Понятие спроса, факторы влияющие на формировние спроса

Концепция эластичности была впервые введена в экономическую науку Альфредом Маршаллом (1842−1924) и с тех пор получила широкое признание. Эластичность спроса (elasticity of demand) в зависимости от цены, например, представляет собой выраженное в процентах изменения спроса на товар в результате изменения цены на него; обычно такая эластичность бывает отрицательной и отражает форму кривой спроса. Однако, по общему согласию, показатели эластичности обычно представляются положительными числами. В тех случаях, когда эластичность каких-либо факторов равна нулю, говорят, что их отношение абсолютно неэластично; если эластичность бесконечно велика, говорят, что факторы являются абсолютно эластичными; если показатель эластичности равен единице, говорят, что факторы единично эластичны. Эластичности, превышающее единицы, называются относительными эластичностями; если они меньше единицы, факторы называют относительно неэластичными.

Коэффициент эластичности — показатель, характеризующий меру чувствительности экономической величины по отношению к факторам, от которых она зависит. Измеряется изменением экономической величины (например, величины спроса, предложения) при изменении фактора (например, цены) на единицу. В математическом смысле коэффициент эластичности есть производная от экономической величины по фактору, от которого зависит данная величина.

Единичная эластичность спроса — спрос, при котором процентное сокращение в цене вызывает такое процентное увеличение количества покупаемого товара, что общий доход производителя, продавца товара остается неизменным, или, с другой стороны, такое сокращение количества покупаемого товара в ответ на увеличение цены, что доход не изменяется.

Ценовая эластичность — эластичность величины спроса или предложения по отношению к цене; реакция изменения величины спроса (предложения) на изменение цены. Различают дуговую, измеряемую как среднюю на дуге кривой спроса и предложения, и точечную, измеряемую в точке кривой, эластичность.

Эластичность спроса и предложения — чувствительность величины спроса и предложения товаров к изменению цен на эти товары. Эластичность измеряется относительным (в процентах, долях) изменением величины спроса и предложения при изменении (как правило, увеличении) цены на 1%.

На рис. 3 изображены два варианта графиков спроса.

Рис. 3. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

Существует два крайних случая. Первый случай — существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 4, а). Например, спрос на помидоры, сдаваемые отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на помидоры не является эластичным.

Рис. 4. Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно эластичен, б — спрос абсолютно неэластичен

Другой крайний случай — изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 4, 6) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

Для измерения эластичности необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

Учитывая все перечисленное выше можно предположить, что потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной. Однако степень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее. Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменении цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителей на изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом .

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменившимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зрения математиков эластичность это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой переменной).

Предлагаю рассмотреть реакцию спроса на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене, или иначе прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И, наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.

Таким образом, различают три вида эластичности спроса :

эластичный неэластичный с единичной эластичностью.

Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены, или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью. Например, подорожание хлеба с 1000 рублей до 2500 не вызвало сокращение спроса .С другой стороны, при фиксированных ценах их административное повышение на 20−30% было способно на какое-то время парализовать спрос на подорожавший товар .

А теперь рассмотрим три вида эластичности спроса поподробней.

Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствуюшего объекта (предприятия), группы (концерн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта, то мы можем рассмотреть эластичность спроса на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зрения покупателя, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены .

Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены .

Неэластичный. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции .

Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса .

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.

Способность изменения спроса в результате изменения цен, определяется графически по кривым спроса. Спрос менее эластичен при следующих обстоятельствах: товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты; покупатели не сразу замечают повышение цен; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары; покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т. д. Если спрос эластичен, продавцам стоит подумать о снижении цены. Сниженная цена принесет большой объем общего дохода. И такой подход имеет смысл до тех пор, пока нет не пропорционального роста издержек по производству и сбыту товара.

Рис. 5. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) предложении: D — спрос;S0,S1) — предложение до и после введения налога

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Спрос — представленная на рынке потребность в товарах и услугах, ограниченная действующими ценами и платежеспособностью потребителей. Различают совокупный (агрегированный) и частный спрос. По отдельным товарам или группам товаров, спрос отдельных потребителей или их групп (например, жителей города, района, представителей определенной профессии). Спрос в экономике всегда диалектически связан с предложением товаров и услуг; равновесие между ними — необходимое условие равновесия в народном хозяйстве.

Функция, отражающая зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него, называется функцией спроса. Более узкая и распространенная трактовка: функция спроса (как и соответствующая ей кривая) выражает взаимозависимость между спросом на товар и ценой этого товара при условии, что другие факторы, влияющие на величину спроса, признаются постоянными. Она обычно отражает известное общее правило: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот (хотя есть и исключения, например Гиффина товары). Крутизна кривой показывает степень такой зависимости: она называется эластичностью спроса относительно цены. Чем круче кривая, тем выше эластичность. Различаются кривые индивидуального спроса отдельных потребителей, кривые рыночного спроса на отдельные товары и кривые агрегатного, совокупного спроса в экономике страны.

Такие зависимости применяются в аналитических моделях спроса и потребления и строятся с использованием методов математической статистики на основе информации о структуре доходов населения, цен на товары и других факторов. Например, для анализа и прогнозирования спроса на предметы длительного пользования нужны данные о наличии и возрасте таких предметов, уже имеющихся у населения, о составе семей; спрос на мебель во многом определяется интенсивностью жилищного строительства и т. д.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

в рыночную экономику / под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. — М.: Высшая школа, 2004;

Курс экономики / учебник. — под. ред. Б. А. Райзберга, М.: 2001;

Маркетинг: как завоевать рынок? Жих Е. М., Л.:Лениздат, 2003;

Основы экономической теории: учеб. пособие / Под ред. В. Д. Камаева.

М.: Изд-во МГТУ им. Баумана, 2006;

Курс экономической теории: Учеб.

пособие. — М.:2007;

Основы политической экономии. Милль Дж. С., М.:1980;

Основы экономической теории. В. Н. Щербаков, В. М. Агеев, М.: 2006;

Пашкус Ю. В., Мисько О. Н. «Введение в бизнес», изд. Северо-Запад, 1991 г.;

Спрос: анализ и управление. Учебное пособие. Ильенкова Н. Д. под редакцией Беляевского, М.: «Финансы и статистика», 2004;

Экономика Учебник/ Под. ред. д. э. н. профессора А. С. Булатова 2-е изд., перераб. и доп. — М., Издательство ЮРИСТЪ, Москва 1999;

Эдвин Дж. Долан «Макроэкономика», изд. С-Пб, 1994 г Экономическая теория: учеб. пособие. Е. Ф. Борисов — М.: 2005;

Экономика: справочник, Е. Ф. Борисов, А. А. Петров, Ф. Ф. Стерликов. — М.: 2004;

Экономика как наука. М. Алле, М.: 2003;

Экономикс. Кэмпбелл Р. Макконелл, Стенли Л. Брю, М.: «Туран», 1996.

Экономика: справочник, Е. Ф. Борисов, А. А. Петров, Ф. Ф. Стерликов. — М.: 2004.

Основы экономической теории. В. Н. Щербаков, В. М. Агеев, М.: 2006.

Основы экономической теории: учеб. пособие / Под ред. В. Д. Камаева.

М.: Изд-во МГТУ им. Баумана, 2006.

Спрос: анализ и управление. Учебное пособие. Ильенкова Н. Д. под редакцией Беляевского, М.: «Финансы и статистика», 2004;

Экономика Учебник/ Под. ред. д. э. н. профессора А. С. Булатова 2-е изд., перераб. и доп. — М., Издательство ЮРИСТЪ, Москва 1999.

Курс экономической теории: Учеб.

пособие. — М.:

2007.

Курс экономической теории: Учеб.

пособие. — М.:

2007.