Этические правила и нормы определяют нравственную сторону их деятельности, устанавливают отчетливые этические нормы профессионального поведения. Они не заменяют личного нравственного выбора, убеждений и позиции человека, его ответственности и совести.
Можно выделить определенный свод положений, придерживаясь которых специалист всегда может оставаться в рамках принятого в этом сообществе поведения. Специалисту по связям с общественностью лучше избегать следующих действий:
— подготавливать материалы, которые нанесут вред и подорвут доверие к эффективному функционированию государственных институтов своей страны. Если специалист не работает в интересах оппозиционной правительству партии, нет смысла намеренно или случайно подрывать экономические и политические устои в государстве, в котором его компания занимается бизнесом;
— подготавливать материалы, откровенно призывающие к отмене действующей конституции, свержению законного правительства и анархии;
— продавать и, даже без материальной заинтересованности, передавать иностранным подданным государственные секреты, жизненно важные для обеспечения государственной безопасности. Это в особенности важно в том случае, когда работодателем специалиста по связям с общественностью является иностранная компания или частное лицо, являющееся иностранным подданным. Помимо этого, данные действия являются также уголовно наказуемыми;
— подготавливать материалы, разжигающие расовые и иные виды ненависти, насмешки, насилие и презрение;
— составлять скрывающие истину и неточные материалы.
Рекомендуется избегать и составления материалов, которые могут подорвать репутацию других специалистов, работающих также в сфере связей с общественностью; исключением могут быть ситуации, когда данный специалист занимается недобросовестной, противозаконной, неэтичной практикой;
Специалист по связям с общественностью, работающий в организации, по долгу своих обязанностей тратит существенную долю своего времени на подготовку и написание таких корпоративных материалов, как брошюры, news-релизы, письма. Поэтому ему необходимо понимать со всей ответственностью всю важность вопросов, связанных с этическими и правовыми нормами и внутренним уставом данной компании, в том числе:
— в корпоративные печатные материалы, в особенности в релизы, проспекты, брошюры не следует включать фотографии и имена людей, которые в настоящее время в компании не работают;
— в корпоративные печатные материалы включают фотографии и имена сотрудников компании лишь на основании письменного их согласия;
— торговая марка компании должна быть представлена в печатной продукции, выпускаемой компанией, в должном месте и в должной форме;
— вся текстовая (литературная) продукция фирмы должна быть защищена авторским правом; кроме того, авторским правом необходимо защищать опубликованные компанией фотографии, журнальные и газетные статьи, аудиои видеопродукцию.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Принципы связей с общественностью закладывают основу эффективного взаимодействия компании с персоналом, потребителями, поставщиками, кредиторами, акционерами, финансовыми структурами, торговыми посредниками, контролирующими органами, страховщиками, местной администрацией, конкурентами, населением и прочими категориями общественности. Данные принцип можно разделить на 2 категории: общие организационные и этические.
Общими принципами связей с общественностью являются планомерность, комплексность, оперативность, непрерывность, объективность, законность, эффективность, инициативность, двусторонний характер связей, профилактичность, настойчивость, гибкость и др.
Этические принципы связей с общественностью заключаются, прежде всего, в уважении и соблюдении законодательства, соблюдении потребностей и интересов общества в получении объективной и достоверной информации, уважении и признании профессиональных стандартов профессиональной деятельности, работе в интересах общества и др.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.
Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие / Р. Н. Абрамов.
— М: Кнорус. — 2014. — 262 с.
Гринберг Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект: монография / Т. Э. Гринберг. — М: Изд-во Моск. ун-та, 2014. — 322 с.
Грохов В. М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии / В. М. Грохов, Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект-Пресс, 2013. — 198 c.
Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью: Курс лекций /А. С. Ильин. -М., 2013. — 208 с.
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — М: Питер, 2015. — 375 с.
Макарова А. А. Основные понятия PR: учебное пособие / А. А. Макарова, Е. Р. Савицкайте. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2016. — 158 с.
Паринова Л. В. Особенности деятельности по связям с общественностью: учебное пособие / Л. В. Паринова, И. А. Сухоруких; Воронеж. гос. техн. ун-т. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2013. — 176 с.
Прохоров А. В. Связи с общественностью в различных сферах: учебное пособие / А. В. Прохоров, Т. Г. Пядышева, Т. О. Маликова. — Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2015. — 217 с.
Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила /М. Умаров. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 230 с.
Чумикова А. Н. Связи с общественностью: Теория и практика: Учебник / А. Н. Чумикова, М. П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2014. — 536 c.
Умаров М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила /М. Умаров. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — С. 156.
Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью: Курс лекций /А. С. Ильин. -М., 2013. — С. 136.
Гринберг Т. Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект: монография / Т. Э. Гринберг. — М: Изд-во Моск. ун-та, 2014. — С. 213.
Макарова А. А. Основные понятия PR: учебное пособие / А. А. Макарова, Е. Р. Савицкайте. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2016. — С. 82.
Прохоров А. В. Связи с общественностью в различных сферах: учебное пособие / А. В. Прохоров, Т. Г. Пядышева, Т. О. Маликова. — Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г. Р. Державина, 2015. — С. 144.
Паринова Л. В. Особенности деятельности по связям с общественностью: учебное пособие / Л. В. Паринова, И. А. Сухоруких; Воронеж. гос. техн. ун-т. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2013. — С. 69.
Грохов В. М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии / В. М. Грохов, Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект-Пресс, 2013. — С. 127.
Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — М: Питер, 2015. — С. 274.
Абрамов Р. Н. Связи с общественностью: учебное пособие / Р. Н. Абрамов. — М: Кнорус. ;
2014. — С. 142.
Чумикова А. Н. Связи с общественностью: Теория и практика: Учебник / А. Н. Чумикова, М. П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2014. -С. 354.
