Огромным преимуществом таких бюро является то, что они могут работать с очень ограниченными финансовыми ресурсами, но при этом приносить большую пользу паблисити организации.
3.
3. Инструментарий PR-деятельности, используемый в практике НКО Некоммерческие организации сегодня широко используют различные методы из арсенала PR, как-то, проведение публичных акций, конференций, семинаров, «круглых столов» и т. д.
Российские некоммерческие организации на сегодня не располагают широкими финансовыми или кадровыми возможностями для ведения крупных кампаний по связям с общественностью в отличие, скажем от коммерческих, таких как нефтеперерабатывающие и газодобывающие организации или государственных институтов, финансируемых из бюджета.
Лишь единицы более чем из 40 000 некоммерческие организации и социальных служб могут обратиться за профессиональной PR помощью, поскольку эта услуга дорогая.
Согласно результатам опроса, проведенного ВЦИОМ по заказу Европейской программы взаимодействия, сотрудники некоммерческих организаций считают обучение основам связей с общественностью чрезвычайно важным, а проблему организации PR в третьем секторе — нерешенной.
В последнее время в сфере связей с общественностью наметились перемены к лучшему для некоммерческого сектора. Сегодня в большинстве некоммерческих организаций созданы пресс-службы.
Активно сегодня работает агентство социальной информации, к услугам которого прибегают российские СМИ, а также органы государственной власти.
Приложение к газете «Экономика и жизнь», «Компаньон PR», посвятило теме PR в некоммерческих организациях два выпуска.
Средства PR нужны некоммерческому сектору, чтобы сформировать общественное мнение по отношению к некоммерческим, а также благотворительным организациям.
Несмотря на то, что идея благотворительности стала сегодня приемлемой в обществе, люди в большинстве своем мало знают о деятельности таких организаций.
Большинство акций в сфере PR переплетены с престижной (институциональной) рекламой, которая создает правильное понимание общественностью места и роли организации, ее руководства в жизнедеятельности общества и общины, их социальной ответственности и приносимой пользе.
Основные выводы по организации продвижения неправительственной организации можно объединить в двух основных направлениях:
1. Информирование общественности о том, что организация является хорошим членом общества и вносит вклад в благосостояние региона.
2. Систематическое представление широкой, масштабной информации по вопросам жизнедеятельности властных структур, интересующим общественность.
В связи с этим преимущественно используются следующие методы PR в связях с общественностью:
1. Регулярное проведение пресс-конференций;
2. Регулярная публикация материалов о деятельности социальных служб и организаций;
3. Выпуск годовых отчетов, социальных балансов с подробными комментариями (например, баланс занятости населения и т. д.);
4. Проведение презентаций, экскурсий;
5. Участие в подготовке и повышении квалификации в учебных заведениях, где готовят социальных работников, юристов;
6. Создание обществ, клубов, союзов, центров;
7. Поддержка научных работ.
Заключение
С самого начала реформ в России, на смену находящихся под опекой государственных органов, большей частью политизированных и идеологизированных общественных организаций, в стране приходят добровольные объединения граждан, являющие собой бескорыстную ассоциацию активных, руководствующихся принципами гуманизма и справедливости людей.
В качестве таковых организаций в России в конце 80-х начале 90-х годов возникли некоммерческие организации, призванные осуществлять правовую защиту и правовое просвещение широких слоев населения.
Во всех развитых странах неправительственные организации образуют публичный сектор общества, играя огромную роль и выражая общественные интересы граждан самым прямым и непосредственным образом, будучи социальными партнерами государственного и предпринимательского секторов и входя в сбалансированный механизм обеспечения общественного существования. При поддержке неправительственных организаций.
осуществляется социально направленные программы, обеспечивается общественная оценка законопроектов, программ самого различного назначения, защита гражданских прав, поддерживается полноценность существования личности и реализация ее индивидуальных и общественных устремлений.
Деятельность неправительственных организаций способствует уменьшению социального неравенства, удовлетворению потребностей тех, кто оказался в социальной изоляции. Неправительственные организации осуществляют целевую направленность социальных услуг, посредничество во взаимодействии индивидов, социальных групп, частных и государственных институтов. Они участвуют в организации занятости и мобильности населения, способствуют активизации гражданского участия, становлению и развитию активистского типа политической культуры.
Анализ особенностей взаимоотношений государства и «третьего сектора» убеждает в том, что неправительственные организации возникают в ответ на конкретные общественные потребности. Государство не может не признать значения неправительственных организаций и перекладывает на них выполнение некоторых социальных задач. В свою очередь неправительственные организации постепенно стремятся участвовать в выработке государственной политики в отношении «третьего сектора» либо влиять на него. То есть между государством и неправительственными организациями складываются взаимоотношения, которые характеризуются партнерством, диалогом, сотрудничеством либо конфронтацией, противостоянием.
1. Абашидзе А. Х., Урсин Д. А. Неправительственные организации: международно-правовые аспекты. М., 2002.
2. Андреева О. Неправительственные организации (определение понятия, сущность) //Власть № 10. 2009
3. Андреева О. С. Международное национально-правовое регулирование деятельности зарубежных неправительственных организаций в России // Сибирский международный журнал, 2008, № 9, стр. 101−104.
4. Кузнецова Е. Эволюция консультативного статуса международных неправительственных организаций при экономическом и социальном Совете ООН. М., 2004.
5. Камынин А. И. Международные неправительственные организации в современных международных организациях: Автореф. дис. … канд. юрид. наук. М., 1992.
6. Кольяр К. Международные организации. М., 1978, с. 472.
7. Кузнецова Е. Эволюция консультативного статуса международных неправительственных организаций при экономическом и социальном Совете ООН. М., 2004.
8. Малкина И. Б. Международные неправительственные организации в современном международном праве: Дис. … канд. юрид. наук. М., 2001.
9. Майстренко A.Г. Основные направления взаимодействия неправительственных правозащитных организаций с органами внутренних дел. // Актуальные проблемы совершенствования деятельности органов внутренних дел в современных условиях: Материалы научно-практической конференции. Барнаул. 2000. — 0,4 п.л.
10. Майстренко A.Г. Неправительственные правозащитные организации: перспективы развития. // Право XXI века: взгляд в будущее: материалы научной конференции. — М, 2001. — 0,25 п.л.
11. Майстренко A.Г. Правовые основы деятельности неправительственных правозащитных организаций. // Социально-политические и экономико-правовые проблемы гражданского общества: сборник научных статей. Барнаул. 2001. — 0,3 п.л.
12. Майстренко A.Г. Критерии эффективности деятельности неправительственных правозащитных организаций. // Следователь. 2001. № 1 — 0,4 п.л.
13. Майстренко A.Г. Взаимодействие государственных органов власти и общественных организаций в правозащитной сфере. // Следователь. 2001. № 2 — 0,5 п.л.
14. Международное право: Учебник / Под ред. Ю. М. Колосова, В. И. Кузнецова. М., 2000.
15. Николаева Э. Н. Международно-правовые проблемы международных неправительственных организаций: Дисс. … канд. юрид. наук. М., 2001.
16. Романова Н. Политико-экологическая модернизация // Мысль, 2001. -№ 2. — С. 23−24.
17. Урсин Д. А., Абашидзе А. Х., Неправительственные организации: международно-правовые аспекты. М., 2002.
18. Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.
01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/716.html
19. Конституция Российской Федерации, с изменениями от 30 декабря 2008 года Российская газета 21 января 2009 года. [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.rg.ru/2009/01/21/konstitucia-dok.html
20. Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
21. Федеральноый закон от 20 марта 1996 г. «О рынке ценных бумаг» [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/cenbum/501.html
Андреева О. Неправительственные организации (определение понятия, сущность) //Власть № 10. 2009
Николаева Э. Н. Международно-правовые проблемы международных неправительственных организаций: Дисс. … канд. юрид. наук. М., 2001, С. 20.
Кризис отношений личности и государства: материалы правозащитной конференции. М, 1998, С. 51 — 52.
Конституция Российской Федерации, с изменениями от 30 декабря 2008 года Российская газета 21 января 2009 года. [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.rg.ru/2009/01/21/konstitucia-dok.html
Майстренко A.Г. Взаимодействие государственных органов власти и общественных организаций в правозащитной сфере. // Следователь. 2001. № 2
Майстренко A.Г. Основные направления взаимодействия неправительственных правозащитных организаций с органами внутренних дел. // Актуальные проблемы совершенствования деятельности органов внутренних дел в современных условиях: Материалы научно-практической конференции. Барнаул. 2000.
Романова Н. Политико-экологическая модернизация // Мысль, 2001. -№ 2. — С. 23−24.
Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.
01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/716.html
Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.
01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/716.html
Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.
01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/716.html
Гражданский кодекс Российской федерации [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/
Федеральный закон «О некоммерческих организациях» от 12.
01.1996 N 7-ФЗ [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/nekomerz/716.html
Федеральноый закон от 20 марта 1996 г. «О рынке ценных бумаг» [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.consultant.ru/popular/cenbum/501.html
Майстренко A.Г. Неправительственные правозащитные организации: перспективы развития. // Право XXI века: взгляд в будущее: материалы научной конференции. — М, 2001.
