Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка маркетинговой стратегии предприятия «Пинур»

Дипломная: Разработка маркетинговой стратегии предприятия «Пинур»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм. Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия… Читать ещё >

Разработка маркетинговой стратегии предприятия «Пинур» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Содержание
  • Введение
  • 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии на предприятии
    • 1. 1. Основные направления стратегии маркетинга
    • 1. 2. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии
    • 1. 3. Выбор и разработка маркетинговой стратегии
  • 2. Анализ деятельности предприятия ООО «Пинур»
    • 2. 1. Характеристика предприятия
    • 2. 2. Анализ рыночной ситуации
    • 2. 3. Характеристика конкурентов
    • 2. 4. Результаты деятельности предприятия ООО «Пинур»
  • 3. Выбор и оценка маркетинговой стратегии предприятия ООО «Пинур»
    • 3. 1. Обоснование выбора маркетинговой стратегии ООО «Пинур»
    • 3. 2. Разработка и внедрение комплекса мероприятий по усовершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Пинур»
    • 3. 3. Расчет экономического эффекта от реализации предложенных мероприятий
  • Заключение
  • Список использованных источников
  • Приложение 1

Обеспечение эффективного развития и функционирования, как больших предприятий, так и молодых фирм в условия рыночной системы хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.

Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной экономики в рыночную маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.

Маркетинговый подход — общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы — специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.

На многих отечественных предприятиях в настоящее время медленно реализуются настоящие маркетинговые мероприятия и исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг, в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента.

Маркетинг и менеджмент являются основой любой деятельности любого предприятия или фирмы. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные и др.).

Маркетинг — это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей. Иными словами, использование принципов маркетинга позволяет выяснить, чего хотят покупатели вашей продукции (потребности потребителей) и предложить им именно такой товар / услугу. Если ваше предложение окажется лучше предложения конкурентов, вы сможете получить больше прибыли, так как ваши товары будут покупать охотнее. Это и есть лучшее, чем у конкурентов, удовлетворение потребностей потребителей.

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.А. Азбука маркетинга. — М.: Союз, 1998. — 272 с.
  2. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 1999 г.
  3. Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 1999−400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»)
  4. С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». — М.: Фолиум, 1998 г.
  5. О.С. Стратегия и стратегическое мышление.//Вопросы методологии. — 1999.- № 1−2. С.114−130.
  6. И. Стратегическое управление. — М., 1989.
  7. Г. Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. — М.: Экономика, 1999. — 703 с.
  8. И.С. Маркетинговые исследования рынков. — М.: РДЛ, 1999. — 416 с.
  9. Л.А. и др. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. — М.: Инфра-М, 2000, 560 с.
  10. А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. -М.: ВИРА-Р, 1998. 384 с.
  11. В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). — М.: Финансы и статистика. — 1997, 528 с.
  12. М.А. Практический менеджмент. — М.: — 2000 г.
  13. Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993 г.
  14. Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995 г.
  15. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1999. — 464 с.
  16. А.А., Сорокин В. В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 1998 г.
  17. Д. Магия маркетинга. Советы эксперта по малому бизнесу. — М.: София, 1997. — 288 с.
  18. В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2000 г.
  19. А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — М.: Финансы, учет, аудит. — 1997, 464 с.
  20. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии. //Маркетинг, № 6, 1996 г.
  21. П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2000 г.
  22. А. И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.
  23. Ю.А. Эффективные технологии маркетинга. — М.: Машиностроение, 1994. 560 с.
  24. Д.Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. — М.: Экспертное бюро. — 1998, 112 с.
  25. Ф. Маркетинг. Менеджмент (Серия: Теория и практика менеджмента). 2-е русское изд. — С-Пб.: Питер. — 1999, 896 с.
  26. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Ростингер», 2000 г.
  27. Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. — Вильямс, 1998. — 1056 с.
  28. И.В. Маркетинг. — М.: Центр. — 1998, 192 с.
  29. Кук К. Дж. Малый бизнес: Маркетинг. — М.: ИД Довгань, 1998. — 168 с.
  30. .Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
  31. Ли К. Для тех, кто хочет торговать успешно. Путеводитель по маркетингу. — М.: Цитадель, 1997, 176 с.
  32. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Н. Д. Эрмашвили.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 623 с.
  33. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1996.
  34. Р. Маркетинг для малых предприятий. — С-Пб.: Питер, 1998. — 288 с.
  35. В.И. Лицензированная торговля: маркетинг, ценообразование, управление. — М.: ИНИИЦ Роспатента, 1998. — 339 с.
  36. Г. И. и др. Деловое образование предпринимателя в 4-х томах: Менеджмент в малом предпринимательстве, Бизнес-планирование в малом предпринимательстве, Маркетинг в малом предпринимательстве, Практический курс предпринимателя. — М.: Экоперспектива, 1999.
  37. О’Рейли Д. Деловые отношения с покупателями: успешная торговля и маркетинг в бизнесе. — М.: Амалфея, 1997. — 272 с.
  38. Г. Р. В лабиринтах современного управления: Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. — М.: Экономика, 1999. — 248 с.
  39. В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Интел-Синтез. — 1999, 352 с.
  40. Э.А. Маркетинг. — М.: Экмос. — 1998. — 320 с.
  41. В.Ю. Малое и среднее предпринимательство в условиях перехода к рынку: проблемы маркетинга. Учебное пособие. — М.: Москва, 1998. — 230 с.
  42. В.П. основы маркетинга. М., «Издательство ПРИОР», 2000 г.
  43. К., Эриашвили Н. Д. Маркетинг. Принципы и методы. — М.: ЮНИТИ, 1998.
  44. В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999. — 528 с.
  45. В.М. Концепция адаптационного бизнес-образования.//Предпринимательство и занятость юных. — 1999. — Специальный выпуск «Самарский регион».
  46. В.М. Организационная культура и стратегическая устойчивость бизнеса: пути капитализации «человеческого потенциала».//Управление персоналом: рынок, тенденции, стратегии, технологии: Материалы 1-й межрегиональной профессиональной конференции. — Самара, 2001.
  47. Дж. и др. Маркетинг. — М.: Сирин. 2000, 308 с.
  48. Н.Д. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. — М.: ЮНИТИ, 2000. 623 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!