Контрольная по маркетингу, вариант 8, ГУУ. 
Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия

ВВЕДЕНИЕ

Повышение эффективности хозяйствования предприятия — важнейшая задача современного этапа развития экономики. В значительной степени ее решение определяется повышением конкурентоспособности продукции, что предполагает полное или частичное обновление ассортимента, техническое переоснащение производства, трансформацию организационной структуры и использование принципиально новых методов управления. Залогом успешного повышения конкурентоспособности продукции становится совершенствование учета затрат в качестве решающего условия обеспечения финансовой устойчивости и платежеспособности предприятия. Этим и определяется особое внимание к вопросам учета и контроля затрат на повышение конкурентоспособности продукции, то есть затрат на общий бюджет маркетинга. В условиях современного развития рыночных отношений и усиления конкуренции хозяйствующим субъектам необходимо быстро реагировать на происходящие изменения, поскольку для выработки управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности продукции, необходимо четкое представление о среде функционирования субъекта хозяйствования и его производственном потенциале. В качестве решающего условия совершенствования управления затратами становится учет расходов на маркетинговые мероприятия. В этой связи рассмотрение вопросов формирования общего бюджета маркетинга продукции представляется актуальным, этим и предопределен выбор темы реферата.

Следует отметить, что к исследованию общих проблем учета и контроля в системе управления обращались многие отечественные и зарубежные ученые: А. Апчерч, К. Друри, В. А. Ерофеева, В. Б Ивашкевич, И. И. Каракоз, Н. П. Кондраков, Ф. Котлер, А. Д. Ларионов, В. И. Макарьев, А. С. Наринский, В. Н. Нестеров, В. А. Пискунов, М. Портер, Дж. Робинсон, Д. Росс, В. М. Рябцев, Ю. В. Сажин, Р. А. Фатхутдинов, В. П. Фомин, А. Д. Шеремет и др.

Цель работы состоит в рассмотрении теоретических положений по организации учета и контроля затрат на повышение конкурентоспособности продукции. Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:

— изучить понятие общего бюджета маркетинга;

— раскрыть значение бюджетирования как необходимого условия формирования учетно-аналитической системы затрат на повышение конкурентоспособности продукции;

— исследовать роль учета и контроля затрат на повышение конкурентоспособности продукции в системе управления предприятием;

— исследовать методы контроля общего бюджета маркетинга.

Объект исследования. В ходе работы рассмотрен опыт организации учета и контроля общего бюджета маркетинга продукции. Предмет исследования. Предметом исследования в работе является совокупность теоретических, организационно-методических и практических вопросов затрат на повышение конкурентоспособности продукции.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Во введении обосновывается актуальность темы и раскрывается степень ее изученности в современной экономической литературе; формируются цель, задачи, предмет и объект исследования, структура работы. В основной части изложено содержание рассматриваемого вопроса. В заключении работы обобщены основные результаты, сформулированы полученные выводы.