Газетная реклама — история и эволюция

Как ни удивительно, но и этой привилегированной газете не удалось пробиться сквозь государственную монополию на публикацию коммерческих объявлений. Реклама, которую газета печатала в «подвалах» с первой по четвертую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. «Однако официальный запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Булгарин преодолевал с помощью скрытой рекламы — статей и заметок, как бы невзначай превозносивших качество той или иной продукции. Зато уж и отрабатывал полученную плату. В одной статье хвалил табак некой петербургской фабрики, в другой рекламировал врача-дантиста, сообщая его адрес, и так далее».

Основную долю коммерческих известий и коммерческой рекламы распространяли орган департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825−1860) и частный еженедельник «Купец» (1832−1835). «Последний издавался на трех языках — русском, немецком и французском — и ставил своей целью «способствовать успехам отечественной промышленности указанием торговых домов, фабрик, заводов и мастерств со всеми условиями, к сбыту и приобретению товаров и изделий».

3.

3.2. Появление первых рекламных агентств Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений. Важным для положения русской журналистики явилось введенное вскоре временное уложение о печати, которое отменило, в частности, предварительную цензуру и стимулировало гласность. Наиболее существенным для рассматриваемой темы событием стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах.

Изменившиеся общественные условия способствовали возникновению значительного числа новых периодических изданий. «Среди них стремительно завоевывал популярность «Голос» А. А. Краевского (1863−1884). Имевший огромный издательский опыт, Краевский одним из первых сделал ставку на массовость издания.

К 1865 году у газеты уже было около пяти тысяч подписчиков, а в 1877 году — до 20 тысяч". Помимо «Голоса» возникали и другие газеты, ориентированные на максимально широкую аудиторию: «Петербургский листок» (1864−1916), «Московский листок (1881−1916) и др. Зарождались первые рекламные агентства. «Петербургский листок» осведомлял: «Прием частных объявлений на всех языках для напечатания во всех газетах и журналах и для выставки на станциях Николаевской железной дороги и в вагонах конно-железной дороги в Центральном бюро объявлений литературного агентства (…) на Невском проспекте рядом с Пассажем. В Москве на Тверской, в доме Гудович».

Наряду с рекламными, в 60-е годы формировались и информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Первую подобную попытку предпринял банкир К. В. Трубников, создавший в 1862 году телеграфное бюро при своей газете «Биржевые ведомости». Общегосударственный масштаб распространение оперативных новостей получило с созданием «Русского телеграфного агентства» (РТА) в 1865 году. Центральная контора объявлений «Торгового дома Метцель и К», основанная в Москве в 1870 году, — наиболее известное русское рекламное агентство XIX века.

Роль телеграфных агентств росла, так как газетам требовалось все более оперативное и обильное поступление злободневных известий о жизни страны и всего мира. Все большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К 1870-м годам эта статья дохода у наиболее популярных газет составляла ежедневно до 100 рублей. Годовой же их доход от рекламы составлял 35−40 тысяч рублей.

3.

4. Газетная реклама советского периода После революции 1917 года ситуация на рынке рекламы и газетной рекламы в частности резко изменилась. Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления».

Важнейшей задачей было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России.

Декретом была введена монополия на печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и учреждения.

Во время ранней советской власти реклама полностью сводилась к одному политическому типу. Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Уже позже, когда проблемы войны и борьбы с белогвардейцами отошли на второй план, темы социальной рекламы стала более разнообразной. И носители рекламы были довольно однообразны, в основном красочные плакаты.

И хотя в конце 50-х при ослаблении режима тональность социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, тем не менее газетная реклама вновь появляется лишь в 90-х годах.

3.

5. Современная газетная реклама В 2005 году российский рынок газет продолжал интенсивно развиваться и структурироваться. Объем инвестиций в издательский и типографский бизнес увеличился, и это, в первую очередь, — следствие роста рекламных поступлений в печатные СМИ.

«В 2005 году по сравнению с 2004 годом рост рекламных доходов газет составил 16%. Связано это в первую очередь с тем, что только газета — со всем присущим ей набором качеств — способна последовательно и экономически эффективно обеспечивать доступ к потребительской аудитории».

На сегодняшний день выделают 10 причин, позволяющих газетам сохранять статус лучшего рекламоносителя:

1)Газеты приносят результат. Недавние исследования эффективности показывают, что при добавлении газетной рекламы к кампаниям, предусматривающим только телерекламу, происходит существенное увеличение брэндовой осведомленности и — что еще важнее — показателя готовности потребителей купить рекламируемый продукт (в одном из исследований было зафиксировано увеличение этого показателя на 400%).

2) Газеты обеспечивают охват и влияние. «В одном из недавних исследований, проведенных в Японии, потребителям предлагали оценить разные медиа по ряду критериев. По мнению потребителей, газеты точнее, у них более широкое и вызывающее доверие содержание, в них больше информации, полезной для повседневной жизни, они более интеллектуальны, а их содержание более запоминающееся и долгосрочное».

3) Газеты ориентированы на более состоятельных потребителей. С ростом благосостояния растет потребление газет. Что касается телевидения, то здесь наблюдается противоположная тенденция.

4) Газеты обеспечивают рекламодателям потребительскую реакцию.

5) Газеты обеспечивают бюджетную и форматную гибкость.

6) Газеты открывают настоящий простор для творчества и реализации рекламной эффективности.

7) В стремлении привлечь новых читателей и создать новые более эффективные рекламные платформы, газеты постоянно внедряют новации.

8) Вопреки бытующим на рынке мифам, газеты — в глобальных масштабах — продолжают наращивать тиражи и аудиторию, что обеспечивается благодаря новаторству и активному маркетингу.

9) Газеты весьма эффективны в партнерстве с другими медиа.

10) Газета — «универсальный браузер».

Заключение

Анализ литературы по истории и эволюции газетной рекламы показал, что:

Газетная реклама имеет ряд особенностей, среди которых можно выделить:

а) Локальность б) Быстроту донесения до конечного потребителя в) относительную дешевизну.

2. Среди видов газетной рекламы лидирующее положение занимает модульная, рубричная, строчная рекламы. Также популярны «невизуальная» и электронная реклама.

3. Реклама в газете имеет ряд преимуществ перед традиционной, важнейшими из которых является широкий охват конечных потребителей, результативность, бюджетная и форматная гибкость и, наконец, возможность партнерства с другими СМИ.

4. Газетная реклама на всем протяжении своей истории отражала состояние общества.

5. В ходе своей эволюции газетная реклама сильно видоизменялась: от первого печатного объявления в 1649 году до появления последнего на сегодняшний день вида рекламы — электронной. Постепенно появлялись новые формы рекламы — «невизуальная» (скрытая) реклама, рубричная и другие.

6. На сегодняшний день рынок газетной рекламы продолжает увеличивать обороты и динамично развиваться. Подобная тенденция характерна как для России, так и для всего мира.

Список использованных источников

Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. — М.: ТОО

Интел

Тех; О-во «Знание» России, 1993. — 59 с.

Беклешов Д. В. Реклама. Ее функции, цели и методы создания / Д. В. Беклешов, В. П. Самусов. — Киев: Реклама, 1994. — 107 с.

Индустрия рекламы. — №№ 1−12 2005.

Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1995. — 340 с.

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Дело, 1996

Ромат Е. Реклама. Общие вопросы. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с.

Уткин Э. А. Рекламное дело: Учебник / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М.: ЭКМОС, 1997. — 271 с.

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — Спб: Питер, 2002. — 304 с.

Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие / О. А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2000. — 377 с.

Интернет-сайты: www.advertology.ru, www. comcon-2.ru

Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России — СПб, 2000. — С 29

Ромат Е. Реклама. Общие вопросы. — СПб, 2002. — С. 92

Беклешов Д. В. Реклама. Ее функции, цели и методы — Киев, 1974. — С. 52

Уткин Э. А. Рекламное дело: Учебник. — М., 1997. — С. 67

Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М., 1996. — С. 124

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 72

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 78

Уткин Э. А. Рекламное дело: Учебник. — М., 1997. — С. 116

Ромат Е. Реклама. Общие вопросы. — СПб, 2002. — С. 29

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — Спб., 2002. — С. 102

Там же. — С. 103

По данным Comcon International Research Group.

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 196

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 209

Там же. — С. 105

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 232

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 238

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 253

Ромат Е. Реклама. Общие вопросы. — СПб, 2002. — С. 116

Ученова В., Старых Н. История рекламы: Учебник. — СПб., 2002. — С. 268

Индустрия рекламы. — № 3 2005. — С. 18

Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. — С. 67