Редакция массовой газеты и аудитория как продуценты информационного дискурса

Актуальность исследования. Массовая пресса, интегрированная в рыночную структуру периодической печати, сегодня представляет собой, пожалуй, наиболее прибыльный, стремительно развивающийся сегмент российских массмедиа и один из самых инвестиционно привлекательных секторов отечественной экономики. Масштабность ее распространения и влияния на аудиторию позволяет изучать настроения и реакции населения, и в этой связи можно утверждать, что массовая пресса, по сути, является зеркалом развития общественной жизни. В то же время жесткая конкуренция на рынке СМИ, пресыщенность аудитории разнообразной информацией, экономический кризис привели к трансформации функционирования периодики на медиарынке. Это заставляет представителей массовой прессы искать новые методы привлечения аудитории, вот почему так актуально изучение приемов воздействия на потребителей информации в современных условиях глобализации, коммерциализации и развития технологий, принципиально изменивших информационное поле, а также принципов взаимодействия редакций массовой газеты и читателей как продуцентов дискурса.

Интерактивные свойства современных СМИ, которые отмечаются уже два десятилетия, в настоящее время в силу технологических и социальных условий расширяются до интегративного функционирования массмедиа и аудитории. Новейшие тенденции, обусловленные сменой парадигм, в частности, процесса корреляции не только между редакциями и читателями, но и между субъектами внутри читательского сообщества посредством общения на сайтах изданий, детерминируют модификацию этих взаимоотношений, переход от формальных связей к фатическим, неформальным, превращение читателя в продуцента информационного дискурса.

Такие явления, характерные для массовой прессы, как неверная самоидентификация и ошибочное типологическое определение редакторами своих изданий, безудержная бульваризация, примитивизация, массовизация, обман ожиданий аудитории, позволяют выделить круг проблем, связанных с нарушением принципа релевантности, изучением аудитории лишь с целью построения рейтингов, поверхностностью содержания, непреднамеренной или целенаправленной псевдоактуализацией событий.

Наблюдается некоторая парадоксальность: жизнедеятельность усложняется, но программирование редакционной деятельности ведется без учета основных характеристик аудитории и ее информационных ожиданий.

Объектом данного исследования выступает информационный дискурс массовой прессы, а именно аддитивный, т. е. совокупный текст в отвлеченном истолковании, а также непосредственно журналисты и читательская аудитория, участвующие в его продуцировании.

Предметом изучения являются принципы коррелирования редакции массовой газеты и аудитории, в которых основой выступает информационный дискурс.

Целью данного исследования является выявление факторов, обусловливающих взаимодействие журналистов и читателей, а также определение парадигмы интегративного функционирования массового издания и его аудитории, что позволяет изучить методологию создания единого дискурсного пространства массовой газеты.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

— идентификация категории и определение типологических характеристик массовой прессы;

— разностороннее изучение понятия информационного дискурса;

— определение особенностей аудитории массовой газеты;

— изучение исторических предпосылок появления массового читателя;

— изучение новейших модификаций отношений субъектов медиапроцесса;

— выявление специфики продуцирования информационного дискурса и его воздействия на релевантность издания.

Степень разработанности> темы. Социологическому аспекту исследования аудитории посвящены работы Б. А. Трушина, JI. А. Оникова, Б. М. Фирсова, И. Н. Блохина, П. А. Ковалева, С. F. Корконосенко, В. С. Коробейникова, И. Д. Фомичевой, В. А. Ядова1. Типологический анализ СМИ представлен в работах А. И. Акопова, Я. Н. Засурского, Е. А. Корнилова, Б. Я. Мисонжникова, JI. JI. Реснянской, В. В. Тулупова, И. Д. Фомичевой, М. В. Шкондина и др.2.

Особенности функционирования редакции газеты через призму журналистского творчества, а также специфика ее структуры и профессионального менеджмента раскрывается в работах Е. JL Вартановой, А. И-. Верховской, Г. С. Вычуба, А. А. Грабельникова, С. Mi Гуревича, И'. М. Дзялошинского, Л. Р. Дускаевой, М. Hi Кима, С. Г. Корконосенко, Г. В. ЛазутинойВ. Ф. Олешко, Е. П. Прохорова, Д. Рэндалла, Л: Г. Свитич, В. В. Тулупова3. Теория дискурса заложена в научных работах Н. Д. Арутюновой,.

1 Массовая информация в советском промышленном городе: опыт комплексного социологического исследования / Под общ. ред. Б. А. Грушина, Л. А. Оникова. Ml, 1980; Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 1999; Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. Теоретические проблемы и опыт изучения городской аудитории СМИ и пропаганды. М., 1976; Фомичева И. Д. Печать, ТВ и радио в жизни советского человека. М., 1987; Коробейников В. С. Редакция и аудитория: социологический анализ. М., 1983; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. 2-е изд. Перераб. и доп. М., 2006; Социология журналистики / Под ред. С. Г. Корконосенко. М., 2004; Ковалев П. А. Российская телевизионная аудитория: дифференциация и типологические группы. Автореф. канд. дис. М., 2006.

2 Засурский Я. Н. СМИ постсоветской России. М., 2002; Периодические издания / А. И. Акопов. 2-е изд., доп. Ростов н/Д., 1999; Типология периодических изданий / Отв.ред. Е. А. Корнилов. Ростов н/Д., 1984; Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн. Реклама. Новые тенденции в издании газет. Воронеж, 2001; Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. М., 2007; Массмедиа российского мегаполиса: типология печатных СМИ / ф-т журн. СПбГУ / Под общей ред. М. А. Шишкиной, научн. ред. Б. Я. Мисонжников. СПб., 2009; Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999.

3 Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2001; Грабельников А. А. Системные характеристики редакционного коллектива. М., 1988; Вартанова Е. Л. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории // Экономика и менеджмент СМИ / Отв. ред. и сост. Е. Л. Вартанова, науч. ред. Н. В. Ткачева. М., 2005; Дускаева Л. Р. Диалогичность современных газетных текстов в аспекте речевых жанров. Пермь, 2004; Рэндалл Д. Универсальный журналист. СПб., 1998; Редакционный коллектив советской газеты: сборник статей / Под ред. Г. С. Вычуба. М., 1985; Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха: Пособие для журналистов. Изд.

Т. ван Дейка, Бао Чан Ким, А. П. Короченского, Е. Н. Ширяевой и др1. Исторические аспекты развития массовой прессы и генезис массовой аудитории в России и за рубежом прослеживается в трудах С. М. Виноградовой, Н. Л. Волковского, Л. П. Громовой, Б. И. Есина, Г. В. Жиркова, А. В. Колесниченко, Ю. В. Лучинского, С. Я. Махониной, С. А. Михайлова, Л. П. Саенковой, А. И. Станько2.

Особенности психологии массовой коммуникации, воздействия ее компонентов на массовое сознание закреплено в трудах Г. П. Бакулева, Б. А. Грушина, Л. М. Земляновой, А. П. Логунова, Г. С. Мельник, М. М. Назарова, о.

Е. Д. Павловой, Е. П. Тавокина, С. В. Туманова, Г. Ю. Чернова и др.

2-е, перераб. и доп. М., 1998; Тулупов В. В. Техника и технология периодических изданий. Воронеж, 2005; Свитич JI. Г. Эффективность журналистской деятельности: программа и результаты социологического исследования условий и факторов эффективности местных СМИ / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1986.

1 Арутюнова Н. Д., Ширяева Е. Н. Русское предложение. Бытийный тип. М., 1983; Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М., 1998; Teun Van Dijk. Ideology: A Multidisciplinary Approach. London: Sage, 1998; Методология прессы (идентичность творческой составляющей): материалы науч.-практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов (журналистское творчество и действительность)» (3 апреля 2002 г., Санкт-Петербург) / Отв. ред. Б. Я. Мисонжников. СПб., 2003; Теория журналистики: статус научных и учебных дисциплин / Ред.-сост. М. Н. Ким. СПб., 2010; Бао Чан Ким. Текст и дискурс (через призму иньян-концепции). М., 2000.

2 История русской журналистики XVII-XIX-bb. / Под ред. JI. П. Громовой. 2-е изд., доп., СПб, 2005; Есин Б. И. История русской журналистики (1703—1917). М., 2000; Жирков Г. В. Советская крестьянская печать — один из типов социалистической прессы. Л., 1984; Колесниченко А. В. Зарубежные исследования аудитории прессы / Под ред. И. Д. Фомичевой. М., 2009; Лучинский Ю. В. Очерки истории зарубежной журналистики. Краснодар, 1996; Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. и др. История мировой журналистики. Ростов н/Д., 2003; Махонина С. Я. История русской журналистики начала XX века. М. 2004; Михайлов С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб., 2004.

3 Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М., 2005; Грушин Б. А. Массовое сознание: опыт определения и проблемы исследования. М., 1987; Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999; Массовое сознание и массовая культура в России: История и современность: Сб. статей / Отв. ред. А. П. Логунов. М., 2004; Мельник Г. С., Ким М. Н. Методы журналистского творчества. СПб., 2008; Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2003; Павлова Е. Д. Скрытое воздействие СМИ на массовое сознание как социально-философская проблема. М., 2004; Тавокин Е. П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. М., 2005; Туманов С. В. Современная Россия: массовое сознание и массовое поведение (опыт интегративного.

Исследованием семиотических контуров текстового континуума занимались Н. С. Валгина, И. Р. Гальперин, А. П. Журавлев, Ю. М. Лотман, И. П. Лысакова, А. И. Новиков, С. И. Сметанина, Л. Н. Федотова1. Философскому осмыслению экзистенциальной сущности человека в постиндустриальный и, в частности, постмодернистский период посвящены труды Ж. Бодрийяра, И. В. Кузина, Г. Маркузе, В. А. Подороги, В. В. Савчука, Л. Фестингера, Э. Фромма, У. Эко .

Теоретико-методологической базой данного исследования послужили труды российских специалистов по общей социологии Б. А. Грушина, Ю. А. Левады, В. А. Ядова, а также социологов и теоретиков журналистики: А. И. Верховской, А. П. Журавлева, Я. Н. Засурского, В. С. Коробейникова, С. Г. Корконосенко, И. П. Лысаковой, Г. С. Мельник, Б. Я. Мисонжникова, М. М. Назарова, Е. П. Прохорова, А. Н. Тепляшиной, В. В. Тулупова, Б. М. Фирсова, И. Д. Фомичевой и др.

Методы исследования. Для выявления специфических характеристик и идентификации аудитории массовой прессы был использован метод глубинного интервью, для обработки полученных данных — статистический анализ. Выявить специфику взаимодействия различных типов дискурса в анализа). М., 2000; Чернов Г. Ю. Социально-массовые явления: исследовательские подходы. Дубна, 2002.

1 Валгина Н. С. Теория текста. М., 1998; Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 2007; Журавлев А. П. Звук и смысл. М., 1981; Журавлев А. П. Фонетическое значение. Л., 1974; Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб., 1998; Лысакова И. П. Язык газеты и типология прессы. Социолингвистическое исследование. СПб., 2005; Новиков А. И. Текст и смысловые доминанты / Под ред. Н. В. Васильевой, Н. М. Нестеровой, Н. П. Пешковой. М., 2007; Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры. Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века. СПб., 2002; Федотова Л. Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой информации. М. 2001.

Бодрийяр Ж. Эстетика иллюзий: эстетика утраты иллюзий // Элементы. 2000. № 9- Кузин И. В. Маски субъекта. Стратегии социальной идентификации. СПб., 2004; Маркузе Г. Одномерный человек. М., 2003; Подорога В. А. Мимесис: материалы по аналитической антропологии литературы в 2-х томах. М., 2006; Савчук В. В. Аудитория как женщина. СПб., 1995; Савчук В. В. Режим актуальности. СПб., 2004; Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. СПб. 1999; Фромм Э. Анатомия человеческой деструктивности. М., 1994; Фромм Э. Мужчина и женщина. М., 1998; Эко У. Роль читателя: исследование: исследования по семиотике текста. СПб., 2007. массовой прессе стало возможным благодаря компаративистскому и корреляционному анализу. Помимо этого, в диссертационной работе использовались методы синтеза, анализа и структурирования, контент-анализа, исследование фокус-группы, фоносемантический анализ с помощью компьютерной программы «ВААЛ-мини» и др.

Научная новизна исследования состоит в том, что впервые массовая пресса рассматривается как источник формирования информационного дискурса, а сам актуализированный текст становится фактором функционирования, основой взаимодействия двух субъектов медиапроцесса: редакции и читательской аудитории.

Эмпирическим материалом исследования стали массовые издания «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Метро», «Мой район», «Утро Петербурга», «МК в Питере» и их интернет-сайты. Хронологические рамки — 2007;2010 гг. Для ежедневных газет был выбран шаг — изучался каждый третий номер. В основу диссертационной работы положены два научно-исследовательских проекта факультета журналистики СПбГУ, в которых автор принимала участие на стадиях сбора эмпирического материала, его последующей обработки и анализа: исследование «Разработка теории и практики функционирования массмедиа российского мегаполиса. Раздел: современная типологическая модель печатных СМИ» проводилось методом экспертного интервью среди 460 главных редакторов периодических изданий Санкт-Петербургав ходе исследования «Петербургские СМИ глазами читателей», которое проводилось этим же методом, в общей сложности было опрошено около 470 человек. Также автором было проведено исследование фокус-группы, в котором приняло участие 20 журналистов и главных редакторов массовых изданий Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Большое значение для диссертационной работы имеют материалы семинара Института региональной прессы «Изучение читательской аудитории», проведенный в Санкт-Петербурге совместно с экспертами Центра журналистики Северных стран в ноябре 2008 г. Использованы доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития» за 2007;2009 гг., информационные бюллетени исследовательской группы компании «Яндекс» — «Развитие Интернета в регионах» (2008;2010 гг.), «Медиасфера рунета» (2008;2009 гг.), «СМИ российского Интернета» (2006;2008 гг.). В качестве примеров, иллюстрирующих выводы, полученные в ходе исследования, выбраны материалы, опубликованные преимущественно в 2009;2010 гг.

Апробация работы произведена в 13 научных публикациях, две из которых — в рецензируемом научном журнале, рекомендованном ВАК, а также в докладах. Отдельные положения работы освещены на лекциях по «Основам творческой деятельности журналиста», «Новостной журналистике», «Введению в коммуникационные специальности», «Поведенческим стратегиям журналиста», «Теории и методике журналистского творчества» в СПбГУ и СПбИГО. Основные положения исследования были обсуждены на заседаниях кафедры периодической печати факультета журналистики СПбГУ, на международных и всероссийских конференциях, круглых столах, симпозиумах: «СМИ в современном мире. Молодые исследователи» (Санкт-Петербург, 2008;2009 гг.), «СМИ в современном мире. Петербургские чтения» (Санкт-Петербург, 2008;2010 гг.), «Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ» (Москва, 2009 г.), «СМИ в социокультурном пространстве Санкт-Петербурга и проблемы современной журналистики» (Санкт-Петербург, 2008 г.), «Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых &bdquo-Ломоносов» «(Москва, 2009;2010 гг.), «Имидж государства / региона в современном информационном пространстве» (Санкт-Петербург, 2009 г.), «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире» (Москва, 2010 г.).

Результаты исследования «Петербургские СМИ глазами читателя», приведенные в Приложении 6, показывают, что на вопрос «Насколько важно для вас выражать мнение с помощью обращения в редакцию?» преобладает выбор из предложенных ответов «Совсем не важно» (61%), «Скорее не важно» (13%) и неопределенный ответ «Ни то, ни другое» (9%), что свидетельствует о том, что традиционные формы коррелирования с редакцией отмирают. Стоит отметить, что 21,7% респондентов отдает предпочтение Интернету, как способу выражения своей позиции и мировоззренческих взглядов3. Важным является выражение мнения посредством участия в опросах общественного мнения, а также появления на телеэкране. Еще один метод — демонстрации и митинги.

Тенденции развития онлайн-версий газет имеет и свои негативные последствия. В процессе чтения газеты в Интернете теряется определенный процент информации, заложенной в информационном дискурсе. Газеты должны читаться непосредственно с монитора, а именно «гипертекстово», что, с одной стороны, освобождает руки при чтении, с другой — переутомляет глаза. Другими словами, монитор отнюдь не является идеальным.