Например, целесообразно, когда информационные материалы на еженедельной или ежемесячной основе анализируют работники нанятого частного агентства; собственная фотои радиостудия теле предоставляет возможность презентовать новости организации в выгодном свете, а также способствует отбору новости благодаря звуко-визуальной составляющей. Как правило, задания медиарилейшнз реализуются в пределах общих РR-програм. «Глобальные цели государственной РR-програмы независимо от уровня имеют как минимум три общих элемента:
а)информирование избирателей о деятельности государственного органа;
б)гарантия активного участия населения в государственных программах, а также согласие на принятие регулятивных норм;
в)обеспечение общественной поддержки избранным стратегиям и принятым программам" .То есть, связь с прессой не является самоцелью для РR-специалистов, а освещение в СМИ вне стратегического контекста быстрее навредит, чем будет полезным. Паблисити выступает лишь средством для достижения главной цели, которая реализуется в контексте стратегических программ разъяснения и пропаганды правительственных мероприятий ради поднятия престижа органов государственной власти и постепенного возвращения доверия граждан к государству в целом. В современных рыночных условиях политической конкуренции для того, чтобы получить доверие граждан маловато размещать информацию лишь в государственных СМИ, необходимо ориентироваться и на популярные коммерческие медиа, включая интернет.
Заключение
По нашему мнению основными шагами относительно создания благоприятных условий взаимодействия органов PR государственных властей с представителями СМИ являются следующие:
1. Усовершенствование концепции СМИ (организация более интенсивной обратной связи с помощью звонков в студию, проведение «горячих линий», журналистских расследований; продолжение практики освещения в телеи радиоэфирах, на колонках печатных СМИ событий и вопросов жизни страны и городов, распространение объема, географии и тематики информации);2. Усовершенствование материально-технической базы и содержательной концепции СМИ (доукомплектация компьютерной техникой, лицензионными программами, обновление съемочной и монтажной аппаратуры);3. Консолидация всех заинтересованных сторон для удовлетворения информационных потребностей общества (участие общественных деятелей, представителей государственных и негосударственных организаций, публичных людей России, в соответствующих эфирных программах, «прямых линиях», «круглых столах», «читательских дискуссиях»; подготовка и придание огласке с помощью СМИ информации относительно реагирования органов власти на обращение граждан с помощью эфира радиои телеканала и другое);4. Мероприятия по организации подписки печатных изданий (подписка печатных СМИ для населения и юридических лиц, льготная подписка);5. Рекламирование СМИ (реклама в СМИ на телевидении, в газетах, Интернете и др.).Для России внедрение этих направлений налаживания конструктивного диалога PRОГВ и СМИ позволит создать влиятельные рейтинговые каналы телевидения и радиовещания, тиражные печатные издания, что обеспечит открытость и доступность информации о деятельности органов местного самоуправления, объективности освещения всех областей жизни нашей страны, будет способствовать более эффективному участию общественности в решении проблем и развитии России. Подводя итог вышеизложенному, видим, что есть достаточно точек соприкосновения и путей объединения усилий органов государственной власти и СМИ и среди них решающую роль играет тот факт, что все вышеперечисленные шаги для всех будут иметь позитивное последствие.
Литература
1. Использованиеинтернет-технологий в решениикоммуникативных проблем в сфереполитики и бизнеса: теория и практика. М. ФЭП.
2001. С. 2. 2.
Веремеева Т. PR-деятельность органов государственной власти в новых экономических и политических условиях, сложившихся в России. //
http://viperson.ru/wind.php?ID=569 241 (20.
12.2010). 3. Е. Тарашвили, Связи с общественностью в государственных структурах. Международный пресс-клуб
http://www.pressclub.host.ru/techn15.htm, 14 декабря 2008 года.
4. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. — М.: Дело, 2003. — С. 18.
