Они учли тот факт, что большинство представителей молодежи просматривают видео, нежели читают тексты.
Президент Российской Федерации Владимир Путин также имеет свой блог в Живом Журнале (см. Приложение 3, рис. 9). Однако обновления здесь не столь регулярны. Последнее датировано концом июля 2014 года. И в этом тоже проявляется своя стратегия создания политического образа. Президент страны априори не может уделять много времени для наполнения своего аккаунта в Интернете. Малым числом публикаций создатели блога подчеркивают принадлежность данного ресурса его владельцу, что, в свою очередь, способствует повышению лояльности.
Говоря о блогах политиков, нельзя не упомянуть и о таком харизматичном политическом деятеле как Владимир Жириновский. Его пиар осуществляется путем распространения информации во всех социальных сетях, включая блогоплатформы. Следует отметить, что блог политика выглядит самым красивым и оформленным по сравнению с другими (см. Приложение 3, рис.
10). Среди особенностей также можно отметить, что на страницах блога Владимира Жириновского присутствует социальная реклама.
Таким образом, в политических блогах имеется своя специфика. Во-первых, представители органов власти ведут дискуссию только по общественным и злободневным вопросам. Во-вторых, количество «твитов» может быть незначительным, так как при помощи этого создается образ занятого человека и формируется лояльность читателей. В-третьих, публичные обращения политика, хоть и являются его личными, отражают деятельность всей партии либо той общественной группы, к которому он относится.
По оценкам специалистов, в ближайшее время популярность политических блогов будет расти. Прежде всего, это связано с формой осуществления связей с общественностью, с выбором целевой аудитории, а также непосредственной возможностью взаимодействовать с читателем.
Не стоит забывать так же и о форме обратной связи, которую позволяет осуществлять ведение блога. Комментарии пользователей помогают не только мониторить их отношение как к событиям в целом, так и к политику в частности, но и предполагают наличие ведения диалога. Ведение блогов общественного деятеля входит в обязанности пресс-службы.
При исследовании аудитории социальной сети такой как Твиттер, нельзя не обратить внимание на то, что часто поситетлями просматривается контент без предварительной регистрации или авторизации. Поэтому Твиттер приобретает ежемесячную аудиторию, в несколько раз превосходящую число зарегистрированных пользователей. Активность основной аудитории и плотная интеграция сервисов с внешними сайтами — вот те преимущества, которые привлекают «дополнительных» пользователей.
Чтобы привлекать пользователей на свой ресурс в сети Интернет (а именно в сферу микроблоггинга), необходимо следовать некоторым правилам:
Выделить блог из общей массы при помощи уникальных элементов дизайна.
Регулярно писать полезные статьи (твиты) и обязательно по теме.
Создать семантическое ядро и писать по конкретной тематике, потому что микроблоги обо всем на свете редко пользуются спросом.
Общаться с читателями, задавать вопросы, склонять к комментированию. Основная задача здесь — сделать так, чтобы случайный посетитель стал подписчиком и регулярно посещал страницу.
Проводить конкурсы, акции, марафоны и другие специальные мероприятия для своих посетителей .Даже если блог еще молодой, все равно это даст результат.
Обязательно создать раздел «Контакты» (обратная связь без плагина) для общения с создателем страницы и оперативно отвечать на вопросы.
Создать страницу «Об авторе», подробно рассказать о компании, человеке и т. д., добавить живое видео. Люди предпочитают общаться с живым и открытым для общения с человеком, чем с мистером «Х», который скрывает свою личность по непонятным причинам.
Проверять достоверность и актуальность той информации, которая публикуется. Зачастую необходимо просматривать старые заметки и переделывать их, поскольку информация становится не актуальной, это бывает довольно часто.
Конечно, это далеко не исчерпывающий список, но это те основы, без которых невозможно создание качественного микроблога, который бы мог не только быть заметен, но и приносить прибыль. На сегодняшний день социальные сети являются наиболее динамично развивающимися ресурсами в Интернете, поэтому на них можно и нужно делать ставку. По данным TNSGallupMediaRussia 74,5% российских интернет-пользователей посещают хотя бы одну социальную сеть в месяц (см. Приложение 5, рис.
6). 34,5 млн. человек — достаточная аудитория, чтобы возбудить нешуточный интерес бизнес-сообщества. Однако, для того, чтобы оптимально использовать возможности, щедро предоставленные социальными сетями, необходимо хорошо изучить и научиться грамотно использовать этот, пока еще достаточно новый, и чрезвычайно эффективный бизнес-инструмент. Маркетинг в социальных сетях требует не только хорошего знания аудитории, но и умения с ней взаимодействовать.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Сегодня понятие блоггинга определяется наличием личной страницы в Интернете на специально отведенной для этого платформе. Многие пользователи Глобальной сети создают аккаунты для ведения блогов. В связи с увеличением интереса людей к этой форме коммуникации, к традиционному текстовому содержанию дополняется фото, аудио и видео контент.
Сегодня вести блог может каждый. Более того, все большую популярность приобретают страницы, созданные коммерческими организациями, а также ведущими политиками и общественными деятелями. Блог как средство связей с общественностью является инструментом в формировании имиджа. Появляется новая профессия — блоггер. Все большее количество людей делают персональную страницу способом зарабатывания денег, для подавляющего большинства из них блог — единственный источник дохода.
Блог политика отличается от коммерческого блога в силу своей специфики. Для представителей органов власти основополагающим фактором является взаимодействие с будущими избирателями, поэтому коммуникативная составляющая ресурса направлена на обеспечение пропаганды в освещаемых вопросах. Кроме того, личный блог политика представляет собой комплекс взглядов всей партии или той общественной организации, которую он представляет.
Gorny E. (2004) Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community / Russian-cyberspace.org / Электронныйресурс [URL:<
http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.pdf>].
Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 117.
Гермашева Т. М. Языковая личность субъекта блог-дискурса: лингвокогнитивный аспект. / Автореф. дисс. на соиск. уч. степени кандид. филологич.
наук.— Нальчик, 2011. — 20 с. — С. 3.
Источник — TNS Gallup Media:
http://www.tns-global.ru/press/publications/.
Котин М. И ботаники делают бизнес. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 272с. — С. 18.
Литвин Е. Н. Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай. — СПб.:Интернет, 2012. — 272 с. — С. 104.
ПОСТ — небольшое текстовое сообщение в интернете, либо аудиособщение, либо видеосообщение.
Саницкая О. Курянин хочет отучить от мата Артемия Лебедева // Друг для друга. — № 50 от 15.
12.2009. — Электронный ресурс [.
http://www.dddkursk.ru/number/792/new/6 504/].
Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.
филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. — С.10.
Современный Энциклопедический словарь. — Изд. «Большая Российская Энциклопедия», 1998. — Электронный ресурс [.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/70 926/БЛОГ].
Соколов М. Онлайновый дневник, теории виртуальной идентичности и режимы вскрытия персональной информации // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 16.
Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. — - М.: Дашков и K°, 2010. — 76 с. — С. 15.
Этлинг Б., Алексанян К., Келли Д. Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в Рунете. — Гарвардский университет, Исследования Центра Беркмана, 2010. — № 11. — 60 с. — С.19.
http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/234 651/.
http://technorati.com — сайт о блоггинге как социальном феномене.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Проблемы этики в блогах Рисунок 1. Стартовая страница блога российского дизайнера Артемия Лебедева.
Рисунок 2. Блог российского дизайнера Артемия Лебедева.
Рисунок 3. Блог Алексея Навального.
Рисунок 4. Блог Алексея Навального.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Примеры корпоративных блогов Рисунок 5. Корпоративный блог компании «Яндекс» .
Рисунок 6. Корпоративный блог компании «Билайн» .
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Блоги российских политиков Рисунок 7. Блог Дмитрия Медведева.
Рисунок 8. Видеоблог Дмитрия Медведева.
Рисунок 9. Блог Владимира Путина Рисунок 10. Блог Владимира Жириновского.
Современный Энциклопедический словарь. — Изд. «Большая Российская Энциклопедия», 1998. — Электронный ресурс [.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/es/70 926/БЛОГ].
Соколов М. Онлайновый дневник, теории виртуальной идентичности и режимы вскрытия персональной информации // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 16.
ПОСТ — небольшое текстовое сообщение в интернете, либо аудиособщение, либо видеосообщение.
Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 117.
Gorny E. (2004) Russian LiveJournal: National specifics in the development of a virtual community / Russian-cyberspace.org / Электронныйресурс [URL:<
http://www.ruhr-uni-bochum.de/russcyb/library/texts/en/gorny_rlj.pdf>].
Цитата по: Волохонский В. Психологические механизмы и основания классификации блогов // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet / Под ред. Волохонского В. Л., Зайцевой Ю. Е., Соколова М. М. — СПб.:СПбГУ, 2007. — С. 118.
Литвин Е. Н. Прибыльный блог: создай, раскрути и заработай. — СПб.:Интернет, 2012. — 272 с. — С. 104.
Гермашева Т. М. Языковая личность субъекта блог-дискурса: лингвокогнитивный аспект. / Автореф. дисс. на соиск. уч. степени кандид. филологич.
наук.— Нальчик, 2011. — 20 с. — С. 3.
Саницкая О. Курянин хочет отучить от мата Артемия Лебедева // Друг для друга. — № 50 от 15.
12.2009. — Электронный ресурс [.
http://www.dddkursk.ru/number/792/new/6 504/].
http://allthingsd.com/20 120 403/twitter-expands-european-business/.
По материалам Lenta.ru.
Скромность Twitter: компания консервативно оценила себя перед IPO // Forbes. — 2013. — [Электронный ресурс] —.
http://www.forbes.ru/kompanii/internet-telekom-i-media/246 628-skromnost-twitter-kompaniya-konservativno-otsenila-sebya-pe.
http://gawker.com/243 634/twitter-blows-up-at-sxsw-conference.
https://blog.twitter.com/2010/newtwitterceo.
https://about.twitter.com/download.
Щербакова И.В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. — - М.: Дашков и K°, 2010. — 76 с. — С. 15.
Источник — TNS Gallup Media:
http://www.tns-global.ru/press/publications/.
там же.
http://habrahabr.ru/company/beeline/blog/234 651/.
Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.
филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. — С.10.
Этлинг Б., Алексанян К., Келли Д. Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в Рунете. — Гарвардский университет, Исследования Центра Беркмана, 2010. — № 11. — 60 с. — С.19.
Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий) / Дисс. на соиск. уч. степени канд.
филологич. наук. — Волгоград, 2014. — 249 с. — С.16.
