Музеи в туристическом бизненсе

И.Тютчева в селе Овстуг и А. К. Толстого в селе Красный Рог. Их экспозиции построены на высоком художественном уровне художниками из Санкт-Петербурга и Москвы.

Большой интерес представляют также и музейные экспозиции в таких древних городах, как Трубчевск, Карачев, Севск, Стародуб, Погар, Почеп и в центрах старообрядчества Клинцах и Климове, отражающие природу и историю края.

Невелики по размерам, но содержательны коллекции этнографии, старопечатной и рукописной книги, в состав которой входят редкие издания XVI—XVII вв.еков икон и медной пластики. Таким образом, фонды Брянского объединенного краеведческого музея позволили создавать разноплановые экспозиции не только в Брянске, но и в музеях других городов области.

В последние годы объединение сделало установку на развитие собственного музейного туризма, с показом не только своих экспозиций, но и памятников истории и архитектуры. Опыт показал, что это направление успешно развивается там, где старинные памятники сочетаются с высокохудожественными музейными экспозициями. Музеем были удачно освоены архитектурные и археологические памятники Брянска: Свенский монастырь, место возникновения Брянска в X веке — Чашин курган, древний брянский кремль — Покровскую гору, Петропавловский монастырь, окрестности Брянска; проработаны маршруты по тютчевским и толстовским литературным местам. На повестке дня стоит создание системы туристских маршрутов охватывающих большую часть древних малых городов Брянщины, в которых имеются филиалы объединенного краеведческого музея. Это: «Летописные города Брянской области», «Старообрядческие города Брянской области», «Путешествие в палеолит» (маршрут в один из двух существующих в России музеефицированных памятников палеолита в с. Юдиново), «Брянское барокко», кольцевой маршрут по древним брянским городам Брянск — Почеп — Унеча — Клинцы — Стародуб — Погар — Трубчевск — Брянск.

Этот маршрут начинается из Брянска с его тремя музеями, замечательным памятником русского барокко — Свенским монастырём, далее проходит через село Красный Рог, в котором расположен музей усадьба А. К. Толстого и его могила у древней Успенской церкви. Почеп знаменит своими историческими памятниками: Ильинской церковью над братской могилой 4 тысяч почепчан, погибших в 1610 г. при обороне от поляков, остатками города Александрополя, построенного «полудержавным властелином» А. Д. Меньшиковым и Воскресенской церковью, построенной по проекту Ринальди в 1760-е годы, с единственным сохранившимся на Брянщине барочным иконостасом.

Церковь входила в дворцовый комплекс последнего гетмана Украины Кирилла Разумовского, правнуками которого были А. К. Толстой и братья Жемчужниковы. В Почепском музее имеются уникальные археологические материалы по Почепской культуре I—II вв. н.э., сыгравшей большую роль в генезисе славянства.

Город Унеча сравнительно молодой, вырос, как важный железнодорожный узел, но в нём имеется достаточно известный краеведческий музей. Клинцы — второй по численности населения город Брянской области, был одним из центров старообрядчества и текстильной промышленности, что отражено в экспозиции краеведческого музея. Украшением города являются старообрядческие церкви и купеческие особняки. Если маршрут будет ограничиваться старообрядческими центрами, то за Клинцами следует город Новозыбков, где находится резиденция старообрядческого архиепископа Новозыбковского и всея Руси и несколько старинных храмов. Из Новозыбкова возможно продолжение маршрута на территорию Белоруссии в другой крупнейший центр старообрядчества Ветку, где функционирует один из лучших в мире музеев старообрядчества. Тесно увязывается с Белоруссией и маршрут из г. Клинцы, под которым в с. Великая Топаль расположена усадьба фельдмаршала Румянцева с городом Гомелем — главной резиденцией Румянцевых и Паскевичей.

Следующий город маршрута — Стародуб, упоминаемый впервые в «Поучении» Владимира Мономаха. В XVII—XVIII вв. был центром стародубского полка Малороссии. В нём сохранилось несколько церквей, построенных в стиле сочетавшем черты русской и украинской архитектуры XVII—XVIII вв.еков, а также дворянские особняки, в одном из которых расположен музей. Путь из Стародуба в Погар лежит через усадьбу графа А. И. Безбородко в с. Гринево — сподвижника Суворова, участника штурма Измаила, в которой сохранились церковь и дворец, построенные по проекту Д.Кварнеги. В городе Погаре, упоминаемом в 1155 г, имеется муниципальный музей. Здесь же можно посетить два храма XVIII века.

Из Погара можно вернуться в Брянск или через с. Юдиново с посещением краеведческого музея и павильона на месте законсервированных палеолитических жилищ или же через древний Трубчевск, в котором княжил герой «Слова о Полку Игореве» Буй-тур Всеволод. Город знаменит своими археологическими и архитектурными памятниками, в частности Троицким собором XIII—XIX вв., где сохранилась усыпальница князей Трубецких. По богатству своих коллекций Трубчевский музей уступает только областному. Самой уникальной из них является антский клад VI—VII вв. При музее работает один из немногих в районных городах планетарий. Огромное впечатление производит Кветунское городище — предшественник летописного Трубчевска, расположенное в 10 км от современного города. В городском парке установлена бронзовая скульптура легендарного певца Баяна.

В перспективе туристические маршруты будут продлены из Трубчевска и Погара на территорию Украины. Ближайший к Трубчевску украинский город Новгород-Северский — столица брата трубчевского князя Всеволода Игоря Святославовича, главного героя «Слова о Полку Игореве». Из Новгорода-Северского туристические маршруты могут быть доведены до Чернигова и Киева.

Путь из Трубчевска в Брянск проходит через село Уты, расположенное на живописном берегу реки Десны, где сохранился усадебный комплекс — церковь и дом генерала Гулевича конца XVIII в. Дом сильно пострадал, но после его реставрация и создания на этой базе гостевого двора (туристской базы) с музейной экспозицией, посвященной полководцам, уроженцам Брянщины, оно станет важным опорным пунктом маршрута. Уты были вотчиной сподвижника Петра I, руководителя русской артиллерии В. Корчмина, недалеко отсюда находятся родовые гнезда А. А. Брусилова, соратников Суворова Миклашевского, Ширая, фельдмаршала Гудовича.

Туристы могут проехать по маршруту Брянск — Севск, на котором восстановлена Площанская пустынь, связанная с именами многих великих оптинских старцев, монашествовавших здесь. В расположенном на пути маршрута Навлинском музее, помимо экспозиции, посвященной партизанскому движению, имеются отделы русской певицы, уроженки этих мест Анастасии Вяльцевой и селищенского культурного гнезда дворян Масловых, в котором бывали композитор Танеев, художник Маковец. Завершается экскурсия в древнем Севске, с остатками земляной крепости XVII в., построенной по проекту западноевропейских фортификаторов, рядом барочных церквей XVIII в., резиденцией севских епископов, краеведческим музеем.

Реставрация памятников истории и создание в них новых музейных экспозиций явится одним из главных условий развития кольцевого маршрута «Древние города Брянской области» с разработкой ряда подмаршрутов, а так же включением его, как промежуточного, в общероссийские и международные. Такие как: Москва — Калуга — Брянск — Трубчевск — Новгород-Северский — Чернигов — Киев, Москва — Калуга — Брянск — Красный Рог — Почеп — Клинцы — Новозыбков — Ветка — Гомель. Другой вариант — включение брянских музеев в литературный кольцевой маршрут: Москва — Мелехово — Ясная Поляна — Спасское-Лутовиново — литературные музеи Орла — Брянск — Красный Рог — Овстуг — Смоленск — Хмелиты — Москва.

Заключение

.

В настоящее время специализированные туры могут стать самыми выгодными предложениями на туристском рынке, в том числе и на рынке российских производителей услуг. Привлекательными являются специализированные путешествия, связанные с программами изучения русской культуры, русского языка, знакомства с отдельными мемориальными местами русской истории, паломнические религиозные туры и т. д.

Как правило, во всех этих случаях наиболее востребованными являются музейные ценности и раритеты, а также мемориалы, связанные с русской историей и культурой, достопримечательные места, легендарные события, особо охраняемые природные территории.

В условиях взаимодействия с туризмом наследие становится не только туристским ресурсом, но и основой узкой туристской специализации.

Музеям очень трудно организовать и обеспечить массовый туристский поток. Пожалуй, под силу это только некоторым музеям-заповедникам или отдельным музеям, расположенным на уже используемых интенсивных экскурсионных маршрутах (музеи Санкт-Петербурга и пригородов, приволжские города). Однако организация достаточно узкой специализированной туристской программы возможна практически для каждого музея.

Она предполагает одновременно достижение нескольких целей. Формирование постоянного туристского потока в музей. Это могут быть первоначально всего несколько групп в год (например, специалисты российских и зарубежных университетов, лица, интересующиеся конкретной фигурой или конкретным событием русской истории). Однако в силу эксклюзивности оказываемой услуги (научные сотрудники высшей квалификации, знакомство с реальным историческим местом или подлинными документами, живое непосредственное участие в исследовании) она может и должна иметь совсем другие цены по сравнению с массовым туризмом. Поэтому одновременно специализированный туризм — это и фактор формирования новых источников дохода музея. Также особой целью специализированного туризма является формирование известности музея сначала среди специалистов, а с их помощью и среди более широких слоев потенциальных клиентов.

Можно утверждать, что формирование и реализация специализированной туристской программы под силу каждому музею. На первых порах это будет скорее всего небольшой туристский поток специалистов или лиц, интересующихся русской природой, историей или культурой. Однако, именно этот небольшой поток и возможно четко организовать и обслужить силами музейных работников. Эта практика даст необходимый опыт, она позволит создать дополнительную рекламу музею, позволит подготовиться к возможным более интенсивным туристским акциям.

Для формирования программ специализированного туризма музеям предстоит решить несколько предварительных задач.

Определение туристской специализации. Это достаточно трудная задача, и выявление специализации не так просто, как может показаться на первый взгляд. Наиболее простыми решениями являются предложения по специализации на истории и культуре своего региона или на имени какого-либо из выдающихся земляков, однако, зачастую туристский рынок автоматически отвергает подобный подход. Многие регионы неизвестны (и поэтому неинтересны) как российскому, так и особенно зарубежному потребителю; имена известных в нашей истории лиц иногда ничего не говорят зарубежным исследователям. Скорее туристский рынок отреагирует на специализацию на каком-либо явлении (музей хлеба, музей чертей), на всемирно известном феномене или имени (музей Байкала, музей Распутина) и пр.

Привлекательным для определения специализации является событийный туризм. Он связан как правило с уникальными событиями, приуроченными только к данной территории — крупнейшими ярмарками, фестивалями («Белые ночи», «Московская зима»), народными праздниками, годовщинами каких-либо событий, либо юбилеями и т. д. Наконец, для специализации очень важным являются собственно музейные инициативы: «Пушкинские дни в Михайловском», театрализованный праздник на Бородинском поле Следующей задачей является грамотное составление туристской программы и маршрута. Собственно музей и его достопримечательности никогда не привлекут к себе такого внимания как интересный маршрут с разнообразными объектами (например, даже в рамках единой специализации).

Еще одной очень важной задачей является сочетание в рамках музея комплекса функций по организации туризма (прежде всего экскурсионной деятельности и размещения). Предоставление туристу ночлега в конкретном месте увеличивает доходность обслуживания на порядок; это своеобразный специфический туристский закон, и он должен быть применен и в организации музейного туризма. Конечно, легче всего это осуществить музеям-заповедникам, на территории которых возможно строительство гостиниц или приспособление под эти цели старых построек. Однако и в рамках музея возможна реализация такой идеи (устройство части усадебных корпусов, флигелей, приспособление квартир или этажей исторического здания). В любом случае важно не отдавать полностью организацию ночлега, питания и отдыха туристов в рамки посторонней фирмы (тогда музею фактически остаются только доходы от входной платы), а предпринять усилия по собственному обслуживанию этого небольшого туристского потока. В этом случае встает вопрос и о получении специальной лицензии.

Наконец, следует отметить еще одну важную задачу — создание рекламной информации и ее распространение. Слишком общая реклама, даже если она будет красочной и профессионально выполненной, не принесет успеха. Самым важным условием является наличие максимальной и четкой информации о предполагаемом туре: географическая карта, транспортная доступность, подробная характеристика всех точек маршрута, мест ночлега, почасовое расписание каждого дня тура, а также четкое указание цены и возможных скидок. Таких путеводителей и программ у нас еще практически не выпускается, и начинать эту работу приходится как бы с чистого листа.

Наверное, следует специально остановиться на содержании информационных и рекламных материалов, которые музей мог бы подготовить для участия в туристской ярмарке или для распространения потенциальным потребителям предлагаемых услуг или турагентам. Буклет с информацией о музее и буклет с туристской рекламой — это совершенно разные вещи. Еще раз подчеркнем, что даже красочный и безупречно в полиграфическом отношении исполненный рекламный буклет будет абсолютно бесполезен, если он содержит только самые общие сведения о предлагаемых красотах (этим грешат практически все рекламные материалы российских учреждений). В структуре рекламного проспекта целесообразно четко выделить следующие блоки.

1. Описание объекта. Это не такой простой блок, каким он может показаться на первый взгляд. Обычно в музейной практике описывается значение собственно музея, его структура по отделам, особенности экспозиции в различных отделах, наиболее значимые достопримечательности и т. д. С точки зрения организации туризма это неверный ход. Для туристского проспекта музей должен давать описание не столько своей экспозиции, сколько описание достопримечательностей, особенностей, специфики своего региона, в культурно-исторической среде которого существует данный музей. В отдельных случаях представление о музее должно отражать и особенности культурной, исторической, художественной жизни всей России.

2. Иллюстративный материал. Его наличие, конечно, поможет добиться большей информативности и привлекательности, однако, если финансовые или полиграфические особенности отсутствуют, то возможно ограничиться и 2−3 иллюстрациями (возможно даже графическими). Сразу следует оговориться, что не стоит, как бы этого не хотелось, помещать в качестве иллюстрации к туристскому буклету фотографию собственно музейного здания или фрагментов экспозиции музея (если это только не выдающийся архитектурный памятник или какой-либо уникальный экспонат). Скорее больший интерес вызовет иллюстративный материал о памятниках архитектуры региона, его природных достопримечательностях, запоминающихся местных символах.

3. Наиболее полезной и, более того, абсолютно необходимой иллюстративной информацией является схема данного региона. Учитывая очень малую информированность о географии нашей страны за рубежом, подобная схема могла бы состоять из двух частей: а) очень обобщенный рисунок, показывающий место данной области, края, региона в составе России, б) более подробная карта рекламируемого района с обозначением основных достопримечательностей и рекомендуемыми маршрутами. Такую графическую схему хорошо бы дополнить краткой информацией о том как можно добраться до данного региона (например, указать расстояние от Москвы и пояснить каким транспортом и за какое время можно добраться до рекламируемого региона).

4. Предлагаемый туристский продукт. Этот раздел несомненно требует детального описания в отдельной статье. Здесь мы укажем только на самые общие требования к нему.

Рекламный проспект, по возможности, должен содержать максимально конкретное описание туристского маршрута или иного предлагаемого продукта. Например, желателен следующий тип описания. На каждый день сообщается о посещении такого-то объекта (сколько часов мероприятие занимает, на каком виде транспорта, краткая характеристика объекта); место и время завтрака, обеда и ужина (или завтрака, ланча, обеда); тематика встреч со специалистами; переезды в другие города (какого типа гостиница будет предоставлена для ночлега). Желательно предложить два-три варианта одного маршрута, например, более продолжительный и насыщенный вариант поездки для специалистов и недолгий и более развлекательный вариант ознакомительной поездки.

Должна обязательно указываться стоимость поездки. При этом желательно показать ее в нескольких вариантах: например, в сезон и межсезонье; с учетом скидок на детей или за величину группы.

5. Рекламный проспект также обязательно должен указывать адрес музея, его телефоны (факс, электронная почта), а также режим работы музея (и других рекламируемых объектов) в летние и зимние месяцы, с указанием выходных дней и других каких-либо особенностей (время проведения специальных музейных праздников, фестивалей и т. п.).

6. Очень хорошо, если реклама будет сопровождаться лаконичным, эффектным и запоминающимся лозунгом.

Для многих музеев страны проблемы туристской практики являются еще новым и непройденным полем деятельности. Однако, несомненно, что сотрудничество музеев с туризмом является наиболее обещающим направлением в ближайшей перспективе. Этот подход также очень важен и в связи с расширением хозяйственных форм музейной деятельности, возможным обеспечением экономической самостоятельности музеев.

Список используемой литературы.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Девина Р.А., Дорохов В. Б., Илларионова И. В. Пути решения проблем сохранения памятников истории и культуры, находящихся в церковных зданиях //ТПС. СПб., 2008.

Вып. 20.

Консервация и реставрация памятников и исторических зданий. М., 2008.

Медведев А. Н. Музеефикация памятников археологии в России. М., 2004.

Методика и практика сохранения памятников архитектуры. М., 1974.

Михайловский Е. В. Реставрация памятников архитектуры. М., 1971.

Никитин М.К., Мельникова Е. П. Химия в реставрации. СПб., 2002.

Ополовников А. В. Реставрация памятников народного зодчества. М. 1974.

Росс С. История и этика консервации //ТПС. СПб., 1995.

Вып. 17.

Российская музейная энциклопедия. М., 2001.

Сапрунова В. Туризм. М., 1997.

Сотникова С. И. Музеология. М., 2004.

Чижова В. П. Туризм и национальные парки. М., 1992.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Биржаков М.Б.

Введение

в туризм. М.-СПб., 2008.

Консервация и реставрация памятников и исторических зданий. М., 2008.

Консервация и реставрация памятников и исторических зданий. М., 2008.

Консервация и реставрация памятников и исторических зданий. М., 2008.

Консервация и реставрация памятников и исторических зданий. М., 2008.

Российская музейная энциклопедия. М., 2001.

Российская музейная энциклопедия. М., 2001.

Российская музейная энциклопедия. М., 2001.