Щербаков А. В. технология современного спонсорства. Спонсоринг и фанд-рейзинг. М.: Спонсорское агентство «Материк», 1998 г. 320 с.

Мамонтов А., Практический PR, 2-е издание, М.: Вершина, 2008. 200 с.

Ньюсон Д, Терк Дж. В.С., Крукеберг Д., Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз, М.: ИНФРА-М, 2001. 628 с.

Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшинз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 1998. 264 с.

Почепцов Г. Г., Коммуникативные технологии ХХ века. М.: Ваклер, 1999. 352 с.

Сэм Блек, Паблик Рилейшнз: Перевод с англ. — М.: Сирин. 2003. 202 с.

Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». М. 1998. 375 с.

Чумиков А.Н., Связи с общественностью: Учебное пособие. 3 издание. М.: Дело. 2001 г.

Управление общественными отношениями: Учебник / под общ.

ред. Комаровского В. С. М.: Изд-во РАГС. 2005.

Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. 400 с.

Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008. 200 с.

Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер. 2003. 74 с.

Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2009. 368 с.

Шепель В. М. Профессия имиджмейкер. М.: Феникс, 2008. 200 с.

PR. Теория и практика, под. ред. М. А. Лукашенко. М.: Знание. 2008. 328 с.

Аналитика, статистика, новости спорта. Специализированный сайт Sport-business. Электронный ресурс. URL:

http://www.sport-business.ru/analitika/?p=3 (дата обращения 02.

04.2011).

Денисенко Ян. Мудрый спонсор. Электронный журнал 4Р. Дата обновления 24.

10.2005

Электронный ресурс. URL:

http://www.4p.ru/index.php?page=3130 (дата обращения 18.

03.2011).

Проект «сверхзвуковой реактивный автомобиль». Официальный сайт. Электронный ресурс. URL:

http://www.bloodhoundssc.com/sponsors.cfm (дата обращения 02.

04.2011).

Ромат Е. В. Реклама: История, Теория, Практика. Электронный ресурс. URL:

http://www.b2bis.ru/sponsoring/material/6120 (дата обращения 05.

04.2011).

Русская версия сайта компании «Акзо Нобель Декор». Электронный ресурс. URL:

http://www.akzonobel.com/ru (дата обращения 02.

04.2011).

Спонсорство. Словари и энциклопедии на академики. Электронный ресурс. URL:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/lower/18 419 (дата обращения 05.

03.2011).

Специальные и корпоративные PR мероприятия. Школа рекламиста. Сайт Advertology. Дата обновления 08.

09.2005

Электронный ресурс. URL:

http://www.advertology.ru/article18077.htm (дата обращения 02.

04.2011).

Телеканал НТВ. Передача «Квартирный вопрос». Официальный сайт. Электронный ресурс. URL:

http://www.placement-tv.ru/integr_sponsor.php (дата обращения 02.

04.2011).

Приложение 1.

Приложение 2.

Приложение 3.

Приложение 4.

Приложение 5.

Акзо

Нобель занимает поул-позицию

16 января 2009

Акзо

Нобель занимает поул-позицию с инновационной окрасочной системой для команды Формулы 1 Vodafone McLaren Mercedes

AkzoNobel Car Refinishes была объявлена официальным поставщиком окрасочных решений команде Формулы 1 Vodafone McLaren Mercedes. Компания разработала высокоэффективную окрасочную систему Sikkens®, которая будет использована Хайкки Ковалайненом и действующим чемпионом Льюисом Гамильтоном в процессе подготовки к подтверждению титула Гонщик Мира 2008.

В Технологическом Центре McLaren в Вокинге, Великобритания, было обнародовано, что новый Vodafone McLaren Mercedes MP4−24 был окрашен с использованием усовершенствованной, современной системы продуктов Sikkens, специально разработанной AkzoNobel Car Refinishes, чтобы отвечать уникальным техническим требованиям гонок международного масштаба.

«Мы рады приветствовать такую знаменитую компанию, как AkzoNobel, среди наших партнеров мирового уровня», — заявил Рон Деннис, Генеральный Директор и Председатель Совета директоров McLaren Group. «Нам известно, что Формула 1 как спорт имеет колоссальное имиджевое влияние и привлекает миллионы зрителей по всему миру. С 2006 г. уникальная хромовая отделка стала нашим отличительным гоночным фирменным стилем, принесшим нам 14 побед в гран-при. Поэтому мы рассчитываем на продолжительное и успешное сотрудничество с этой компанией».

Председатель Совета директоров AkzoNobel Ханс Вайерс добавил: «Наш опыт в области покрытий направлен на то, чтобы предоставлять нашим партнерам высокоэффективные технические решения, ориентированные на требования заказчика. Деловое сотрудничество двух мировых лидеров — отличное свидетельство нашего постоянного стремления к инновации, и я убежден, что вместе мы подтвердим, что являемся командой победителей».

До того, как это партнерство получило одобрение, необходимо было достичь соответствия самым высоким техническим требованиям, но AkzoNobel это соответствие продемонстрировала. Выигрышная комбинация систем, удовлетворяющих требованиям законодательства по VOC, и специализированных продуктов помогает достичь оптимальных показателей и в то же время создать поразительную хромовую отделку на MP4−24, которая имеет такое важное значение.

Кроме создания очень характерной фирменной хромовой окраски новая система Sikkens позволила вдвое сократить время, необходимое для сушки новых деталей кузова, существенно ускорив окрасочный процесс. «Расширение технологических границ — ключевой момент в разработке наших продуктов, и мы очень довольны тем, что смогли предоставить Vodafone McLaren Mercedes высококлассную систему, отвечающую его потребностям по рабочим показателям скорости и точности», - прокомментировал Джим Риз, Генеральный директор AkzoNobel Car Refinishes.

Мартин Уитмош, Генеральный директор команды Vodafone Mercedes McLaren Формулы 1 добавил: «Совместно с AkzoNobel мы создали техническую возможность наносить специализированные покрытия на композитные материалы и различные подложки, что позволяет применять более легкие материалы и использовать более благоприятные для окружающей среды продукты».

«Мы уже достигли значительных успехов в этой области, сократив среднее время ремонта кузовных деталей более чем на половину и понизив выброс углерода окрасочного цеха на величину до 80%. Вместе с AkzoNobel Car Refinishes мы продолжим работать над дальнейшими инновациями, поскольку мы исследуем возможности покрытий как для машин, которые мы используем сейчас, так и для автомобилей, которые мы планируем использовать в будущем». 29 марта в Австралии самый молодой чемпион в истории Формулы 1 Льюис Гамильтон начнет защищать свой титул в новом автомобиле Vodafone McLaren Mercedes MP4−24, покрытом системой Sikkens.

Приложение 6

В ожидании мирового рекорда

19 августа 2009

Построенный в Великобритании сверхзвуковой реактивный автомобиль, который, возможно, побьет рекорд скорости среди наземных транспортных средств, первым преодолев барьер 1000 миль в час, был окрашен продуктами подразделения «Аэрокосмические покрытия» компании Акзо

Нобель.

" Bloodhound SSC", который станет одним из самых топливосберегающих транспортных средств, управляемых человеком, был окрашен высоко функциональными покрытиями, предназначенными, главным образом, для реактивных самолетов и военной авиации.

Оснащенный Eurojet EJ200 и гибридным ракетным двигателем Falcon, сверхзвуковой автомобиль попытается побить рекорд в следующем году.

" Поскольку данный автомобиль бросит вызов многим эксплуатационным характеристикам и условиям внешней среды, обычно характерным для реактивных самолетов, логично, что выбор пал на аэрокосмические покрытия" , — объясняет Мартин Картер (Martin Carter), Технический менеджер подразделения «Аэрокосмические покрытия Акзо

Нобель" в Великобритании. — «Мы рады, что нам выпал шанс предоставить покрытия для такой уникальной машины» .

Подразделение «Аэрокосмические покрытия Акзо

Нобель" выделило продукцию из серии Alumigrip®, фаворита на рынке бизнес-авиации, где яркие, красочные покрытия должны быть также стойкими. Продукты Alumigrip гарантируют гладкость поверхности, что снижает аэродинамическое сопротивление.

Специально для «Bloodhound» на заводе Аэрокосмических покрытий Акзо

Нобель в г. Лестер (Великобритания) были разработаны два специальных абсолютно новых цвета синих и оранжевых оттенков. Эти цвета будут использоваться только для данного автомобиля.

Управлять разработанным по проекту Ричарда Нобла (Richard Noble) автомобилем «Bloodhound» будет пилот Военно-воздушных сил Великобритании Энди Грин (Andy Green).

Сегодня рекорд скорости среди наземных транспортных средств составляет 763 мили в час, который был установлен на машине под названием «Thrust SSC», впервые преодолевшей звуковой барьер.

Новая цель — побить рекорд 800 миль в час прежде, чем автомобилю будет дана оценка и будут внесены модификации для преодоления магического барьера 1000 миль в час.

Приложение 8

Выбор Чемпионата мира

11 июня 2010

Покрытия компании International® Protective Coatings были выбраны для обеспечения защиты семи стадионов Чемпионата мира 2010.

Компания International Paint уже достигла великолепных результатов на Чемпионате мира по Футболу, начавшемся 11 июня в ЮАР. Для защиты пяти из 10 стадионов, принимающих гостей этого Чемпионата, а также двух тренировочных площадок использовались материалы нашего подразделения Защитных покрытий.

Пять главных стадионов:

Стадион Бухты Нельсона Манделы (Nelson Mandela Bay Stadium), Порт Элизабет Стадион Грин Поинт (Green Point Stadium), Кейптаун Стадион Соккер Сити (Soccer City), Йоханнесбург Стадион Мосес Мабхида (Moses Mabhida Stadium), Дурбан Стадион Фри Стейт (Free State Stadium), Блумфонтейн Расположившийся рядом с озером Норд Энд (North End Lake), стадион Бухты Нельсона Манделы (верхняя фотография справа) стал первым стадионом для игры в футбол в городе Порт Элизабет. На этом стадионе вместимостью более 46 тысяч человек во время Чемпионата будут проводиться восемь матчей, среди которых матч за третье место и четвертьфинал.

Одним из самых артистических мест является стадион Грин Поинт (фото в центре справа). В качестве фона этого стадиона, имеющего наружную обшивку с шумопонижением, было выбрано изображение символа Кейптауна — Столовой Горы — с одной стороны и изображение океана — с другой. На данном стадионе, рассчитанном на 70 000 мест, будет проводиться один из полуфиналов.

Примечателен и дизайн стадиона Соккер Сити, вместимость которого составляет 88 000 мест (нижняя фотография справа). Этот реконструированный стадион, по форме напоминающий африканский котелок калебас, принимает первый и финальный матчи Чемпионата 2010.

Многие спортивные сооружения расположены в непосредственной близости к побережью океана, поэтому внешние поверхности конструкций подвержены воздействию окружающей среды типичной для морских зон, где повышенная соленость увеличивает риск возникновения коррозии. Компанией International Protective Coatings были разработаны специальные системы с целью обеспечения защиты металлоконструкций на долгое время после окончания Чемпионата.

" Все местные жители каждого города, где были построены новые стадионы, смогут извлечь пользу от использования этих сооружений по окончании соревнований" , — говорит Терри Гилхоли (Terry Gilhooley), Менеджер направления Защитные покрытия в ЮАР и Восточной Африке компании International Paint.

Принимая во внимание высокий статус данных проектов, неудивительно, что работа над ними представляет собой некую привилегию, как это подчеркнул Гилхоли: «Нечасто предоставляется возможность работать и быть ежедневно вовлеченным в такой символичный проект, как Чемпионат мира, от начала до конца. Этот проект я буду помнить всю свою жизнь» .

Более подробную информацию о вкладе в проекты Чемпионата мира как подразделения International Paint, так и компании AkzoNobel в целом можно найти в последнем выпуске журнала «A» .

Наблюдательный совет

Правление

Отделы корпоративного управления

Специальные химикаты

Функциональные химикаты Химикаты для целлюлозно-бумажной промышленности Химия поверхностно-акктивных веществ Химикаты Пакистан

Функциональные покрытия

Промышленные покрытия Порошковые покрытия Морские и защитные покрытия Автомобильные и Авиационные покрытия Покрытия и клей для древесины

Декоративные краски.

Континентальная Европа Северо-Восточная Европа Великобритания Ирландия и Южная Африка США Канада Латинская Америка Китай и Северная Азия Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион Индия и Южная Азия