Например, на некоторых ресурсах критика не только принимается, но и поощряется — за лучшее и наиболее аргументированное замечание руководством web-проекта выплачиваются денежные вознаграждения. Во время проведения подобных акций можно задействовать специального диспетчера, который сможет принять ценные замечания и даже их прокомментировать в online-режиме, например, с помощью системы виртуального общения ICQ. Достаточно эффективным шагом в развитии проекта может стать поддержка «молодых дарований» — начинающих специалистов и просто интересующихся определенной сферой деятельности человека. Любому желающему можно предложить выставить на конкурс свои труды по аналитике определенных сегментов рынка или программы развития web-проекта и т. п. Стимулом в подобных конкурсах может быть не только единовременный приз или гонорар, но и предложение к сотрудничеству или грант на развитие какого-либо направления. Таким образом, четвертый этап при достаточно грамотной политике будет не только временем «сбора плодов», но и началом качественных преобразований web-проекта. 9]
Заключение
Методы, указанные в данной курсовой работе, не могут дать стопроцентной гарантии успеха и не являются оригинальными и единственно верными. У каждого web-проекта своя специфика, а, следовательно, индивидуален план его продвижения. Однако попытка систематизировать основные этапы web — промоушена направлена на получение более полной картины особенностей Интернет — рекламы. И конечно же это очень перспективное направление в наше время. И, уж точно, не стоит отказываться от традиционных способов промоушена, так как их использование может только усилить эффект виртуальной рекламной деятельности компании.
На сегодняшний день в мире существует более 500 миллионов компьютеров и более 80% из них объединены в различные информационно-вычислительные сети от малых локальных сетей в офисах до глобальных сетей типа Internet. Всемирная тенденция к объединению компьютеров в сети обусловлена рядом важных причин, таких как ускорение передачи информационных сообщений, возможность быстрого обмена информацией между пользователями, получение и передача сообщений (факсов, E — Mail писем и прочего) не отходя от рабочего места, возможность мгновенного получения любой информации из любой точки земного шара, а так же обмен информацией между компьютерами разных фирм производителей работающих под разным программным обеспечением.
Такие огромные потенциальные возможности которые несет в себе вычислительная сеть и тот новый потенциальный подъем который при этом испытывает информационный комплекс, а так же значительное ускорение производственного процесса не дают нам право не принимать это к разработке и не применять их на практике. [10]
Прежде чем именитые производители потребительских товаров станут вкладывать больше долларов в Web-рекламу, нужно проявить максимум изобретательности, чтобы заставить людей заинтересоваться покупками в Internet.
Впрочем, у компаний, занятых интерактивной коммерцией и издательским делом, есть основания для оптимизма — кривая расходов на такого рода рекламу явно и устойчиво идет вверх.
С головокружительной скоростью закладывая фундамент интерактивного рынка, рекламодатели и Web-издатели совершенствуют сейчас стратегии маркетинга и формы рекламы. Простые рекламные заголовки для этих целей больше не годятся.
Складывается впечатление, что на сегодняшний день интерактивный рынок состоит из высокотехнологичных предприятий, продающих свои товары себе подобным.
В отличие от пассивной, нисходящей на потребителя модели маркетинга, Интернет позволяет осуществить взаимодействие поставщиков и потребителей, при котором последние сами становятся поставщиками (в частности, поставщиками информации о своих потребностях).
Интернет-реклама — новая технология целевой рекламы. Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства массовой информации, каким безусловно может считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля за эффективностью рекламных кампаний. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке в 90-х годах такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista и десятками других интернет-медиа-компаний США. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Так, Интернет сегодня позволяет издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям сети Интернет, которые действительно интересуются фантастикой, а чешская брокерская фирма может разместить рекламу в сети Интернет так, что на нее «натыкаться» будут только пользователи, ищущие возможности инвестировать в чешские ценные бумаги. Именно благодаря тому, что современная интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.
Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей (CPM Ratio) составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских аналоговых журналов, падает до 6−9 для крупных американских серверов и до 4−8 — для российских интернет-серверов.
Основным выводом из проделанной работы является то, что с бурным развитием глобальных компьютерных сетей, маркетинговые мероприятия, такие как шоппинг и реклама выходят на принципиально новый уровень. Большое количество пользователей Интернет дает возможность рекламировать и продавать различные товары различному кругу потребителей. Доказана высокая эффективность рекламной компании через Интернет на примере Санкт-Питербургского сервера «Дукс «как по охвату аудитории, так и по стоимости размещения и изготавления рекламы.
Поэтому в настоящее время все больше крупнейших фирм — производителей широко используют глобальную сеть Интернет для распространения своей продукции.
Список используемой литературы
Рогов В. «Реклама в сети — новое направление в бизнесе» // Экономика и жизнь. -1997. -N21. -С. 35.
Речмен Д.Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., «Современный бизнес» Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. — М.: Республика. 2002. Т. 1. — 431 с.
Нижегородцева Н. Использование Internet приформировании имиджевых коммуникаций СПб: Дукс
Нет, 2000.
Завьялов П.С., Демидов В. Е. «Формула успеха: маркетинг сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке». — М.: МО. 2003.
«Введение в рыночную экономику» Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. — М.: Высш. шк., 1999. — 447 с.
Гласман А. «Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet» СПб: Дукс
Нет, 2001.
Касатонова А. «Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети» СПб: Дукс
Нет, 2001.
Алексеев А. «Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет»: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. Dux comp, 1999
Алексеев А. «Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет» М. //Мир Интернет, № 6, 2000.
Алексеев А. «Формирование регионально-отраслевых информационных BBS"// Доклад: Международный конгресс „Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства“ СПб: Из-во СПУЭиФ, 1999»
Алексеев А. «Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet» // Доклад: Международный конгресс «Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства» СПб: Из-во СПУЭиФ, 2000″
Алексеев А. «Внешние» факторы маркетинга в сети М.: //Мир Интернет. 1998. — № 2(17).
Серегина Т., Л. М. Титкова. «Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр» «Маркетинг». М -1999.
Рожков И. Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи». М-1999.
Соловяненко Н. «Совершение сделок путем электронного обмена данными: Принципы правового подхода». — 1997. — №
6. — С. 52−59. — № 7. — С.
54−63.
Алексеев И. «Электронная торговля: правовые проблемы предпринимательской деятельности в Интернет» // Московский журнал международного права. — 2000. — № 4.
— С. 275−278.
Александров Д.К. «Интернет — праву быть» // www.advocats.kiev.ua
Мелюхин И. «Электронные деньги и банковские операции в компьютерных сетях», Мировая экономика и международные отношения. — 1996. — С. 118−125.
