Сущность, элементы и базисные задачи музейной рекламы

В сложившихся экономических отношениях заинтересованные в получении информации люди являются субъектами интегрированных маркетинговых коммуникаций. Субъекты маркетинговых коммуникаций нуждаются в различной информации. Ключевое значение в интегрированных маркетинговых коммуникациях принадлежит рекламной деятельности. С помощью разнообразных вариантов рекламных обращений, направляемых по разным каналам, музей может передать информацию различным аудиториям. Рекламные обращения музея формируют осведомленность о товаре и услугах, предлагаемых музеем, и мотивируют клиента к посещению музея или выставки. Таким образом, реклама отвечает за продвижение товара и услуг, предлагаемых музеем.

Реклама в настоящее время носит столь всеобъемлющий характер, что трудно представить без неё нормальный ход всей жизни. Наряду со многими функциями, присущими рекламе, она превратилась в одно из основных средств, конкурентной борьбы.

Не смотря на многообразные толкования понятия «реклама» в отечественной и зарубежной литературе можно, тем не менее, достаточно точно определиться с её суть. Современное понятие рекламы можно представить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации.

Реклама предполагает взаимодействие трёх участников: рекламодателя, рекламного агентства и владельца рекламного носителя. Реклама это своеобразное слияние стратегии и ресурсов. Это любая оплаченная, не носящая личный характер, форма представления и продвижения идей, товаров и услуг.

Реклама имеет три основных признака:

1. она является оплаченным представлением, не носящим личного характера.

2. она продвигает конкретные идеи, товары и услуги с помощью средств массовой информации и других каналов коммуникации, рассчитанных на широкую публику.

3. она обязана сообщать точные сведения о спонсоре, оплачивающем рекламу, будь то определенное лицо или организация.