Радиовещание. 
Политология

Важным средством массовой коммуникации является радиовещание, в котором носителем информации выступает звук, благодаря чему можно мгновенно передавать информацию на большие расстояния.

В политике оперативность радиовещания активно используется в тех случаях, когда необходима трансляция сообщения практически в момент свершения важного политического события. В большинстве случаев радио воздействует на человека приватно, с глазу на глаз, что создает иллюзию интимного диалога в темной комнате, поскольку лица говорящего собеседника не видно, а в темноте все сказанное приобретает особый, почти мистический смысл. Психологи отмечают высокую способность радио создавать глубинное вовлечение человека в мир транслируемой информации, чему немало способствуют сводки погоды, сигналы точного времени, создающие иллюзию объективности, а простое повторение политических комментариев, исключение из обсуждения альтернативных точек зрения создают эффект запоминания нужных сообщений без усилий со стороны слушателей. Нельзя не отметить также, что в мире автолюбителей радио особенно популярно, а это весьма значительный процент современного городского населения.

Политологи весьма ценят одну особенность радио — звук не подкреплен видеорядом и это позволяет слушателям проявить свои способности «фантазирования» мысленного политического образа, что при прослушивании политических передач весьма важно: каждый имеет возможность составить «свой» образ политика или политического события. Антропологи считают, что радио обладает почти магическим воздействием в племенных обществах: радиоволны заряжены резонирующими отзвуками племенных горнов и барабанов, что будит глубинные архаические силы давно забытого прошлого. Современники Гитлера в своих воспоминаниях не раз подчеркивали, что взлет его популярности напрямую был связан с радио, которое усиливает эффект публичных выступлений. Являясь «горячим» средством коммуникации, радио выгодно подчеркивает «горячие» политические фигуры и «горячие» политические новости.

Нельзя не отметить и некоторые негативные свойства радио: оно достаточно принудительно, поскольку его можно слушать лишь в эфирном времени, практически невозможно отложить прослушивание на удобный час. Поэтому для политических передач важно правильно определить время трансляции, когда аудитория слушателей будет максимальной.

Телевидение

Это самое популярное сегодня средство массовой информации. Подобно радио телевидение имеет возможность трансляции радиоволн на далекие расстояния; здесь также возможна организация оперативных передач с места политических событий, что создает весьма важный для политики «эффект присутствия», при этом в органическом единстве находятся звуковой и видеоряд. Политологи весьма ценят эмоциональность телевизионных передач, способность создать иллюзию максимальной объективности и зрелищности в трансляциях с места события, что особенно важно для политических новостей, создающих информационную повестку дня.

Вместе с тем политикам необходимо помнить, что отнюдь не случайно с самого начала возникновения телевидения специалисты стали называть его «застенчивым гигантом» из-за неспособности работать с горячими политическими вопросами и острыми политическими фигурами: приближающаяся камера телеоператора делает их карикатурными. Например, утрированные жесты и мимика В. В. Жириновского на трибуне политического митинга заводят толпу, а на телеэкране все это выглядит как кривляние клоуна.

Современные имиджмейкеры подчеркивают, что успех политика на телевидении во многом зависит от его умения достичь ненавязчивого политического стиля своего выступления. Они обращают особое внимание на то, чтобы речь выступающего перед телекамерой политика не была резонирующей, т. е. с подчеркнутой четкостью, необходимой, например, на подмостках театральной сцены или митинга. Выступая перед телекамерой, политик не должен напрягать спой голос и демонстрировать свой политический имидж, ибо в силу особой вовлеченности зрителя в «довершение» телевизионного образа требуется создание атмосферы ненавязчивой, почти интимной встречи. Не каждому под силу такое перевоплощение перед камерой, поскольку харизматические политические лидеры привыкли как раз демонстрировать свою харизму. Как тонко заметил М. Маклюэн, телевизионный образ бросает ценностям политической славы такой же решительный вызов, как и ценностям потребительских благ.

Однако бывают и яркие исключения. Американский журналист Тэд Шульц, много лет проработавший в Латинской Америке, объясняет феноменальный успех кубинского лидера Фиделя Кастро, яркого харизматика, его успешными шоу на телевидении, проводимыми в импровизационной манере «вот-иду-я-как-то-раз», что заставляет аудиторию переживать иллюзию прямого вовлечения в процесс принятия политических решений.

Таким образом, телевидение максимально эффективно в политике при представлении политических событий и процессов, тогда как при презентации политиков оно весьма амбивалентно. Телевидение имеет тот же недостаток некоторой «принудительности» телепрограмм, который мы отмечали у радиовещания, — невозможность для зрителя изменить время просмотра передач. Но самый главный политический «секрет» телевидения состоит в том, что, глубоко увлекая аудиторию, оно при этом не возбуждает, не агитирует и не воодушевляет, а создает эффект оцепенения, несколько похожий на массовый гипноз. Именно поэтому основные политические новости сегодня предпочитают показывать по телевидению, а не обсуждать по радио или в прессе.