Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Организация рекламной кампании для фитнес-центра

Дипломная: Организация рекламной кампании для фитнес-центра
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ1. 1. Характеристика наружной рекламы и предъявляемые к ней требования. Введение. Приложения. Заключение. ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ФИТНЕС-ЦЕНТРОМ ООО «UNIVERSAL GYM"2. 1. Современное состояние фитнес индустрии в России2. 1. 1. Маркетинговый анализ рынка. Список. Основные каналы… Читать ещё >

Организация рекламной кампании для фитнес-центра (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
    • 1. 1. Характеристика наружной рекламы и предъявляемые к ней требования
    • 1. 2. Основные каналы распространения наружной рекламы
    • 1. 3. Методы использования наружной рекламы
  • ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ФИТНЕС-ЦЕНТРОМ ООО «UNIVERSAL GYM»
    • 2. 1. Современное состояние фитнес индустрии в России
      • 2. 1. 1. Маркетинговый анализ рынка
  • Стандартные способы рекламы
    • 2. 1. 2. Сегментация рынка
    • 2. 2. Характеристика фитнес-центра 000 «Universal Gym»
    • 2. 2. 1. Организационно-правовая форма фитнес-центра 000 «Universal Gym»
    • 2. 2. 2. Структура рекламного отдела фитнес центра
    • 2. 3. Методика исследования эффективности использования средств наружной рекламы
    • 2. 3. 1. Инструменты и критерии исследования эффективности использования средств наружной рекламы
    • 2. 3. 2. Анализ методики планирования размещения наружной рекламы фитнес-центром 000 «Universal Gym»
    • 2. 3. 3. Планирование финансовых затрат на размещение наружной рекламы
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
  • СПИСОК
  • Приложения

Сегодня реклама — это сложнейший механизм, в котором задействованы сотни тысяч людей различных профессий. Их цель — донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом, чтобы реализовать желание потребителя совершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации.

В своей дипломной работе я рассматриваю сущность наружной рекламы, а так же основные каналы ее распространения.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что значении данного вида рекламы для рекламного рынка России достаточно велико, и она быстро набирает темпы роста. Количество рекламных конструкций постоянно возрастает, а новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки и с высоким качеством. Современные конструкции демонстрируют рекламу как в дневное, так и в ночное время.

Все вышесказанное обуславливает весьма высокую эффективность наружной рекламы, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Статистика указывает на то, что и в зарубежных экономически развитых странах темпы роста развития наружной рекламы уступают аналогичным показателям только Интернет. И это несмотря на законодательный запрет табачной наружной рекламы в США.

Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Существует множество различных направлений маркетинговой деятельности, связанных с использованием средств наружной рекламы, и рассмотрение всех в одной работе не представляется возможным. Поэтому, в данной работе мне хотелось бы, прежде всего, остановиться на политике предприятия в плане размещения средств наружной рекламы.

Актуальность проведенного исследования с точки зрения теории и практики состоит в том, что наружная реклама играет значительную роль в деятельности предприятия. Наружная реклама одновременно информирует о фирме и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у существующих клиентов в своем выборе и так далее.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»
  2. ГОСТ 10 807–78. Знаки дорожные. Общие технические условия
  3. ГОСТ 23 457–86. Технические средства организации дорожного движения. Правила применения
  4. ГОСТ Р 50 597−93. Автомобильные дороги и улицы. Требования к эксплуатационному состоянию, допустимому по условиям обеспечения безопасности дорожного движения.
  5. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»
  6. Закон РФ «О рекламе».
  7. Патентный закон № 3517−1 от 23.09.92 г.
  8. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».
  9. O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с.
  10. В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В. А., 2009, 475 с.
  11. Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2008, 400 с.
  12. Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2006, 640 с.
  13. Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 804 с.
  14. Л.Е. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2009, 219 с.
  15. Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом «Вильямс», 2009, 784 с.
  16. С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2007, 202 с.
  17. Волынец-Руссет Э. Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Москва: Юристъ, 2009, 326 с.
  18. Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ИООО «Современное слово», 2007, 320 с.
  19. Д. Принципы и практика маркетинга. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2008, 688 с.
  20. Д.Д., Радеба Л. Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: «Дело Лтд», 2007, 784 с.
  21. Канаев Д. А Практика медиапланирования // Журнал Практика рыночных исследований, № 3, 2008 г. — с.7−9
  22. А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов на Дону: Феникс, 2007, 320 с.
  23. Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2007, 640 с.
  24. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23), 2008 г. — с. 21−24
  25. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 368 с.
  26. В.А., Воронин С. Н., Правдин Д. И., Морозов В. С., Захарова С.Ю.. Справочник менеджера. Зарубежный опыт в области менеджмента и маркетинга. Том 2. Москва: Ассоциация делового сотрудничества, 2005, 596 с.
  27. Т.І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2008, 276 с.
  28. Р. Маркетинг для малых предприятий. Санкт-Петербург: Питер Паблишинг, 2008, 288 с.
  29. С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом «Вильямс», 2007, 208 с.
  30. А.И., Игнатьев А. М., Крутик А. Б. Малый бизнес: экономика, организация, финансы. Санкт-Петербург: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2009, 608 с.
  31. Н.Г. Принципы экономики. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2009, 784 с.
  32. С.С., Талахадзе А. А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2007, 640 с.
  33. Р.М. Курс микроэкономики. Москва: Издательская группа НОРМА — ИНФРА-М, 2008, 572 с.
  34. А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2007, 432 с.
  35. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009, 364 с.
  36. Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2008, 368 с.
  37. В.М., Ляпунов С. И. Бизнес-планирование. Москва: Финансы и статистика, 2007, 672 с.
  38. Е.В. Реклама. Киев: ИСИО Украины, НВФ «Студцентр», 2006, 224 с.
  39. Э.А. Справочник менеджера. Москва: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 2008, 448 с.
  40. В.С., Барвинок А. В., Рамзаев В. М. Маркетинг и Интернет. Москва: ООО «Паритет Граф», 2007, 160 с.
  41. Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное Измерение № 2 (43), 2008 г. — с.34−37
  42. Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2008 г. — с.15−18
  43. Шнайдер Дитер И. Г. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологических товаров производственного назначения. Харьков: НТУ «ХПИ», 2007, 454 с.
  44. Основы менеджмента и маркетинга: Учебник / Под общ. ред.Р. С. Седегова. Мн.: Вш. шк., 2009.
  45. Ценообразование и рынок. Под ред. Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2007.
  46. Экономика предприятия (фирмы): Учебник. Под ред. проф.О. И. Волкова и доц. О. В. Девяткина. М.: ИНФРА-М, 2008.
  47. Г. И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ, 2008.
  48. Ф. Маркетинг, менеджмент — Спб.: Питер Ком, 2007.
  49. Г. Г. Проблемы международного маркетинга. — М., 2008.
  50. М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. — М., 2008.
  51. В. Маркетинг в определениях и примерах. — М., 2008.
  52. Маркетинг за рубежом. — М., 2008.
  53. Х. Маркетинг, как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. — 2008 г. № 6.
  54. А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов. // Маркетинг. — 2008. — № 4.
  55. В.В. Ценовая политика фирмы. — М. 2005 г. 297 с.
  56. www.ecro.ru/company/
  57. Н. Морган А., Причард. Реклама в туризме и отдыхе. — М.: ЮНИТИ, 2004. 496 с.
  58. А.В., Попов Е. В. Матрица «эффективность — издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом, № 6 от 2005 г., 37 с.
  59. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. — СПб.: Питер.2007. 250 с.
  60. Дж. Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М.: Вильямс, 2006. 864 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!