Темы в прикрепленных файлах. 
можно выбрать любую

Социальное измерение бренда характеризуется высокой степенью подготовленности пользователя к использованию продукции, а также замкнутостью системы, не предоставляющей полный пакет программ по совмещению технологических форматов с иными операционными системами.

Духовное измерение бренда является одним из основных конкурентных преимуществ. Бренд позиционируется как люксовый, товары же данного бренда предназначены для креативных, стильных, деловых людей.

3.2 Разработка рекомендаций по продвижению бренда «Apple» на российском рынке

В качестве рекомендаций по улучшению функционального измерения бренда можно отметить улучшение условий сервиса. На сегодняшний день обслуживание техники компании Apple является непростой задачей, что снижает интерес покупателей к данному бренду. Невозможность технического обслуживания или ее достаточно сложная процедура характеризуют бренд как «не заботящийся о своих приверженцах».

Агрессивное продвижение в сегменте аудио оборудования также может дать бренду еще несколько конкурентных преимуществ.

В качестве улучшения социального измерения можно предложить проведение рекламных кампаний, в которых бы описывался опыт использования как техники компании, так и самого бренда знаменитостями. Так как бренд позиционирует себя как эксклюзивный, а также предназначенный для креативных людей, следует в рекламных кампаниях использовать знаменитых художников, режиссеров и музыкантов, которым данный бренд помог создать тот или иной шедевр.

Невысокое количество точек розничной торговли позволяет сделать вывод о невысокой рентабельности товара. Одним из аспектов повышения социального измерения для дилеров и тех компаний, которые работают по франчайзинговой схеме, можно назвать необходимость доказательства компанией, что продаж данного бренда является более выгодной, чем распространение продукции его конкурентов. Отношения с бизнес партнерами, налаженные наилучшим образом смогут помочь продвижению бренда как социально значимого, что, в свою очередь, поможет сделать бренд уникальным.

Ментальная ценность бренда заключается в высокой степени лояльности личностей, которые его выбирают. В данном аспекте в качестве рекомендации можно посоветовать открытие точек розничной торговли в центрах класса люкс, а также в деловых центрах, что подчеркнуло бы эксклюзивность бренда.

Позиционирование бренда как учителя и наставника своих работников также бы сыграло положительную роль в его продвижении на рынке. Именно профессиональные коллективы способны создать у покупателей положительный эмоциональный настрой, учитываемый в ментальном измерении бренда.

В духовном измерении бренда следует в будущем проводить рекламные кампании, позиционирующие рассматриваемый бренд как производителя энергосберегающей продукции, а также товаров, наименее сильно негативно влияющих на здоровье потребителей.

Таким образом, можно сказать, что использование бренд-менеджерами нишевого подхода, а также более агрессивный маркетинг могут помочь в продвижении бренда Apple на российском рынке в будущем.

Заключение

Рассматриваемая тематика несомненно является актуальной. С теоретической точки зрения исследование теории проведения маркетинговых исследований может в будущем создать не существующий на сегодняшний день в России базы, на которой профессионально проводятся маркетинговые исследования. Автор считает данную сферу не развитой в российской научной теории. Данное обстоятельство не может не делать исследование теоретических аспектов важным.

С практической точки зрения тематика является актуальной ввиду постоянного расширения рынка электроники в России, а также нишевой позиции данного бренда, что делает исследования его продвижения перспективными при возможности применения результатов на практике.

В ходе исследования бренда «Apple» выяснилось, что несмотря на достаточно долгую историю развития компании и бренда в частности, его история на российском рынке насчитывает всего несколько лет. Данное обстоятельство не позволяет пока дать широкий анализ рекламных компаний, проводимых исследуемой компаний. Отсутствие же большого количества рекламы позволяет сделать вывод о низкой степени заинтересованности компании в продвижении бренда.

Агрессивный маркетинг, на взгляд автора, является наиболее приемлемой политикой для продвижения бренда «Apple» на российском рынке ввиду наличия небольшого количества точек розничной торговли, что делает невозможным его пассивное продвижение.

Также в качестве инструмента продвижения рассматриваемого бренда автор считает целесообразным увеличение количества публикаций, в которых бы бренд позиционировался не с точки зрения качества товара, а с точки зрения ценностных и моральных сегментов.

Глоссарий

Маркетинговые исследования — источник информации, смысл которого заключается не в анализе результативности предыдущей работы, а в получении сведений, необходимых для принятия последующих решений.

Факторы внешней среды — законы и политическое окружение, технология отрасли, конкуренция, экономическое окружение, культурная и социальная среда — исследуются и учитываются специалистами по маркетингу, но управление ими они обычно не производят.

Бренд — название, термин, знак, символ, или дизайн, или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг данного продавца или группы продавцов и их отличия от продуктов конкурентов.

Англо-русский экономический словарь под ред. А. В. Аникина, М.: Изд-во «Русский язык», 1977.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М. Финапресс, 2003.

Другой дизайн. Другая конструкция. Все по-другому. // URL:

http://www.apple.com/ru/macbookpro/design.html

Дэн Херманн. 10 способов создания ценности брендов. // URL:

http://pr-info.ru/st10brand%2 023 122 008.htm

Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. «ТИД ДС», 2002.

Маркетинг: учебник для вузов / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. СПб.: Питер, 2005.

Маркетинговые исследовании // URL:

http://yas.yuna.ru/ Междисциплинарный словарь по менеджменту / Общ. ред. С. П. Мясоедова.

М., 2005

Маркетинговые исследования // URL:

http://www.expert-rating.ru/study/method.html

Маркетинговые исследования // URL:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/2307

Маркетинговые исследования // URL:

http://www.infowave.ru/lib/methods/

Маркетинговые исследования

http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинговое_исследование Маркетинговые исследования

http://www.veshk.ru/market_research/

Маркетинговые исследования

http://www.veshk.ru/market_research/

Место и роль маркетинговых исследований в современной рыночной системе // URL:

http://www.intervyu-omsk.ru/staty/16-mesto-i-rol-marketingovykh-issledovanijj-v.html 29.

09.2009

Место и роль маркетинговых исследований в современной рыночной системе // URL:

http://www.intervyu-omsk.ru/staty/16-mesto-i-rol-marketingovykh-issledovanijj-v.html 29.

09.2009

Павлов Н. В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. Издательство СПБГТУ. Санкт-Петербург, 2006.

Российский рынок GPS-навигации за первое полугодие 2009 года. // URL:

http://www.smartmarketing.ru/node/1

Словарь основных терминов гостиничного менеджмента. // URL:

http://www.ifk-hm.ru/glossary.htm?page=2

Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований // URL:

http://marketing-place.ru/2008/09/cel-zadachi-i-osnovnye-ponyatiya-marketingovyx-issledovanij/

Черчилль Г. А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования СПб.: Нева, 2004,

Apple // URL:

http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple

Apple разглядела российский рынок. Российский партнер Apple Computers в следующем году намерен в четыре раза увеличить продажи плееров iPod. // URL:

http://www.rbcdaily.ru/archive/2005/11/30/212 126

http://marketing-place.ru/2008/09/cel-zadachi-i-osnovnye-ponyatiya-marketingovyx-issledovanij/

Приложение Рис. 1. Структура маркетинга

Рис.

2. Маркетинговая деятельность Рис. 3. Структура используемых методов исследований Рис. 4. Основные методы маркетинговых исследований

Место и роль маркетинговых исследований в современной рыночной системе // URL:

http://www.intervyu-omsk.ru/staty/16-mesto-i-rol-marketingovykh-issledovanijj-v.html 29.

09.2009

Там же.

Место и роль маркетинговых исследований в современной рыночной системе // URL:

http://www.intervyu-omsk.ru/staty/16-mesto-i-rol-marketingovykh-issledovanijj-v.html 29.

09.2009

Павлов Н. В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. Издательство СПБГТУ. Санкт-Петербург, 2006. С. 3.

Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований // URL:

http://marketing-place.ru/2008/09/cel-zadachi-i-osnovnye-ponyatiya-marketingovyx-issledovanij/ 29.

09.2009

Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований // URL:

http://marketing-place.ru/2008/09/cel-zadachi-i-osnovnye-ponyatiya-marketingovyx-issledovanij/ 29.

09.2009

http://marketing-place.ru/2008/09/cel-zadachi-i-osnovnye-ponyatiya-marketingovyx-issledovanij/

Черчилль Г. А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования СПб.: Нева, 2004, с. 832

Во многих книгах говорится о «четырех P»: product, price, promotion, place. Разночтения касаются последнего элемента. — place. Можно встретить различные переводы: место, рынок, доведение товара до потребителя. Англо-русский экономический словарь (под ред. А.

В. Аникина, М.: Изд-во «Русский язык», 1977. — 728 с.) дает, в частности, перевод глагола place как «продавать, выпускать на рынок (товары)».

Следует также отметить, что, хотя приведенное четырехкомпонентное разбиение маркетинговой смеси считается уже классическим, количество этих компонентов различно у разных авторов. Наибольшее число (12) приводится в учебнике Маркетинг: учебник для вузов / Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. СПб.: Питер, 2005, 736 с.

Черчилль Г. А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования СПб.: Нева, 2004, 840 с.

Маркетинговые исследовании // URL:

http://yas.yuna.ru/ (Междисциплинарный словарь по менеджменту / Общ. ред. С. П. Мясоедова.

М., 2005.-С. 62)

Маркетинговые исследования // URL:

http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/2307

Маркетинговые исследования

http://www.veshk.ru/market_research/

Маркетинговые исследования

http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинговое_исследование

Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. «ТИД ДС», 2002. С. 76.

Маркетинговые исследования // URL:

http://www.infowave.ru/lib/methods/

Маркетинговые исследования // URL:

http://www.expert-rating.ru/study/method.html

Маркетинговые исследования

http://www.veshk.ru/market_research/

См. Приложение. Рис. 4.

Маркетинговые исследования // URL:

http://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинговое_исследование

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М. Финапресс, 2003. С.267

Apple разглядела российский рынок. Российский партнер Apple Computers в следующем году намерен в четыре раза увеличить продажи плееров iPod. // URL:

http://www.rbcdaily.ru/archive/2005/11/30/212 126

Apple разглядела российский рынок. Российский партнер Apple Computers в следующем году намерен в четыре раза увеличить продажи плееров iPod. // URL:

http://www.rbcdaily.ru/archive/2005/11/30/212 126

Apple разглядела российский рынок. Российский партнер Apple Computers в следующем году намерен в четыре раза увеличить продажи плееров iPod. // URL:

http://www.rbcdaily.ru/archive/2005/11/30/212 126

Apple разглядела российский рынок. Российский партнер Apple Computers в следующем году намерен в четыре раза увеличить продажи плееров iPod. // URL:

http://www.rbcdaily.ru/archive/2005/11/30/212 126

Apple // URL:

http://ru.wikipedia.org/wiki/Apple

Российский рынок GPS-навигации за первое полугодие 2009 года. // URL:

http://www.smartmarketing.ru/node/1

Другой дизайн. Другая конструкция. Все по-другому. // URL:

http://www.apple.com/ru/macbookpro/design.html

Дэн Херманн. 10 способов создания ценности брендов. // URL:

http://pr-info.ru/st10brand%2 023 122 008.htm

Словарь основных терминов гостиничного менеджмента. // URL:

http://www.ifk-hm.ru/glossary.htm?page=2