Ключевая проблема исследования общехозяйственной конъюнктуры

В переводе с латинского конъюнктура означает соединение факторов, совокупность условий, ситуацию.

Экономическая конъюнктура представляет собой конкретное состояние процесса общественного воспроизводства в определенных временных, географических, отраслевых и иных рамках, складывающихся под воздействием совокупности факторов и условий. По степени охвата и уровню управляемости конъюнктурообразующих факторов различают:

• • конъюнктуру рынка отдельного товара;
• • отраслевую конъюнктуру;
• • общехозяйственную конъюнктуру.

Конъюнктура рынка отдельного товара отражает текущее соотношение спроса и предложения отдельного конкретного товара и соответствующий ему уровень цен.

Отраслевая конъюнктура характеризует состояние и перспективы развития той или иной отрасли мирового или национального хозяйства.

Общехозяйственная конъюнктура характеризует состояние всего мирового хозяйства или экономики какой-либо отдельной страны на тот или иной период времени.

Исходным для принятия маркетинговых решений является знание конъюнктуры конкретного товарного рынка, поскольку именно его состояние и перспективы развития определяют базовые условия бизнеса для любой фирмы. По данным американских экономистов, около 80% созданных новых товаров исчезают с рынка в силу того, что не обеспечивают компаниям предполагаемого роста продаж и прибылей. Риск увеличения убытков промышленных компаний в случае рыночной неудачи созданных ими товаров возрастет по мере нарастания неравномерности технологических прорывов и усиления нестабильности среды. Для сравнения приведем несколько цифр. Провал с моделью легкового автомобиля «Эдсел» в 60-е гг. стоил компании Ford — $ 250 млн, просчеты на компьютерном рынке в начале 70-х гг. обошлись концерну «Радио корпорейшн оф Америка» в $ 500 млн, объемы финансирования программы «Конкорд» по производству сверхзвуковых реактивных лайнеров «КОНКОРД» превысили к 1977 г. $ 2,5 млрд. К осени 1979 г. было принято решение прекратить выпуск этих лайнеров в силу отсутствия рынков их сбыта^[1].

При изучении конъюнктуры отдельного товарного рынка следует исходить из того, что:

• • с одной стороны, конъюнктура товарного рынка является элементом общехозяйственной конъюнктуры и характеризуется свойственными ей общими чертами, которые в первую очередь определяются закономерностями развития общественного воспроизводства;
• • с другой стороны, конъюнктура товарного рынка определяется специфическими, только ей присущими особенностями, обусловленными спецификой отрасли: научные исследования, разработки, патенты, лицензии; характером и разнообразием поведения конкретных потребителей.

Только взаимосвязь и взаимодействие этих черт и особенностей целого и его частей определяют характер формирования и развития общехозяйственной и товарной конъюнктуры. Отсюда изучение товарных рынков обязательно должно строиться на базе исследования общехозяйственной конъюнктуры.

Общехозяйственная конъюнктура представляет собой структурное единство, совокупность конъюнктур товарных рынков с множеством отношений между ними. Однако эти части существуют лишь в силу существования целого, т. е. не товарные конъюнктуры формируют общехозяйственную конъюнктуру, а, наоборот, общехозяйственная конъюнктура порождает, при своем структурировании, конъюнктуры товарных рынков. Поэтому свойства общехозяйственной конъюнктуры не есть простая сумма свойств составляющих ее товарных конъюнктур. Объединение конъюнктур товарных рынков как отдельных элементов общехозяйственной конъюнктуры придает последней новые, эмерджентные свойства, которых нет у составляющих ее товарных конъюнктур.

При изучении конъюнктуры товарных рынков в рамках общехозяйственной конъюнктуры встает сложная и важная проблема:

• • выявить эмерджентные свойства общехозяйственной конъюнктуры;
• • учесть эти эмерджентные свойства при исследовании конъюнктур конкретных товарных рынков.

• [1] Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справочник / отв. ред. Ю. А. Савинов.М.: Мысль, 1990. С. 15.