А твой смартфон так может? — телефон-любимый питомец. Подразумевается наличие каких-то функций, которыми можно похвастать перед друзьями.
Новый смартфон Samsung GALAXY S4 станет твоим истинным компаньоном, который поможет упростить общение с людьми и сохранить самые радостные моменты жизни. Каждая его функция призвана сделать твою жизнь насыщенней и интересней. Кроме того, он может следить за твоим здоровьем и самочувствием. Samsung GALAXY S4 — твой незаменимый помощник. — GALAXY S4 LTE — Здесь персонифицируется телефон-компаньон, который призван упростить жизнь своего владельца, сделать ее «насыщенней и интересней». Он же — телефон-доктор: следит за здоровьем и самочувствием.
Создан для людей. Понимает твои желания. Передает настоящие чувства. Чувствует твой взгляд. — Телефон ассоциируется с близким человеком, способным угадывать желания и дарить настоящие чувства.
Говорящий телефон Почему бы не общаться со своим телефоном? Попросите его разбудить Вас! Более того, вы можете попросить Samsung GALAXY S III отодвинуть сигнал будильника на несколько минут и дать вам еще немного поспать. Samsung GALAXY S III даже знает то, когда вы собираетесь поговорить. Забудьте о просмотре журнала звонков или списка контактов — Samsung GALAXY S III сделает эту работу за вас.- Компания Самсунг и вовсе предлагает покупателю общаться со своим смартфоном в полном смысле этого слова. Телефон наделяется функциями няньки: разбудит, отодвинет сигнал будильника, даст поспать, угадает желание клиента и даже выполнит некоторую работу за него. Происходит абсолютная персонификация предмета.
Спутник в твоем мире.
Стильный помощник для жизни и общения. — Здесь позиционируется телефон-компаньон, помощник в бизнесе и жизни, способный подчеркнуть имдж делового человека.
Наслаждайтесь активной жизнью вместе с новым ударостойким телефоном Samsung Xcover 2! — Телефон-друг, с которым не страшно пройти любые испытания.
Компьютер может быть красив Его будет сложно не заметить!
Удивительно стройный — Телефон ассоциируется просто с красивым мужчиной, понятно, что целевая аудитория такого товара — женщины.
Ваш личный портретист — Телефон оказывает услуги (здесь конкретно: делает фотографии).
Fly IQ4412 Quad Coral — Смартфон станет Вашим незаменимым помощником на работе или в часы досуга и ярким аксессуаром, подчёркивающим Ваш безупречный стиль! — Телефон-элемент стиля, бизнес-аксессуар, помощник на работе и друг вне ее.
Moto X Ready when you are Moto X Готов, когда готов ты
Moto X is always ready to respond to your voice. Once you turn it on, Moto X is all yours. Just talk.
Moto X всегда готов отозваться на ваш голос. Включите его однажды, он весь ваш. Просто скажите. — Телефон-преданный слуга, распознающий голос своего хозяина.
Motorola Assist Моторола помогает
Moto X recognizes when you shouldn’t be bothered, like when you’re sleeping or driving. You can set actions and exceptions so that they work exactly how you want them to.
Moto X понимает, когда вас не нужно беспокоить, например когда вы спите или за рулем. Вы можете настроить действия и отмены таким образом, чтобы они работали тогда, когда вы этого хотите. — Здесь также мы видим телефон-помощник-слуга, который готов выполнять команды своего владельца.
Из приведенных выше примеров мы видим, что персонификация является чрезвычайно продуктивным способом реализации языковой игры. Персонификация была свойственна человеку на ранних этапах развития, когда сознание было синкретично и люди не отделяли себя от природы. Именно в это время наши предки «общались» с животными, получали от них советы, подражали им, поклонялись. Именно это происходит в ситуации сказки. «В сказках мы снова и снова сталкиваемся с животными-помощниками. Они действуют как люди, разговаривают человеческим языком и обнаруживают проницательность и знание, недоступные человеку» [Юнг, 2004: 313].
Используя персонифицированный образ, создатели рекламы втягивают нас в своеобразную игру: мы знаем, что телефоны не умеют разговаривать, не обладают чертами характера человека, и, тем не менее, на время забываем об этом. Мы добровольно на короткое время становимся детьми, которые верят в сказку, где вполне есть место сказочным существам и говорящим предметам. Таков общий смысл применения олицетворения в текстах рекламы.
Метафоризация слоганов в рекламе также нередкое явление. Так, например, слоган смартфона Самсунг звучит так:
Телефоны по вкусным ценам! — Здесь метафора «вкусная цена», в значении «приятная для кармана» еще и визуализируется. Буквально предлагается попробовать телефон на вкус. Следует отметить, что данная реклама вызвала резонанс.
ОБЪЕМНЫЙ ЗВУК DOLBY MOBILE — Еще один пример метафоры, цель которой — подчеркнуть уникальное звучание гаджета.
Говорящие фотографии — метафора буквально «оживляет» снимки, создает положительный эмоциональный настрой у потенциального покупателя.
Близка метафоре аналогия. Метафора и тесно связанное с ней по содержанию или генетически сравнение нередко выступают средством выражения аналогии. Но хотя аналогия родственна метафоре, она полностью не совпадает с ней. Под корпусом аналогий понимаются знания о конкретных (исторических) событиях, предметах или явлениях, с которыми сравнивается сегодняшняя ситуация, в случае рекламы — товар.
Обращаясь к синтаксическим приемам в рекламном тексте, следует, в первую очередь, выделить частотное употребление императива. Императивность является важнейшим языковым средством, обладающим свойством убеждать потребителя. Императивные обороты представляют собой лингвистические конструкции, которые содержат представленное в той или иной форме (как правило, в повелительном наклонении) указание адресату, что надлежит делать. Приведем несколько примеров:
Бери от мини максимум!
Говори с увлечением, снимай с увеличением!
ЖИВИТЕ GРАНДИОЗНО Все остальное купи на сдачу Лови поток!
Будь лидером!
Подчеркни силу своего очарования!
Встречайте революционный смартфон Попросите его разбудить вас!
Поднесите телефон к уху!
Потяните за расположенный посередине левого края экрана значок Живи вдвойне интереснее!
Иди по жизни с музыкой!
Цвет морской гальки или белый мрамор — выбери свой цвет!
Наслаждайтесь активной жизнью вместе с новым ударостойким телефоном Samsung Xcover 2!
Приобщись к стильной мобильной жизни!
Позволь себе чуть больше!
Очевидно, что наиболее употребительными формами императива в рекламном тексте являются формы 2 лица ед. и мн. числа. В этих случаях побуждение непосредственно адресуется слушателю-исполнителю, что обусловливает ситуацию прямого общения. В рекламе, адресованной молодежной аудитории, на первом месте по употребительности находится форма 2-го лица ед.
числа («ты», а не «вы»). Эта форма позволяет добиваться эффекта диалогичности, подчеркивает неофициальность, интимность сообщаемого, максимально приближает реципиента к совершению необходимого рекламодателю действия. Императивные формы 2-го лица мн. числа находят широкое распространение в текстах рекламы, адресованных людям старшего и среднего возраста. В каждом из этих примеров императивная форма выражена вежливо, подчеркивая тем самым особую социальную роль потенциальных покупателей. Выбор указанной формы императива зависит также от специфики рекламируемого объекта. И тем более, она оправдана в рекламе.
Для усиления позитивного воздействия императивного текста на потребителя тщательно подбирается лексика для рекламного сообщения. Это, в первую очередь, эмоционально-оценочная лексика: бери, живи, наслаждайся, позволь себе.
Как мы видим, примеров императивности нашлось достаточно, что позволяет нам сделать вывод о том, что в рекламе императив является весьма продуктивным способом воздействия на реципиентов.
Рука об руку с употреблением императива идут восклицательные предложения. В рекламных текстах они служат исключительно для передачи положительных эмоций и восхищения:
Распродажа ноутбуков!
Бери от мини максимум!
Говори с увлечением, снимай с увеличением!
Новый смартфон с 10-кратным зумом!
БОЛЬШОМУ ЭКРАНУ — БОЛЬШИЕ ОТКРЫТИЯ!
ДА БУДЕТ СВЕТ!
Телефоны по вкусным ценам!
Будь лидером!
Лови поток!
Стильное общение — лучший подарок!
Попросите его разбудить вас!
Для тех, кто любит общение!
С GALAXY Grand 2 — легко!
Живи вдвойне интереснее!
Никаких проблем!
Все в твоих руках!
Знает себе цену!
Иди по жизни с музыкой!
Цвет морской гальки или белый мрамор — выбери свой цвет!
Наслаждайтесь активной жизнью вместе с новым ударостойким телефоном Samsung Xcover 2!
Приобщись к стильной мобильной жизни!
Позволь себе чуть больше!
СРОЧНЫЕ ДЕЛА НЕ ЗАСТАНУТ ВРАСПЛОХ, ГДЕ БЫ ВЫ НЕ НАХОДИЛИСЬ!
Телефон с 3 SIM картами!
БЕСПРЕЦЕДЕНТНОЕ ВРЕМЯ РАБОТЫ В РЕЖИМЕ РАЗГОВОРА — 15 ЧАСОВ БЕЗ ПОДЗАРЯДКИ!
Его будет сложно не заметить!
С невероятно ярким Super AMOLED дисплеем привычные вещи заиграют новыми яркими красками!
Смартфон станет Вашим незаменимым помощником на работе или в часы досуга и ярким аксессуаром, подчёркивающим Ваш безупречный стиль!
Обращаясь к реципиенту с вопросом, рекламист фокусирует его внимание на каком-либо значимом моменте. Употребление вопросительных синтаксических конструкций весьма типично для языка рекламы:
А твой смартфон так может?- Вопрос, адресованный непосредственно потенциальному покупателю, побуждает его задуматься о том, достаточно ли совершенен тот гаджет, которым он пользуется сейчас. Нацелен на то, чтобы вызвать зависть к тому, у кого уже есть этот смартфон.
Всю жизнь мечтали снять кино?- Тоже адресован реципиенту. Подразумевается, что приобретя телефон, покупатель сможет вопролить в жизнь свою давнюю мечту. Возникает эффект мгновенного исполнения желаний.
Почему бы не пообщаться со своим телефоном?- Риторический вопрос, на него трудно ответить отрицанием. Ведь если на современном этапе развития технологий есть такая возможность, то почему бы ею не воспользоваться. Вопрос задается в тексте якобы «от лица потребителя» и служит особым приемом диалогизации и интимизации изложения. Адресат увлекается и вовлекается в ход рассуждения, его собственные представления и знания активизируются и направляются в нужное адресанту русло.
Карта и письмо с адресом? SMS-переписка и расписание сеансов кинотеатра? Facebook и браузер? На одном экране, одновременно? С GALAXY Grand 2 — легко!
Путешествуете по разным странам? Пользуетесь Интернетом? Уже общаетесь с другим собеседником по одной из SIM-карт? Никаких проблем!
Это примеры целых диалогов с потребителем. Задается вопрос и тут же дается на него ответ, возникает иллюзия простого решения проблем.
Синтаксический параллелизм применим в текстах рекламы, наравне с остальными синтаксическими приемами:
Ваш стиль Ваш цвет Ваш VAIO
Две камеры — одна фотография.
В приведенных примерах синтаксический параллелизм усиливается за счет лексических повторов, что позволяет наиболее эффективно выполнять функцию усиления и выделения информации, соответственно стимулируя фокусировку внимания реципиента на необходимой информации и способствуя лучшему ее восприятию.
Односоставные предложения часто используются для придания тексту эмоциональности и даже экспрессивности. В рекламе такие предложения в слоганах привлекают к себе внимание, нацелено фокусируют восприятие потенциального покупателя:
Элегантный. Стильный. Яркий.
Просто, быстро и удобно Наконец, эллиптические конструкции точно также как и односоставные предложения, которые, по Л. С. Бархударову, являются разновидностью элиипсов, создают в рекламе яркий эмоциональный эффект:
Быстрый интернет всегда и везде.
Создан для тебя, вдохновлен природой.
Понимает твои желания.
Передает настоящие чувства.
Чувствует твой взгляд.
Эффектный дизайн плеера в форме морской гальки.
Дизайн в полной гармонии со стилем GALAXY S III.
Удобно и комфортно умещается на ладони.
Всю жизнь мечтали снять кино?
Проанализировав способы реализации языковой игры на всех языковых уровнях, мы пришли к выводу, что основной целью языка рекламы является возможность произвести впечатление, оставить о тексте яркий эмоциональный след. Именно образность и импрессивность являются основой рекламных слоганов:
Воплощая мечты Видеть и слышать как никогда раньше
Siemens находит путь к каждому уголку и каждой щели Сверх ваших ожиданий
Главный рекламный аргумент в этих примерах развивается затем в основном рекламном тексте, цель которого состоит в том, чтобы более подробно рассказать о преимуществах рекламируемого продукта. Развитие главного аргумента в основном рекламном тексте строится на целом ряде различных приемов: это может быть указание на высокое качество предмета рекламы, апеллирование к рациональному началу, обращение к эмоционально-чувственному восприятию, использование известных образов и социально-значимых стереотипов, подчеркивание исключительно выгодных условий продажи, а также прямое убеждение в необходимости приобретения:
Добро пожаловать в SMART-МИР Все возможности общения у вас в кармане Твой первый смартфон — большие возможности Пропуск в мир современных смартфонов Подчеркни силу своего очарования Создан для современного стиля жизни Приобщись к стильной мобильной жизни!
Позволь себе чуть больше!
Ваш безупречный стиль!
В приведенных примерах содержится не только намек на уникальность товара, но и как бы призыв рекламодателей приобщиться к элите, сать избранным, приобретя рекламируемый гаджет.
Еще несколько примеров, в которых импрессия ярко выражена:
Ноутбуки Клондайк Слоган в рекламе: Ваш мобильный помощник.
Ноутбуки Nec Versa
Девиз: Nec Versa. Все остальное — XX век.
Ноутбуки Ровербук Слоганы: Мы умеем делать умные вещи. Roverbook. Отличный ноубук для российских дорог.
Маленькие компьютеры для больших людей.
Преимущество цены. Совершенство технологий.
Ноутбуки iRu
Слоганы: Вокруг света с настоящим другом.
Мы делаем настоящих друзей.
Ноутбук Sharp Muramasa II PC-UM20
Лозунг: Этот ноутбук — для настоящих самураев.
Ноубук LG Express LM70
Слоган: Тонкий и легкий для долгой работы.
Защищенные ноутбуки Панасоник Рекламный слоган: Будущее в ваших руках!
Ноутбуки Samsung X10
Слоган: Samsung X10. Размер меньше, возможности больше.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенная работа позволяет сделать следующие выводы:
Реклама является неотъемлемым предметом медиакоммуникации на современном этапе развития общества.
Основной целью рекламы является продвижение товара на рынке, следовательно, маркетинговая и экономическая роли выступают как неотъемлемые составляющие рекламного феномена.
Для современных рекламных сообщений характерно сочетание лингвистических и экстралингвистических элементов — собственно текста сообщения, наличие сюжета, графической составляющей, цвета, звука, видеоряда и т. д.
Проведя практический анализ функционирования языковых средств в рекламных текстах на различных уровнях, мы пришли к следующим выводам:
— средства воздействия на фонетическом, графическом уровнях с успехом применимы в рекламных слоганах. В рекламе широко используются приемы шрифтои цветовыделения, рифмы и трансформации пословиц и поговорок. Это объясняется тем, что слуховое и зрительное воздействие на подсознание человека, так сказать, интернационально;
— морфологические трансформации в слоганах и самих текстах представлены довольно скудно, что позволяет сделать вывод о том, что данный пласт языка на текущий момент не вполне освоен рекламистами;
— употребление эпитетов в рекламном тексте является одним из ведущих приемов реализации языковой игры в рекламном тексте;
— персонификация является чрезвычайно продуктивным способом реализации языковой игры;
— императивность является весьма продуктивным способом реализации языковой игры;
— на синтаксическом уровне употребление эллиптических конструкций, синтаксического параллелизма и вопросительных предложений весьма продуктивно в рекламе.
Баженова, Е. А. Язык и стиль рекламы [Текст] / Е. А. Баженова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н.
Кожиной. М.: Флинта: Наука, 2006. С. 636.
Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров [Текст] / Бахтин М. М. // Собр. соч. — М.: Русские словари, 1996. — Т.5: Работы 1940;1960 гг.
Бове, К. Л., Уренс, У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. / К. Л. Бове, У.
Ф. Уренс. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
Кара-Мурза, Е. С. О бедной рекламе замолвите слово [Текст] / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи.
Вып. 3. М., 1997. С. 63.
Кара-Мурза, С. Г. Власть манипуляции / С. Г. Кара-Мурза. — М: Академический Проект, 2009. — 380 с.
Ковтунов, А. Ф. Антропонимический бренд как результат тенденции персонификации брендинга [Текст] / А. Ф. Ковтунов // Креативная экономика. 2011. №
7 (55). — С. 146—152.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. — М.: «Бизнес-книга», 1995.
Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: Учеб.
метод. пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н. Н. Кохтев; Науч.
метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М. В. Ломоносова 91 с. М. Изд-во МГУ 1991, с 37.
Кривоносов, А. Д. Жанры PRтекста / А. Д. Кривоносов — С-Пб., 2001. С.13−14.
Лазарева, Э. А. К вопросу о специфике рекламного текста [Текст] / Э. А. Лазарева // Человек — коммуникация — текст.
Вып. 3. Барнаул, 2000. С. 187.
Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество [Текст] / М. М. Назаров // Введение в теорию и исследования. — М.: «Аванти Плюс», 2003.
Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принципы причинности [Текст] / Ю. С. Степанов // Язык и наука конца ХХ века. — М., 1995.
Стрельникова, Е. С. Реклама как объект изучения в современной лингвистической литературе [Текст] / Е. С. Стрельникова // Вестник Вол
ГУ. Серия 2: Языкознание. 2006. № 5. URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-obekt-izucheniya-v-sovremennoy-lingvisticheskoy-literature (дата обращения: 18.
04.2014).
Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламный дискурсе: Диссер. канд. фил. наук / М. В. Томская — Москва, 2000.
Топоров, В. Н. Миф. Ритуал. Символ. Образ. Исследования в области мифопоэтического / В.
Н. Топоров. — М: «Прогресс, Культура», 1989. — 574 с.
Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С.
А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. М. :
РИП-холдинг, 2000. C. 8.
Уэллс, У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэллс. — СПб: 2001.
Юнг, К. Душа и миф. Шесть архетипов / К. Юнг. — Минск, 2004. — 399 с.
Федеральный закон «О рекламе» от 13.
03.2006 N 38-ФЗ
Sowinski, B. Werbung (Grundlagen der Medienkommunikation) / В. Sowinski — Tübingen: Niemeyer, 1998.
