Всего лишь один вопрос, адресованный в фильме Майклом Дугласом Шерон Стоун: «JackDaniel's подойдет?», увеличил продажи компании в пять раз. Еще одним примеромсчитается серия фильмов «Миссия невыполнима». Компания «Apple» заключила контракт с продюсерами фильма, чтобыразместить своюпродукцию в кинокартине, используятехнологию. Со слов главы отдела маркетингакомпании «Apple» Д. Гольцмана известно, что эта сделка разрешила сделать фильм рекламным роликом продукции «Apple».Основной задачей рrоduсtрlacеmеnt (РР), также как и рекламы, является продажа. Чем значительнее уровень продаж может обеспечить та или иная технология, тем более эффективной в управлении массовым сознанием и потребительским поведением она воспринимается. Эффективность технологии рrоduсtрlacеmеnt (РР) определенадвумя сторонами. С одной стороны, эта технология завуалирована в сценарий сюжета художественного произведения и затмевается известностьюактера. С другой же стороныименно профессионально и тонко интегрированная в сюжет фильма торговая марка, оказавшаяся в поле зрения или используемая в быту киногероем, не остается незамеченной и потребителем. И это приносит прибыль, что в деловом мире, чьи заинтересованностиосуществляетрrоduсtрlacеmеnt (РР), является индикатором эффективности самой технологии.
В связи с этим специалисты в области рrоduсtрlacеmеnt (РР) ищут всевозможные пути добраться до подсознания и эмоций кинои телезрителей, читателей, пользователей Интернета и т. д., расширяя возможности этой очень модной и эффективной технологии продвижения. Приносить потери в инвестиции в виде кинорекламы какглавного источника финансирования, производители фильмов не хотят. В связи с этим, они инициативно работают над качеством кинолент и зачастую обращаются к зарубежному опыту рrоduсt рlacеmеnt (РР).Рrоduсtрlacеmеnt (РР) зарубежом имел значительный потенциал и высокую эффективность, конечно, несравнимую с настоящим временем.
Наиболее выигрышным вариантом является использование в рrоduсtрlacеmеnt (РР) главного героя. Он обязательно должен быть привязан рационально или эмоционально к продукту. Производительность рrоduсtрlacеmеnt (РР) увеличится, если рекламируемый объект начнёт находиться длительное время наряду с главным героем. Он будет применятьрекламируемый продукт, мыслить о нем и прочее. Чтобы не позволить избытка рекламируемого товара в фильме, нужно осуществлять контроль его расположение в сценах. Максимум можно разместить один, максимум два продукта в сцене фильма.
Также необходимоследить за подходящим уровнем креатива. Требуется формировать в фильме настоящий товар установленной фирмы, в противном случае зритель может быть разочарован в том, что в жизни такой товар невозможноприменить. Следует отметить рrоduсtрlacеmеnt (РР) в рекламе, может принести благо рекламодателям и рекламораспространителям, а, в результате, государству.
Заключение
.
Рrоduсtрlacеmеnt (РР) способствует улучшениювзаимоотношениямежду потребителеми рекламируемым товаром, рекламодатели наиболее выгодно позиционируют свой продукт. Прямую рекламу в последнеевремя стали относить к дорогостоящему виду рекламы и при этом менее действенному, а менее агрессивный и навязчивый рrоduсt рlacеmеnt (РР), стал набирать обороты. Благодаря рекламному акценту в пpoдaктплeийсмeнтесильно поднимается узнаваемость марки. Рrоduсtрlacеmеnt (РР) — это технология размещенияопределенногопродукта, а также техника, когда происходит незаметное, ненавязчивое совмещение бренда, товара или услуги и сюжета произведения. Технология продактплейсмент может быть использована вкино, Интернете, мультфильмах, литературе, музыкальных клипах, комиксах, телеи радиопередачах, компьютерных играх, в газетах и журналах, то есть в тех «продуктах», где имеются сюжеты, и которые адресованыобычному потребителю. Зарождениерrоduсt рlacеmеnt (РР) относится к началу20 века, страна:
Соединенные Штаты Америки. Можно сказать, что он зародился и сформировался на киностудиях как технология управления потребительским поведением. Процесс его зарождения имел специфическую особенность, так приступаяк производству очередной кинокартины, её создатели находились в поиске путей умножения небольшого бюджета, который был выделен на производство фильма спонсорами. Одним из путей решения данной проблемы сталосоздание коммуникативных связей с производителями различных товаров. Создатели фильмов запрашивали у производителей различные товары в качестве реквизита для съемоки иногда получали их. В 1980;е гг. 20 века рrоduсt рlacеmеnt (РР) уже определился как полноценная, независимая индустрия, а к началу 90-х годов все важныекомпании запада сформировали отделы, предназначавшиеся для нетрадиционных технологий продвижения их продукции.
Список литературы
Рrоduсtрlacеmеnt как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения [Электронный ресурс]-РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://www.mavriz.ru/article s/2011/2/5834.html (дата обращения: 11.
03.2017) Рrоduсtрlacеmеnt. Скрытая реклама в кино [Электронный ресурс] - РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://promoatlas.ru/product-placement-skryitaya-reklama-v-kino/(дата обращения: 11.
03.2017)Берёзкина О.П.: Рrоduсtрlacеmеnt: технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009 — 440 с. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2002 — 288 с. Громцева Ю. В. Рrоduсtрlacеmеnt в кинематографе как инструмент маркетингового PR, 2004 [Электронный ресурс] - РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://sbiblio.com/biblio/archive/gromceva_produkt/ (дата обращения 11.
03.2017)Недостатки Рrоduсtрlacеmеnt и рекомендации по их преодолению [Электронный ресурс] -РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://www.marketing.vuzlib.su/book_o011_page9.html (дата обращения: 11.
03.2017)Скрытая реклама Apple в фильмах: 12 удачных примеров [Электронный ресурс] РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://www.macdigger.ru/macall/skrytaya-reklama-apple-v-filmax-12-udachn yx-primerov.html (дата обращения 11.
03.2017) Типы и каналы распространения скрытой рекламы [Электронный ресурс]-РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://konsp ekts.ru/marketing/tipy-i-kanaly-rasprostraneniya-skrytoj-reklamy/(дата обращения: 11.
03.2017) Харитонова А. С., Бочкарева В. М. Рrоduсtрlacеmеnt в кинематографе как сотавляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] - РЕЖИМ ДОСТУПА:
http://ntk.kubstu.ru/file/1064(дата обращения 11.
03.2017)Чубукова И. А. Рrоduсtрlacеmеnt через призму правового понятия «реклама» // Интеллектуальная собственность и реклама: Актуальные вопросы, административная и судебная практика. М., 2010. — 432 с.Приложения.
Приложение 1Приложение 2Приложение 3.
