Мебельная компания IKEA

стул «ОГЛА» (1961 г.) — стул для кафе, созданный с учетом основных принципов IKEA о форме, функциональности и цене. В настоящее время он производится из композитного пластика, благодаря чему выглядит стильно и современно.

Следующий пример — стеллаж «МТГТ» (1962 г.), разработанный архитектором Марианом Грабинским.

В 1969 г. дизайнер Оке Фрибрютер разработал диван «ПРИВОТ». Его каркас сделан из ДСП, покрытой белым лаком, а обивка — из коричневого кретона. Прямые линии, серьезность, практичность и низкая цена оказались чрезвычайно успешной комбинацией.

Стул «СКОПА», разработанный дизайнерами Олле ГьерловКнудсеном и Торбеном Линдом, удивил мир — это пластиковый стул, основная часть которого производилась на фабрике, выпускающей пластиковые контейнеры и корзины. Однако комфортность и практичность этого стула нисколько не пострадали от его нестандартности формы.

Удобное кресло «ПОЭНГ» изготовлено из многослойного клееного древесного шпона.

В 1978 г. родился стеллаж «Билли» — товар, относящихся к классике IKEA.

Журнальный стол «ЛАКК» недорогой и практичный. Он изготавливается по технологии, обычно применяющейся при производстве межкомнатных дверей, поэтому он прочный и легкий. Столешница сделана из панели, называемой «щит с сотовым наполнением», конструкция которой напоминает сэндвич. В дополнение к столу в серии появились полки.

Дизайнер Нильс Гаммельгард создал стильный, удобный и современный диван «МОМЕНТ», имеющий доступную цену в связи с использованием недорогих технологий производства прочных тележек.

В 1994 г. появилась серия «МАММУТ» — мебель для детей, которая не только удовлетворяет потребностям необузданного детского воображения, но и готова выдержать самые бурные детские игры. Все товары серии изготовлены из прочных и эластичных материалов и в целях безопасности имеют скругленные края и углы.

Дизайнер Ричард Клак создал детский стульчик «ДАГИС»: отсутствие острых углов, мягкость, но достаточная прочность, чтобы выдержать падения и активные игры, — все эти качества идеально соответствуют образу жизни ребенка. Однако у стульчиков данной серии есть еще одно достоинство — их можно ставить один в другой, а значит, легко переносить и освобождать место в комнате.

IKEA создала линейку товаров, предназначенных специально для детей, которые способствуют развитию координации движений, навыков общения и творческих способностей.

Тогда же были запущены в продажу товары серии " ??? 365+". Это практичная и красивая посуда для приготовления пищи и сервировки стола, которую можно использовать каждый день. Оригинальные формы и цвета посуды придают повседневной жизни ярких красок.

Коллекция новаторских товаров " ??? ПС" стимулирует физическую и игровую активность детей. Среди предметов этой серии мягкая игрушка " ??? ПС БРУМ", которая имела большой успех.

Каталог и выставка мебели — основные инструменты, позволяющие донести информацию об ??? до большинства людей^[1].

Основатель ??? решил, что с помощью каталога торговля мебелью может стать более масштабной. Так в 1951 г. родился первый каталог ???, который хорошо известен и сегодня.

В 1953 г. открылся выставочный зал по продаже мебели в Эльмхульте (Швеция). Этот момент в развитии концепции ??? очень важен: впервые покупатели получили возможность увидеть и потрогать товары домашнего обихода ???, прежде чем сделать заказ. Выставка мебели появилась в результате ценовой войны между ??? и ее основным конкурентом Storvreta. Обе компании постоянно снижали цены, поэтому качество товаров оказалось под угрозой. В выставочном зале IKEA демонстрировала функциональность и высокое качество своих низкоценовых предложений. Это нововведение оказалось чрезвычайно успешным^[2].

В настоящий момент открыто 298 магазинов IKEA более чем в 36 странах (территориях). Собственно группа IKEA владеет 264 магазинами в 24 странах (май 2009 г.), включая Швейцарию, Германию, Канаду, Австрию, Нидерланды, Францию, Бельгию, США, Великобританию, Италию, Венгрию, Чехию, Польшу, Китай, Россию, Португалию и Японию^[3].

Еще 34 магазина работают по франчайзинговой системе за пределами группы IKEA в следующих 16 странах (в скобках указано количество магазинов): в Австралии (2), Арабских Эмиратах (2), на Кипре (1), в Греции (3), Гонконге (3), Исландии (1), Израиле (1), Кувейте (1), Малайзии (1), Нидерландах (1), Румынии (1), Саудовской Аравии (3), Сингапуре (2), Испании (4), на Тайване (4) и в Турции (4)^[4].

Объем продаж группы компаний IKEA за 2009 финансовый год составил 21,1 млрд евро. Первые пять стран с лучшими показателями продаж: Германия — 16%, США — 10%, Великобритания — 9%, Франция — 9% и Швеция — 7%. Регионально объем продаж распределился следующим образом: Азия и Австралия — 3%, Северная Америка — 15%, Европа — 82%^[5].

Наибольшие обороты продаж приходятся на европейские страны. Это связано в первую очередь с тем, что компания ориентирована на данный регион. В нем находится наибольшее количество магазинов. Но также эти показатели связаны с ориентацией маркетинговой деятельности на данный регион. Дизайн, разрабатываемый в компании, централизованно рассчитан на европейского покупателя и его вкус. Позиционирование продукции компании также рассчитано на потребности европейских потребителей, которые в большинстве своем хотели бы приобретать недорогую и качественную современную мебель. Особенно это характерно для менталитета немецких потребителей, в связи с чем Германия занимает лидирующую позицию по объему продаж. В США и Азии не все модели, разработанные для Европы, имели большой успех. Поэтому компании приходится тщательно выбирать продукцию, представляемую на данные рынки.

• [1] URL: IKEA.com/ms/ru_RU/about_IKEA/the_IKEA_ way/history /index.html
• [2] URI.: quickmba.com/strategy/global/ (кейс IKF.A)
• [3] URL: lKEA.com
• [4] Статистика компании IKEA. URL: IKEA.com/ms/ru RU /about_IKEA/facts_and_figures/index.html
• [5] URL: IKEA.com/ms/ru_RU/about_IKEA/facts_and figures/index.html