«Подрывная» инновационная модель
Третья стадия — появление новых потребителей. Как мы уже говорили, потребители всегда отстают от технического прогресса и не используют в полной мере все новые возможности. Продукты, которые еще совсем недавно считались недостаточно качественными, в конце концов, совершенствуются до такой степени, что ими начинают интересоваться и более взыскательные потребители. Появляются новые потребители. Это… Читать ещё >
«Подрывная» инновационная модель (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
«Подрывная» инновационная модель включает три составляющие: кривую прогресса потребителей (норму усовершенствований), кривую прогресса технологий (кривую усовершенствований), противопоставление поддерживающих и «подрывных» инноваций.
— С ее установления начинается любой Кривая прогресса процесс вытеснения конкурентов потребления (норма с рынка или создания и реализации так усовершенствовании).
у v ' называемой «подрывной» инновации.
Кривая прогресса потребления (норма усовершенствований) — показатель того, насколько прогрессивны потребители, их инновационной восприимчивости, насколько они освоили усовершенствования продукта, большую часть свойств нового продукта как приложения новой технологии, причем свойств, характеризующих, прежде всего, функциональность и надежность продукта (рис. 92).
Это характеристика прогресса потребления, она со временем растет (на схеме это немного поднимающаяся вверх пунктирная линия). Однако следует заметить, что характер использования свойств продукта, глубина использования не определяется только прогрессом (знаниями, обучением) потребителя, она также зависит и от состояния окружающей среды (инфраструктуры) и оснащенности труда.
Например, употребляемая скорость автомобиля зависит не только от свойств двигателя и от опыта водителя, но и от внешних факторов, таких, как пробки, правила и организация дорожного движения, техника безопасности и многое другое, т. е. пунктирная линия устанавливает технологию, которая удовлетворяет сегодняшние потребности среднего потребителя.
Кривая прогресса технологии дукты все более совершенствуются.
Этот процесс характеризует прогресс технологии (на схеме — сплошная линия).
Кривая прогресса технологии (кривая усовершенствований) — показатель того, насколько прогрессивны компании-инноваторы, насколько они усовершенствовали технологию и ее приложения — продукты и услуги, и насколько они обеспечили высокие свойства (технические характеристики) нового продукта — его функциональность и надежность.
Технологии и их приложения — проКомпании поставляют на рынок все более усовершенствованные продукты, но почти всегда потребители не успевают за техническим прогрессом (сплошная линия всегда круче пунктирной). Потребители не в состоянии сразу же освоить все достижения.
Наступает момент, когда кривые пересекаются и в ближайшей окрестности наступает положение «соответствие качества», когда потребители в состоянии освоить все то, что предлагают производители. В этот период есть смысл приобретать продукт, так как до этого момента у новых продуктов наблюдался недостаток качества. Например, в 1983 г., когда только появились персональные компьютеры для набора текстов, чипы процессора «Интел» 286 «не поспевали» за высокой скоростью профессиональных машинисток, т. е. технология еще не соответствовала запросам потребителей.
После этого момента потребители уже не в состоянии освоить все наработки новых технологий, наступает избыток качества. Изменяется политика покупки продуктов, изменяются конкурентные условия.
Поддерживающие инновации расПротивопоставление считаны на постоянных потребителей, поддерживающих на сложившийся рынок, они нацелены и «подрывных» инноваций на поддержку уже существующих базо;
вых технологий. Они предлагают для этого все более требовательным потребителям еще более совершенные продукты.
Под термином «поддерживающие инновации» понимают прибыльные усовершенствования, которые год за годом вносит в свои продукты любая развитая компания (рис. 91).
«Подрывные» инновации, наоборот, не рассчитаны на постоянных потребителей, поскольку не предполагается с их помощью выводить улучшенные продукты на уже существующие рынки. Их назначение в другом — они обрывают технологический прогресс и начинают его новую кривую, новый технологический цикл — ведь на рынке сначала появляются продукты, которые уступают уже имеющимся. Но «подрывные» инновационные технологии предлагают другие выгоды: продукты более просты в обращении, удобны и недороги, они пользуются популярностью у менее требовательных потребителей и даже у тех, кто прежде не пользовался продуктами данной категории (т.е. когда не было потребления).
Стадии «подрывной» инновации. Всего в этом процессе четыре стадии: утверждение, усовершенствование, появление новых потребителей, вытеснение с рынка продукта поддерживающей технологии.
Первая стадия — это утверждение технологии и ее продуктов у потребителей.
Вторая стадия —усовершенствование. Как только инновационный продукт утвердится в новых или менее требовательных секторах рынка, начинается цикл усовершенствования «подрывной» инновационной технологии.
Рис. 91. Подрывная инновационная модель
Третья стадия — появление новых потребителей. Как мы уже говорили, потребители всегда отстают от технического прогресса и не используют в полной мере все новые возможности. Продукты, которые еще совсем недавно считались недостаточно качественными, в конце концов, совершенствуются до такой степени, что ими начинают интересоваться и более взыскательные потребители. Появляются новые потребители.
Четвертая стадия — вытеснение. Как только происходит смена, «подрывники» начинают вытеснять с рынка утвердившиеся компании, что в итоге приводит к их краху (см. рис. 92).
Рис. 92. Отношения поддерживающей и «подрывной» технологии в инновационной модели