Коммерция и искусство

Эссе Коммерция и искусство

Искусство, также как и услуги, плохо поддается организации. Но этому не придавалось особенного внимания, и это упущение не бросается в глаза. Экономическая теория никогда не относилась к искусству серьезно. Наука и техника играть роль важной области экономики. А живопись, музыка, скульптура, промышленная эстетика, театр обладают гораздо менее серьезным характером. Производство холста и разнообразных красок достойно интереса экономиста; все, что уменьшает цену этих товаров или увеличивает их производство, содействует достижению экономических целей. Но качество картины в отличие от краски или от того, из-за чего художники выбирают место жительства, занимаются этой профессией и процветают, никогда не являлась достойной темой для размышлений. Художественное достижение принципиально возможно является частью притязаний какой-либо эпохи или местности на формирование. Но в отличие от производства товаров или материализации технических и научных достижений ему не наделяется практического значения. Это все не случайно. Надлежащий взгляд глубоко коренится в характере нынешнего экономического общества.

Художник — по природе независимый предприниматель. Он охватывает целиком весь творческий процесс; в отличие от инженера и ученого, которые занимаются моделированием производства, он не вносит специализированных знаний, которые относятся к определенной части реализовываемой задачи, в работу коллектива. Так как он может автономно удовлетворить свои интересы, художник независим от целей организации; сделать так значило бы для него поступиться ради мнения организации своей точкой зрения на то, что обладает художественной ценностью, т. е. поступиться достоинством художника, потому как оно, независимо от того, каков результат: хорош или плох, всегда сочетается с тем, как он понимает свою задачу.

Не нуждаясь в помощи организации и не имея потенциала и права принимать ее цели, художник плохо вписывается в организацию. Как часто мы встречаем это даже в будничной жизни. В оправдание чересчур автономного человека в организации обычно заявляют, что «в нем есть что-то от художника». Об исключительно неуклюжем человеке или бесполезном чудаке говорят, что он «слишком большой артист». Со своей стороны художник находит жизнь в любой крупной и преуспевающей организации утомительной, сковывающей и даже душной. И он обязан говорить об этом, если хочет оставить хорошее мнение о себе среди своих собратьев.

Нередко проблема находит решение удалением актеров, актрис, сценаристов, режиссеров, композиторов, авторов и создателей коммерческих рекламных программ из состава техноструктуры киностудии, телевизионной компании или рекламного агентства и зачислением их в небольшие самостоятельные фирмы. Большая компания берет на себя в данной ситуации предоставление технических средств для производства и, что главное, осуществление, показ или передачу продукции массам. Подобно этому живописцы, скульпторы, пианисты и романисты функционируют почти как организации, которые состоят из одного человека, а что относительно групп «рок» — музыки, танцевальных групп и ансамблей народной музыки, то они выступают как мелкие товарищества, обращающиеся к большим фирмам в поисках рынка для себя и своего продукта.

Мелкая фирма извлекает преимущества из особенностей потребительского спроса на работу художника. Характеристика такого спроса — количество, которое люди будут покупать по любой данной цене, — является функцией времени. Как здесь постоянно подчеркивается, людей усиленно убеждают поверить в то, что техническое обновление — это хорошая вещь, что оно согласуется с прогрессом. При подобном положении вещей рынок обычно благоприятно реагирует на такие нововведения. Подобная реакция, разумеется, совпадает с интересами планирующей системы и является их отражением. Напротив, отношение общества к новаторству в