Подводя некоторые итоги, отметим, что средства массовой информации способны регулировать известность многих людей. Так, популярные общественные деятели и представители шоубиза могут становится популярными, а могут, напротив, оказываться в опале журналистов и, как следствие, терять свою знаменитость. Вместе с тем, обычный человек благодаря умелому использованию инструментом продвижения, а также освещения в СМИ приобретает популярность. Например, ранее никому не известный Игорь Растеряев, являющийся актером одного из санкт-петербургского театра, выложил в Интернет домашнее видео, где он исполняет песню под гармошку, сидя на кухне. Видео набрало небывалое количество просмотров и «лайков», что привлекло внимание СМИ. В следствие чего Игорь Растеряев получил известность, записал несколько музыкальных альбомов и теперь гастролирует по России и странам ближнего и дальнего зарубежья. Кроме того, он выпустил сборник своих стихов, которые также снискали популярность и известность у аудитории. Таким образом, средства массовой информации оказывают двоякое влияние на формирование имиджа и популярности. С одной стороны, они ее формируют и делают в буквальном смысле слова человека известным. С другой стороны, при их непосредственном участии происходит отторжение знаменитостей из информационного поля. В связи с этим, средства массовой информации необходимо рассматривать не только как способ массовой коммуникации, но и как инструмент формирования определенного имиджа.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Информационный век, рост объема информации, который современный человек получает «из вторых рук», а не из собственного опыта — т. е. медиатизация отношений с миром, вносят свои коррективы в формирование многих видов капитала.
Признание, возможно, становится менее значимым для приобретения их, нежели узнавание. Недаром в теории и практике рекламы считается, что неважно, какую именно рекламу тебе сделали — позитивную или скандальную, а важно, что тебя запомнили, начали узнавать. Таким образом, средства массовой информации обладают способностью брать объект в «рамку» своего внимания, придавать ему значимость, поскольку так или иначе, но все чувствуют, что это результат отбора, предпочтения. Следовательно, стартовая точка процесса накопления капитала известности — это создание повода для того, чтобы попасть в фокус внимания средств массовой информации. Производство капитала известности также опирается на информационную функцию СМИ, на их природную способность фокусировать внимание на чем-либо.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Бурдье П.
О телевидении и журналистике. — М., 2002.
Свитич Л. Г., Ширяева А. А. Портрет российского журналиста в контексте времени. — М., 2006.
Финансы. Толковый словарь. 2-е изд. / под ред. Осадчей И. М — М., 2010.
Фомичева И. Д. Социология СМИ. — М., 2012.
