В журнале MAXIM была дана реклама Мазды красного цвета. Здесь практически нет текста, а акцент делается на образ.
Поговорим о семантике прилагательного красный.
Красный — наиболее агрессивный цвет, символизирующий кровь, гнев, огонь, страсть, раны, войну, кровопролитие, опасность, угрозу, революцию, силу, анархию, мужество и смерть.
Красный цвет был цветом суверенной власти в Римской империи, это же значение сохраняется в христианской символике.
Однако красный — это и цвет жизни, поэтому первобытный человек кропил любой объект, который он хотел вернуть к жизни, кровью. У римлян красный цвет ассоциировался с божественностью.
Когда римские полководцы одерживали победу, они красили лицо красным в честь бога войны Марса, а ближайшую к Земле планету, имеющую красный цвет, они также назвали Марсом.
В странах Дальнего Востока красный всегда был цветом радости и богатства. Красные ворота в Китае обозначали дома чинов первой степени.
В Монголии и Корее красные точки нашиваются на новогодние одежды в качестве амулетов.
В русском языке красный и красивый являются однокоренными словами.
Красный цвет — символический цвет мученических страданий христиан. На божественном языке символов красный является цветом Божественной любви.
Концепция красного как цвета любви восходит к огню, несущему тепло. Красный цвет также обозначает гнев, отсюда выражение «красная тряпка».
Красные волосы часто связывают с горячим темпераментом. Этот цвет повсеместно используется для предупреждения об опасности и в качестве сигнала «стоп».
В Британском военно-морском флоте красный флаг как «вызов на бой» существует с XVII в. Именно поэтому Наполеон Бонапарт ненавидел красный цвет, как цвет Англии.
При рекламе автомобиля Nissan используется текст:
Мощь, точность управления и великолепная маневренность. Автомобили с интеллектуальной системой: расширяйте свои возможности, стирайте границы, совершайте открытия.
Здесь смысловую нагрузку несут существительные: мощь, точность, маневренность. Именно они характеризуют автомобиль. Интеллектуальная система — олицетворение.
В журнале ESQUIRE был отрекламирован красный АУДИ.
Сообщается, что из семи комплектаций нового автомобиля Audi А5 Sportback три наиболее технологичные снабжены коробкой передач S-tronic, которая обладает двумя сцеплениями и семью ступенями. Между тем именно столько ступеней необходимо пройти для того, чтобы обрести освобождение, с точки зрения буддийской школы тхеравада. Согласно труду «Висуддхимагга» (путь очищения), созданному ученым и комментатором Бхадантачарией Буддхагхосой около 430 года до н. э., эти семь ступеней, или колесниц суть чистота в добродетели; чистота разума; чистота взгляда; чистота в преодолении замешательства; чистота знания и видения того, что находится на пути, и того, что лежит вне его; чистота знания и видения пути; чистота знания и видения.
На картинке изображен кустик алоэ и красный автомобиль. Эпитет чистота повторяется много раз в этом тексте, олицетворяя нежность и великолепие автомобиля. Философский текст как бы подчеркивает возможность человеком приобрести автомобиль.
Существительные добродетель, разум и взгляд олицетворяют человеческие качества, которые передаются автомобилю от владельца.
В журнале Афиша были прорекламированы автомобили Peugeot.
Новогодний Фестиваль Peugeot! Очень, очень хорошее кредитное предложение для моделей 207 и 308 от Peugeot Financе. Подберите оптимальный вариант кредитования в 70 точках продаж! Предложение ограничено. Только до 31 декабря. Торопитесь.
Повторяющееся наречие в тексте очень обостряет внимание на выборе кредита. Восклицательное предложение побуждает потенциального покупателя приобрести товар. Глагол торопитесь в односоставном предложении воспринимается всеми как призыв к приобретению автомобиля.
В журнале MAXIM был прорекламирован автомобиль Infiniti FX.
Дерзость спортивного характера. Взрывная динамика 400 лошадиных сил. Молниеносный разгон. Стремительный отклик на ваше желание быть первым.
Первое предложение считается олицетворение. Характер может быть только у человека. Простое предложение молниеносный разгон побуждает читателя такой рекламы представить мчащийся ярко красный автомобиль. Красный цвет на темном фоне действует на читателя раздражающе и здесь рассматриваются возможности приобретения скоростной супермашины.
Форд Фиеста вишневого цвета в рекламе на улице. Текста нет. Здесь на читателя действует великолепная картинка. Изображенный на улице автомобиль призывает к покупке. Именно яркость и образность рекламы воспринимается более эффективно.
В рекламе Тойоты был написан следующий текст:
Для тех, кто уже нашел свое счастье, и для тех, кто все еще ищет. Для тех, кто любит скорость, и для тех, кто ценит комфорт.
Для тех, кому нужна абсолютная надежность, великолепная управляемость, превосходный дизайн и просторный салон. Для всех — Toyota Corolla.
Автомобиль изображен у входа в торговый комплекс. Существительные счастье, скорость и комфорт воспринимаются как ключ к душевному спокойствию и лучшей жизни. Тойота нужна тем, кто любит роскошь, превосходный дизайн.
Простые распространенные предложения воспринимаются читателями буквально и побуждают к приобретению нового автомобиля для жизненного комфорта.
Автомобиль Сузуки сливового цвета был прорекламирован с целями привлечения потребителя новыми характеристиками автомобиля.
Почувствуй силу в своих руках — двигатели 2,4 и 3,2 литра обновленного Grand Vitara предоставляют все преимущества мощного автомобиля. Дай волю своим желаниям — система управления обновленного Grand Vitara позволяет чувствовать себя уверенно в любой ситуации. Grand Vitara — это обновленное поколение твоей свободы!
Почувствуй силу — это призыв к обновлению. Дай волю своим желаниям — призыв к комфорту. Приобретая автомобиль, покупатель может чувствовать себя комфортно. Эпитеты уверенно, желания, свобода подсказывают купить именно этот автомобиль.
При рекламе автомобиля Шкода можно прочитать образный текст:
Вы всегда хотели такой автомобиль, как Skoda Fabia — яркий, комфортный, функциональный, безопасный.
Именно прилагательные яркий, комфортный, функциональный и безопасный главные в этом предложении. В их семантике заложена разгадка особенных характеристик нового автомобиля.
Со словом безопасность ассоциируются комфорт, надежность. Под яркостью понимается образность, красочность.
Реклама Мерседеса:
«Семейная серия» со встроенными детскими сиденьями и другими ценными семейными опциями.
На иллюстрации за автомобилем шагают утки. Это олицетворяет семейные традиции.
Эпитет семейные при рекламе автомобиля олицетворяет духовную гармонию семьи и чувство комфорта у владельцев именно такого автомобиля с детскими сиденьями.
Реклама автомобиля MAZDA 3.
Новая MAZDA 3 изменилась, повзрослев и став харизматичнее. При этом она осталась той же самой MAZDA 3, знаменитой своим живым характером. Новый уровень комфорта и шумоизоляции впечатлит уже при первом знакомстве, вызывающий дизайн никого не оставит равнодушным. Впечатляй.
Олицетворения: харизматичнее, знаменитая, знакомство дают представление об автомобиле как о живом существе. Вызывающий дизайн автомобиля синего цвета дает возможность представить яркую картинку. Именно образность текста и синего цвета автомобиля привлекает внимание.
Отметим, что в рекламе автомобилей помимо яркости их цветов и образности картинки во многих случаях для привлечения покупателя используется не только слоган, но и текст.
Именно текст из-за образности лексики, синтаксиса воспринимается читателем. Нейтральная лексика дает нам характеристики автомобиля. Повторы, гиперболы, метафоры, эпитеты и олицетворения показывают возможности нового транспортного средства. Поэтому все чаще благодаря именно печатной рекламе люди приобретают автомобили ведущих марок.
Заключение
Образ автомобиля в современной рекламе журналов воспринимается потенциальным покупателем в целом положительно. На человека в первую очередь действует яркая картинка с изображением великолепного автомобиля черного, белого, красного цвета. Именно каждый цвет воспринимается людьми по-особому.
В стилистическом отношении в текстах про автомобиль очень много метафор, эпитетов, олицетворений. Именно они являются экспрессивной составляющей в стилистике рекламы.
Одним из важных аспектов изучения является экспрессивная функция частей речи и разнообразных морфологических средств русского языка.
Стилистика призвана показать изобразительно-выразительные возможности грамматики и творческое их освоение составителями рекламного текста.
Традиционно в поле зрения грамматической стилистики находится оценка вариантных форм частей речи, наблюдения над их употреблением в текстах разного характера.
При этом практическая стилистика русского языка стоит на страже культуры речи, опираясь на поучительные примеры редактирования текстов.
Стилистика начинается там, где существует возможность выбора, а в русском языке такая возможность постоянно возникает при обращении к различным структурным типам предложений, употреблении параллельных синтаксических конструкций, использовании различных способов актуализации отдельных частей высказывания.
Важнейший аспект синтаксической стилистики представляет синтаксическая оценка синтаксических средств языка, выявляющая их функционально-стилевую закрепленность и экспрессивные возможности. Легко запоминать и воспринимать простые распространенные предложения с предметной лексикой. Поэтому тесты про автомобиль более образны и разнообразны в современной рекламе.
№ 1. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Изд-во Прогресс, 1994. — 615 с.
№ 2. Виноградов В. В. Русский язык (Грамматическое учение о слове): Учеб. пособие для вузов /
Отв. ред. Г. А. Золотова. -
3-е изд., испр. — м.: Высш. школа, 1986. — 640 с.
№ 3. Костомаров В. Г. Наш язык в действии: Очерки совр. рус. стилистики. — М.: Гардарики, 2005. — 286 с.: ил.
№ 4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. Б.
В. Субботина. — Тольятти: Довгань, 1995. — 256 с.
№ 5. Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М.: Изд-во АСТ-ЛТД, 1998. — 384 с.
№ 6. Ромат Е. В. Реклама. — 7-е изд., испр. и доп. -
СПб.: Изд-во Питер, 2008. — 512 с.: ил.
№ 7. Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В. И. Максимова. -
М.: Изд-во Гардарики, 2005. — 656 с.
№ 8. Фоносемантический аспект современного русского литературного языка: Сб. статей. — Тула: Изд-во гос. ун-та, 1999. — 396 с.
Библиография
№ 1. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. — 2-е изд., испр.
— М.: Языки русской культуры, 1999. — 896 с.
№ 2. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. — М.: РИП-холдинг. — 132 с.
№ 3. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М.: Изд-во МГУ, 2005. — 96 с.
№ 4. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 92 с.
№ 5. Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. — М.: Изд-во Экономика, 1978. — 72 с.
№ 6. Мамонов В. А., Розенталь Д. Э. Практическая стилистика современного русского языка. — М.: Изд-во Искусство, 1957. — 176 с.
№ 7. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон, 1996. — 222 с.: ил.
№ 8. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высшая школа, 1981. — 126 с.
№ 9. Степанов Ю. С. Имена. Предикаты. Предложения. Семиологическая грамматика.
— М.: Изд-во ЛКИ, 2009. — 360 с.
№ 10. Степанов Ю. С. Способы номинации в современном русском языке. — М.: Изд-во Наука, 1982. — 286 с.
№ 11. Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: Изд-во Интерэксперт, 2001. — 92 с.
Список использованных источников
№ 1. Афиша: двухнедельный журнал. — 2009. — № 22.
№ 2. ESQUIRE: ежемесячный журнал. — 2009. — декабрь. — № 50.
№ 3. MAXIM: ежемесячный журнал. — 2009 — июнь — № 87.
Современный русский язык / П. А. Лекант, Е. И. Диброва, Л. Л. Касаткин; под ред. П.
А. Леканта. — 3-е изд., стереотип. — М.: Дрофа, 2002.
— С. 5.
Ромат Е. В. Реклама. — 7-е изд., испр.
и доп. — СПб.: Изд-во Питер, 2008. — С. 12.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. Б. В. Субботина. -
Тольятти: Довгань, 1995. — С. 26.
Костомаров В. Г. Наш язык в действии: Очерки совр. рус. стилистики. — М.: Гардарики, 2005. — С. 41.
Фоносемантический аспект современного русского литературного языка: Сб. статей. — Тула: Изд-во гос. ун-та, 1999. — С. 106.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Изд-во Прогресс, 1994. — С. 123.
Понятие «текст» применительно к массовой информации означает текст, включающий в себя словесный (вербальный), звуковой (аудио-) и зрительный (визуальный) ряды.
Стилистика и литературное редактирование / Под ред. проф. В. И. Максимова. — М.: Изд-во Гардарики, 2005.
— С. 156.
Цит. по: Стилистика и литературное редактирование. С. 157.
. Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М.: Изд-во АСТ-ЛТД, 1998. — С. 74.
Виноградов В. В. Русский язык (Грамматическое учение о слове): Учеб. пособие / Ред. Г. А. Золотова. — 3-е изд., испр.
— М.: Высш. школа, 1986. — С. 159.
