Важное место в трудах различных исследователей занимает место российского кинематографа и киноиндустрии. Тревожным фактом является снижение доли отечественных кинофильмов на 1,2%. Некоторые исследователи видят причину в том, что в российских кинотеатрах транслируется большое количество зарубежных фильмов. Неутешительные прогнозы даже предсказывают, что через несколько лет в российских кинотеатрах будут транслироваться фильмы только иностранного производства.
В настоящее время в Российской Федерации существует около 1500 кинотеатров и более 20 000 киноустановок разного типа. Но существуют определенные сложности в том, что экономика кинопроката в России существует отдельно от экономики производства кинофильмов.
Отметим, что для решения проблем в киноиндустрии важную роль могут играть государственные организации и структуры. При этом, хотя и наблюдается значительный спад в российской киноиндустрии, но существуют и положительные тенденции:
— открытие по всей стране новых современных кинотеатров;
— возрождение кино как вида искусства и художественной деятельности;
— разработана концепция развития российской киноиндустрии.
Развитие российской киноиндустрии будет способствовать возрастание потребности в квалифицированных специалистов в данной сфере. Но для этого необходимо вывести киноиндустрию на новый уровень развития, осуществив грамотную и продуманную государственную политику, в том числе и мероприятия по модернизации российских кинотеатров. Именно тогда можно будет говорить о повышении посещаемости кинотеатров российскими зрителями.
Заключение
Таким образом, после всей проделанной работы, можно подвести ее основные итоги.
Во-первых, рассмотрены теоретические основы маркетинговых исследований: содержание понятия маркетинг и маркетинговые исследования, цели и функции маркетинговых исследований, исследование потребительского поведения. Отмечено, что становление и развитие технологий маркетинга прошло долгий исторический путь. Возникновение основ маркетинга связано с его развитием в зарубежных странах, маркетинг которых и на данный момент значительно опережает российскую систему маркетинга. При этом зачатки технологий маркетинга наблюдались и в средние века, однако говорить о маркетинге как о системе научных и практических знаний можно только соотнося его с современной действительностью.
Главная цель маркетинга заключается в удовлетворении платежеспособного спроса и повышении эффективности работы организации за счет изучения рынка и совершенствования маркетинговой политики. Отметим, что с помощью эффективной маркетинговой стратегии можно оказать существенное влияние на потребителей. Именно исследованию потребительского поведения посвящен следующий пункт работы. В идеале маркетологи должны добиваться с помощью технологий маркетинга формирования у потребителей именно интегрированных переживаний, в которых органично бы сочетались такие показатели как элементы ощущений, эмоций, размышления, действия и соотношения. Следовательно, необходимым и важным условием реализации технологий маркетинга является учет природной системы человека, его психологических особенностей. При этом поведение потребителя — это самый важный фактор, который необходимо учитывать при использовании технологий маркетинга. Именно на знаниях потребительского поведения, мотивах и предпочтениях должны быть основаны технологии маркетинга.
Во-вторых, был проведен анализ посещаемости кинотеатров: проведен анализ посещаемости кинотеатров в России и за рубежом, проанализировано современное состояние российской киноиндустрии. Отмечено, что для того, чтобы понять состояние современной российской киноиндустрии, необходимо провести глубокий анализ ее развития за несколько десятков лет и, по возможности, сопоставив его с результатами других стран. Анализ посещаемости кинотеатров в России заключался в рассмотрении его динамики с 1980 по 1999 года. Отметим, что это развитие происходило в совершенно разных экономических, политических, культурных и социальных условиях.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что в России посещаемость кинотеатров постепенно уменьшалась, и лишь в 1999 году наблюдается небольшой подъем показателя. Однако в зарубежных странах за весь рассмотренный период наблюдается рост посещаемости кинотеатров. Это подтверждается увеличением расходов на посещение кинотеатров. По данным ООН в зарубежных странах, таких как Великобритания, США, Швеция, Норвегия, расходы на услуги киноиндустрии увеличились в 2,5 раза в среднем. В США и Германии данный показатель достиг 10%, в Швеции — 9%, во Франции — 8, 5%. При этом посещаемость кинотеатров в США увеличилась в 2 раза за период с 1985 года по 1999 год.
Можно отметить, что посещаемость российских кинотеатров в несколько раз меньше, чем в других странах. И это не смотря на то, что количество кинотеатров увеличилось за исследуемый период. Таким образом, можно сделать вывод, что по сравнению с другими зарубежными странами, в России наблюдается падение посещаемости кинотеатров.
При этом развитие российской киноиндустрии будет способствовать возрастанию потребности в квалифицированных специалистов в данной сфере. Но для этого необходимо вывести киноиндустрию на новый уровень развития, осуществив грамотную и продуманную государственную политику, в том числе и мероприятия по модернизации российских кинотеатров. Именно тогда можно будет говорить о повышении посещаемости кинотеатров российскими зрителями.
Таким образом, цель данной курсовой работы, которая заключалась в анализе посещаемости кинотеатров в 1980, 1991, 1999 гг. в России и за рубежом, была достигнута.
1. Алексунин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / В. А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2006. — 716 с.
2. Голубкова, Е. Н. Управление внутренним маркетингом [Текст] / Е.Н. Голубкова// Маркетинг в России и за рубежом, 2009, № 1. — С. 60−73.
3. Житкова, Е. Л. Анализ информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятия [Текст] / Е. Л. Житкова // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 4. — С. 20−37.
4. Кобцев, Р. Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели [Текст] / Р. Ю. Кобцев // Маркетинг в России и за рубежом, 2007, № 6. — С. 50−59.
5. Кондрух, А. В. Маркетинг потребительских переживаний [Текст] / А. В. Кондрух // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 4. — С. 3−9.
6. Маркетинг [Текст] / под ред. В. И. Видяпина. — СПб.: Питер, 2004. — 1131 с.
7. Маркетинг [Текст] / под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2002. — 1200 с.
8. Маркетинг [Текст] / под ред. Н. П. Ващекина. — М.: ИД «ФБК-Пресс», 2003. — 312 с.
9. Маркетинг [Текст] / под ред. Р. Пискотина. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — 176 с.
10. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / под ред. М. Э. Сейфуллаевой. — М.: Закон и право, 2005. — 255 с.
11. Маркова, В. Д. Стратегический менеджмент: курс лекций [Текст]: учебное пособие для вузов / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. — 288 с.
12. Мерчандайзинг [Текст] / под ред. Е. В. Ромата. — Харьков: Студцентр, 2003. — 264 с.
13. Мильберг, Б. Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ [Текст] / Б. Е. Мильберг // Маркетинг в России и за рубежом, 2003, № 6. — С. 93−101.
14. Ноздрева, Р. Б. Маркетинг [Текст] / Р. Б. Ноздрева. — М.: Юрист, 2000. — 568 с.
15. Оленева, О. С. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовой продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы [Текст] / О. С. Оленева, Н. С. Иващенко, К. Э. Папенкова, Т. В. Кузьменко // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 2. — С. 16−24.
16. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник / А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2007. — 656 с.
17. Сулейменова, Б. М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга [Текст] / Б. М. Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 4. — С. 76−85.
18. Управление организацией [Текст]: учебник / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 736 с.
Управление организацией / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. — М.: ИНФРА-М, 2008. — С. 226
Управление организацией / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. — М.: ИНФРА-М, 2008. — С. 226
Маркетинг / под ред. Н. П. Ващекина. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. — С. 11
Панкрухин, А. П. Маркетинг. — М.: Омега-Л, 2007. — С. 12
Затейкин, В. Мерчандайзинг. — Харьков: Студцентр, 2003. — С. 29
Панкрухин, А. П. Маркетинг. — М.: Омега-Л, 2007. — С. 71
Оленева, О. С. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовой продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 2. — С. 16
Ноздрева, Р. Б. Маркетинг. — М.: Юрист, 2000. — С. 17
Кондрух, А. В. Маркетинг потребительских переживаний // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, № 4. — С. 3
Ноздрева, Р. Б. Маркетинг. — М.: Юрист, 2000. — С. 60
Проводники потребительских переживаний
Идентифицирующие признаки
Брендинг
Коммуникационные материалы и среда
Пространственное окружение
Люди
Продукт
Ощущения
Эмоции
Действия
Соотнесение
Размышления
Стратегические модули потребительских переживаний
