Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле

Актуальность. Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке.

Многие экономисты считают, что реклама предоставляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

В системе маркетинговой коммуникации реклама занимает особое место. Ее основные цели — формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия регулировать поведение потребителя, привлечь внимание к своим товарам, создать себе положительный имидж. Этим и объясняется особая актуальность выбранной темы.

Целью настоящей работы стало изучение особенностей продвижения товаров в розничной торговле.

На основании данной цели был поставлен ряд задач:

• Изучить понятие рекламы и рекламной кампании,

• Выявить и проанализировать основные инструменты рекламной деятельности,

• Рассмотреть особенности продвижения товаров внутри магазина,

• Рассмотреть прочие методы привлечения потребителей к товару,

• Определить тенденции рекламной деятельности в розничной торговле.

Объект исследования: рекламная деятельность Предмет исследования: рекламная деятельность в розничной торговли Структура работы отражает логику изложения ее проблематики. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.