Типология СМИ. 
Роль и значение городских СМИ на региональном медиа-рынке

Типологическая характеристика СМИ — их классификация по общности каких либо признаков. Параметры типологизации могут быть различны, но как правило, за основу принимаются форма распространения (носитель), регион распространения, форма собственности, аудитория, время выхода периодичность и формат. Регион распространения — территория, на которой распространяется то или иное издание, либо сигнал телерадиовещания. Распространение транснациональных СМИ не ограничивается территорией одного государства, их продукция доступна для аудитории разных стран. Общенациональные СМИ охватывают территорию всей страны, либо ее большую часть. Региональные издания, радио и телевидение обслуживают отдельные регионы, границы которых определены рамками государственно-административного деления, либо части страны, которые идентифицируются по политическим, национальным, культурным и другим условиям разделения.

Соответственно городские СМИ, в первую очередь нас интересующие, распространяются на территории городов, либо небольших населенных пунктов — муниципальных образований. Система региональных СМИ во многом зависит от местных особенностей. Целый ряд факторов — политических, экономических, социокультурных, идеологических — обусловливает развитие региональных СМИ. Важным для развития СМИ является и их географическое положение — удаленность от центра, близость рубежей государства и т. д.

Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию. Форма собственности — одна из характеристик СМИ как субъекта рыночных отношений.

С точки зрения источников финансирования и вложенного капитала может быть основанием для анализа реальной системы управления. В процессе развития СМИ сформировались три типа изданий и вещательных компаний с различными формами собственности: частные, государственные, общественные. СМИ — частные предприятия — осуществляют деятельность на средства частных лиц, организаций, корпораций. В основе их функционирования лежит частный капитал.

Различают несколько видов частных СМИ. К наиболее распространенным можно отнести: * индивидуальные (фамильные) предприятия: контрольный пакет акций переходит из поколения в поколение представителям одного и того же круга владельцев. Как правило у таких владельцев имеется одно издание или один вид прессы. * холдинги — группы компаний печати, радио, телевидения, связанные между собой общими финансовыми интересами.

Холдинги в свою очередь могут быть частью конгломерата. Конгломераты — объединения частных групп, охватывающие различные сферы деятельности, среди которых может присутствовать и СМИ. Государственные СМИ находятся в собственности государственных структур и обычно значительную часть финансирования получают из госбюджета. Общественные СМИ, согласно принципам функционирования, ограждены от влияния бизнеса и государства. Это достигается за счет использования особых источников финансирования и методов управления. Финансовыми поступлениями общественных медиа-компаний могут быть абонентская плата, доходы от рекламы, государственные субсидии, частные и государственные гранты, благотворительные взносы и т. д.

Денежные фонды общественных СМИ формируются таким образом, чтобы издания не попали под полный финансовый контроль какой-либо структуры. Управление общественными СМИ, как правило, осуществляются наблюдательными советами. Такой порядок даёт возможность общественникам координировать работу СМИ в соответствии с интересами общества и обычно декларируется отдельными законодательными актами. Периодичность определяется частотностью выхода издания в определенный период времени. Различают ежедневные, еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные и ежегодные издания. Кроме того, издания могут не иметь четкой привязки к периоду. Формат. В вещательной журналистике этим словом обычно обозначается целостная модель программы или канала (музыкальный, культурный, новостной). Для печатной продукции это слово характеризует объем одной запечатанной полосы.

Стандартные форматы печатной прессы — А2, А3, и А4. Исходя из того, для какой аудитории предназначено издание, телевизионный либо радиоканал, можно выделить универсальные и специализированные СМИ. Кроме того, аудиторный признак характеризует социальный и политический аспект функционирования СМИ. Поэтому перед тем, как мы рассмотрим универсальные и специализированные СМИ, попробуем разобраться с таким понятием, как «аудитория».

Аудитория СМИ — часть общества, на которую специально орентированно определенное издание (канал, программа) и к которой оно постоянно обращено (расчетная аудитория), или которая действительно сформировалась вокруг издания (реальная аудитория), или которую можно привлечь дополнительно (потенциальная аудитория). Любопытно, что при грамотно выстроенной обратной связи аудитория может выступать в роли журналистов — читатели, которые пишут в редакцию. И в роли информаторов — также и пишущие и звонящие читатели, которые могут опровергать, дополнять или формировать информацию, которой располагает редакция.

Взаимодействие аудитории со СМИ зависит от нескольких факторов:

• 1. Доступностьинформации для аудитории;
• 2. Удовлетворение информационных потребностей аудитории;
• 3. Возможность аудитории влиять на содержание СМИ (обратная связь). Теперь вернемся к универсальным и специальным СМИ. Универсальные СМИ — это издания общеполитической тематики, общего профиля. Они рассчитаны на широкую аудиторию. Общественно-политическая, культурная, развлекательная и другая информация может быть представлена в формате такого издания. Издание предназначено для любого человека, который находится в информационной среде.

Специализированные СМИ предназначены для отдельных групп потребителей информационного продукта. Группы могут различаться по любым социальным и демографическим признакам. Тематически ориентированные СМИ обслуживают только определенный сегмент аудитории. Частично к таким СМИ относится и корпоративная пресса. И последнее понятие, которым нам придется оперировать в работе и которому нужно четкое определение — «функции СМИ». Функция (лат. functio «обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей»).

Вообще у СМИ огромное количество функций в совершенно разных сферах. Например, Е. П. Прохоров, считая журналистику полифункциональной системой, выделяет следующие шесть функций СМИ:

• 1. Коммуникативная — функция общения, налаживания контакта. Автор считает эту функцию исходной для журналистики.
• 2. Непосредственно-организаторская — в этой функции наиболее проявляется роль СМИ как четвертой власти.
• 3. Идеологическая (социально-ориентирующая) — стремление оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов.
• 4. Культурно-образовательная — по мнению автора, будучи одни из институтов культуры общества журналистика должна принимать участие в пропаганде высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах мировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека.
• 5. Рекламно-справочная — связана с удовлетворением утилитарных потребностей человека.
• 6. Рекреативная — направлена на получение удовольствия, развлечение, расслабление. Разумеется, кроме структуры Прохорова имеются еще целый ряд мнений на функции журналистики. Например, функции по Корконосенко считаются более глубокими, соответствующими современному состоянию журналистики в России. Однако для нашей работы будет вполне достаточно шести функции «по Прохорову».