Оценка конкурентоспособности женской меховой одежды

Введение

Изделия из меха — всегда желанная покупка. Меховая одежда пользовалась и пользуется повышенным спросом покупателей.

Мехом обычно называют шкурки домашних и прирученных животных (овец, коз, кроликов, собак, телят, крупного рогатого скота и северных оленей), имеющих достаточно хороший и красивый волосяной покров и пригодных для выделки и изготовления меховых изделий. В быту мехом называют любую меховую шкурку.

Шкурки домашних животных часто имитируют под ценные виды пушнины и шкуры морского котика.

Природная красота меха, высокие теплозащитные и эксплуатационные свойства предопределяют его успех. Достоинствами меха являются также его долговечность и возможность многократной реставрации: во многих семьях меха передаются из поколения в поколение.

Появление меховой одежды относится к древнейшим временам, когда людям, живущим в районах с холодным климатом, одеждой служили шкуры убитых животных. Постепенно люди научились обрабатывать и выделывать меха, сшивать шкуры с помощью иглы.

С развитием человеческого общества происходил непрерывный процесс совершенствования и обогащения форм меховой одежды. К меховой одежде начали предъявлять требования и как к предмету украшения.

Разделение общества на классы способствовало приданию меховой одежде новых черт: национальных, социальных, эстетических. Меха начинают применять для изготовления богатой зимней одежды и украшения костюмов.

С IX—XIII вв. охота стала носить характер добычи пушнины, почти утратив свое значение как средство добывания пищи. В этот период пушнина стала одним из основных товаров для торговли с разными странами. Меха ценились наравне с золотом и часто выполняли функцию денег. Известны названия денежных единиц («куна» — куний мех, «бела» — беличий мех), связанных с названием меха. Меха с давних времен считались «мягким» золотом России.

В настоящее время в стране насчитывается более 100 видов зверей, шкурки которых пригодны для изготовления меховых изделий.

Несмотря на интенсивное развитие текстильной, швейной и трикотажной промышленности, выпускающих в больших количествах различную одежду из тканей, значение меха как одежного материала не ослабевает.

Русские меха хорошо известны на международном рынке и являются традиционным видом экспортного товара.

Работники меховой промышленности проявляют постоянную заботу о расширении ассортимента и улучшении качества меховых изделий. Ежегодно Художественно-технический совет меховой промышленности утверждает новые модели меховых изделий. На Совет все фабрики и Дома моделей одежды представляют модели очередного осенне-зимнего сезона.

Разнообразия моделей художники-модельеры добиваются не только методами собственно моделирования, но и разработкой новых методов обработки самих мехов, например применением в крашении разнообразных красителей и т. д. Долгое время считалось, что меха следует окрашивать только в темные (коричневые и черные) тона. В настоящее время меховую овчину, шкурки кроликов окрашивают в яркие и светлые тона: голубой, бежевый, вишневый, красный, серый.

Ассортимент меховых изделий пополняется за счет имитации массовых и дешевых видов меха (шкурки кролика, ондатры, меховой овчины и др.) под дорогие и красивые меха. Широко применяется имитация шкурок кролика под соболя, норку, котика, белку, скунса, леопарда; меховой овчины — под хоря, серебристо-черную и черно-бурую лисицу, леопарда, тигра; шкурок ондатры — под норку, соболя.

Объектом данного исследования являются меховые головные уборы в связи с их наиболее широким ассортиментом среди других видов меховых изделий.

Цель исследования: провести сравнительную характеристику головных меховых уборов.

Задачи исследования:

1.проанализировать состояние и перспективы мехового производства.

2.привести классификацию и ассортимент меховых головных уборов.

3.определить основные требования к качеству меховых изделий.

4.проветси краткую характеристику крупнейших организаций, реализующих меховые головные уборы на рынке Челябинска.

5.дать сравнительную характеристику меховых головных уборов, реализуемых магазином «Модный Мех».

6.привести предложения по совершенствованию меховых головных уборов магазина «Модный Мех».

Глава 1. Особенности классификации и ассортимента меховых головных уборов

1.1. Состояние и перспектива мехового производства

" Шубу надо готовить летом" , — скажут себе в этом году те, кто недальновидно отложил эту покупку до осени. Некоторые торговые компании уже повысили цены на изделия из хорошего меха на 30−40%, а те, кто пока торгует старыми запасами, ожидают подобного повышения с августа-сентября.

Спрос на меха опять растет: азиатские страны оправились от кризиса, зеленые наконец устали поливать владелиц шуб краской из баллончиков, на Западе мода на меха возвращается. В прошлом году продажи меховых изделий в США, к примеру, выросли на 15% (до, 4 млрд.), впервые за последние 10 лет достигнув такого показателя.

Все это вызвало повышение спроса на изделия из натурального меха, а следовательно, выросла и цена на шкурки на аукционах в разных странах, в том числе и в России. В марте этого года на традиционном международном пушном аукционе в Санкт-Петербурге гособъединение «Союзпушнина» продало самую большую партию соболей за всю свою историю. «Союзпушнина» выручила за шкурки соболя, белки и норки млн., при этом по сравнению с прошлым годом цены на белку выросли на 25%, на соболя — на 15−30%.

Однако, если повышение цен на беличьи и собольи шкуры отразится лишь на малой части российских потребителей, подорожание норки, которое тоже было отмечено на аукционах в этом году, станет для российского рынка более заметным. Хотя норка не самый подходящий мех для защиты от холода, в России он остается самым популярным. По данным Московской государственной академии легкой промышленности, специалисты которой проводили исследование рынка меховых изделий Москвы и Подмосковья, изделия из норки предпочитает наибольшее количество потребителей (38%).