Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Повышение эффективности финансово хозяйственной деятельности предприятия посредством маркетинговых инструментов на основе функциональной стратегии

Дипломная: Повышение эффективности финансово хозяйственной деятельности предприятия посредством маркетинговых инструментов на основе функциональной стратегии
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Маркетинг — это комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг… Читать ещё >

Повышение эффективности финансово хозяйственной деятельности предприятия посредством маркетинговых инструментов на основе функциональной стратегии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические и методологические основы анализа маркетинговой деятельности предприятия и его финансового состояния
    • 1. 1. Понятие маркетинга как концепции управления предприятием в рыночных условиях
    • 1. 2. Функциональная стратегия деятельности предприятия. Характеристика процесса управления маркетингом на предприятии
    • 1. 3. Эффективность и различные школы о понятии эффективность
    • 1. 4. Маркетинговые инструменты, влияющие на повышение функционирования предприятия
  • Глава 2. Анализ деятельности ОАО «Климов» и характеристика маркетинговой деятельности
    • 2. 1. Общая характеристика ОАО «Климов»
    • 2. 2. Основные результаты хозяйственной деятельности предприятия
    • 2. 3. Анализ показателей финансового состояния предприятия
    • 2. 4. Исследование практики организации маркетинговой деятельности
  • на предприятии
  • Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Климов»
    • 3. 1. Пути повышения эффективности использования основных производственных фондов предприятия
    • 3. 2. Расчет резервов увеличения фондоотдачи и фондорентабельности
  • Заключение
  • Список использованных источников

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.

Существует немало определений маркетинга. Так, например, Ф. Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Маркетинг — это комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Задачей маркетинга должно являться использование общественных потребностей для создания возможности получения прибыли, ради которой и работают предприятия.

Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т. п. — вещь малопонятная и не очень-то нужная.

Но уже в настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед коммерческой.

В маркетингово-ориентированной фирме программа маркетинга — это, прежде всего, инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.

План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включаются: программа действий (оперативно-календарный план), бюджет маркетинга, контрольные мероприятия. Годовой план маркетинга в отличие от стратегического бывает в высшей степени детализированным, т. е. подробно отражает номенклатуру продуктов, объем их производства, цены, издержки, методы продвижения, формы послепродажного обслуживания потребителей и т. п.

Показать весь текст

Список литературы

  1. И.В. Инновационный менеджмент и экономическая оценка реальных инвестиций [Текст]. — М.: Гардарики, 2006. — 286 с.
  2. Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: Инфра-М, 2005 г.
  3. Л.А. Анализ финансовой отчетности. Теория, практика и интерпретация [Текст]: Пер. с англ. — М.: Финансы и статистика, 2004.- 302 с.
  4. Вакуленко, Т. Г. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений [Текст]/Т.Г.Вакуленко, Л. Ф. Фомина. — М.: СПб.: Изд-во «Герда», 2003.- 186 с.
  5. П.И. Инвестиции [Текст]. — М.: Дашков и К, 2003.- 215 с.
  6. , В.В. Стратегии управления и факторы риска [Текст]. / В. В. Глухов, А. В. Демидов. — СПб: Северная звезда, 2002.- 294 с.
  7. , В.В. Экономика и менеджмент высоких технологий [Текст]: Учебное пособие / В. В. Глухов, Т. П. Некрасова. — СПб.: Издательство СПбГТУ, 1999.- 132 с.
  8. Л.П. Инвестиционный менеджмент [Текст]. — М.: КНОРУС, 2005.- 112 с.
  9. , Л.В. Анализ финансовой отчетности [Текст]. / Л. В. Донцова, Н. А. Никифорова.- М.: «ДиС», 2006.- 315 с.
  10. В.И. Введение в теорию маркетинга: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2000 г.
  11. С.В. Финансовый анализ: теория и практика [Текст]. — СПб.: «Бизнес-пресса», 2006.- 286 с.
  12. Д.А. Практикум по инвестиционному анализу [Текст]. — М.: Финансы и статистика, 2001.- 127 с.
  13. П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: Инфра-М, 2009. — 52с.
  14. , А.Г. Инновационный менеджмент [Текст]. /А.Г. Ивасенко, Я. И. Никонова, А. О. Сизова. — М.: Кнорус, 2009.- 258 с.
  15. , В.В. Экономическая оценка инвестиций [Текст]: Учебное пособие/В.В. Кобзев, Н. С. Ключарева. — Учебное пособие. СПб.: Изд-во Политехнического университета, 2005.- 211 с.
  16. В.В. Анализ финансового состояния: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности [Текст]. — М.: Финансы и статистика, 2003.- 415 с.
  17. В.В. Курс финансового менеджмента [Текст]. — М.: ТК Велби, Проспект, 2008.- 442 с.
  18. , В.В. Инвестиции [Текст]: Учебник для вузов/В.В. Ковалева, В. В. Иванова, В. А. Лялина. — М.: ООО «ТК Велби», 2003.-329 с.
  19. , Н.А. Бизнес-план [Текст]: Методические указания/ Н. А. Колесникова, Д. А. Миронова. — М: Финансы и статистика, 2005.- 114 с.
  20. А.В. Маркетинговые исследования. — М.: Юнити-Дана, 2005 г., стр. 304.
  21. И. Маркетинг для топ-менеджеров. — М.: Эксмо, 2007 г., стр. 448.
  22. И.Я. Финансовый менеджмент [Текст]. — М.: Эксмо, 2008.- 503с.
  23. А.С. Инвестиции [Текст]. — М.: Дашков и К., 2007.- 336 с.
  24. К., Маас Д. Искусство рекламы. — М.: Хранитель, 2007 г., стр. 287.
  25. , Н.Н. Финансовый анализ. Управление финансами [Текст]. /Н.Н. Селезнева, А. Ф. Ионова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- 325 с.
  26. , Е.С. Финансовый менеджмент для практиков. Краткий профессиональный курс [Текст]. / Е. С. Стоянова, М. Г. Штерн. — М.: «Перспектива», 2003.- 257 с.
  27. Э.А. Управление компанией. — М.: Акалис, 1997 г.
  28. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование. — М.: Эксмо, 2007 г., стр. 825.
  29. А.Н. Инвестиционное проектирование [Текст]. М.: Московская финансово-промышленная академия, 2004.- 209 с.
  30. Г. А. Маркетинговое планирование. — СпБ.: Питер, 2007 г., стр. 752.
  31. Ф. Бригхем. Энциклопедия финансового менеджмента [Текст]. Перевод с английского — М.: РАГС — «ЭКОНОМИКА», 1998.- 982 с.
  32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. Нагапетьянца Н. А. — М.: Вузовский учебник, 2008 г., стр. 272.
  33. О.Б. Финансовый анализ эффективности и устойчивости бизнес-процесса [Текст]. / Аудит и финансовый анализ, № 2, 2004.-15с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!