Данный приоритет определяется теории А. Г. Туника и Е. Г. Андрющенко, как ведущий. В частности, имидж лидера РФ переносится на всю Россию. Отбирая отдельные факты, которые характеризуют поведение лидера, журналист переносит их на всю страну и ее жителей, определяя для характерологические черты личности в качестве ведущей доминанты поведения россиян. В связи с этим опасения, которые высказываются по отношению к Путину, переносятся на всю страну и ее народ. Одновременно с этим происходит обращение к уже действующим стереотипам, которые сформировались в отношении русских в период «холодной войны». Они реанимируются и активно применяются журналистами в имиджировании РФ. В частности, это отражается в обращении к практике поведения граждан, выражении ими патриотических чувств, а также настроенности на реакцию Запада касательно событий в Украине.
Журналистами в рамках формирования имиджа России производится отбор отдельных фактов, событий, иллюстраций к жизни в России и поведении российских лидеров на международной арене. Подобный подход формирования имиджа наблюдается в концепции Л. Н. Тимофеевой, определившей приоритет формирования образных характеристик через соотношение фактов и событий. Создаваемые образы подтверждаются конкретными фактами, которые преподносятся с выгодной авторам позиции и могут трактоваться достаточно однозначно. С целью формирования именно однозначной трактовки используются и термины, которые в рамках выстроенных предложений не допускают разногласий в осмыслении. В частности, если автор заявляет, что в Россию вернулся тоталитарный режим, который поддерживают сами жители, то это заявление подтверждается доказательной базой в представлении конкретных событий.
Активное обращение к стереотипам также происходит на уровне транслирования специфической модели системы ценностных ориентиров Россиян. Авторы обращаются сопоставлению действующего лидера РФ с ушедшими, которые проявляли особые характеристики, а также привели Россию и мир определенным стандартам взаимодействия. В частности, сравнение современной России со сталинским периодов, стереотипы в отношении которого являются устойчивыми на Западе и в самой России. В сталинский период Россия была не только тоталитарным государством, но также и стремилась к расширению геополитического пространства. В современной России авторами отмечаются те же черты, в то числе в поведении руководства. В качестве попытки расширения геополитического пространства приводятся ситуация с Крымом и Востоком Украины, отмечается реакция президента РФ на санкции, схожая с моделью развязывания «холодной войны».
В результате выделенных факторов в иностранных СМИ при формировании имиджа России наблюдается определенная последовательность и нацеленность на использование действующих стереотипов относительно менталитета россиян, черт их национального характера, геополитической роли России. Согласно концепции Е. В. Чернявской, определившей приоритет оценки действия в формировании имиджа, подобные составляющие ведут к тому, что в качестве приоритетной черты имиджа Россия представляется в качестве геополитического пространства, которое представляет угрозу, в частности угрозу Европе и США так, как она нацеливается на стратегию к расширению.
При этом в имиджевые составляющие включаются и привлекательный черты, которые снова связаны с пространством России и ее неоднородностью, в том числе и неоднородностью мышления и поведения граждан. В результате геополитический портрет дополняется социально-культурным и ментальным портретом, который вычленят слоеобразование страны. Социально-культурный же портрет дополняется сравнительными характеристиками с привычными читателю приоритетными имиджевыми составляющими. Фактически, негативные составляющие имиджа противопоставляются позитивным, которые присутствуют в системе западных ценностей.
В целом, возможно отметить, элементы имиджа, формируемые иностранной прессой относительно России, связаны с ее негативными образными составляющими, в которых граждане не могут противостать и не желают, в связи с отсутствием политической активности, режиму В. Путина, который имеет имперские агрессивные устремления в отношении Европы. В целом же Россия имеет имидж крайне опасного соседа, устойчивого соседа.
Заключение
.
Таким образом, в результате проведенного исследования было доказана гипотеза о том, что имидж современной России в зарубежных представлен преимущественно негативно. Негативный имидж России формируется благодаря недооценке социальных коммуникаций и отсутствии формулирования базовых составляющих имиджа России.
В результате анализа теоретического анализа и практики формирования имиджа России в иностранных СМИ было вывялено, что социальная коммуникация ставит перед собой приоритетную задачу передачи данных, которые определяются значимыми для развития взаимосвязей в социальных процессах, а также становления системы межгрупповых связей и взаимодействия социальных структур.
Коммуникативные технологии управления имиджем ставят перед собой задачу распространения составляющих актуальной информации через каналы СМИ. СМИ представляют информацию, связанную с развитие страны, своему конечному потребителю, тем самым определяя образные составляющие, которые в рамках преобразования и восприятия всего потока информации из различных СМК формируют имидж.
Для выявления имиджевых составляющих России в иностранных СМИ в рамках исследования был проведен контент-анализ. Подбор материалов осуществлялся исходя из их направленности к проблематике отражения имиджа России. В рамках исследования было проанализировано 20 публикаций за период апреля 2015 года из крупных зарубежных изданий, В результате контент-анализа было выявлено, что наибольшее внимание среди проанализированных статей уделяется персоне российского лидера — Владимиру Путину. С ним ассоциируется российская политика и тенденции ее развития, а также регулирование социально-экономических процессов, ответственность за многие из которых накладывается на президента РФ.
Основополагающей функцией публикаций является отражение негативных составляющих имиджа России и определение факторов, которые сопутствуют его формированию. Ведущими среди них являются факторы, которые представляют агрессию России на международном уровне. Отражение факторов агрессии связано с событиями последнего времени и создание ситуации противостояния РФ и Запада, которая в определенной степени перетекает не только на политику, но так и на социальную сферу.
Выявленные в результате контент-анализа составляющие характеризуют Россию, как агрессивную страну, с нестабильной политикой и социально-экономической структурой. Данные аспекты вызывают ряд проблем внутреннего характера, которые усугубляются также и проблемами внешнего. Составляющие акцентирования внимания на определенных событиях и оценке ситуации формируют имидж России в глазах иностранцев в связи с тем, что СМИ имеют значительный вес и играют значительную роль в процессе формирования общественного мнения.
Элементы имиджа, формируемые иностранной прессой относительно России, связаны с ее негативными образными составляющими, в которых граждане не могут противостать и не желают, в связи с отсутствием политической активности, режиму В. Путина, который имеет имперские агрессивные устремления в отношении Европы. В целом же Россия имеет имидж крайне опасного соседа, устойчивого к внешнему политическому воздействию соседа. Россия сопоставляется в европейских изданиях с опасностью, угрожающей стабильности самой Европы, а имидж президента фактически переносится на всю страну.
Список используемой литературы.
Литература
Андрющенко Е. Г. Опросы и выборы // Социологические исследования. — 1996. -№ 6. — С. 18 — 26.
Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. — М.: Академия, 1999. — 412 с.
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 323 с.
Бжезинский З. Великая шахматная доска: Господство Америки и его геостратегические императивы / Пер. с англ. — М.: АСТ, 2013. — 702с.
Боулдинг, К. Общая теория систем — скелет науки // Исследования по общей теории систем. — М.: Наука, 1969. — 411 с.
Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии.
— М.: Институт экспериментальной социологии, 1999.
— С. 119 — 156.
Гелбрейт Дж. Экономика невинного обмана. — М.: Мысль, 2004. — 217 с.
Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности: размышления о мире XXI века.
— М.: Свободная мысль: Центр исслед. постиндустриального о-ва, 2007.
— 303 с.
Ирхин Ю. В. Психология успеха: как влиять на людей и управлять собой. — М.: Изд-во РУДН, 1992. — 216 с.
Маклюэн М. С появлением Спутника планета стала глобальным театром, в котором нет зрителей, а есть только актеры//Кентавр.
— 1994. — № 1. — С. 20—31.
Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура. — М.: АСТ: АСТ МОСКВА:
ХРАНИТЕЛЬ, 2006. — 873 с.
Парсонс Т. О структуре социального действия. — М.: Академический проект, 2000. — 317 с.
Почепцов Г. Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций/Г.Г. Почепцов. — М.: Элита, 2008. — 419 с.
Терин В. П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада/В.П. Терин. — М.: Аспект — Пресс, 2008. — 371 с.
Тимофеева Л. Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления//Полис — 2009 — № 5. — С. 36 — 41.
Тоффлер, Э., Тоффлер, Х. Революционное богатство = Revolutionary Wealth, 2006.
— М.: АСТ, 2007.
— 576 с.
Туник Г. А. Современная российская геральдика в условиях политической модернизации. — М.: Полиграфист и издатель, 2008. — 211 с.
Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию: Пер. с англ. / Ф. Фукуяма. — М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2004. — 730 с.
Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Пер. с нем. под ред. Д. В. Скляднева, послесл. Б. В. Маркова. — СПб.: Наука, 2000. — 380 с.
Чернявская В. Е. Дискурс власти и власть дискурса. Проблемы речевого воздействия. — М.: Флинта, 2006. — 314 с.
Источники.
Джинори А. Мы оказываемся во все большей опасности, но именно по этой причине информация становится ценной и необходимой // La Repubblica — 8.
04.2015.
Дюкуртье С. Сближение между Афинами и Москвой вызывает обеспокоенность у Евросоюза//Le Monde — 3.
04.2015.
Зампальоне А. Решающий шаг для прекращения кризиса на Ближнем Востоке//La Repubblica- 3.
04.2015.
Зуккони В. От залива Свиней до Панамского мира: будущее Кубы продолжает оставаться миражом// La Repubblica — 6.
04.2015.
Кальвайт К. Яценюк: «Я не могу представить себе выборы в регионе, где у каждой избирательной урны будет стоять русский с Калашниковым"//Süddeutsche Zeitung — 6.
04.2015.
Карни Ш. Президент Чехии поссорился с послом США из-за России//The Wall Street Journal — 6.
04.2015.
Милмо К. Британскую аспирантку, находившуюся в России на стажировке, обвинили в «шпионаже» и дали 10 дней на то, чтобы покинуть страну//Independent — 3.
04.2015.
Монхау В. Спасения в Москве Ципрас не найдет//Financial Times — 6.
04.2015.
Сонн П. На фоне роста напряженности в отношениях с Западом Россия все громче грозит ядерным оружием//The Wall Street Journal — 6.
04.2015.
Стамули Н. Греческий лидер едет в Москву на фоне того, что переговоры о финансовой помощи затягиваются//The Wall Street Journal — 6.
04.2015.
Уильч К. Постпред России при ООН: «Это был геополитический взрыв"//Die Presse — 6.
04.2015.
Уиллмен Д. 10 миллиардов долларов, которыми рискнул Пентагон, пропали зря//Los Angeles Times — 6.
04.2015.
Уильямс К. Относительное благополучие российского среднего класса исчезает у него на глазах //Los Angeles Times — 6.
04.2015.
Хуттон К. Эксперт по неврологии: человек, которому сделают трансплантацию головы, может испытать нечто «намного худшее, чем смерть"//Independent — 8.
04.105.
Эш Т. Г. Может ли Украина спасти себя от Владимира Путина и олигархов?// The Guardian — 6.
04.2015.
Hille К. What Russians really think// Financial Times — 10.
04.2015.
Heritage S. Britain’s answer to tough guy Putin? It’s Go Ape Clegg // The Guardian — 8.
04.2015.
Nougayrède N. Poland’s warning to Europe: Russia’s aggression in Ukraine changes everything // The Guardian — 10.
04.1015.
Sommerfeldt N. Die triumphale Rückkehr des Rubel// Die Welt — 9.
04.2015.
Waller N. Chechen commander in Ukraine drawn into Russian intrigue// The Washington Times — 10.
04.2015.
Приложения.
Приложение 1.
Тематика материалов, посвященных проблематике Тематика материалов, посвященных России Количество публикаций Соотношение, % Планы российского правительства на предстоящее 9 мая 4 20 Политика России в отношении Украины 4 20 О жизни российских знаменитостей 2 10 Проблемы меньшинств в России 2 10 Обсуждение Владимира Путина и его действий 5 25 Нестабильность рубля 1 5 Представительство России в международных организациях 2 10 итого 20 100.
Приложение 2.
Жанровое разнообразие публикаций Жанры Количество публикаций Соотношение, % Репортаж 4 20 Интервью 1 5 Отчет 6 30 Статья 9 45 итого 20 100.
Приложение 3.
Тон публикаций Тон публикации Количество публикаций Соотношение, % Позитивный 1 5 Нейтральный 8 40 Негативный 11 55 итого 20 100.
Приложение 4.
Авторский состав Автор публикации Количество публикаций Соотношение, % Журналист 17 85 Специалист: — финансовый аналитик;
— политолог;
— сотрудник пресс-служб. 1 5 1 5 1 5 итого 20 100.
Приложение 5.
Объем материалов Объем материала Количество публикаций Соотношение, % - от 50 до 150 строк 2 10 — от 150 до 250 строк 13 70 — от 250 до 500 строк 5 25 итого 20 100.
Приложение 6.
Функция материала Предназначение Количество публикаций Соотношение, % Представление негативной картины 20.
100 Агрессия России на международном уровне 20.
100 Несоблюдение Россией прав человека 16.
80 Попытка правительством России манипулировать мнением международного сообщества 14.
70 Возможные перспективы развития международных отношений 11.
50 итого 20.
Приложение 7.
Аргументация действенности и эффективности материалов Смысловая единица Частота упоминания Процентная доля Аргументация нестабильности Упоминание законодательства 46 53 Ориентация на полномочия государственных структур 36 49 Ориентация на социальные проблемы 36 49 Ориентация на значимость проблемы 34 48 Ориентация на значимость действий 31 47 Ориентация на правомерность 27 46 Ориентация на защиту интересов граждан 16 13 Ориентация на значимость решений проблемы 14 11 Ориентация, на удовлетворенность населения 15 12 Аргументация агрессивных намерений Действия российской власти 48 54 Действия международного сообщества 43 52 Действия руководства и специалистов 38 50 Действия населения и отдельных лиц 36 49.
Парсонс Т. О структуре социального действия.
— М.: Академический проект, 2000; Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура.
— М.: АСТ: АСТ МОСКВА:
ХРАНИТЕЛЬ, 2006.
Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Пер. с нем. под ред. Д. В. Скляднева, послесл. Б. В. Маркова.
— СПб.: Наука, 2000.
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995.
Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. — М.: Академия, 1999; Боулдинг, К. Общая теория систем — скелет науки // Исследования по общей теории систем. — М.: Наука, 1969; Бжезинский З. Великая шахматная доска: Господство Америки и его геостратегические императивы / Пер.
с англ. — М.: АСТ, 2013; Гелбрейт Дж. Экономика невинного обмана. — М.: Мысль, 2004; Manuel Castells The Internet Galaxy.
Reflections on the Internet, Business and Society// Oxford University Press — 2001; Маклюэн М. С появлением Спутника планета стала глобальным театром, в котором нет зрителей, а есть только актеры//Кентавр.
— 1994.
— № 1; Тоффлер, Э., Тоффлер, Х. Революционное богатство = Revolutionary Wealth, 2006.
— М.: АСТ, 2007; Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию: Пер. с англ. / Ф. Фукуяма.
— М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2004.; Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности: размышления о мире XXI века.
— М.: Свободная мысль: Центр исслед. постиндустриального о-ва, 2007.
Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999; Чернявская В. Е. Дискурс валсти и власть дискурса. Проблемы речевого воздействия. — М.: Флинта, 2006; Тимофеева Л. Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления//Полис — 2009 — № 5; Туник Г. А. Современная российская геральдика в условиях политической модернизации.
М.: Полиграфист и издатель, 2008; Ирхин Ю. В. Психология успеха: как влиять на людей и управлять собой. — М.: Изд-во РУДН, 1992; Андрющенко Е. Г. Опросы и выборы // Социологические исследования. — 1996. -№ 6.
Черри К. О человеческой коммуникации. — М.: Наука, 1972. — С. 89.
Гайдарева И. Н. Социокультурная среда как фактор формирования информационной культуры личности. — Майкоп, 2002. — С. 92.
Почепцов Г. Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008. — С. 37.
Там же.
McQuall М. Mass Communication Theory: an Introduction. — London, 1987.
McQuall М. Mass Communication Theory: an Introduction. — London, 1987.
Назаров М. Н. Массовая коммуникация и общество: введение в теорию и исследования.
М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2010. 360 с.
Парсонс Т. О структуре социального действия. — М.: Академический проект, 2000.
Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура. — М.: АСТ: АСТ МОСКВА:
ХРАНИТЕЛЬ, 2006.
Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Пер. с нем. под ред. Д. В. Скляднева, послесл. Б. В. Маркова. — СПб.: Наука, 2000.
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995.
Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. — Москва: Академия, 1999.
Боулдинг, К. Общая теория систем — скелет науки // Исследования по общей теории систем. — М.: Наука, 1969.
Бжезинский З. Великая шахматная доска: Господство Америки и его геостратегические императивы / Пер. с англ. — М.: АСТ, 2013.
Тоффлер, Э., Тоффлер, Х. Революционное богатство = Revolutionary Wealth, 2006. — М.: АСТ, 2007; Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию: Пер. с англ. / Ф.
Фукуяма. — М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2004; Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности: размышления о мире XXI века. — М.: Свободная мысль: Центр исслед. постиндустриального о-ва, 2007.
Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000.
Тоффлер, О. Третья волна = The Third Wave, 1980. — М.: АСТ, 2010.
Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности: размышления о мире XXI века.
— М.: Свободная мысль: Центр исслед. постиндустриального о-ва, 2007.
Фукуяма Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию: Пер. с англ. / Ф. Фукуяма. — М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2004.
Почепцов Г. Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008.
Тимофеева Л. Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления//Полис — 2009 — № 5.
Имидж России: концепция национального и территориального брендинга/И.А. Василенко, Е. В. Василенко, В. Н. Ляпоров, А. Н. Люлько.
М.: Экономика, 2012, С. 27;
Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999.
— С. 119.
Там же.
Castells М. The Internet Galaxy. Reflections on the Internet, Business and Society// Oxford University Press — 2001.
Терин В. П. Массовая коммуникация: исследование опыта Запада/В.П. Терин. — М.: Аспект — Пресс, 2008.
Туник Г. А. Современная российская геральдика в условиях политической модернизации. М.: Полиграфист и издатель, 2008.
Ирхин Ю. В. Психология успеха: как влиять на людей и управлять собой. — М.: Изд-во РУДН, 1992.
Андрющенко Е. Г. Опросы и выборы // Социологические исследования. — 1996. -№ 6.
Hille К. What Russians really think// Financial Times — 10.
04.2015.
Там же.
Там же.
Waller N. Chechen commander in Ukraine drawn into Russian intrigue// The Washington Times — 10.
04.2015.
Nougayrède N. Poland’s warning to Europe: Russia’s aggression in Ukraine changes everything // The Guardian — 10.
04.1015.
Там же.
Heritage S. Britain’s answer to tough guy Putin? It’s Go Ape Clegg // The Guardian — 8.
04.2015.
Sommerfeldt N. Die triumphale Rückkehr des Rubel// Die Welt — 9.
04.2015.
Там же.
