Использование практики франчайзинга при развитии бельевых брендов

Упразднение информационных барьеров сделало потребителей более информированными, критичными, менее лояльными. Они достаточно легко распознают обман и невысокое качество изделий и услуг. При этом меняется сфера торговли. Материально укрепляются корпорации, занимающиеся оптом. Усиливаются и совершенствуются системы дистрибуции, использующие свои возможности непосредственных контактов с потребителями и чутко реагирующие на фрагментацию потребительского спроса. Потребители, получившие широкие возможности выбора, все жестче предъявляют свои претензии, предпочтения и ожидания, что обостряет конкуренцию и лишает иммунитета даже самые сильные бренды.

Таким образом, выявлена научная проблема разработки и реализации стратегии развития предприятия на основе франчайзинга, и создании благоприятных условий для развития франчайзинга в РФ. Эта проблема связана с необходимостью продвижения производственного франчайзинга как капиталосберегающей формы развития промышленного предприятия, дальнейшим совершенствованием правовой базы и государственной поддержки франчайзинговых проектов. Национальным и транснациональным производителям приходится предпринимать и другие дополнительные усилия, чтобы обеспечить к своим брендам лояльность покупателей в долгосрочной перспективе. И в этом случае самый эффективный способ — постоянная, пронизывающая всю организационную структуру и рекрутирующая все ресурсы корпорации работа, направленная на увеличение силы бренда. Она требует средств, но и создает дополнительную вложенную стоимость благодаря найденным и внедренным нетрадиционным решениям, новым реализованным обещаниям потребителям.

Таким образом, проведенное нами исследование является актуаль-ным не только в силу существенной практической значимости рассматриваемых проблем, но и в связи с отсутствием научно-обоснованных методов принятия управленческих решений во франчайзинге в розничной торговле, позволяющих достигать оптимальные результаты в условиях динамичной внешней среды.

Следует отметить, что ценность товара не играет решающей роли при покупке белья. Часто существенно более важный фактор — удовлетворение глубоко запрятанных, неосознаваемых потребителем подсознательных желаний. Поэтому бренд, передаваемый франчайзером, является ведущим фактором успеха на рынке белья.

Цель настоящей работы — анализ особенностей практики применения франчайзинга бельевыми брендам. Задачи работы, направленные на достижение указанной цели:

— характеристика итальянских бельевых брендов,

— анализ франчайзинговой практики итальянских бельевых брендов,