Данный прием применятся в отечественном кинематографе достаточно редко;
— кинестетическому — наиболее востребованному видуProduct placement — прием взаимодействия героя с товаром/услугой.Отечественный кинематографический рынок Product placement в большей степени представлен сериалами, что связано с недостаточным знакомством российских заказчиков с данным видом маркетинговых коммуникаций. Например, в сериале «День рождения Буржуя — 2» видим рекламу «Whiskas» и «Catsan», в сериале «Каменская» — рекламируется система идентификации человека по сетчатке глаза компании «LG». После выхода «Антикиллера» продажа водки «Nemiroff» увеличилась в разы, также, как и продажи сотовых телефонов «Panasonic», что позволило данным брендам улучшить и имидж на отечественном рынке. При этом остается очевидным частое непрофессиональное использование инструментов Product placement в отечественных фильмах и сериалах. Очень часто при их просмотре возникает ощущение просмотра е фильма, а рекламного ролика. К примеру в «Ночном дозоре» преобладание Product placement шло в ущерб сюжетной линии фильма: очень прямо и громоздко позиционировались «Rambler», «МТС», «Neskafeи др. Одним из самых удачных примеров использования инструментов Product placement явялется фильм Сокурова «Фауст», в самом начале которого мы видим кадры, в которых присутствует логотип «Guinnesse» (Рисунок 5).Рисунок 5 — Product placement вфильме «Фауст"По сюжету герой посещает баню, причем главных вход в этой, в принципе, обыкновенной бани снят таким образом, что зритель может ненавязчиво, но без труда прочитать не только ее название, но и адрес и режим работы (Рисунок 6).Рисунок 6 — Реклама бани ОАО «Имбирь» в фильме «Фауст"Отрицательными примерами использования Productplacement в кинематографе являются мелодраматичные сериалы, которые «давят» своих зрительниц рекламой парфюмерии, косметических линий и т. д. Например, последние сезоны «Всегда говори всегда» содержат достаточно агрессивную рекламу «Орифлэйм», даже «Папины дочки» закормили страну «Пиковитом».Таким образом можно утверждать, что популярность инструментовProductplacementв отечественном кинематографе возрастает, но грамотному и эффективному использованию данного вида маркетинговых коммуникаций отечественным режиссерам и рекламодателям надо еще поучиться, благо, что примеров удачного использования Productplacementв Голливуде предостаточно.
Заключение
.
Как итог утвердим: Бизнес-кампании, убедившись в снижении эффективности ATL-, BTL-коммуникаций, все чаще обращается к инструментам Productplacement, которые имеют ряд преимуществ по сравнению с другими видами рекламы. Во-первых, из-за того, что рекламируемый товар/услуга органично вплетены в сюжет картины, это не вызывает раздражения у зрителей. К тому же фильм смотрят как минимум на 20% больше зрителей, чем следующий за ним же рекламный блок. Во-вторых, в кинолентах отсутствует реклама конкурирующих брендов, что является правиломProductplacement.
Данное обстоятельство способствует увеличению объема продаж, а также укреплению имиджа бренда/фирмы на отечественном рынке. Преимуществом Productplacement считается и длительный жизненный цикл фильмов: рекламные ролики демонстрируются в лучшем случае один сезон, то фильм, если он удачный, не сходит с экранов годами. Кроме того, существует возможность получения «вторичной» зрительской аудитории, т. к. современная киноиндустрия предполагает выпуск видеокассет, DVD и продажу прав трансляции в другие страны. Отметим также, что в Российской Федерации нет четкой определенности в законодательных актах относительно Product placement. В настоящий момент какие-либо ограничения связаны лишь с финансовыми возможностями рекламодателя, чувством меры и моралью специалистов, вовлеченных в процесс функционирования Product placement. Результатом становится недовольство зрителей, а также и производителей кинолент, т.к. теоретически любой кинофильм с элементами Product placement может быть запрещен к демонстрации на основании наличия в нем скрытой рекламы, что также ведет и к штрафным санкциям. В отечественном кинематографе инструменты Productplacement начали применяться в кинолентах 60−70-х гг, современная киноиндустрия, особенно сериалы, пестрят элементами Productplacement, зачастую с их недостаточно качественным применением. В заключение хотелось бы отметить, что Product placement представляет собой достаточно эффективный инструмент маркетинга и требует его умелого применения, особенно в сфере киноиндустрии. Список использованной литературы.
БерезкинаО. П. P roduct placement.
Технологии скрытой рекламы. — Спб.: Питер, 2009. — 227 с. Головко Б. Н. Масс-медиа России / Б.
Н. Головко. — М. :
Наука, 1999. — 219 с. Голубков Е. П.
Теория и методология маркетинга / Е. П. Голубков. — М.: Дело и Сервис, 2008.
— 541 с. Гольман И. А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена. Учебник. /.
И. А. Гольман, Н. С.
Добробабенко. — Новосибирск: «АСКМО», 1991. -.
410 с. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус / И. Гольман. — М.: Гелла-принт, 2006.
— 346 с.: ил. Громцева Ю. Реклама переехала в кино. // Дело. — №.
3(20). — 2003. — 8 с. Иванова А. А. Продакт плейсмент на современном российском телевидении// Материалы международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2010». — 2010.
— С. 9−17. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.: «Эксмо», 2008.
— 824 с. Как появилась реклама в кино//AdMe — сайт о творчестве. (.
Электронный ресурс). URL:
http://www.adme.ru/articles/kak-poyavilasreklama-v-kino-282 955/ (дата обращения 5.
10.2017). Консультант.
Плюс//Федеральный Закон «О рекламе», 2006. (Электронный ресурс). URL:
http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения 6.
10.2017)Коробов М. Product Placement: Бренды в «нагрузку» // «Ведомости». — 28 ноября. — 2009.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Ростинтер, 1990. -.
611 с. Мануйлов М. А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов.
— М.: Гостехиздат, 2005. — 36 с. Технологии производства в рекламе: учеб. пособие/ М. Б. Щепакин — М.
: Мир рекламы, 2006. — 456 с.
Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут. — СПб: Питер, 2002. — 91 с. Фадеев П.
P roduct Placement под грифом «секретно» // «PR в России». — М.: «Третий печатный дом». — № 5 (69). — 2016. — С. 7.
