Графическое пространство горного гостиничного комплекса

Содержание Введение

1. Предпроектный анализ разработки графического пространства для горного гостиничного комплекса

1.1 Исследование исходной проектной ситуации

1.2 Выявление уровня проектирования в данной области и проблематика разрабатываемого проектного решения

1.3 Тематизация и формирование проектной концепции

2. Проектирование графического пространства горного гостиничного комплекса

2.1 Поиск нейминга и проектирование знака обслуживания

2.2 Проектирование графического пространства

2.3 Проектирование полиграфической продукции и сувенирной продукции Заключение Список используемых источников Приложение

Введение

Темой данной дипломной работы является создание графического пространства горного гостиничного комплекса, в которое входит разработка комплекта навигационных знаков и знаков обслуживания. В России существует огромное количество гостиниц и отелей, особенно они распространены на территории Кубани и Адыгеи. Тот факт, что люди все чаще ездят на море и в горы, способствует созданию все новых мест отдыха с гостиницами. Здесь они могут насладиться удивительными пейзажами и оздоровительными или спортивными программами, в которые могут входить: альпинизм, горные лыжи, сноуборд, джипинг, мотокросс.

В настоящее время все больший интерес приобретает такой вид активного отдыха, как джипинг и мотокросс. Для него характерны поездки по малодоступным местам для автотранспорта или трудно проходимым дорогам, посещение удивительных мест со сказочными пейзажами, посещение природных и архитектурных памятников или просто восхищение поездкой по сложному маршруту.

Актуальность. Создание горного гостиничного комплекса предполагает наличие оригинального графического решения, с учетом национальных мотивов и культурных предпочтений целевой аудитории, необходимых при широком спектре гостиничных услуг и высокой степени конкуренции в нем, что и делает тему проекта актуальной.

Новизна. Разработанные графические решения пространства специально ориентированное на моторизированный вид активного отдыха, который на территории Кубани развит слабо и такое направление обладает новизной.

Цель. Разработать дизайнерское решение, обеспечивающее ориентацию и навигацию в функциональном пространстве горного гостиничного комплекса на основе проектно-художественного решения.

Задачи.

1) исследования исходной проектной ситуации;

2) выявления проблематики уровень проектирования в данной области;

3) выявление разрабатываемого проектного решения;

4) тематизация и формирование проектной концепции;

5) характеристика принципов коммуникации;

6) характеристика разработанных графических элементов.

Объектом исследования является процесс коммуникаций в пространстве горного гостиничного комплекса. Разработанные средства ориентации и навигация должны гармонично влиться в средовой гостиничный комплекс.

Предметом исследования является проектирование графического пространства и достижение визуального соответствия групповым аспектом горного гостиничного комплекса.

Гипотеза исследования — ознакомление с культурными аспектами существующей проектной ситуации обусловило внедрение в проект элементов геральдической символики присущих народам, жившим здесь ранее и преобразование ее в современные технические средства коммуникации, что обеспечивает оригинальность проектного решения графического пространства в целом.

Методы исследования — анализ предпроектной ситуации, аналогов, соответствующей литературы и документов, социологические опросы, использование геральдики и преобразование ее на современный лад, применение компьютерных программ и других материалов.

Практическая значимость. Создание горного гостиничного комплекса с разработанным для него графическим и коммутативным пространством привлечет интерес посетителей к местной культуре и активному отдыху.

Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, приложения.

В первой главе рассмотрены социально-культурный аспекты функционирования гостиниц и отелей на горной территории России, а так же история народов, живущих на горной территории, в частности мест Лаго-Наки и влияния их на культурное наследия Краснодарского края, уровень проектирования в области тематики проекта, основные проблемы проекта и дана характеристика проектной концепции.

Во второй главе описываются основные этапы практической работы над созданием графического и коммуникативного пространства горного гостиничного комплекса «Агдай».

На защиту выносится: пояснительная записка, презентационные планшеты, оригинал-макеты, CD-диск с полной информацией о проекте.

1. Предпроектный анализ разработки графического пространства для горного гостиничного комплекса

1.1 Исследование исходной проектной ситуации Для достижения целостного и выразительного решения графического пространства горного гостиничного комплекса необходимы данные исследования, как о природно-климатических и ландшафтных особенностях той местности, где располагается комплекс, так и о культурных традициях народов, проживающих здесь и об особенностях контингента проживающих в данном гостиничном комплексе.

Данный комплекс, представленный как средовое дизайнерское предложение, располагается в районе плато Лаго-Наки, на северо-западных отрогах Кавказских гор. Кавказ — горная страна, горные системы определяют его географическую специфику, обусловливают исключительное разнообразие природных особенностей. С горным рельефом связана высотная зональность ландшафтов Кавказа, «спектр» которой здесь очень широк — от субтропических ландшафтов на низменностях Закавказья до вечных снегов и льдов в горах. В северных и более низких горах нет таких больших изменений природных условий по вертикали: там отсутствуют свойственные Кавказу субтропические (в первом случае) и высокогорные (во втором) ландшафтные зоны. Структура горных пород в данном районе позволило появиться здесь неповторимому ландшафту, сочетающему горные и лесные массивы, снежники и ледники, бурные горные реки. место расположения комплекса находится на высоте примерно 1 000 метров над уровнем моря, что обеспечивает особый микроклимат с довольно снежной зимой.

Северный Кавказ обладает уникальными по масштабам и разнообразию рекреационными ресурсами. Он является единственным в России регионом, рекреационный потенциал которого представлен мощными гидроминеральными, грязевыми, климатическими и туристско-экскурсионными ресурсами. Это способствовало формированию на его территории самого крупного курортно-туристского комплекса страны. Рекреационные ресурсы Северного Кавказа вызывают интерес не только с хозяйственной точки зрения, актуально исследование их и в историческом аспекте, так как это район возникновения первых курортов страны, где прослеживаются все этапы эволюции рекреационной деятельности в России. Исторический подход позволяет исследовать историю и особенности развития научных представлений о характере освоения рекреационных ресурсов региона. Впервые сведения о гидроминеральных ресурсах района появились в сочинениях XIV в., и долгое время эти работы оставались единственными источниками сведений о целебных ключах в северном предгорье Центрального Кавказа, в XVIII в. были получены о них новые достоверные сведения в ходе проведения различных научных экспедиций. С тех пор интерес к этому району постоянно возрастал. По мере роста потребностей населения России в рекреационных услугах увеличивалось число видов рекреационных ресурсов региона, используемых в рекреационных целях.

Лаго-Наки — одно из красивейших мест в Адыгее, исключительное многообразие природных граней! Лаго-Наки — часть гор Западного Кавказа в междуречье рек Белая и Пшеха. В это понятие объединяются горные массивы и плосковерхие хребты, а также горная группа Фишта. Сложено плато мощной толщей верхнеюрских известняков.

Лаго-Наки — популярный в последние годы туристический горный район, расположенный в Адыгее и Краснодарском крае. Центральная сторона плато Лаго-наки закрыта горами, с востока и запада Лагонакского нагорья расположены наклонные плато. На западе находится Черногорье, высота которого плавно снижается с 1756 до 1000 метров, а на востоке — плато тянется от Абадзеша до северно-восточного предела Лагонакского нагорья. Отдельно выделяется плато Утюг, окруженное 30 метровой стеной скальных пород, и своими очертаниями напоминающее корабль. На юге-востоке Утюга находится висячая долина, прозванная Желобом. Плато Лагонаки на востоке нагорья обрываются крутыми склонами, и только на северо-западе полого спускаются.

Площадь плато Лаго-Наки около 800 квадратных километров, высота над уровнем моря около двух тысяч метров. В прежние времена через плато проходил торговый путь, соединявший Северный Кавказ и черноморское побережье. Территориально часть плато Лагонаки находится в республике Адыгея, а другая его часть в — Краснодарском крае. Но точную границу провести очень трудно, что осложняется тем, что плато и окружающий его ландшафт представляют собой единый природный комплекс. Для туристов доступны многие красоты плато Лаго-Наки. Посещение Лагонакского нагорья — уникальная возможность познакомится с природой Кавказа.

Разнообразная растительность и необычный рельеф делают плато Лаго-Наки уникальным, ведь территория плато расположена в нескольких климатических зонах: можно пройти от широколиственных лесов до ледников за короткий период времени. Рельеф плато столь же неоднороден. Здесь можно увидеть просторные луга и отвесные скальные стены, пропасти и утесы. Горы, уходящие своими белоснежными вершинами ввысь. На плато Лагонаки расположен самый низкий ледник Кавказа и Европы — Малый Фиштинский ледник. Неповторима и флора плато Лаго-Наки. Рядом с нетающими ледниками растут невероятной красоты цветы, покрывающие альпийские луга весной, и деревья. Здесь же встречаются уникальные растения, нигде больше не растущие Широко развиты карстовые формы рельефа: кары, воронки, колодцы, пещеры, шахты. Всего на плато известно 125 карстовых шахт и пещер. Самая длинная шахта Абсолютная (2057м), самая глубокая — Парящая птица (517 м).

Ландшафт. Рельеф Кавказа характеризуется сочетанием мощных горных поднятий, возвышенностей и низменностей. В горах Большого Кавказа и Закавказья резкая расчлененность ущельями — результат мощных молодых поднятий — наблюдается наряду с высоко приподнятыми плоскими выровненными поверхностями, свидетелями древних этапов развития рельефа. Верхние высотные ярусы занимает молодой рельеф альпийского типа, сформировавшийся при участии гляциально-нивальных процессов в верхнечетвертичную и современную эпохи. Низменности представляют собой по преимуществу аккумулятивные равнины; аллювиальные, пролювиально-аллювиальные и морские.

Климат. Климат Кавказа весьма разнообразен, что объясняется, прежде всего, влиянием рельефа, он различаются как по вертикали (по высоте) так и по горизонтали (по широте и местоположения). Температура обычно уменьшается по мере возвышения.

Кавказ расположен на границе умеренного и субтропического климатических поясов. Существующие между ними различия усиливаются горами Большого Кавказа, затрудняющими перенос холодных воздушных масс с севера в Закавказье и теплых с юга в Предкавказье. Северный Кавказ относится к умеренному поясу, а Закавказье — к субтропическому. Различия между ними особенно заметны в температуре воздуха. Приведенные к уровню моря средние годовые температуры на севере 10°, а на юге 16°. Сочетание благоприятных климатических условий с лечебными минеральными источниками, с живописной природой и морским пляжем способствовало возникновению на Кавказе множества замечательных курортов.

Население. На территории Кавказа проживают до 50 народностей, которые создали самобытную культуру и собственные особые языки. На Кавказе сегодня проживают также пришедшие в разное время народы не являющиеся по происхождению кавказцами, в частности: русские, украинцы, курды, ассирийцы, греки, татары, евреи и другие. Основными религиями являются христианство (в лице православных церквей византийского толка, несторианская (восточно-христианская апостольская церковь (ассирийцы)) армянской апостольской церкви) и ислам (суннизм и шиизм), а также есть представители иудаизма (ашкеназы, лахлухи, грузинские и горские евреи) и езидизма (езиды).

Сохраняются также традиционные верования, обычно в сочетании с одной из мировых религий. Ислам по количеству верующих занимает доминирующее положение среди кавказских народов.

Природа. Вздымающиеся ввысь горы, отроги которых вот-вот «проткнут» небо, хвойными и лиственными лесами, живописными кристально-чистыми горными озерами с нереально-синей водой, сказочной красоты водопадами, глубокими пещерами. Здесь расположены грязевые вулканы и полноводные реки, термальные источники и месторождения минеральных вод. Растительность в горах образует три пояса: лесной, субальпийский и альпийский. Тут можно прогуляться по альпийским лугам, а сугробы на вершинах гор соседствуют с нежными цветами. Благодаря своей труднодоступности некоторые уголки природы плато Лаго-Наки сохранили первозданную красоту. Эта территория богата реками, минеральными источниками и родниками. Наиболее крупной водной артерией является река Кубань, которая берет свое начало на склонах горы Эльбрус. Основными притоками реки Кубань считают реки — Белая, Лаба, Уруп, Пшиш, Псекупс, Афипс и другие.

Целевая аудитория горного гостиничного комплекса. Главное свойство целевой аудитории с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью будут клиентами данного гостиничного комплекса. Поэтому именно на эту группу лиц направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. То есть целевая аудитория — это основной и наиболее важный аспект при проектировании самого комплекса, обращенных на определенную категорию лиц рекламного обращения:

1)семейные и индивидуальные туристы;

2) гости Кубани и Адыгеи;

3) население края;

4) автолюбители, предпочитающие моторизированный вид отдыха

5) региональные корпоративные мероприятия (корпоративные праздники)

6) иностранные гости, желающие познакомиться с культурой и бытом России, ее природной индивидуальностью;

7) оздоровительный туризм — гости, приехавшие с целью восстановления здоровья;

8) туристы, предпочитающие активный отдых (походы, пейнтбол, сплавы по рекам, альпинизм и велотуры, а так же различные комбинированные виды активного отдыха) — рекреационный туризм.

Достопримечательности плато Лаго-Наки. На плато Лагонаки и в его окрестностях находятся основные «звездные» пещеры России. Пещера «Парящая птица» — глубокая карстовая шахта, глубина которой составляет 517 метров. «Англо-Русская» пещера, глубиной более 400 метров и протяженностью 3 тысячи метров. Пещерная система «крестик-турист», самая глубокая пещера России — 650 метров. Возможно, не менее глубокой окажется пещера «Ольга», пройденная до глубины 277 метров, но определенно имеющая продолжение. На севере плато находится пещера Овечья, доступная для осмотра без специального снаряжения. В горном районе Лагонаки встречаются древние мегалитические сооружения и стоянки человека, открытые археологами. Некогда здесь сражались с татарами горские племена, атаковали укрепления Шамиля казаки, на просторах плато Лаго-Наки скрывались последние джигиты «Дикой дивизии».

Природное разнообразие и удивительные пейзажи привлекают все больше туристов посетить эти места, посетить горы ЛагоНаки приезжают даже с других регионов нашей страны, чтобы покорить труднопроходимые пути и насладится всей красотой природы.

Существенное влияние на проектную концепцию оказали историко-культурные традиций территорий, на которой расположен гостиничный комплекс. Данное место было традиционной территорией проживания адыгов, и поэтому носителем является легенд и преданий этого народа. Важной стороной информации о данном регионе является и традиция взаимоотношения человека и гор — уважения к их стихии, умения вести себя в горах, ориентироваться в них, передвигаться в ущельях и перевалах. Стороной заслуживающей внимания, является и характер застройки горных селений, костюм и атрибутика различных сторон жизни проживающих здесь людей.

Указанные выше положения оказали влияние на функциональный профиль гостиницы — отдых с применением квадрациклов и джипов. Это обстоятельство определяет и особенности контингента, проживающих в гостинице. В основном это люди молодого и среднего возраста, обладающие нормальным здоровьем, многие из них — автолюбители. Вполне допустимым в данном комплексе является и семейный отдых. Кроме того, отдых в эстетически уникальном ландшафтном окружении предполагает погружение в мир местных легенд и преданий.

В процессе исследования элементов средового контекста были учтены некоторые положения современного средового подхода. В средовом подходе материальный объект, на который в конечном итоге направлено проектное усилие дизайнера, неотделим от потребителя или средового субъекта и во многом определяется именно им, его ценностными предпочтениями и ориентациями. Совокупность элементов окружения, выделенных и освоенных субъектом среды в процессе его жизнедеятельности, образуют с ним одно целое. Поэтому специфика среды и ее свойств не может быть обнаружена извне: средовая ситуация как и сам объект оказываются доступны лишь при конкретной работе с конкретными людьми и их проблемами в уникальных и подвижных, но не менее конкретных ситуациях [4, 5, 6]. Такая направленность сознания позволяет нам иначе отнестись к проблемам противопоставления объекта и субъекта. Образу активного человека наиболее соответствует субъект-объектная установка, в которой объект оказывается «склеенным» с представлениями о нем. При этом существенным становится не только или даже не столько наше «подлинно объективное знание» об объекте, сколько те «картины мира», которыми реально и действительно руководствуется средовой субъект — индивидуальность сообщества или само сообщество.

Под конкретной адресностью нами подразумевается принципиальная направленность проектных действий:

1) на удовлетворение потребностей конкретного сообщества с его ценностными установками, предпочтениями, ориентациями и т. п.;

2) на обеспечение конкретно-действенных способов реализации жизнедеятельности (с характерными ей традициями, техниками, ритуалами и т. п.);

3) на реализацию объекта в конкретных для обитателя и среды историко-культурных условиях и реальном времени;

4) на внедрение объекта в конкретное место с его контекстами, ландшафтом, предметным наполнением и пространственной организацией, стилем и образом, ритмом и темпом жизни и т. п.;

5) на дополнительное осмысление задания и разработку не менее конкретного содержания темы и собственно объекта проектирования [7, С. 44].

Объект дизайна в средовом подходе проектирования представляется нам двухслойным. В первом слое в качестве объекта рассматривается среда. Непосредственно «средовая ситуация», отвечающая уникальному характеру средовых субъектов-персонажей, их ценностным установкам, убеждениям, предпочтениям и ориентациям, сообразная техникам и способам реализации персонажами сообщества жизнедеятельности с ее образом, стилем, темпом, ритмом и т. п., а также гармоничная контекстуальным особенностям Места и соответствующая формам материального воплощения. Во втором, параллельном слое, в качестве дизайн-объекта рассматривается соразмерное и сообразное средовым субъектам и средовой ситуации предметно-вещное обеспечение и пространственная организация конкретной жизнедеятельности персонажей сообщества с соответствующими формальными, стилевыми, знаково-символическими и прочими характеристиками дизайн-объекта, его фрагментов, узлов и элементов.

1.2 Выявление уровня проектирования в данной области и проблематика разрабатываемого проектного решения Структурой выполнения работ предполагается, что процедурам собственно стадии проектирования или «стадии творческого поиска» предшествует предпроектный анализ. В ходе анализа выявлено несколько объектов, в которых было проведено исследование на предмет сильных и слабых сторон.

1. Парк Хаджох. Гостиница располагается в главном туристическом центре Адыгеи — в поселке Каменномостский, в уютном, зеленом парке. Главные достопримечательности этих мест — Хаджохская теснина, ущелье «Мишоко», водопады «Руфабго». Также на территории расположен коттедж для компании до шести человек, с отдельной автостоянкой, беседкой и мангалом. А так же для досуга организованны экскурсии в высокогорье плато Лаго-Наки. На территории комплекса нет проблем со связью и доступом в интернет — в поселке имеется неограниченный доступ к сетям всех мобильных операторов страны.

Услуги. экскурсии в соответствии с пожеланиями и возможностями отдыхающих: групповые, индивидуальные, пешие. Кроме того, могут быть быстро подобранны и варианты экстремального отдыха — рафтинг, джипинг, пейнтбол, роупджампинг или конные прогулки. Во дворе гостиницы есть благоустроенная парковка, беседки, барбекю. Также имеется проката туристического снаряжения и экипировки.

Экскурсии. Кроме традиционных пешеходных походов по горным маршрутам, посещений таких уникальных туристических объектов, как плато Лаго-наки, водопады Руфабго, Свято-Михайловский мужской монастырь и прочее, имеются в ассортименте динамичные виды активного отдыха. Здесь представлен комплекс экстремальных аттракционов, созданный в одном из самых живописных мест Адыгеи — ущелье Мишоко.

Наряду со всей разнообразностью услуг и экскурсионных маршрутов, навигационных и коммуникативных знаков на территории «парка Хаджох» почти не встречаются, что говорит о слаборазвитом графическом решении гостиницы.

2. Туркомплекс «Горная деревня» находится у подножия горы Трезубец на берегу реки Белой. С Трезубца, преградившего вход в ущелье с юга, открывается вид на ряд снежных вершин, вдали видны ст. Даховская и с. Хамышки, а дорога вдоль ущелья вьется тоненькой ниточкой. Долина реки Белой отличается самобытной красотой и особенно живописна на участке, называемом Гранитным каньоном, на выходе из которого, на опушке, и расположен комплекс «Горная деревня».

Для размещения предлагаются уютные деревянные срубы, выполненные в старорусском стиле и гармонично вписанные в лесной пейзаж. Каждый дом состоит из нескольких номеров. На территории — открытый бассейн, сауна, кафе, настольный теннис, беседки, мангалы. Для любителей активного отдыха предоставлены услуги: сплав по реке Белой на рафте; верховые прогулки по окрестностям на лошадях; экскурсии по местным памятникам природы и сложным маршрутам.

Туркомплекс «Горная деревня» располагаясь на значительной территории с определенными функциональными зонами и комплексом услуг предоставленных турбазой не имеет специальных навигационных и коммуникативных знаков, а так же в ходе исследования не было выявлено характерных наружных носителей, привлекающих новых гостей.

3. Отдых в горах Краснодарского края в ЭКОдеревне «Цветочное море». Туристский комплекс ЭКОдеревня «Цветочное море» предлагает отдых в горах Краснодарского края, экодеревня расположена в живописном месте Апшеронского района. Все больше и больше туристов предпочитает активный отдых в горах краснодарского края. Уникальное сочетание климата гор Апшеронского района и Плато Лаго-Наки, а так же редкая природа Гуамского ущелья, сравнимая по климату со Швейцарией, сделало район туристской Меккой. Каждые выходные в Гуамском ущелье бывает до 2000 туристов со всей страны. Привлекает людей в эти места богатейшая флора и фауна, высокогорные плато с альпийскими лугами, заснеженные склоны гор Краснодарского края. Горные реки Апшеронского района, прокладывающие себе путь среди скал, многочисленные водопады, Гуамского ущелья, Гузерипля, Мезмая, Свято-Михайловский монастырь и загадочные дольмены — все это визитная карточка гор Краснодарского края и Апшеронского района.

К услугам гостей Экодеревни: прогулки на лошадях; рыбалка; джипинг; сплавы по горным рекам; Так же широкую экскурсионную программу в которую входит: плато Лаго-Наки.

На основе исследования проектной ситуации при проектировании данного графического комплекса необходимо обеспечить решение или снятие остроты ряда проблем, которые уже имеются в существующих гостиницах, базах отдыха, отелях и прочих, в их коммуникации, которые могут возникнуть при его внедрении. Проектируемая графика, ее носители, предполагаемые технологии и материалы должны обеспечивать решение следующих проблем:

1) визуальное восприятие на расстоянии. Графические элементы должны быть допустимого размера и цветового колорита, чтобы все элементы могли легко выявляться среди сложного горного природного ландшафта.

2) ориентация в гостиничном комплексе. При проектировании графических составляющих необходимо продумать систему ориентирования, непосредственно в самом комплексе, для достижения ориентирования используются специальные навигационные и коммуникативные знаки (вывески, флаги, штендеры, фонари и прочие).

3) восприятие в сложных природных условиях. Графические носители должны быть максимально продуманы с точки зрения освещения, размещения. Все знаки системного ориентирования не должны теряться при появлении тумана, с появлением снега, наступления темноты и прочих погодных условий, затрудняющих видимость объектов.

4) культурное предпочтение отдыхающих. Для решения этой проблемы нужно учесть, что горный гостиничный комплекс рассчитан на людей, предпочитающих активный вид отдыха.

5) расположение в труднодоступном месте. Окруженных со всех сторон горной ландшафтной средой месторасположение данного комплекса, позволило задать, свой определен силуэт в проектировании информационных носителей.

6) удаленность от населенных пунктов. Это потребовало поставить на въездах и трасах вблизи гостинице, специальных наружных носителей и навигационных знаков, по которых можно легко найти дорогу к нему.

7) простая и логичная структура данных. В основе лежит правильная организация данных. Прежде чем браться за оформление, имеет смысл детально продумать информационную архитектуру проекта.

8) единая навигационная среда. Оформление и расположение ключевых элементов навигации, а также сценарии их поведения должны оставаться неизменными во всей системе ориентирования.

Следует позаботиться об отсутствии элементов навигации, значение и функции которых могут быть непонятны или истолкованы неоднозначно. Для этого необходимо обеспечить соответствие внешнего вида функциональных элементов привычным сценариям поведения.

Для проявления всех аспектов размещения графических элементов нужно рассмотреть современные технологии печати. В настоящее время существует множество способов печати. Рассмотрим нужные способы для проектирования данного пространства с размещением на них носителей.

Офсетная печать. Самый распространенный способ печати книжной, журнальной, рекламной и упаковочной продукции. Она является основным способом полиграфического воспроизведения полиграфической продукции в различных ее видах: газеты, журналы, книги, художественные альбомы, этикетки, упаковки, разнообразная представительская продукция.

Цифровая печать. Эта печать является на сегодняшний день наиболее перспективным направлением развитием оперативной полиграфии, так как позволяет осуществлять тиражирование оригиналов-макетов непосредственно с компьютера, без выполнения дополнительных операций. При этом достигается высокое качество печати, сравнимое с офсетным, а также снижение трудоемкости печатного процесса, в результате чего уменьшается стоимость печати небольших тиражей. Это обстоятельство особенно актуально в настоящее время.

Шелкотрафаретная печать (шелкография). Шелкотрафаретную печать использовали еще древние египтяне и китайцы. Ее особенность состоит в том, что можно применять широкий диапазон печатных красок на различных связующих, которые позволяют работать на любых материалах: бумаге, пластике, тканях, стекле и прочих. И это обстоятельство способствует печати на любой бумаге.

Шелкография используется для нанесения изображения на различные поверхности и материалы. Печать может производиться по пленочным материалам (винил, полиэфир, полиэтилен, поликарбонат), пластикам (АБС, ПВХ, акрил), текстилю, стеклу, металлам.

Флексография. Способ флексографической печати используется для печати на пластиковых пакетах, при производстве упаковок, газет, этикеток и прочих. Флексография является ведущим и единственным способом печати в промышленности гофрированного картона. Это способ высокой прямой ротационной печати с эластичных резиновых печатных форм.

Тампография. Подвид высокой печати, при котором краска с формы переносится сначала на мягкий тампон, а затем — на материал. Данный способ применяется для печати на неровных поверхностях, так как тампон полностью обволакивает запечатываемою поверхность. Этот метод идеально подходит для нанесения рекламной информации на различную сувенирную продукцию.

1.3 Тематизация и формирование проектной концепции В проекте туристического комплекса, помимо природоохранного, есть и другой значимый аспект — историко-культурная основа. Она крупный информационный комплекс, который способен наполнить образностью различные стороны современный жизни от одежды — до коммуникативных и графических решений.

В ходе проведенных исследований метафорические и художественные темы, которые были рассмотрены в процессе поиска предпроектного анализа, была составили основу тематизации данного проекта.

За основу тематизации проектного графического решения, взято развитие связанные с культурой, традициями и преданиями адыгского народа, а само плато Лаго-Наки имеет название, образованное именами героев адыгского эпоса, в соответствии с содержанием этой легенды и именами ее героев, таких как князь Агдай, дочь князя — Наки и пастуха Лаго. Поэтому состоялось обращение к основным пластическим, колористическим, геральдическим мотивам адыгейского народа. Был выполнен поиск стилизационного характера, для того чтобы получить в целом графический язык буквицы и формообразующих изобразительных элементов.

Эти мотивы позволили сформировать эстетику комбинированного знака, пиктограмм и всех основных носителях. Таким образом, основными элементами проектной концепции являются:

1) визуальное восприятие на расстоянии. Так как человек создан природой, вполне естественно, что он подчиняется ее законом и оценивает окружающее через призму своего существа. При оценке размеров объекта человек сравнивает его с собой: если объект велик относительно человеческого роста, он воспринимается как большой, а если мал — как маленький. Поэтому все графические элементы должны иметь необходимый размер и цветовой колорит, для легкого выявляться и восприятия среди сложного горного природного ландшафта.

2) ориентация в гостиничном комплексе. При проектировании графических составляющих нужно располагать, непосредственно в на зонах и отдельных участков гостиничного комплекса. Для достижения ориентирования по горному гостиничному комплексу используются специальные навигационные и коммуникативные знаки (вывески, флаги, штендеры, фонари и прочие). Все они имеют одно стилевое воплощение в графическом решении.

3) восприятие в сложных природных условиях. Размещенные по всей территории комплекса и вне его графические носители должны обладать высокой устойчивостью: к перепадам температур; к высокой влажности (например, при выпадении обильных осадков, навигационные знаки не должны теряется в среде); к плохой видимости и прочим условиям. Также они должны быть максимально продуманы с точки зрения размещения освещения. Все знаки системного ориентирования не должны теряться при появлении тумана, с появлением снега, наступления темноты и прочих погодных условий, затрудняющих видимость объектов.

4) культурное предпочтение отдыхающих. Существует огромное количество видов активного или пассивного отдыха. Ориентирование данного проектного комплекса предполагает расположение в нем, как мест отдыха для пассивного отдыха (прогулок, барбекю), так и активного отдыха (поездки на авто и мототехнике по горной местности, прохождение трудных маршрутов в сложной горной среде).

5) расположение в труднодоступном месте. Так как горный гостиничный комплекс предполагает расположение в горах и со всех сторон окружен сложной ландшафтной средой, то и расположение коммуникативных и навигационных знаков в ней, позволяет задать свой определенный силуэт в проектировании информационных носителей.

6) удаленность от населенных пунктов. Предполагается установления информационных носителей на въездах в гостиницу и на трассах вблизи нее. А также в ближайших населенных пунктах, специальных наружных носителей и навигационных знаков, по которых можно легко найти дорогу к нему. Таким образом, можно узнать о предоставляемых услугах и характере самого комплекса.

7) простая и логичная структура данных. Так как за основу тематизации была взята исторически сложенная геральдическая символика и ее переработка на современный лад, в основе, которого лежит правильная организация данных, нужна детально продуманная информационная архитектура проекта.

Данные должны быть распределены на территории комплекса таким образом, чтобы новый посетитель, не зная всей карты, мог быстро оценить, как добраться до интересующей его зоны или места. Для этого в первую очередь необходимо построить логичную иерархическую структуру из того набора данных, который был предусмотрен на проекте.

8) единая навигационная среда. Все графическое оформление и расположение ключевых элементов навигации, а также функциональное их поведения должны оставаться неизменными во всей системе ориентирования. Второстепенные элементы должны поддерживать идею и служить для создания соответствующего настроения. Они будут восприниматься неосознанно, поэтому не имеет смысла прорабатывать детали второстепенных элементов — достаточно показать общую форму и цвет.

Так же стоит отметить проблему системы ориентирования на местности горного комплекса. Ориентирование на местности включает определение своего местоположения относительно сторон горизонта и выделяющихся объектов местности (ориентиров), выдерживание заданного или выбранного направления движения к определённому объекту. Умение ориентироваться на местности особенно необходимо при нахождении в малонаселённых и незнакомых районах. К сожалению, системных знаков ориентирования практически нигде не установлено. Указатели с информацией можно найти лишь вблизи от какого-либо гостиничного комплекса. Самым распространенным информационным помощником на данной территории является карта. При ориентировании по карте необходимо связать изображение на карте с реальным объектом. Проще всего выйти на берег реки или дорогу, а затем поворачивать карту до тех пор, пока направление линии (дороги, реки) на карте не совпадет с направлением линии на местности. Предметы, расположенные справа и слева от линии, на местности должны находиться с тех же сторон, что и на карте. Но всё это может стать проблемой для человека не имеющего опыта в походных делах.

Одной из главных целей данного дипломного проекта является разработка хорошо продуманной системы ориентирование не только для отдыхающих на территории проектируемого комплекса, но и на окружающей территории самого комплекса.

Следует продумать ряд разномасштабных указателей вдоль дорог и троп, располагающихся на всей территории заповедника. Масштабность стоит продумывать в связи с их точкой расположения, при этом учитывая их восприятие с большого расстояния. «Проблему ориентирования» следует решать через проектирование навигации. Она включает в себя указатели, карту, пиктограммы, информационные стенды и вывески, указатели. Указатели сообщают посетителям о ближайших достопримечательностях и сервисах. Все надписи продублировали на английском языке. При разработке графического стиля нужно внимательно подойти к выбору гарнитуры, которая идеально подходила бы для навигационных элементов, межбуквенное пространство и размер шрифта делали его читаемым с любого расстояния, а простота рисунка не мешала бы восприятию информации. Для дипломного проекта была поставлена задача — сделать конструкции, с одной стороны, лёгкие, воздушные, чтобы вписывались в исторический ансамбль, а с другой — они должны не теряться на общем фоне, быть функциональными и очень информативными.

2. Проектирование графическое пространства горного гостиничного комплекса

2.1 Поиск нейминга и проектирование знака обслуживания

Процессы урбанизации и интеграции информационного пространства, интенсивно протекающее в современном обществе, приводит к унификации культуры. Это выражается в исторически сложившихся нормах поведения, в отходе от культурных традиций, и в целом — в стандартизации ценностей. Формирование культурных ценностей человека происходит под влиянием его ближайшего окружения.

Культура любой эпохи уходит корнями в предшествующие ей эпохи, являясь их дальнейшим развитием. Поэтому горный гостиничный комплекс проектируется, как база отдыха, отталкивающаяся культурным и стилевым решением от предшествующих эпох на территории Кавказских гор. Еще во времена правления князей и царей у каждой знатной семьи, княжества, государств и прочих, была своя геральдическая символика, дающая представления о происхождении, принадлежности определенным группам или местам. Кто хоть немного знаком с Кавказом, знает, что каждая вершина, каждая скала, озеро, имеют свою легенду рождения, причем совсем неважно, идет ли речь о седом и грозном Эльбрусе или о гордости Адыгеи — Лаго-Наки. Все названия глубоко уходят корнями в легенды, предания и истории.

При поиске названия, одним из предложенных вариантов была горная «Легенда о Лаго-Наки» — о двух влюбленных Лаго и Наки, и князе Агдаи. Исходя из этой легенды было предложенное название горного гостиничного комплекса «Агдай».

Среди существующих классификаций знака (словесные, изобразительные, объемные, комбинированные и другие) был выбран комбинированный знак. Первые варианты комбинированного знака сочетают в себе различные свойства. Они выполнены в плоскостном решении и применением словесного начертания (рис.1). Любое даже самое сложное изображение можно предельно обобщить, сделать схематическим, но в то же время понятым и простым для восприятия. За основу общей формы знака были взяты силуэты щитов: круг, квадрат и смежный вариант. По композиционному строю, они все заключены в геометрические фигуры, фигуры же имеют центрическую структуру построения. Для лучшего визуального восприятия они изображены в ахроматической черно-белой гамме.

Рисунок 1 — Варианты комбинированного знака В ходе последующей работы с комбинированным знаком, свое продолжение получил вариант четвертый, общей фигурой которого является круг с заключенным в него радиальном шрифтовом блоком, которого можно отнести к фирменному блоку.

Многие логотипы так или иначе заключены в какую-либо рамку. Замкнутый круг, внутри которого располагаются все остальные элементы знака, подразумевают устойчивость, стабильность и в некоторой степени консерватизм. Словесное начертание, помещенное в круг, обладает свойствами концентрировать внимание зрителя (например, запрещающие дорожные указатели имеют форму круга). Такой знак выглядит завершенным, так же, как и картина, помещенная в раму.

Дальнейшей работой с логотипом ведется поиском пятна, линии и шрифтового начертания (рис. 2). Пятно в композиционном построении логотипа помогает сделать акцент на важном объекте и определить центр композиции. Линия одно из основных средств композиции, она требуется там, где нужно отчертить пространство, обозначить форму и создать определение среды.

Рисунок 2 — Варианты поиска пятна логотипа В первом варианте решалась задача выявить название за счет помещения его в центр композиционного пятна с линейным очертанием его и расположением вокруг круга шрифтового блока, представляющее дополнительную информацию к данному названию. В названии применен шрифт — «Magistral C», а так же в начертании шрифтового блока — «Magistral C»,

Во втором варианте осталось цветовое пятно с начертанием на нем названия, но шрифтом «Cyrillic Bleck». Появляются вокруг пятна две разделенные ленты, изображенные линей и помещенным на них шрифтовых блоков.

В третьем варианте словесное начертание название решено шрифтом «Cyrillic Old» заключенным в линейный круг. Расположенные вокруг круга две пятовые ленты с более сложными изображениями обрезов краев, на которых дается шрифтовой блок.

В четвертом изображен и круг, и ленты выражены только линией. Название начертано шрифтом — «Cyrillic Old», а блок, расположенный в ленте — «Taigr DP Normal».

В пятом варианте композиционный центр — круг, решен как пятно. Название написано шрифтом — «Magistral C». Ленты имеют линейное начертание, а шрифт, используемый, внутри этих лент называется «Taigr DP Normal».

Выбор подходящего шрифта. Выбор шрифта согласно производимому им впечатлению или настроению — непростая задача, она основана на ритме и форме, эстетике, культуре и характере графического проекта. Шрифты ощущаются, как быстрые или медленные, легкие или тяжелые, и эти качества являются неотъемлемым атрибутом взаимодействия буквенного просвета, веса и контраста штрихов, соединений и прочих характеристик. Традиционно мудрым подходом при смешении шрифтов является позиция: выбирай для конкретного проекта два семейства. Немаловажную роль играет контекст, подсказывающий, стоит ли придерживаться подобного ограничения. На решение комбинирования шрифтов влияет сложность представляемой информации. Решающую роль в знаке играет контраст расположенных рядом шрифтов.

В окончательном варианте логотипа размещенные словесные начертания имеют два основных шрифта «Magistral C» (само название «Агдай») и «Taigr DP Normal» (использование в шрифтовых блоках расположенных в лентах) (рис. 3).

Рисунок 3 — Выбранные основные шрифты Не зависимо от типа знака, он предназначен выполнять определенные функции: идентификационная, гарантийная, рекламная, охранная. Поскольку общее описание знака одинаково, не зависимо от его направления, то описание функций для большого понимания целесообразно дать к общей группе товарных знаков. Для того чтобы избежать путанице в общепринятой терминологии по отношению к разрабатываемому графическому комплексу мы будем использовать обобщающие понятия. Относительно данного проекта слово «фирма» подразумевается горный гостиничный комплекс, «потребитель» — туристы и отдыхающие, «товар» — активный и пассивный отдых, для которого предназначен разрабатываемый графический облик.

Виды рекламоносителей. Существует множество видов наружной рекламы: постер, брандмауэр, бигборд, пилларс, растяжка, реклама на строительной сетке, сити-формат. Принципиально важно правильно выбрать оптимальный для проведения конкретной рекламной кампании вид наружной рекламы, так как каждый из них имеет характерные особенности, которые необходимо учитывать в ходе разработки дизайна.

Постер (планшет) — один из самых распространенных видов наружной рекламы, представляющий из себя изображение, прикатанное к жесткой основе.

Брандмауэр — рекламное полотно, обычно печатающееся на банерном виниле и натягиваемое на глухие стены зданий.

Бигборд — один из самых популярных видов наружной рекламы. Он представляет собой щит с наклеенным изображением. Бигборды обычно размещают вдоль оживленных дорог. Наиболее распространенный размер 3×6м. Различат бигборды без подвески, с внутренней и внешней подвеской. В основном они рассчитаны на автомобилистов и пассажиров транспорта.

Пилларс — трехсторонняя тумба размером 1,4×3 м. Небольшой размер — одно из основных преимуществ этого вида рекламы, позволяющее установить пилларс не только на широких шоссе, но и на узких городских улочках. Пилларс — идеальный рекламоноситель, если адресатом рекламного сообщения является не автомобилист, а пешеход. Не стоит забывать также, что в поле зрения последнего попадут в лучшем случае две грани пилларса, а информация, изложенная на третей, будет пропущена!

Растяжка — длинная узкая лента из банерного винила, перетягиваемая через улицы. Как правило, используется для рекламы мероприятий. Растяжки так же могут использоваться в мероприятие, торговых помещениях и на выставках.

Строительная сетка в последнее время стала достаточно популярной. Реконструируемые здания окружают строительными лесами и обтягивают сеткой, на которой и размещается реклама.

Сити-формат — это вид наружной рекламы, представляющий собой короб размером 1,8×1,2 м, который может быть оборудован внутренней подсветкой. Реклама сити-формата печатается либо на обычной бумаге (если короб не оборудован подсветкой), либо на светорассеивающей пленке (при наличии внутренней подсветки). Для рекламы на сити-формате могут быть использованы также аппликации из пленки Oracal.

В зависимости от целей, задач и сроков проведения кампании в качестве рекламного носителя могут применяться пенокартон, PVC, сотовый поликорбанат, бумага, реже — другие материалы. Самые популярные из них — бумага и PVC. Основное преимущество бумаги — более низкая цена по сравнению с PVC. Однако при этом изнашиваемость материала заметно выше, поэтому для долгосрочной рекламной кампании бумага не подойдет: существует риск потери качества. Специалисты ограничивают срок работы «бумажной наружки» одним месяцем. В случае необходимости более длительного использования наружной рекламы целесообразнее сделать выбор в пользу PVC.

Идентификационная функция отвечает за выделение предоставляемого «товара» среди конкурентов и обеспечивает узнаваемость. Гарантийная функция зависит от уже существующего имиджа «фирмы». На данном этапе охарактеризовать гарантийную функцию можно только, как косвенно гарантийную. Поскольку на предварительном этапе информирования о расположении и направленности горного гостиничного комплекса «Агдай» будет происходить на проходимых рядом трасс, а также в населенных пунктах.

В случае реализации разрабатываемого проекта вывод процентного соотношения выполнения функций знак возможен только после создания данного гостиничного комплекса.

2.2 Проектирование графического пространства Перед тем, как приступить к разработке носителей графического пространства, был определен перечень необходимых элементов:

1) вывеска.

2) указатели — фонари.

3) путеводитель.

4) карта гостя.

5) широкоформатные носители.

6) флаги.

7) шевроны, нашивки.

Разрабатывая дизайн широкоформатной рекламы, учтены ее характерные особенности. В частности, такая реклама рассчитана на то, что ее будут рассматривать с большого расстояния. Поэтому макет сделан таким образом, чтобы значимая информация легко воспринималась даже издали. Относительно большие размеры главных объектов. Изображения могут занимать 30−50% всей площади.

Основное информационное внимание направленно на привлечение в гостиничный комплекс всех отдыхающих, которые предпочитают данные виды активного и пассивного отдыха.

При проектировании вводится небольшое количество текста. Текст необходимо прочесть, тогда, как изображение воспринимается сразу целиком. Если текста будет мног, о его просто не будут читать. Именно поэтому на широкоформатных носителях шрифтовой блок задается не более, чем семью словами семи слов.

В широкоформатной рекламе очень важную роль играет изображения, которое определенную роль в восприятии плаката, баннера и прочих. Такое изображение должно быть интересным само по себе, на него должно быть приятно смотреть.

Для печати широкоформатного носителя подходит любой макет, созданный в любом из основных пакетов компьютерной графики, выполненный с высоким качеством и размещенный на оживленной трасах или населенных пунктов.

Были, спроектировали конструкции с применением современных материалов и технологий, которые в полной мере отображают всю функциональность навигации (формой, фактурой, объёмом). А также спроектировано сложное техническое решение по исполнению и монтажу всех типов указателей. Сегодня о таких вещах можно говорить как о средовом дизайне и малых архитектурных формах, которые гармонизируют с проектируемым графическим пространством.

Поиск графического цветового решения был выполнен на основе результатов предпроектных исследований. Любые краски совершенны, не в состоянии соперничать с красками, которыми наполнен окружающий мир. Тем не менее, произведения мастеров живописи и многие дизайнерские работы выглядят не только не хуже, но даже ярче и выразительнее, чем в реальности. То есть выбор ярких цветов использования в графическом пространстве сделает их ярче, нежели в природной среде.

Такой эффект достигается взаимодействием цветов или цветовым контрастом. Один и тот же цвет в различном окружении выглядит по-разному. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении образа знака или логотипа, так и в создании системы фирменного стиля в целом. Для оформления словесного графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. 3, c. 53−54]

Каждый цвет характеризуется четырьмя основными качествами: тон, насыщенность, оптическая плотность и температура. Для получения ярко выраженного эффекта контрастные отношения нужно строить не только по цветовому тону, но и по яркости.

Фон и контур. Четкое восприятие формы объекта возможно только при существовании разницы по светлоте между его цветом и цветом фона. Как бы сильно ни различались цветовые тона объекта и фона, при близких значениях яркостной составляющей будут расплывчатыми и нечеткими. В тех случаях, когда требуется подчеркнуть форму объекта, часто используется обводка по контуру объекта.

При необходимости использовать цветовой контур следует соблюдать осторожность. Чтобы не нарушить цветовой баланс, можно использовать тот же цветовой тон, что и тон объекта, но изменить степень яркости; такой контур будет выглядеть гармонично и в то же время подчеркивать форму объекта.

Цветовая коммуникация. Любая гармоничная цветовая композиция так организована и упорядочена, что легко постигается человеческим разумом и поддается логическому истолкованию.

В средние века цвет служил своего рода средством сообщения информации или знаком, отличающим определенные объекты. Он использовался во всех визуальных структурах, во всех творениях рук человеческих.

Таким образом, у историков культуры, цвет был равноценен слову, так как служил символом различных вещей и понятий, а наиболее устойчивыми цветовыми символами служили самые простые, или основные, цвета. Замечено, что роль цветовой символики в обществе пропорциональна доле мифологизма в его мышлении.